8 Anahtar Kelime Pozisyon Dalgalanmalarını İzlemek ve Yorumlamak için En İyi Uygulamalar

SEO pazarlamacıları, işletmeleriyle ilgili anahtar kelimeler için Google arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) hareketleri yakından izler. Bu dalgalanmalar, bir SEO kampanyasının başarısını veya başarısızlığını belirlemede nihai ölçüttür.

Sıralamalarda yükselip yükselmediğinizi görmek için periyodik olarak kontrol etmek bir şeydir. Ancak dalgalanmaların neden meydana geldiğini anlamazsanız, hataları düzeltemez veya işe yarayan şeyleri iki katına çıkaramazsınız.

Bu makalede, Google gibi popüler arama motorlarında neden dalgalanmalar yaşandığını inceleyeceğiz. Ardından, arama sorgusu hareketlerini doğru bir şekilde izlemenize ve bu dalgalanmaların size ne anlattığını yorumlamanıza yardımcı olacak sekiz en iyi uygulama sunacağız.

Anahtar kelime konum dalgalanmalarını anlama

Anahtar kelime konum dalgalanmalarından bahsettiğimizde, bağlantılarınızın SERP'de yukarı ve aşağı hareketini ifade eder.

Bu dalgalanmalar olumlu olabilir, sizi bir arama sorgusu için imrenilen ilk sayfaya doğru sıralamada yukarı taşıyabilir veya olumsuz olabilir.

Olumsuz dalgalanmalar sizi sıralamada aşağı çeker ve bu hareketin neden meydana geldiğini anlayarak üstesinden gelinebilir. O halde şu soru akla geliyor: Anahtar kelime pozisyonundaki dalgalanmalara ne sebep olur?

Anahtar kelimelerin olumsuz yönde dalgalanmasının çeşitli nedenleri vardır:

1. Google arama algoritması değişiklikleri: Google, hedef kitlesine daha iyi hizmet verebilmek için arama algoritmasını periyodik olarak değiştirir. Sıcak bir arama motoru optimizasyonu trendine odaklanmak bir noktada size iyi hizmet etmiş olsa da, bir algoritma değişikliğinin ardından tüm bunlar değişebilir.

2. Arama cezaları: Google, kurallarını çiğneyen ve siyah şapka SEO taktikleri kullanan web sitelerini cezalandırır. Örneğin, manken sitelerinden sahte geri bağlantılar oluşturmak, Google'ın sizi cezalandıracağı şeylere bir örnektir.

3. Rakip eylemleri: Rakipleriniz de aynı SEO çalışmalarını yapar ve onların çabaları sizi geride bırakabilir. Rakiplerinizden biri güçlü bir SEO hamlesi yaparsa, sizin yerinizi alırken sizi SERP'te aşağı çekebilir.

8 anahtar kelime dalgalanması en iyi uygulamaları

Artık anahtar kelime dalgalanmasını ve bunu etkileyen faktörleri anladığınıza göre, en iyi sekiz uygulamayı tartışalım. Bu taktikler, bu hareketi doğru ve etkili bir şekilde izlemenize ve yorumlamanıza yardımcı olabilir.

#1. İzlenecek doğru anahtar kelimeleri seçme

Unutulmaması gereken ilk şeylerden biri, sektörünüzle ilişkili her anahtar kelimeyi hedefleyemeyeceğinizdir.

Bunun yerine, iki kritik kriteri karşılayan ilgili arama terimlerinden oluşan seçkin bir seçkiye odaklanın:

1. Yüksek aylık arama hacmi

2. Düşük rekabet (düşük anahtar kelime zorluğu)

Elbette, Web'deki en büyük ve en çok aranan terimlerden bazılarını hedefleyebilirsiniz, ancak bunu yapmak sizi son derece dezavantajlı bir duruma sokar. Terim, büyük isim yapmış kuruluşlarla yüksek rekabete sahipse, asla kazanamayacağınız zorlu bir savaş olacaktır.

Örneğin, bir seyahat acentesiyseniz, "Walt Disney World tatilleri" terimi için sıralama yapmak isteyebilirsiniz. Disney gezegendeki en popüler tatil yerlerinden biridir, bu nedenle bu arama sorgusu için iyi bir birinci sayfa yerleşimi işletmeniz için çok büyük olacaktır.

Yalnızca bir sorun var - bu terim oldukça tartışmalı.

*Kaynak: Google*Yukarıdaki görselde ilk sayfanın üst kısmını görebilirsiniz. İlk olarak resmi Disney sayfası, ardından Costco, Southwest Airlines ve Expedia geliyor. Bu küresel kurumsal kuruluşların üst sıralarda yer alması neredeyse imkansız.

Arama hacmini unutmayın.

Bir terim neredeyse hiç rekabete sahip değilse ve aynı zamanda inanılmaz derecede düşük bir arama hacmine sahipse, bu terim için sıralama yapmak işletmenize pek fayda sağlamayacaktır.

#2. Alakalı anahtar kelimeleri hedeflemenin önemi

Hedeflediğiniz anahtar kelimelerin işletmenizle alakalı olması gerekir. Bu hem Google hem de kitle hedefleme çalışmalarınız için çok önemlidir.

Google, en iyi arama sorgusu sonuçlarının o alanda yetkili sesler olduğundan emin olmak ister. Sadece bir dizi anahtar kelime listelemek ve bazı bağlantılar oluşturmak bunu kesmeyecektir. Google hem içeriğinizin kalitesini hem de belirli bir konudaki otoritenizi test edecektir. Bunun da ötesinde, etkili yazma alışkanlıklarını anlamak ve uygulamak, nişinizde otorite kurmanın ve içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralara yükselmesini sağlamanın anahtarıdır.

Dolayısıyla, su filtreleri satan bir şirketseniz ve genel mutfak yenileme ile ilgili terimler için sıralama yapmaya çalışıyorsanız, Google size çok fazla ilgi göstermeyecektir. Ancak kendinizi su filtreleri konusunda bir otorite olarak kanıtlayarak ve doğrudan bunlarla ilişkili terimleri hedefleyerek çok daha güçlü bir durum yaratabilirsiniz.

Ayrıca, alakasız anahtar kelimeleri hedeflemek ters etki yaratır. Bu anahtar kelimeler için sıralamaya girmeyi başarsanız bile, sunduğunuz ürünle ilgilenmeyen arama yapanları getirmiş olursunuz. Sonuç, hemen çıkma oranının artması olur ve bu da negatif anahtar kelime konumu dalgalanmalarına neden olabilir.

#3. Uygun bir izleme sıklığı belirlemek

Anahtar kelime dalgalanmalarınızı düzenli olarak izlemek önemlidir. Düzenli izleme aralıkları belirleyin ve buna sadık kalın.

En azından haftada bir kez anahtar kelime konumlarını kontrol etmelisiniz. Google büyük değişiklikler yaptığında, hareketi görmek genellikle birkaç hafta sürebilir. Ancak sıralamalarınızı ayda bir kez kontrol etmek yeterli olmayacaktır.

İdeal olarak, sıralamalarınızı günlük olarak kontrol etmelisiniz. Bu sıklık, zaman içindeki ortalama konumunuzu belirlemenize yardımcı olur, böylece ne tür bir hareketin normal olduğu hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.

#4. Gelişmiş sıralama takibi özelliklerini kullanma

Sıralamalarınızı günlük olarak kontrol ederken, sizin için sıkıcı araştırmalar yapabilecek kaliteli bir araca güvenmek daha iyidir. Böylece bu günlük kontroller değerli zamanınızı çalmayacak basit bir iş haline gelir.

Örneğin, AccuRanker SERP sıralamalarınızla ilgili günlük talep üzerine güncellemeler sağlar. SEO stratejinizi geliştirmek için veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olabilecek içgörülerle birlikte arama sıralaması geçmişinizi gösteren derinlemesine bir rapor oluşturur.

Kaynak: Accuranker

En iyi kısmı mı?

AccuRanker ile, sıralama değişikliklerini ne sıklıkta takip edebileceğiniz konusunda sınırlı değilsiniz. Sistem kesintisiz çalışır ve ihtiyaç duyduğunuz her an güncelleme sağlayabilir.

#5. Taban çizgileri ve kıyaslamalar belirleme

Anahtar kelime dalgalanmalarını yorumlamaya çalışırken, bir referans noktasına sahip olmak önemlidir. Bu nedenle, hedeflediğiniz her anahtar kelimenin temel ve ölçütlere ihtiyacı vardır. Bu hedefler ve minimum performans gereksinimleri, beklentileri karşılayıp karşılamadığınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.

Herhangi bir hedef belirlerken SMART sistemini kullandığınızdan emin olun. SMART şu anlama gelen bir kısaltmadır:

• Spesifik
• Ölçülebilir
• Ulaşılabilir
• İlgili
• Zamana bağlı

Verilere dayanarak ulaşılabilir ölçütler belirlemek önemlidir. Bu terimlerin ne kadar rekabeti var? Gördüğünüz ortalama hareket düzeyi nedir? Hedefleri belirlerken bunu aklınızda bulundurun.

#6. SEO değişikliklerinin etkisini değerlendirme

SEO değişiklikleri gerçekleştiğinde, heyecan verici ve korkutucu olabilir. Ancak soğukkanlılığınızı korumanız ve bu değişikliklerin işletmeniz üzerindeki etkisini değerlendirmeniz önemlidir.

Örneğin, yüksek değerli bir terimde birinci sayfaya girmeyi başardıysanız, bu web sitenizin trafiğini ve dönüşümleri nasıl etkiledi?

Olumlu bir hareket görüyorsanız ancak sonuçlarınızda gerçek bir değişiklik yoksa bu, sitenizde bir sorun olduğunu gösterebilir. Belki de yanlış kitleyi çekmişsinizdir veya düzeninizle ilgili bir şey insanları uzaklaştırıyordur.

Oturum tekrarları ve ısı haritaları gibi araçlara başvurmak bu konuda yardımcı olabilir.

Kaynak: Smartlook

Bu araçlar sitenizdeki kullanıcı davranışlarını gösterebilir ve performans sorunlarını belirleyebilir. Daha sonra gerekli değişiklikleri hızlı bir şekilde yapabilirsiniz.

#7. Rakip hareketlerini analiz etme

Rakiplerinizin hepsi sizinle aynı hedefleri kovalıyor. Ancak bir SERP'te yalnızca bir numaralı sırada yer alan bir site olabilir. Bu nedenle rakiplerinizi takip etmeniz ve neyi doğru neyi yanlış yaptıklarını belirlemeniz önemlidir. Ardından, onların çabalarına nasıl karşı koyabileceğinizi bulun.

Bu, kaliteli bir sıralama izleme aracının devreye girdiği başka bir alandır.

Kaynak: Accuranker

Yukarıdaki görselde, AccuRanker'ın büyük rakipler hakkında izleme bilgileri sağladığını göreceksiniz. Bu, tehditleri belirlemenize ve stratejinizi buna göre ayarlamanıza olanak tanır. AccuRanker her bir rakibin ses payını takip ederek tüm rakiplerinizin kullanıcı ilgisinin yüzde kaçına sahip olduğunu ölçebilir.

Ses payı, her bir rakibin ortalama tıklama oranını alan ve bunu terim için genel arama hacmiyle karşılaştıran bir metriktir.

Aynı zamanda sıralama dağılımlarını da izleyerek rakiplerinize kıyasla bu alanlardaki performansınızı gösteren grafikler oluşturur.

#8. Mevsimselliği ve sektör trendlerini dikkate alma

Sektörünüze özgü mevsimlerin ve trendlerin, arama hacminde sonuçta kârlılığınızı etkileyebilecek değişimlere neden olabileceğini unutmayın.

Örneğin, yukarıdaki kurgusal seyahat acentesi örneğimizde, yaz yaklaştıkça ve aileler tatil planlamaya başladıkça ilgili terimler için arama hacmi muhtemelen artacaktır. Dolayısıyla, SEO stratejinizin bir parçası, yoğun sezonunuzun başlangıcında ilgili terimler için SERP'de birinci sayfaya girmeyi başarmak olabilir.

Trendleri akılda tutmak da önemlidir. Örneğin, Covid salgınının hemen ardından tatilciler kruvaziyer tatilleriyle ilgilenmiyordu. Ancak 2023'te kruvaziyer tatillerinde bir artış görüyoruz ve bu, bu sektördeki işletmelerin dikkat etmesi gereken yeni bir eğilime işaret ediyor.

Bu noktada, gemi seyahatleri yeniden popüler olduğuna göre, seyahat acenteleri (örneğimizdeki gibi) gemi seyahatiyle ilgili anahtar terimlere odaklanmaya başlamalıdır.

Sonuç

SERP sıralamaları sürekli değişiyor. SEO stratejiniz başarılı olacaksa, bu dalgalanmaları yakından takip etmeniz ve bunlardan nasıl yararlanacağınızı bilmeniz gerekir.

Yukarıda listelenen sekiz en iyi uygulamaya bağlı kalarak SEO planınızla ilgili veriye dayalı muazzam bilgiler edinebilir ve anahtar kelime konumlarınızın yükseliş trendini sürdürebilecek akıllı değişiklikler yapabilirsiniz.

Not: AccuRanker'ı denemeyi unutmayın. Şu anda 14 günlük ücretsiz deneme sürümümüz var, böylece bu bilgileri eyleme geçirebilirsiniz. ☑️

Şimdilik bu kadar, SEO'cular.

Başarınıza içelim!