2024'te E-ticaret için SEO Kampanyaları Nasıl Planlanmalı?

Bir yıl öncesine kıyasla muhtemelen bir milyon daha fazla e-ticaret mağazası var.

Ve her mağaza sizinle aynı ürünü satmıyor olsa da, bu durum sektörün rekabetçiliği gerçeğini değiştirmiyor.

Sosyal medya pazarlaması e-ticarette ancak bu kadarını yapabilir. Sürekli arama motoru algoritması güncellemelerinin, pahalı reklamların ve binlerce ürünün olduğu bir dönemde online satış yapıyorsunuz. İşte bu da e-ticaret için SEO kampanyalarını bir zorunluluk haline getiriyor.

Daha önce e-ticaret SEO'sunun sadece bir seçenek olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. E-ticarette organik arama, bütçeden ziyade stratejiyle ve tek seferlik alıcılar yerine uzun vadeli müşteri sadakatiyle ilgilidir.

Tutarlı trafik ve daha yüksek işletme geliri elde etmek için izlemeniz gereken bir faaliyettir.

2024'te e-ticaret SEO'su neden önemli?

Bir alıcı olarak, bir ürünü ararken kaç kez Google'ın veya başka bir arama motorunun ikinci arama sonuç sayfasına baktınız?

Tahmin edeyim, bazen bir kez mi? Nadiren iki kez? Ama asla üç kez değil?

Çoğu alıcı bu şekilde çalışır. Bir şey satın almak istiyorlar ve bu konuda hızlı olmak istiyorlar. Elbette TV ya da Dizüstü Bilgisayar gibi yatırım ağırlıklı bir ürün satın almadıkları sürece kapsamlı bir araştırma yaparlar ve hatta çevrimdışı seçenekleri de değerlendirirler.

Ancak çoğu ürün için ilk 10'da yer almayan web siteleri pek sık ziyaret edilmiyor. İlk onda yer alanlar için bile ilk beş, son beşten daha fazla tıklama alıyor. İlk arama motoru sonuç sayfası, tüm arama sorgusu tıklamalarının %39,8'ini alır. Ve e-ticaret SEO'su bu pozisyon için çabalamanızın yoludur. Vay be. Çok fazla baskı var, değil mi?

Neyse ki, e-ticaret SEO'su için çabaladığınız çevrimiçi görünürlüğü elde etmenize yardımcı olacak bir dizi sürece güvenebilirsiniz.

E-ticaret SEO'su, bir online veya Shopify mağazasının arama motorlarında ve arama motoru sonuç sayfalarında online varlığını ve site görünürlüğünü geliştirme sürecidir. Bu stratejiler, anahtar kelime odaklı içerik oluşturmayı, ürün sayfalarını optimize etmeyi, blog yazmayı vb. içerebilir.

2024'te e-Ticaret için SEO kampanyaları planlama stratejileri

E-ticaret anahtar kelime araştırmasını geliştirme

Anahtar kelime araştırması sadece e-ticaret SEO'sunun değil, genel olarak tüm SEO stratejilerinin atlama taşıdır. Anahtar kelimeler SEO stratejinize rehberlik eder. Ancak strateji, e-ticaret için geleneksel bir anahtar kelime araştırma stratejisinden farklı olacaktır. Bunun başlıca nedeni, yalnızca bilgilendirici anahtar kelimeleri değil, ticari anahtar kelimeleri de hedeflemenizdir.

Doğru anahtar kelimeyi seçme

Anahtar kelimeleri bilmek için arama sorgularındaki kullanıcı amacını anlamanız gerekir. "Nasıl yapılır" ve "listeler" bilgi amaçlı sorgulardır; ürün adları, terimler ve kategorilerin tümü ise işlem amaçlı sorgulara girer. En önemli bilgilendirme, ticari ve gezinme amaçlarının neler olduğunu araştırın. Rakipler için anahtar kelime sonuçlarına bakabilir ve stratejinizi ilgili anahtar kelimeler etrafında oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırma araçları

Yıl 2024. Anahtar kelimeler söz konusu olduğunda artık tahmin oyunu oynayamazsınız. Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Google'ın ve Amazon'un otomatik tamamlama tahminlerine de göz atabilirsiniz. Semrush gibi anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelimeleri araştırıp analiz ederek işinizi çok daha kolay hale getirir. Ayrıca hangi anahtar kelimeyi kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olan anahtar kelime hacmi, rakip anahtar kelime, sıralama konumu ve diğer metrikleri de size söyler.

Kaynak: Semrush

Sayfa içi SEO'yu izleyin

Sayfa içi e-ticaret SEO'su, arama motorlarının sayfalarınızı bulmasını mümkün kılmak için ürün sayfalarınızı iyileştirmek anlamına gelir. Bunu nasıl yapabilirsiniz? Aşağıdakileri optimize ederek

• Başlık Etiketi: Sayfanın H1 başlık etiketine birincil anahtar kelimeyi ekleyin, böylece sayfa temalarını yansıtabilir.

• Görsel Optimizasyonu: Görsel kalitesinin en üst düzeyde olduğundan ve arama motorlarındaki görsel sonuçlarında görseli optimize etmek için bir alt metin açıklaması eklediğinizden emin olun.

• Meta Veriler: Meta açıklama, tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Gerekli anahtar kelimeleri ekleyin ve minimum kelime gereksinimini karşılayın. "Ücretsiz kargo" ve "%50 indirim" gibi size destek sağlayacak promosyonel kopyalar eklemekten çekinmeyin.

• URL: URL'nize birincil/ikincil anahtar kelimenizi ekleyin. Rekabetçi nişlerde öne çıkmanıza yardımcı olur.

• Ürün Açıklaması: İlgi çekmek ve profilinizdeki sayfa içi ince içeriği azaltmak için ürününüzü detaylandıran benzersiz ve ilgi çekici kopyalar yazın. Örneğin, ayakkabı satıyorsanız, ayağınıza nasıl yastık ekleyebileceğinden, ne kadar kolay giyip çıkarabileceğinizden ve rahatça etrafta sıçrayabileceğinizden bahsedebilirsiniz. Aşağıdaki örnekte marka, Gazlı Izgarasını tanıtmak için birliktelikten ve dostça buluşmalardan bahsediyor.

Kaynak: Crazyegg

Web sitesi yapısını optimize etme

Bir e-ticaret mağazası olarak yüzlerce ve binlerce ürün sayfasına sahip olacaksınız. Ancak bu sayfaların nasıl yapılandırıldığı ve düzenlendiği e-ticaret SEO'nuzu etkileyecektir.

Kaynak: AccuRanker

Her yeni kategori eklediğinizde ve ürün ekleyip çıkardığınızda web sitesi mimarisi karmaşıklaşır. Yapı bu nedenle tehlikeye girerse, kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur ve sitenizin SEO performansını da olumsuz etkiler.

Yapınızı optimize etmek, navigasyonunuzu kolaylaştırmayı ve bilgilendirici içerik oluşturmak ve kullanıcıların ürününüzü anlamasına yardımcı olmak için doğru anahtar kelimeleri kullanmayı içerir. E-ticaret ürün sayfalarının zayıf içerikten muzdarip olduğunu unutmayın.

Bu sorunu gidermek için bu sayfaları arama motorlarından gizleyebilir, hatta ürün detaylarınızın altına bir blog ekleyebilirsiniz. Ayrıca Google'a bir URL'nin "ana sürüm" olduğunu söyleyen kanonik etiketler de ekleyebilirsiniz. Böylece Google, arama motoru sıralama yeteneğinizi azaltan yinelenen içeriği göz ardı eder.

Teknik SEO üzerinde çalışın

Arama motorlarının sitelerinizi kolayca keşfedip keşfedemediğini, sayfa hızının optimize edilip edilmediğini ve mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini kontrol etmek için teknik bir SEO denetimi yapın.

Mağazanız ne kadar hızlı yüklenirse, arama motorlarında üst sıralarda yer alma şansı da o kadar yüksek olur. Hızlı web sayfaları, her arama motorunun tercih ettiği ve arama motoru sıralamasına karar vermek için bir web sitesinde aradığı bir şey olan sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.

Ayrıca sitenizin taranması daha kolay olduğu için daha iyi web sitesi etkileşimi ve daha fazla organik trafik sağlar. E-ticaret SEO'nuzu optimize edebileceğiniz yollardan bazıları şunlardır:

Site Haritanızı Google Search Console'a göndermek: Bir site haritası oluşturmak, dizine ekleme ve tarama sorunlarını ortadan kaldırır. Site haritası, tüm site sayfalarının bir listesini içerir ve Google'a hangi sayfaları tarayacağını ve dizine ekleyeceğini bildirir

HTTPS: Arama motorları, kullanıcılara arama amaçlarına yönelik güvenilir ve güvenli sonuçlar gösterilmesini sağlamak için web sitesi güvenliğine büyük önem veriyor. Çevrimiçi bir mağaza olarak, sitenizin arama motorlarında gösterilme olasılığını artıran HTTP'nin güvenli bir sürümüne uyum sağlamanız gerekir.

Mobil optimizasyon ve site hızı sağlayın: E-ticaret alıcılarının çoğu telefonlarından alışveriş yapıyor. Sitenizin mobil cihazlarda da aynı derecede iyi yanıt verdiğinden ve mobil sitenin hızlı yüklendiğinden emin olmanız gerekir. Sayfa hızını kontrol etmek için PageSpeed Insights veya Chrome UX raporu gibi araçları kullanabilirsiniz. Duyarlı bir web sitesi ve mobil uyumlu bir tasarım, çeşitli ekran boyutlarında olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sunmanıza yardımcı olur.

Bağlantı kurma stratejilerine odaklanın

Çoğu marka, bağlantıların nereden alınacağı, nasıl alınacağı ve dahili bağlantı için ne anlama geldiği konusunda birçok pazarlamacı için kafa karıştırıcı olduğu düşüncesiyle e-ticarette bağlantı kurma stratejilerini genellikle göz ardı eder. Ancak bağlantı oluşturma, diğer sektörlerde olduğu gibi e-ticaret SEO'suna da aynı desteği sağlayabilir.

Google, bir sayfanın inanılırlığına ve güvenilirliğine güvenmek için geri bağlantıların sayısını, geri bağlantıların kalitesini ve alaka düzeyini dikkate alır. Ayrıca bir sayfanın otoritesine gelen ve giden bağlantıların sayısına göre karar verir. Kaliteli geri bağlantılar oluşturmanın bazı yolları şunlardır:

Konuk Gönderileri: Blog yazarlarına ulaşabilir ve sizinkiyle aynı alanda başka birinin web sitesinde makaleler yazıp yayınlayabilirsiniz. Karşılığında geri bağlantılar kazanır ve yazılan makalelerden trafik oluşturursunuz.

Misafir yazıları, daha geniş bir kitleye ulaşmanın, arama motoru sıralamalarını iyileştirmenin ve marka otoritenizi oluşturmanın popüler ve meşru bir yoludur. Örneğin, kadın kıyafetleri satan bir çevrimiçi perakendeciyseniz, makalelere katkıda bulunmak ve geri bağlantı almak için moda ve güzellik dergilerini ve web sitelerini hedefleyebilirsiniz.

İnceleme ve ürün dizinleri: Online mağazanızı birden fazla dizinde listeleyin. Yerel alıntılardan ve Yelp gibi inceleme platformlarından bağlantı almak için tutarlı işletme bilgileri eklediğinizden emin olun.

Basın Mansiyonları: HARO gibi sitelerden veya bir içeriğe katkıda bulunabileceğiniz ve bir backlink karşılığında basın bültenleri yazabileceğiniz PR sitelerinden yararlanabilirsiniz.

Blog yazmak hiçbir yere gitmiyor

E-ticaret mağazanızı pazarlamak ve e-ticaret SEO'nuzu geliştirmek için bu kadar çok yeni yol varken, blog yazmanın arka planda kaldığını düşünebilirsiniz. Ancak bu gerçeklerden daha uzak olamaz. E-ticaret şirketlerinin eğitim boşluğunu B2B meslektaşlarıyla aynı şekilde doldurmaları gerekir. Ayrıca, içerik pazarlamasının pazarlama stratejinizin baskın bir parçası olması gerekir.

Örneğin, elektronik aletler ve hatta güzellik ürünleri satan bir çevrimiçi mağazaysanız, potansiyel müşterilere ürün hakkında eğitim vererek, sorunlarını çözerek, ürünü nasıl kullanacakları konusunda yol göstererek vb. yardımcı olmak istersiniz.

Gerekli anahtar kelimelere ve kaliteli içeriğe sahip bloglar Google tarafından yüksek oranda değerlendirilir. Blog yazarak hem uzun kuyruklu hem de kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Bu, yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmanıza ve web sitenize daha fazla organik trafik getirmenize yardımcı olur.

Toparlamak

E-ticaret SEO stratejileri son birkaç yıldakilerden büyük ölçüde farklı olmasa da, değişen pazar dinamiklerini ve müşteri beklentilerini anlamanız gerekir.

Örneğin, genç nesil arama sorgularında Y kuşağı veya Boomers'tan farklı bir dile sahip olacaktır. Kullanıcı amacını belirlemek, içeriğinizi bugünün kitlesi için hazırlamak ve stratejinizi her yıl değiştirmek, e-ticaret SEO'nuzu 2024 için doğru hale getirmenin yoludur.