7 Yeterince yakından takip etmediğiniz önemli SEO KPI'ları

Pazarlama sonuçlarını takip etmek her zaman o kadar kolay değildir. Ancak, net sonuçlara ulaşmayı sağlayan unsurlardan biri SEO'dur. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), takip edilmesi gereken birçok KPI içeren kapsamlı bir konudur. Yine de, bazı SEO KPI'ları gerçek bir oyun değiştirici olabilir.

KPI'lar iş hedeflerine bağlı olarak farklılık gösterebilir, ancak ne yazık ki birçok işletme bunları ihmal etmektedir.

Hangi SEO KPI'larını yeterince yakından takip etmiyor olabileceğinizi görelim.

SEO KPI'ları nedir?

Bir işletmenin yapabileceği en kötü hatalardan biri, hedefin ne olduğu ve nasıl ölçüleceği konusunda net bir fikre sahip olmadan değişikliklere devam etmektir. Bu nedenle, belirli SEO hedeflerini tanımlamak ve bunların gerçekleşmesini izlemek çok önemlidir. Bu nedenle SEO KPI'ları, SEO stratejisi hedeflerinin sayısal gösterimleridir.

KPI'lar konusu son derece geniştir, bu nedenle işletmeniz için önemli olanlara odaklanmalısınız. Birçok şirket SEO KPI'larının önemini anlamış olsa da, hala bunları ihmal edenler var.

Bu nedenle, bu metrikleri izlemeniz için en önemli üç nedene biraz ışık tutalım.

SEO KPI'larını izlemek neden önemlidir?

SEO KPI'larının izlenmesi sonsuz olanaklar sunar, ancak hedeflerinize ve önceliklerinize bağlı olarak neye odaklanacağınıza karar verebilirsiniz. Önemli olan nokta aynıdır: KPI'lar nerede iyi olduğunuzu ve nerede iyileştirmeler yapmanız gerektiğini doğrulayarak eylemlerinizi daha iyi anlamanızı sağlar.

#1. Büyüme fırsatlarını tespit edin

Sanılanın aksine SEO sadece blog yazılarıyla ilgili değildir. Web sayfalarını da blog yazılarıyla aynı şekilde optimize etmeniz gerekir. Bu, site içi SEO optimizasyonunun bir parçasıdır.

Öte yandan, site dışı optimizasyon çoğunlukla backlink fırsatları bulmaktan ibarettir. Yine de site dışı optimizasyon da SEO çalışmalarının bir parçasıdır ve aynı dikkati gerektirir. Site içi ve site dışı fırsatları tespit edebilmek için bir web sitesi denetimi gerçekleştirmeniz gerekecektir.

Web sitesi denetimi, ister manuel olarak ister SEO optimizasyon araçlarından bazıları kullanılarak yapılsın, büyüme fırsatlarını tespit etmek için gerekli bir adımdır. Ele almanız gereken web sitesi sorunlarını belirleyecektir. Bir SEO aracı kullanıyorsanız, bunları çözmek için hangi adımları atmanız gerektiğini gösterecektir.

#2. Karşılaştırma sürecini kolaylaştırın

Ölçmez ve karşılaştırmazsanız eylemlerinizin sonuç getirip getirmediğini nasıl bilebilirsiniz? Sayısal KPI'lara sahip olmak her zaman faydalıdır çünkü karşılaştırma süreci daha kolaydır.

Örneğin, SEO KPI'larınızı ve bunları ne sıklıkla kontrol edeceğinizi tanımlayarak işe başlayabilirsiniz. Belki ilk rapor size fazla bir şey göstermeyecektir, ancak ikincisi karşılaştırma için harika bir temel sağlayacaktır. Sonuçlar iyiyse - bu harika, devam edin! Değilse, bir şeylerin değiştirilmesi gerektiğine dair kanıtınız olacaktır.

#3. Arama performansına göz atın

Sayısal olsa da arama trafiğini takip etmek ve anlamak her zaman kolay değildir. Bunun temel nedeni, farklı unsurların onu etkileyebilmesidir. Bunlardan bazıları teknik sorunlar, mevsimsellik ve Google algoritma değişiklikleridir.

Ancak arama trafiğini takip etmek, belirli düzenlilikleri tespit etmenize ve bunları farklı nedenlere bağlamanıza olanak tanıyacaktır. Belirli bir içeriğin belirli bir sezonda daha iyi sonuçlar aldığını fark edeceksiniz. Bir başka örnek de Google algoritmasındaki değişikliğin sonuçlarınızda dalgalanmalar yaratması olabilir.

Yedi Temel SEO KPI'sı

Artık KPI'larınızı takip etmenin neden bu kadar önemli olduğunu biliyorsunuz.

Bakalım hangi yedi SEO KPI'ını asla ihmal etmemelisiniz.

(1) Sayfa hızı

SEO hakkında konuşurken insanlar yalnızca içeriğe odaklanma eğilimindedir. İçerik çok önemli bir faktördür, ancak öncelikle ele almanız gereken başka bir KPI daha vardır - sayfa hızı.

Sayfa hızı veya web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, yalnızca SEO açısından değil, kullanıcı deneyimini de etkileyen bir faktördür. Bir web sitesi sayfasının yüklenmesi çok uzun sürerse, ziyaretçiler oturumu sonlandırır ve aramalarına başka yerlerde devam eder. Harika bir içeriğiniz olabilir, ancak potansiyel müşterilerin bunu okuma şansı bile olmayacaktır. Yavaş yükleme hızı deneyimlerini mahvedecektir.

Dahası, yavaş sayfa yüklemesi SEO sıralamalarını etkiler. Web siteniz düzgün yüklenmiyorsa, Google'ın onu ilk sayfa sonucu olarak sıralaması pek olası değildir.

Sayfa hızını kontrol etmek için çok sayıda web sitesi vardır, ancak uygulayabileceğiniz birkaç kolay ipucu da vardır:

• Görselleri optimize edin - büyük, ağır görseller web sitesini önemli ölçüde yavaşlatır. Bunları kullanmadan önce sıkıştırdığınızdan emin olun.

• İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanın - dünyanın her yerinde bulunan sunucular, içeriği ziyaretçilerin konumuna en yakın sunucudan göndermenize yardımcı olur. Bunun web sitesi hızı üzerinde büyük bir etkisi vardır.

(2) Organik trafik

SEO, organik trafiği artırmak söz konusu olduğunda muhtemelen en etkili faktördür. Bu nedenle, web sitenizin performansını ve arama motorlarındaki sıralamasını takip etmelisiniz.

Organik sonuçları çeşitli araçlarla takip edebilirsiniz, ancak en kesin olanı Google Analytics olacaktır. Google Analytics'te tercih ettiğiniz filtrelere göre çeşitli raporlar ayarlayabileceksiniz. Takip etmek istedikleriniz söz konusu olduğunda herhangi bir sınırlama yoktur.

Peki, organik trafik neden bu kadar önemli? Çoğunlukla potansiyel müşteri adaylarından oluşan harika bir havuz elde edeceğiniz için. Daha yüksek organik trafik, okuyucuların içeriğinizi alakalı bulduğu anlamına gelir ve bu da ürününüz/hizmetiniz için ödeme yapmaya istekli olduklarını gösterir.

(3) Geri bağlantılar

Geri bağlantılar son derece önemli bir SEO KPI'sıdır. Geri bağlantılar konusu oldukça kapsamlıdır ve SEO ile çalışan herkes bileşenlerine oldukça aşinadır. Ancak insanlar genellikle yeni ve kayıp backlinkleri takip etmeyi ihmal eder. Toplam backlink sayısını takip etmek önemli olsa da, daha derine inmek gerekir.

Yeni geri bağlantılar, yakın zamanda kaç web sitesinin web sitenizin bazı sayfalarına veya blog yazılarına bağlantı verdiğini gösterir. Bu sayı, web sitenizin belirli bir konu için ne kadar iyi konumlandırıldığını gösterir. Ayrıca, başkalarının araştırma yaparken sitenizi kolayca bulup bulamadığını da gösterir.

Öte yandan, kaybedilen geri bağlantılar belirli bir dönemde kaç geri bağlantı kaybettiğinizi gösterir. Bu metrik sonuçlarınıza zarar verebilir, bu nedenle düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun. Olağandışı bir şey tespit ederseniz, bu web siteleriyle iletişime geçin ve bağlantının kaldırılma nedeninin ne olduğunu öğrenin.

Geri bağlantıları manuel olarak takip etmek tamamen imkansızdır, bu nedenle AccuRanker gibi bazı araçlara güvenmek akıllıca olacaktır. Bu tür araçlar size yalnızca geri bağlantıları takip etmede değil, önemli olduğunun altını çizdiğimiz diğer tüm SEO konularında yardımcı olacaktır.

(4) Anahtar kelime analizi

Anahtar kelimelerin SEO'nuz için ne kadar önemli olduğu bir sır değil. Ziyaretçiler ilgilendikleri şeyleri aramak için kelime ve kelime öbeklerini kullanırlar. Bu nedenle, web sitenizin içeriğini ziyaretçilerin amacına göre optimize etmeye çalışın.

Optimizasyonu düzgün bir şekilde yaparsanız, doğru anahtar kelimeler işletmenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır. Sonuç olarak bu, hedeflediğiniz kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Bu da anahtar kelimeleri rastgele seçemeyeceğiniz anlamına gelir. Bir araştırma yapmanız ve niş kitleniz için uygun olabilecek anahtar kelimeleri düşünmeniz gerekir. Ardından, arama hacimlerine, rekabete ve anahtar kelime yoğunluğuna göre son bir karar vermelisiniz.

(5) Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı bir diğer önemli SEO KPI'sıdır. Bu metrik, ziyaretçilerin içeriğinizi değerli bulup bulmadıklarını veya sayfadan hemen çıkıp çıkmadıklarını gösterir. Hemen çıkma oranı ne kadar düşükse o kadar iyidir, ancak dikkate almanız gereken bir diğer faktör de hemen çıkılmayan ziyaretlerdir.

Hemen çıkılmayan ziyaretler, kaç ziyaretçinin web sitenizde birden fazla sayfayı ziyaret ettiğini gösteren metriktir. Bu, içeriğinizi ek bilgi aramak için dolaşmaya devam edecek kadar değerli bulup bulmadıklarının harika bir göstergesidir. Hemen çıkma oranınızı şu şekilde hesaplayabilirsiniz -

(6) Oturum süresi

Oturum süresi, hemen çıkma oranıyla el ele giden bir metriktir. Ziyaretçilerinizin web sitenizde ne kadar süre kaldığını gösterir. Bu nedenle, içeriğinizle ilgilenip ilgilenmediklerinin doğrudan bir göstergesidir.

Ancak, lütfen bunun BİR oturumda geçirilen süreyi gösterdiğine dikkat edin. Bir oturum genellikle web sitesinde (bir sayfada veya çeşitli sayfalarda) geçirilen yarım saat olarak adlandırılır. Kullanıcı aktif değilse (örneğin, sayfayı yeni bir sekmede açmış ve sonra unutmuşsa) yine de bir oturum olarak sayılacaktır. Ancak, yarım saat sonra yeni bir oturum başlayacaktır.

(7) TO

Yukarıda bahsedilen her şey Tıklama Oranınız (TO) üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olacaktır. Bu metrik önemli bir SEO KPI'sıdır çünkü arama motorlarından aldığınız tıklama hacmini gösterir.

Hedef kitleniz hakkında çok şey ortaya çıkarabilir. En çok nereye tıklıyorlar? İçeriğiniz, web sitenizde daha fazlasını öğrenmeye devam etmeleri için yeterince çekici mi? En çok neyle ilgileniyorlar? Ürününüzü veya hizmetinizi satın almak ya da kaydolmak istiyorlar mı?

Bu KPI'yı takip ederseniz başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve URL'lerinizi optimize etme konusunda iyi bir iş çıkarıp çıkarmadığınızı görürsünüz. Bu faktörler, TO sonuçlarını en çok etkileyen faktörlerdir.

Anahtar çıkarımlar

Gördüğünüz gibi, SEO KPI'ları takip edilmesi gereken birçok önemli metriğin bulunduğu kapsamlı bir konudur. Her şeyi takip etmek mümkün olmadığı gibi her metrik de her işletme için aynı derecede önemli değildir. Ancak, ihmal etmemeniz gereken en önemli yedi tanesini açıklamaya çalıştık.

Ne derler bilirsiniz - şeytan ayrıntıda gizlidir. İşletmeniz için hangi metriklerin gerekli olduğuna karar verirken elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun.

SEO KPI'ları hakkında sizin düşünceleriniz neler? Siz de bahsettiğimiz metrikleri kullanıyor musunuz? Lütfen izlenimlerinizi yorumlarda bizimle paylaşın!