2019'da Sesli Arama için Optimizasyon Sağlayacak 10 Destansı Formül

2020'de tüm aramaların yüzde 50'si sesli arama kullanılarak yapıldı. Eğer pazarlama sektöründeyseniz, bu istatistikle karşılaşmış olma ihtimaliniz yüksek.

2014 yılında Baidu'da Baş Bilim İnsanı olarak görev yapan Andrew Ng, Çin'de sesli aramanın geleceği hakkında bir tahminde bulundu. Bu öngörü daha sonra orijinal bağlamından çıkarıldı ve o zamandan beri pazarlamacılar tarafından genel olarak sesli arama hakkında bir öngörü olarak gösterildi.

Bu bulanık istatistiğe rağmen, son birkaç yılda dijital asistanlarda önemli bir büyüme yaşadık. İnternete bağlı herhangi bir cihazdan soru sormak ve gecikmeden yanıt almak için ses tanıma özelliğini kullanabilirsiniz.

Artık sesli arama, Google uygulamaları ve Android cihazlarda yapılan tüm aramaların yüzde 20'sini kapsıyor. Bu da geçici bir olguyla karşı karşıya olduğumuzu göstermiyor. Mevcut eğilim devam ederse, sesli arama günlük hayatımızda merkezi bir yer edinecek.

O halde sesli aramanın artan popülaritesinden nasıl faydalanabilirsiniz? Hâlâ geçiş döneminde olduğumuz için web sitenizi ses dostu hale getirmek için acele etmenize gerek yok, en azından henüz değil. Standart Google arama sayfası hala sorguların aslan payını alıyor.

Gelecekte olacaklara hazırlanmak için bu optimizasyon tekniklerine göz atabilirsiniz:

Doğal Konuşmaya Odaklanın

Ses tanıma özelliğini kullanan cihazlar doğal dili işlemek üzere tasarlanmıştır. Google Asistan'ın aldığı sorguların çoğunluğu doğal dilden oluşmaktadır. İnsanlar dijital asistanlarla başka bir kişiye soru sorar gibi konuşurlar. Bu, insanların metin arama kutularını kullanma şeklinin tersidir. Sesli arama sorguları daha konuşmaya dayalıdır ve metin tabanlı sorgulardan daha uzun olma eğilimindedir. Örneğin, "Venedik'ten Roma'ya" yazabilirsiniz, ancak bir sesli arama sorgusu daha çok "Venedik'ten Roma'ya nasıl gidilir?" şeklinde olacaktır.

Bu nedenle, arama amacınızı sesli arama yoluyla sorulabilecek soru türlerine göre genişletmelisiniz. Konuşma amacını düşünün.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Oluşturun

Bu, doğal konuşma gerekliliğiyle ilgilidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler standart anahtar kelimelerden daha spesifiktir ve genellikle yaklaşık üç ila beş kelime uzunluğundadır. Bu nedenle, daha küçük işletmelerin belirli aramalar için Google'da daha yüksek bir sıralama elde etmeleri için bir fırsat sağlarlar. Ses tanıma özelliğini kullanan dijital asistanlar doğal dili tercih ettiğinden, uzun kuyruklu anahtar kelimeler gelecekte önemlerini artıracaktır.

Mobil ve Yerel için Optimize Edin

Sesli arama sorgularının çoğu mobil cihazlarda yapıldığından, mobil ve sesli arama arasında bir örtüşme vardır. Bu nedenle, sesli arama için optimizasyon aynı zamanda mobil için de optimizasyon anlamına gelir. Bu, mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik ve düzenlerin kullanılmasını ve hız optimizasyonunu içerir. Daha hızlı mobil site hızı, daha hızlı iş başarısı sağlar.

Sesli arama, küçük yerel işletmelerin en iyi sonuçlarda görünmesi için bir fırsat sunar. Tüm bu listeleri tamamladığınızdan ve doğru olduklarından emin olarak firmanızın konumları için yerel işletme listelerinden yararlanın.

İçeriği Yapılandırmak için Semantikleri Kullanın

Kullanıcıların sorularını olabildiğince hızlı yanıtlayan içerikler oluşturmaya çalışmalısınız. Yapılandırılmış veri işaretlemesini web sitenize entegre edin ve uzun kuyruklu konuları web sitenizdeki içeriğin bir parçası haline getirerek soruları yanıtlayın. Yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanarak arama motorlarının verilerinizi daha verimli bir şekilde anlamasını ve taramasını sağlayabilirsiniz.

Cevaplarınızı Kısa ve Öz Yapın

Google, kendi ses kontrollü sanal asistanı Google Assistant'ı geliştirdi. Mobil ve akıllı ev cihazları için tasarlanan Google Asistan, her zaman "Hey Google" gibi tetikleyici bir ifadeye ihtiyaç duymadan iki yönlü konuşmalar yapabilir. Cihazlarınızı kontrol edebilir, takvim ve diğer kişisel verilere erişebilir, çevrimiçi bilgi bulabilir ve uyumlu cihazlarda içerik oynatabilir. Yazılım geliştirenler için Google Asistan'ın işlevselliğini genişletmeye yönelik bir geliştirici platformu olan Actions on Google da mevcut.

Google'ın sesli aramayı değerlendirme yönergelerine göre, sesli arama sonuçları kısa ve öz olmalıdır. Ortalama cevap sadece 29 kelimedir.

Yukarıdaki örnekten, kısa cevaplar için genel tercihi görebiliriz. Yanıtın uzunluğu, içeriğin karmaşıklığına uygun olmalıdır. Belirli bir soruya bağlı olarak, daha ayrıntılı veya kısa bir açıklamanın kullanıcı için daha yararlı olup olmadığını değerlendirmeniz gerekir.

Uzunluğa ek olarak, cevaplar da doğru bir şekilde formüle edilmelidir. Bu, dilbilgisi, cümle yapısı ve kaynağa atıfla ilgilidir. Açık ve anlaşılır cevaplar kullanıcıların çıkarlarına hizmet eder.

Hitabet, belirgin telaffuz ve artikülasyon ile net konuşmayı ifade eder. Optimum sesli arama yanıtları, yanıtın kulağa doğal gelmesini sağlar. Dünya nüfusuyla ilgili son örnekte, hem formülasyon hem de hitabet, sayının yuvarlanmamış olmasından muzdariptir ve yanıt kulağa doğal gelmeyecektir.

Web Sitenizin Hızlı Yüklendiğinden Emin Olun

Hızlı yüklenebilen web siteleri Google'ın sesli arama sonuçlarında avantajlıdır. Backlinkothtarafından bir sesli arama sonucunun normal yüklenme hızının çoğu web sayfasından daha hızlı olduğu bildirilmiştir. PageSpeed analizlerine göre, bir sesli arama sonucunun ortalama ilk bayt süresi (TTFB) 0,54 saniye iken, küresel ortalama 2,1 saniyedir.

Sesli arama sonuç sayfası da çoğu sayfadan (8,8 saniye) çok daha hızlı bir şekilde (4,6 saniye) tamamen yüklenebildi.

Güçlü Bağlantı Otoritesi Oluşturun

Metin tabanlı arama sorgularına benzer şekilde, güçlü geri bağlantılara sahip web siteleri sesli aramalarda daha üst sıralarda yer alır. Ancak bu ikisini birbirinden ayıran şey, sesli aramaların sayfa otoritesinden ziyade alan adı otoritesine daha fazla güveniyor gibi görünmesidir.

Bu fark, geleneksel metin tabanlı aramanın aksine sesli aramanın soruya tek bir yanıt vermesinden kaynaklanır. Bu, arama motorlarının verdikleri yanıtın doğru bilgi verdiğinden emin olmaları gerektiği anlamına gelir. Cevabın güvenilir bir web sitesinden alınmış olması, kaç tane backlinke sahip olduğundan daha önemlidir.

İçeriğinizin Okunmasını Kolaylaştırın

Daha önce de belirtildiği gibi, hitabet Google'ın algoritması tarafından kullanılan değerlendirme kriterlerinden biridir. Farklı telaffuz ve artikülasyon ile doğal konuşmaya kolayca uyum sağlayabilen net bir dil gereksinimini ortaya koyar.

İçeriğinizi kullanıcı perspektifinden değerlendirin: "Sesli arama sorunuza net bir yanıt veriyor mu?" İçeriğiniz basit ve doğal bir dille yazılmışsa, güzel konuşma gerekliliğini yerine getirmeniz o kadar kolay olur.

İçeriğiniz bazı düzenlemelerden faydalanabilirse, içeriğinizi hem metin hem de sesli arama için optimize etmenize yardımcı olabilecek birçok araç ve hizmet vardır. İçeriğinizin olabildiğince düzgün olduğundan emin olmak için örneğin Handmade Writing, Readable ve Slick Write'a göz atabilirsiniz.

Uzun Formlu İçerik Oluşturun

Google'daki sesli arama sonuçları çoğunlukla yüksek kelime sayısına sahip sayfalardan gelmektedir. Aslında, Google'daki bir sesli arama sonuçları sayfası için ortalama kelime sayısı 2.312 kelimedir. Arama motorları bu nedenle sonuçlarını daha uzun içerik yayınlayan yetkili sayfalardan alıyor gibi görünüyor. Bir sonraki makaleniz için uygun uzunluğu düşünürken bunu aklınızda bulundurun.

Daha Yüksek Sıralamaya Odaklanın

Arama sonuçları sayfalarında daha yüksek bir sıralama ile sesli arama sonucu olarak görünme olasılığı arasında güçlü bir korelasyon vardır. Bu nedenle, siteniz için daha yüksek bir sayfa sıralaması elde etmeye odaklanarak, içeriğinizin sesli arama sorgularına yanıt olarak seçilme olasılığı daha yüksektir.

Dijital asistanlar ve sesli arama popülerliğini artırmaya devam ettikçe, arama motorlarının sorduğumuz sorulara nasıl tahmini yanıtlar verdiğini anlamamız gerekiyor. İçeriğinizi görünür kılmak için pazarlama stratejilerinizi uyarlamalı ve geleneksel metinden modern sesli aramaya kadar farklı formatlardaki sorulara çözümler üretmelisiniz.

Sesli arama hala gelişme aşamasında olsa da pazarlamacılar güncel kalmalı. Dijital asistanlar, konuşma kalıplarımızdan ve onlarla nasıl etkileşimde bulunduğumuzdan öğrendikçe daha da gelişiyor. Pazarlamacılar, verileri kullanmanın ve sesli arama sonuçlarını birden fazla cihazda göstermenin yeni yollarını bulmak zorunda. Ancak sesli aramadan para kazanmanın yollarını ararken kullanıcı deneyimini bozmamak önemli.

Geleneksel SEO stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, 2018'de uzman SEO içgörüleri hakkındaki önceki yazımıza göz atabilirsiniz.