2018'de SEO - 10 Sektör Uzmanından Güçlü Analizler

Gelişmiş SERP özelliklerinin önemi, makine öğrenimi ve dil asistanları, Birinci, İkinci ve Üçüncü Mobil ....

Birleşik Krallık'ın önde gelen on SEO ve dijital pazarlama uzmanından 2017'yi değerlendirmelerini istedik - çıkarılan dersler ve kendileri ve müşterileri için en büyük etkiye sahip olan faktörler.

2017'yi geride bıraktıktan sonra 2018'e geçtik - gündemlerinde neler var, zamanlarını ve kaynaklarını nereye yatırmayı planlıyorlar ve onlara göre SEO endüstrisi için büyük sorunlar neler olacak, tamamlamak için her uzmana bir joker soru yönelttik.

Neler paylaştıklarını öğrenmek için okumaya devam edin!

Andy Drinkwater - Serbest SEO Danışmanı ve SEO Uzmanı. IQSEO.

Marcus Miller - SEO, PPC ve Dijital Pazarlama Danışmanı ve Stratejisti. Bowler Hat.

Craig Campbell - Glasgow, İskoçya merkezli SEO Danışmanı ve Eğitmeni. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - MD, Dijital Pazarlama Eğitmeni, Uluslararası SEO Danışmanı ve Konuşmacı. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Kurucu Ortak. Aira.

Omi Sido - Kıdemli Teknik SEO. Canon Avrupa.

Lukasz Zelezny - Açılış Konuşmacısı, Yazar, Organik Başkanı. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Dijital Pazarlama Danışmanı ve Kurucu. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Genel Müdür. A Tipi SEO Ajansı.

Gerry White - SEO ve Analitik Danışmanı. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO Danışmanı iQSEO

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Benim için en önemlisi iç bağlantılar olmalı. Mantıklı merkez sayfalar, harika içerik/güçlü sayfalar ve mantıklı bir iç bağlantı stratejisi içeren bir site hiyerarşisi oluşturarak inanılmaz başarılar elde ettim.

Bunların sonucunda Google bu merkez sayfaları sitelerde önemli olarak gördü ve onlara büyük bir destek verdi. Bazı durumlarda, sadece kısa bir süre içinde Ses Payı'nda %1.400'ün üzerinde bir artış gördüm.

Bu da müşterilerimin herhangi bir ek çalışma yapmadan 3. sayfadan 1. sayfaya ve hatta ilk 3'e sıçramasına neden oldu.

2. 2018'de hem sizin hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

Burada birkaç unsur var...

• Kullanılabilirlik (UX) - müşterilerimin sitelerini ziyaret edenlerin sorunsuz bir şekilde gezinebilmelerini ve canlı kullanıcı kaydı ile sorunlu alanları bulabilmelerini sağlamak.
• İçerik - Her harika içerik parçası için daha da güçlü merkez sayfalar oluşturma fırsatı buluyorum. Çoğu zaman bunlar, güçlerini daha da artırmak için harici bağlantılar çekiyor.
• Mobil - Mobile First'ün sadece mecazi bir köşede olduğunu biliyoruz, bu nedenle her müşteri sitesinin tamamen duyarlı olduğundan ve mobil deneyimi geliştirmek için doğru şekilde oluşturulduğundan emin olun.

3. Genellikle göz ardı edilen bariz bir SEO temeli nedir?

Tıklamaların ve mutlu ziyaretçilerin önemi... Bu, kişisel olarak üzerinde birçok test yaptığım ve başkalarının da aynı şeyi doğruladığını gördüğüm bir şey ve bu, ziyaretçilerin sayfalarınızı bulmasının, tıklamasının ve orada kalmasının etkisidir. Bir süredir Google'ın hemen çıkma oranı, bekleme süresi, sitede kalma süresi, gezilen sayfalar vb. gibi unsurları sıralama algoritmasının bir parçası olarak sayıp saymadığına dair spekülasyonlar vardı. Basit cevap evet. Bu faktörleri tek başına test ettiğimde, sayfaların birkaç gün içinde SERP'lerde yükseldiğini gördüm.

Soruları eksiksiz yanıtlayan, ziyaretçilerin geri çekilip başka bir yere gitmek yerine sitede kalmasını sağlayacak bir site oluşturmanın önemi çok büyük. Sitenizi olabilecek en iyi hale getirmek için testler yoluyla bunu nasıl başarabileceğinizi öğrenmek için zaman ayırın (yukarıdaki UX bölümüne bakın).

Marcus Miller

SEO Danışmanı, bowlerhat.co.uk

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etkiye sahip olan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Hiçbir zaman SEO trendlerini takip eden biri olmadım. Yaklaşık 1999'dan beri SEO ve dijital pazarlamanın içinde ve çevresindeyim, bu yüzden sanırım işletmelerin SEO'ya yaklaşımlarının genellikle moda olduğunu gördüm. "SEO'muz için bir blogumuz olmalı", "Sosyal medya SEO'muz için iyidir" veya "SEO'muz için sitemizde videolara ihtiyacımız var". Bu rakamlarla boyama yaklaşımı nadiren işe yarar. İşe yaradığında da bu, her şeyden çok şansa bağlıdır.

Her zaman stratejik bir yaklaşım benimsemeye çalışıyorum. Şu anda neredesiniz? SEO açısından güçlü yönleriniz neler? Zayıf yönleriniz neler? Dışarıdaki fırsatlar neler? Tehditler nelerdir? Geri adım atmak ve SEO'nuzun SWOT analizi gibi basit araçları kullanmak, çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini belirlemenize gerçekten yardımcı olabilir.

Belirli bir SEO taktiğini, başvurulacak yaklaşım olarak tavsiye etme eğiliminde değilim. Bunun yerine, herhangi bir hedef için neyin gerekli olduğunu sağlam bir şekilde anlamanızı ve buradan bir SEO stratejisi oluşturmanızı öneririm.

2. 2018'de hem siz hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

İyi bir stratejimiz ve temel unsurlarımız olduğunda neredeyse her zaman içerik ve otoriteye odaklanıyoruz. İyi sıralanmış içerikten o kadar çok fayda görüyoruz ki, iyi bir uyum sağladığında bunu yenmek çok zor. İçerik, sıralama yapabileceğiniz konuların kapsamını genişletmenize yardımcı olur. İçerik marka bilinirliğini artırır. İçerik, hedef kitle nezdindeki güvenilirliğinizi gösterir. İçerik, insanlara satış yapmaktan ziyade onlara yardım etmeye dayalı bir şekilde insanların karşısına çıkmanızı sağlar.

Ve içerik tanıtımı her zaman bağlantı, otorite ve yönlendirme trafiği oluşturmanın en iyi yoludur. İçerik gerçekten de pek çok açıdan etkili SEO'nun bel kemiğidir.

Elbette istisnalar vardır ve bazı yerel işletmelerin güçlü bir içerik odaklı yaklaşıma ihtiyacı yoktur ve Yerel SEO daha uygun olabilir. Ya da belki Yerel SEO ve bağlantı oluşturmaya yardımcı olacak bazı içerikler. Çerez kesici yaklaşımlar yoktur. Müşterinin durumuna, hedeflerine ve pazarına özgü olana bakmalıyız.

Elbette güçlü SEO'yu desteklemek için uyumlu bir pazarlama yaklaşımına ihtiyacımız var. Eğer görünürlük ve trafik yaratan bir içeriğimiz varsa, o zaman bu ziyaretçileri bir sonraki aşamaya taşımamız gerekir. Bu bir satış, potansiyel müşteri ya da sosyal takip veya e-posta verisi yakalama gibi daha yumuşak bir dönüşüm olabilir. Her zaman olduğu gibi, belirli bir işletmeyi ve müşteri yolculuğunu dikkate almak zorundayız, ancak çoğu durumda, sağlam içerik tabanlı SEO, dijital pazarlama ateşini yakan kıvılcımdır!

3. İşletmeler 2018'de hangi temel alanlara dikkat etmeli?

2018'de dikkat edilmesi gereken iki büyük alan var:

1. Mobil Dizin - Mobil İlk dizin geliyor. Bunun ne tür bir etkisi olacağını bilmek zor. Çok az olabilir. Ancak hala masaüstü deneyimine kıyasla zayıf mobil sitelere sahip birçok işletme görüyoruz ve hala mobil sitesi olmayan birçok geleneksel işletme var. Aslında, Birleşik Krallık'taki en az bir büyük perakendecinin sitesinin tamamı mobil uyumlu değil. Gerçekten kullanıcı dostu ve mobil cihazlar için optimize edilmiş bir siteye sahip olmak için duyarlı tasarımdan çok daha fazlası gerekiyor, dolayısıyla burada çoğu işletme için fırsatlar var.

2. SERPÖzellikleri - bu yıl gelişmiş SERP özelliklerinin daha yaygın olduğunu gördük. SERP'ler Arama Motoru Sonuç Sayfalarıdır ve SERP özellikleri standart reklamların ve organik sonuçların ötesinde yeni bileşenlerdir. Yaygın özellikler arasında öne çıkan snippet veya cevap kutusu ve Kişiler de soruyor sonuçları yer alıyor.

Bunlar organik sonuçların üzerinde yer alabilir ve reklamları dikkate aldığımızda 1 numaralı organik liste bile sayfadaki 10. sonuç olabilir (site bağlantılarını ve tek tek listelerdeki diğer özellikleri dikkate aldığımızda ondan çok daha fazla bağlantıya sahip olabilir). Bunun bazı müşterilerimiz için oldukça etkili olduğunu gördük ve kesinlikle manzarayı değiştiriyor.

Her zaman olduğu gibi, SERP özelliklerini hedeflemek, orada neler olduğunu izliyorsanız ve dinamik bir yaklaşıma sahipseniz bir fırsat olarak görülebilir. Şöhretinize güvenmeyin. Anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarının neye benzediğinin farkında olun ve SEO stratejinizin bu daha gelişmiş listeleri hedeflediğinden emin olun.

Craig Campbell

SEO Danışmanı ve Eğitmeni, craigcampbellseo.co.uk

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

SEO'nun özü Link Oluşturma ve İçeriktir, ancak Teknik SEO genellikle göz ardı edilir ve iyi sağlam temeller üzerine inşa etmiyorsanız, muhtemelen bir sorun yaşarsınız. Buna ek olarak UX ve site hızı da çok önemlidir ve yine her zaman o kadar ciddiye alınmaz.

SEO artık sadece bağlantılar ve içerikten ibaret değil, bu diğer faktörler hayati önem taşıyor ve bütün bir kampanyayı bir araya getirmenize yardımcı oluyor. Dolayısıyla bu yaklaşımı kullanmak işe yaradı ve müşterilerin 2017'de sıralamalarını korumalarına ve iyileştirmelerine yardımcı oldu ve umarım bu 2018'de de devam eder.

2. 2018'de hem siz hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

Web sitelerini geliştirmeye devam etmenin yollarını aramak, içerik ve performans gündemin en üst sıralarında yer alıyor ve yeni yıla girerken müşterilerin web sitelerini öğrenmeye ve geliştirmeye devam etmek ve büyümeye devam etmek bunu yapmanın anahtarı olacak.

Çok fazla müşteri işi yapmasam da, ileride daha fazla eğitim ve danışmanlık yapacağım ve ajansların ve bireylerin bilgilerini geliştirmelerine yardımcı olacağım, bu nedenle yeni yıla girerken odak noktam bu olacak.

3. Peki link inşası 2018'de hala önemli olacak mı?

Evet, Link Oluşturma her zaman önemli olmuştur ve her zaman önemli olmaya devam edecektir, elde etmeye çalışmanız gereken kaliteli alakalı linklerdir, diğerleri bazı büyük web sitelerinde link almak için PR yaklaşımını kullanır, bu bazı sosyal yardımlarla karıştırılır ve mümkün olduğunca çok sayıda iyi alakalı web sitesinde link almak için bağlantılarınızı, kaynaklarınızı ve yaratıcı düşüncenizi kullanır.

Sıkıcıdır ve zaman zaman zor olabilir ancak derinlere inmeniz ve bağlantılar almanız gerekir, yardımcı olurlar.

Şafak Anderson

SEO Danışmanı ve Konuşmacı, Bertey

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Organik arama kampanyalarında ihtiyaçların yorumlanmasını ve çapraz cihazlarda karşılanmasını sağlamak. Mobil cihazlar daha hafif ancak ihtiyaçlar genellikle aynı, bu nedenle mobil öncelikli ve kullanıcıların mobil cihazlarda arama yapma biçiminden önce çok daha özlü bilgiler sunmanın yollarını bulmamız gerekiyor.

2. 2018'de hem siz hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

Önce mobil, mobil ikinci, mobil üçüncü, mobil dördüncü. Çapraz cihaz optimizasyonu tüm müşteriler için en önemli gündem maddesi olacak.

3. Google'ın 2018'deki en büyük zorluğu nedir?

Anlambilim hala birçok SEO'nun inandığı noktada değil. Nüansları anlama konusunda hala pek çok sorun var.

Bu durum, Google Home'un sesli aramada üstesinden gelemediği çok sayıda sorguda açıkça görülüyor. Google Home'um bana sorguları anlamadığını ya da yardımcı olamayacağını söylemek için kesinlikle çok zaman harcıyor.

Elbette zaman içinde gelişecektir ancak kendimizi arama motorlarının sihirli bir şekilde tüm dilbilimini anladığına ikna etmemeliyiz. Hala onlar için optimize etmemiz ve her şeyi netleştirmemiz gerekiyor.

Paddy Moogan

Aira'da Kurucu Ortak

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Bunların hiçbir şekilde yeni faktörler olduğunu düşünmüyorum, ancak son zamanlarda içerik odaklı bağlantı oluşturma ve Dijital PR ile çok fazla başarı gördük. Bağlantılar hala çok güçlü bir sinyal gibi görünüyor ve bence bir süre daha öyle olacaklar ve sürekli olarak bağlantı çeken müşterilerimiz aramada çok iyi performans gösteriyor.

Ancak kesinlikle fark ettiğimiz bir şey var ki, web sitelerinde temel sorunları olan müşteriler (teknik/sayfa içi gibi) bağlantılardan gerektiği kadar faydalanamıyor gibi görünüyor. Bunu ölçmek elbette zordur çünkü birçok faktör söz konusudur ancak deneyimlerimize göre bağlantı oluşturmanın mümkün olduğunca etkili olabilmesi için güçlü bir temelle desteklenmesi gerekir.

2. 2018'de hem siz hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

Müşterilerimizin farkındalık aşamasından dönüşüme kadar tüm müşteri yolculuğunu bir araya getirmelerine yardımcı olmaya eskisinden daha fazla odaklanıyoruz. Örneğin, onlara trafik göndermeye odaklandığımız ve satış aşamasında işi devraldıkları bazı müşterilerimiz var ve bu aşamada onlara yardımcı olmak için onlarla daha yakın çalışacağız ve onlara potansiyel müşterileri filtrelemek ve onları daha fazla dönüştürmek için platform / veri sağlayacağız.

Ayrıca, satış hunisinin en üstünde yer alan ve müşterilerin web sitesinde bulunan müşteri sorularını yanıtlamaya yardımcı olmak için tasarlanmış içeriğe daha fazla yatırım yapacağız. Şimdiye kadar dijital PR yoluyla farkındalık odaklı içerik konusunda iyi bir iş çıkardık, bunu site içi içeriğe biraz daha genişletmek istiyoruz.

3. 2018'de dijital pazarlama alanında kariyer yapmaya başlayan birine ne tavsiye edersiniz?

Dijital pazarlama dünyasına girmek için heyecan verici bir zaman çünkü kimse geleceğin ne getireceğini gerçekten bilmiyor, bu da onu aynı anda hem korkutucu hem de heyecan verici kılıyor. Örneğin, Google'ın organik sonuçları giderek daha fazla yediğini görüyoruz ve bunun duracağına dair bir işaret yok, peki bu organik arama için ne anlama geliyor? Bir başka örnek de giderek daha rekabetçi ve pahalı hale gelen ücretli arama, peki bu rekabet etmeye çalışan küçük işletmeler için ne anlama geliyor?

Kimse cevapları tam olarak bilmiyor ancak şu anda sektöre yeni giren herkese söyleyebileceğim tek şey, dijitalin tüm alanlarında ama özellikle de işin ölçüm/analitik tarafında sağlam bir beceri temeline ihtiyaç duyduklarıdır. Çalışmalarını ölçme konusunda güçlü bir anlayışa sahip olan herkesin fırsatları tespit etme ve çalışmalarını müşterilere veya patronlarına gerekçelendirme konusunda daha güçlü bir konumda olacağını düşünüyorum.

Omi Sido

Kıdemli Teknik SEO, omnisido.com

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Bu sorunun kısa cevabı teknik SEO.

Ancak daha kesin olmak gerekirse 2017 yılı müşterilerim ve benim için HTTPS ve AMP'ye geçişle ilgiliydi. HTTPS bir zorunluluktu ancak tüm kazanımları gördüğümüz yer AMP oldu. AMP'ye geçen müşterilerimin birçoğu aylık tekil ziyaretçi sayısında artış ve SERP'lerde daha iyi tıklama oranları gördü.

Neden diye soracak olursanız, bunun çok basit bir açıklaması var. Google AMP'yi seviyor ve AMP'nin bir sıralama faktörü olmadığını söylemelerine rağmen bir şekilde AMP sayfaları SERP'lerde AMP olmayan sayfalara göre daha iyi performans gösteriyor. Bunu 2016'da Daily Mail'de gördüm ve 2017'de de diğer müşterilerimde aynı etkiyi gördüm.

Not: AMP'yi uygularken sayfanızın SEO ile ilgili olmayan nedenlerle var olan öğelerini kaldırmamaya çok dikkat edin. Evet, her şey daha hızlı yüklenen sayfalarla ilgili ancak sayfa hızı tek başına daha iyi kullanıcı deneyimi anlamına gelmiyor.

2. 2018'de hem sizin hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

2018 yılı SEO'da tamamen makine öğrenimi ile ilgili olacak. Buna RankBrain ya da sadece bir makine öğrenimi algoritması diyebilirsiniz ancak makine öğreniminin SEO'yu düşündüğünüzden daha hızlı değiştirdiğine hiç şüphe yok.

Başlangıç olarak, Google geçen yıl RankBrain'in en önemli üçüncü sıralama faktörü olduğunu açıkladı. Dünyanın dört bir yanındaki SEO'cular bunun kulağa karmaşık geldiğini söylüyor ama gerçekte öyle değil. RankBrain'in davranış biçimine baktığınızda, bu algoritmanın tamamen 'İLGİ' ile ilgili olduğu oldukça açıktır.

Bu makine öğrenimi algoritması (RankBrain), kullanıcıların SERP'lerdeki arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğini değerlendirir ve ardından bunları buna göre sıralar. Yani her şey tıklama oranı (CTR) ve sayfada geçirilen süreye bağlı. Bu ikisinde ustalaşın ve bence 2018 SEO (ve Dijital Pazarlama) çabalarınız için iyi olacak.

3. 2018'de başka bir 'SEO öldü' trendi görecek miyiz?

Kesinlikle (gülümseyerek). Google'ın sözde mobil ilk dizine geçişi, Amazon Alexa ve Google Home gibi dil asistanlarının artan kullanımı ve makine öğrenimi algoritmalarının zaferi, 2018 ve sonrasında arama pazarlamasının teknolojik tarafında ciddi değişiklikler getirecek.

Klasik 'anahtar kelime, backlink odaklı SEO' çoktan ölmediyse bile çok yakında ortadan kalkacak. Web sitelerimizi sıralama için (daha alakalı olmak için) biraz daha farklı şekilde optimize etmeye başlamamız gerekiyor.

SEO'nun geleceğini, kullanıcı deneyimi optimizasyonu, içeriğin kullanıcı niyetlerine göre titizlikle uyarlanması ve sesli arama için daha doğal konuşma kalıplarının kullanılmasının bir kombinasyonu olarak görüyorum. Hatta SEO'nun VSO - sesli arama optimizasyonu - olarak adlandırılan yeni bir dalını bile görebiliriz.

İnsanlar arama motorları aracılığıyla ürün ve hizmet bulmaya çalıştıkları sürece SEO'ya her zaman ihtiyaç duyulacaktır.

SEO'cuların/Dijital Pazarlamacıların SEO'nun hızla değiştiğini anlamaları gerektiğini söyleyerek, zamana ayak uydurmalı ve her zaman oyunun bir adım önünde olmak için becerilerimizi geliştirmeliyiz.

Lukasz Zelezny

Organik Başkanı, Zelezny.uk

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Intrusive Interstitial Penalty ve Fred (hehe, bu ismi her zaman komik bulmuşumdur) Avrupa ve ABD'deki SERP'lerde nispeten büyük bir sarsıntı yarattı. SEO Danışmanları ve şirket içi SEO ekipleri yalnızca yüksek kaliteli içerik değil aynı zamanda yüksek kaliteli kullanıcı deneyimi sunmanın yollarını arıyor.

Googlebot'un neyi sevip neyi sevmediğini anlamak için sayfa hızının optimizasyonu ve günlük analizi bir seçenek değil, zorunluluk haline geldi. Özellikle DeepCrawl ve Botify gibi tarayıcılar bugünlerde daha da sofistike hale geliyor.

2. 2018'de hem siz hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

• Sakin olun ve devam edin
• Önce kalite, katma değer ve UX'e odaklanın
• Ardından sayfa hızının optimizasyonuna ve günlük analizine odaklanın
• Anahtar kelimeler ve bağlantılar önemlidir, ancak yukarıda bahsettiğim ilk birkaç adımı takip etmeden, tüm SEO oyunu işe yaramayacaktır.

3. 2018'de ne hakkında daha fazla şey öğrenmek istiyorsunuz?

Danny Sullivan'ın neden Google'a katıldığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorum. Bu, Google'ın SEO endüstrisi ile daha iyi iletişim kurmak istediği anlamına mı geliyor?

Alexandra Tachalova

Dijital Pazarlama Danışmanı, alextachalova.com

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Genel olarak, işletmelerin SEO'nun çok fazla analitik çalışma gerektiren çok stratejik bir süreç olduğunun farkına varmaya başladıklarını fark ettim. Google Analytics ve Google Search Console gibi araçları kullanmanın yanı sıra SEMrush, Ahrefs ve SimilarWeb'e de bakmaya başladılar.

Bazen daha az içerik sunmak daha iyidir, ancak bunun Google'da sıralanacağından emin olmak gerekir. Ayrıca, daha fazla insan SEO bağlantı kurma stratejilerine yatırım yapmak yerine dijital PR yoluyla bağlantı edinmenin avantajlarından yararlanmak istiyor.

2. 2018'de hem sizin hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

SEO henüz istikrarlı bir trafik akışı yaratmaya başlamamışken hepimiz müşterilerimize kısa vadede sonuç getirebilecek yeni trafik kaynakları arayışındayız. Örneğin, daha önce sosyal medya ek bir trafik kaynağı olarak düşük asılı bir meyveydi, ancak o günler sona eriyor. Facebook, grup ve sayfa gönderilerinin organik erişimini çoktan azalttı, Google+ artık ölü; Twitter ve LinkedIn ise para kazanmaya çalışıyor, bu da üretebileceğiniz olası erişim ve tıklamaları azalttıkları anlamına geliyor.

Sonuç olarak, yeni kullanıcılar kazanmaya çalışırken küçük sitelerin ve toplulukların giderek daha popüler hale geldiğini görüyorum çünkü insanların içerikle gerçekten iyi etkileşim kurduğu yerler buralar.

3. 2017'den çıkardığınız hangi önemli dersleri bu yıla taşıyacaksınız?

Asla eskimeyen bir konu var: bağlantı edinmek.

Sıralama faktörleri arasında bağlantılar en üst sıralarda yer alıyor, bu nedenle SEO uzmanları sürekli olarak yeterli sayıda bağlantılı alan adı oluşturmanın yeni ve nispeten ucuz yollarını arıyor.

Link oluşturma stratejileriyle ilgili içeriklerin, özellikle de yeni bir şeyler paylaşanların her zaman talep göreceğine inanıyorum.

Ross Tavendale

Genel Müdür, A Tipi Medya

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etkiye sahip olan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Benim için kaliteli kaynaklardan gelen bağlantılar olmaya devam ediyor.

Bir ajans olarak blog yazarlarına ulaşmayı tamamen durdurduk ve üst düzey sitelerden gelen basın bağlantıları üzerinde çalışıyoruz. Müşterilerimize bağlantı ölçümlerinin doğrusal değil logaritmik bir ölçekte çalıştığını hatırlatmayı seviyoruz. Yani, güven akışı 10 olan 10 bağlantı ile güven akışı 100 olan 1 bağlantı aynı şey değildir.

Bağlantı oluşturmanın en iyi yolunun aslında marka geliştirme ve sosyal medya üzerinden dağıtılan güçlü bir içerik stratejisi olduğunu düşünüyoruz. Bu yüzden artık çabalarımızı birden fazla yayında kullanılabilecek bağlantı değeri olan parçalara odaklıyoruz.

Bu uzun vadeli bir yatırım ama buna değer.

2. 2018'de hem siz hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

Özellikle 4 şey:

• Kesilip biçilebilecek ve birden fazla kitleye sunulabilecek bağlantı değerinde temel içerik geliştirmek. Örneğin, bir işe alım müşterimiz için Birleşik Krallık'ta her bir tröst başına NHS'den ayrılan ve katılan yabancı uyrukluların sayısına ilişkin istatistikler ürettik. Bu veriler bize ulusal gazetelere, çok sayıda bölgesel manşete, tıbbi bir bakış açısına, bir iş ve yatırım bakış açısına vb. sunabileceğimiz büyük bir veri parçası sağlıyor. Her biri belirli bir grup için ilginç olan çok sayıda hikaye anlatan 1 içerik parçası.
• Kaliteli içerik kaynakları üretmede daha hızlı olmak ve iyi üretilmiş derin parçalara daha fazla yatırım yapmak. Örneğin, ekonomik havayolu şirketi Ryanair yarım milyon uçuşu iptal ettiğinde tepki gösterdik ve veri dökümünü alıp aranabilir bir araca dönüştürdük, böylece etkilenen yolcular havayolu şirketi tarafından sağlanan 50 sayfalık veri dökümünü kaydırmak yerine kolaylıkla kontrol edebildi. Bu, üst düzey yayınlardan yaklaşık 30 bağlantı oluşturdu. Haber döngüsü hızlanıyor ve bir SEO Ajansı olarak müşterilerimizin sürekli genişleyen içerik açlığımızdan faydalanmak için gerekli altyapıyı oluşturmalarına yardımcı olmamız gerekiyor.
• Markalaşma - sektörünüzde bilinen bir marka olduğunuzda, ne kadar küçük olursa olsun, bağlantı fırsatları geliştirmek çok daha kolaydır.
• Hız ve kullanıcı deneyimi: Uğraştığımız sitelerin çoğu ağırlıklı olarak mobil trafiğe sahip ve sonuç olarak hızlı ve iyi optimize edilmiş bir deneyim sunduğumuzdan emin olmamız gerekiyor. Sitelerinizin altyapısını bozmadan site hızı düzeltmeleri yapmak inanılmaz derecede zor, ancak müşterilerimizin zaman içinde aşamalı güncellemeler yapmalarına yardımcı olacak yollar üzerinde çalışıyoruz.

3. SEO hakkında diğer SEO'cuların deli olduğunuzu düşünmesine neden olacak neye inanıyorsunuz?

Bence "mikro markalaşma" SEO'cuların görmezden geldiği, işletmeler için organik büyümenin en önemli göstergesi. Ne kadar küçük olursa olsun, kendi alanınızda tanınıyor olmak, genel anahtar kelimeler için sıralama yapmaktan daha önemlidir. Beni yanlış anlamayın, jenerik kelimeler elbette çok önemli - SEO'nun tüm amacı bu - ancak stratejiniz marka büyümesine yönelikse, üst sıraları çok daha kolay kazanabileceğinizi ve koruyabileceğinizi göreceksiniz.

Gerry White

SEO Danışmanı, Take It Offline

1. 2017'ye dönüp baktığınızda siz ve müşterileriniz için gerçek bir etki yaratan en önemli SEO faktörleri nelerdi?

Bu yıl değişim açısından oldukça yavaş geçti, 2017'de önerilen hiçbir şey 2016'dan çok farklı değildi, kullanıcı deneyimi ve Google'a alaka düzeyini kanıtlamak, ağırlıklı olarak teknik SEO'yu mükemmelleştirmek veya mümkün olduğunca yakınlaştırmakla ilgiliydi.

Mobil üç yıl önce de kritik öneme sahipti ve değişmedi, kurallar biraz değişti ama uzun bir süre değişmedi, AMP'nin çekiciliğine direniyordum ama bunun yakında değişeceğinden şüpheleniyorum.

Paha biçilmez bulduğum bir şey DataStudio oldu, bu araç kapsamlı gösterge tablolarına çektiğim verileri geliştirdi ve Google API'lerinin çoğuna hızlı ve kolay yollar ve ayrıca Google E-Tablolar'a çektiğimiz bazı ekstra kaynaklar sağladı.

2. 2018'de hem sizin hem de müşterileriniz için gündeminizde neler var?

2018'de daha tembel olma konusunda daha çok çalışma zamanı olduğunu düşünüyorum - inanılmaz hacimlerde veriye sahibiz ve bunların tümünü izlemek ve bunlarla çalışmak imkansız, ancak sorunları ve değişiklikleri daha hızlı tespit edip tepki verebilirsek, sorunların ortaya çıkmasını önleyebiliriz - bu nedenle kritik sorunları uyaran ve tespit eden gösterge tablosu çözümleri oluşturmak için API'leri ve veri katmanını kullanmak daha öncelikli hale gelecektir. Verimli bir 2018 için anahtarımız, verileri Google Big Query'den geçirip geri almak olacak.

Giderek her yerde olmak, ihtiyacımız olan hakimiyeti elde etmemize yardımcı olacak, sesli arama cevaplara optimizasyonla ilgili değil, komutun cevabı olmak için teknik yapıyı sağlamakla ilgili, bağlamsal arama her şeyle ilgili - artık anahtar kelimeler değil, bir gereklilik.

Mobilin temelleri 2015'te çözülmüş olmalıydı ancak 2017'de Aşamalı Web Uygulamaları çok geniş bir potansiyele sahip bir teknoloji haline geldi, tarayıcı içinde uygulama benzeri işlevsellik? Tek sınırlama Apple'ın bunu Android kadar benimsememiş olması, ancak hız, deneyim ve etkileşim açısından sunduğu avantajlar ve potansiyel yadsınamaz.

Satış için 'sohbet robotları' 2017'nin QR kodu gibi görünse de (çok konuşuluyor ama sonuçta harika bir hizmet değil), Facebook'taki destek sohbet robotları, insanlar ve makine öğreniminin bir karışımı hızla norm haline gelecek ve bu da kullanıcılar için daha iyi ve şirketler için daha iyi olacak.

3. Google'ın 2018'deki en büyük zorluğu nedir?

İnsanlar giderek daha özel (dikey) arama motorlarında aramalarına başlıyor ve bitiriyor, Amazon - artık kitapçı değil, artık hizmet seviyesi olan en kapsamlı mağaza, yüksek dönüşüm oranı raporları sürpriz değil (herhangi bir istatistiği kendim doğrulayamamış olsam bile). Netflix elbette film ve TV aramanıza başladığınız yer ve elbette müzik için Spotify, Google rekabetçi ürünler ortaya koysa bile rekabet edemez (elbette YouTube'u satın aldı) ancak entegre olmak için çok çalışıyor (2017'de rakipleri satın almayı bırakmış gibi görünüyorlar).

2018 şimdiden SEO alanında heyecan verici bir yıl olacak gibi görünüyor ve uzmanlarımız sayesinde artık dikkatinizi ve kaynaklarınızı gerçekten önemli olacak alanlara odaklayabilirsiniz.

Uzmanlarımız neleri gözden kaçırdı .... ?

Gözden kaçırdığımız bir şey varsa, okuduklarınızla ilgili düşüncelerinizi veya SEO sektörünün önümüzdeki yıl için kendisini hazırlaması gerektiğini düşündüğünüz herhangi bir şeyi yorumlarda bize bırakın.

Dijital Pazarlama Stratejinize 2018 için bir başlangıç yapmak istiyorsanız AccuRanker ile 14 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolun ve SEM ve SEO'nuzun etkisini ve yatırım getirisini tam olarak nasıl en üst düzeye çıkarabileceğimizi keşfedin.

Ücretsiz Deneme Hesabı Oluşturun