Açılış Sayfası Tasarımı: Dönüşüm Oranınızı Artıracak 10 İlke

Dijital dünyayı ele geçirmeye hazır harika bir hizmetiniz veya ürününüz mü var? Ama bekleyin! Müşterileri etkilemeye başlamadan önce, meraklı ziyaretçileri sadık alıcılara dönüştürecek bir açılış sayfası tasarımı geliştirmeniz gerekiyor.

Ziyaretçiler açılış sayfalarına bir e-posta, reklam veya sosyal medya gönderisindeki bağlantıya tıkladıktan sonra ulaşır. Dönüşüm oranlarını artırdıkları ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı oldukları için her çevrimiçi pazarlama kampanyasının kilit unsurudurlar.

Peki dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası tasarımı nasıl oluşturulur?

Çok basit. Odaklanmış ve hedef kitleye özel açılış sayfaları doğru alıcıları çeker. Elbette görseller de büyük rol oynuyor. Görselleri minimal tutmanızı ve sorunlu noktalara odaklanmanızı öneririz. Net ve eyleme geçirilebilir bir harekete geçirici mesaj kullanmayı da unutmayın.

Dönüşüm sağlayan açılış sayfaları tasarlamanıza yardımcı olacak 10 ilkeyi ele aldığımız bu yazıda dönüşüm, tasarım, CTA ve çok daha fazlası hakkında bilgi edinin.

İlke 1: Net bir hedefle başlayın

Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası tasarlamanın ilk adımı net bir hedefle başlamaktır. Kendinize sorun: Açılış sayfanızın ziyaretçilerinizi nereye yönlendirmesini istiyorsunuz? Bir bültene abone olmalarını, satın alma işlemi yapmalarını veya bir hesap oluşturmalarını mı istiyorsunuz?

Net bir hedef, amaca yönelik bir açılış sayfası oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Tüm tasarım ve içerik unsurlarının ortak bir hedef doğrultusunda çalışmasını sağlayacaktır. Ayrıca, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilmeniz için açılış sayfasının başarısını değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

Araştırmalara göre, belirli bir hedefi olan açılış sayfalarının dönüşüm oranı daha yüksektir.

Net hedeflere sahip ilgi çekici açılış sayfaları tasarlamak için bazı ek ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.

1. CTA'nız olarak güçlü fiiller ekleyin. "Daha Fazla Bilgi Edinin" demeyin. Bunun yerine "Şimdi Kaydolun" deyin.

2. Renk teorisini kullanarak, CTA'nızı sayfanın geri kalanından ayırmak için doğru renkleri, yazı tiplerini ve boyutları kullanın.

İlke 2: Açılış sayfanızı odaklı tutun

Açılış sayfası tasarımının ikinci ilkesi, sayfayı odaklı tutmaktır. İçeriği ve tasarım öğelerini tek bir sayfaya doldurmaktan kaçının. Dönüşüm sağlayan açılış sayfaları söz konusu olduğunda daha azının daha çok olduğunu unutmayın. Tek bir hedefe odaklanın ve tasarımınızı bu hedefle uyumlu hale getirin.

Açılış sayfalarınızı minimal ve odaklı tutmak için bu ipuçlarını izleyin.

• Halkın aşina olduğu terminolojiyi kullanın

• Açılış sayfanızı daha az dağınık ve daha davetkar hale getirmek için boşluk ekleyin

• Web sitenize veya marka kitinize benzer bir açılış sayfası tasarımı oluşturun.

• Tek bir eylem çağrısı seçin. Çok fazla CTA ekleyerek ziyaretçilerinizin kafasını karıştırmayın. Basit tutun. Odaklanmaya devam edin.

Google'ın Chrome web tarayıcısının açılış sayfasında basit ve doğrudan bir mesaj yer aldığını fark etmiş olmalısınız: "Hızlı, basit ve güvenli tarayıcı." Tasarım sade ve kullanıcı dostudur ve web sitesi Chrome'un avantajlarını vurgulamak için güçlü görseller kullanır.

İlke 3: Açık ve özlü bir dil kullanın

Açılış sayfası tasarımının üçüncü ve en önemli ilkesi açık ve özlü bir dil kullanmaktır. Açılış sayfanızın kolay okunur ve anlaşılır olmasını istersiniz. Ziyaretçilerinizin kafasını karıştırabilecek teknik terminoloji veya jargon kullanmaktan kaçının.

Grammarly'nin ücretsiz yazı denetleyicisinin ana sayfasında basit ve doğrudan "Yazınızı Grammarly ile geliştirin" yazıyor. Eylem çağrısı açık ve takip etmesi kolay ve sayfada herkesin anlayabileceği basit bir dil kullanılıyor.

Açılış sayfalarınıza daha kısa ve net bir dil eklemek için bu ipuçlarını izleyin.

• Paragraflardan kaçının ve kısa cümleler kullanın. Metninizin dağınık olmaması için yeterli satır aralığı ekleyin.

• Pasif sesten daha ikna edici ve ilgi çekici olduğu için aktif sese yer verin.

• Basit kelimeler ama güçlü fiiller kullanın. Bunlar metninizi güçlü ve otoriter kılar.

İlke 4: Güçlü görseller kullanın

Görseller sitenizin yükselmesine yardımcı olabilir. Metni böler ve açılış sayfası tasarımınızı daha çekici hale getirir. Ancak bu, yalnızca niş alanınızla ilgili yüksek kaliteli grafikler ve görseller kullandığınızda mümkündür.

Kullandığınız görseller konusunda dikkatli olmanız önemlidir. Ziyaretçilerinizin kendilerini bağlı hissetmelerini istersiniz. Önemli olan, metinlerle aktarılması zor olabilecek duyguları, fikirleri ve kavramları ileten görseller kullanmaktır.

İşte ilgi çekici açılış sayfaları tasarlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu daha.

• Yalnızca net, keskin ve alakalı görseller kullanın

• Kullanıcıların ilişki kurabileceği niş odaklı görseller kullanın

• Bir hikayeyi aktaran görseller kullanın. Tamamen metne güvenmeyin. Bırakın görseller hizmetinizi satsın.

• İkna edici görseller kullanın.

İlke 5: Güçlü bir eylem çağrısı kullanın

Net bir eylem çağrısı olmayan bir açılış sayfası, kaptanı olmayan bir gemiye benzer. Bu unsur, müşterilerinizin açılış sayfanızı gördüklerinde ne yapmalarını istediğinizi tek başına deşifre eder. Ziyaretçilerinizi gidecekleri yere yönlendiren ve onları harekete geçmeye çağıran bir pusuladır.

Açık, özlü, doğrudan ve görmezden gelinmesi imkansız bir harekete geçirici mesaj kullanın. Unutmayın, ilgi çekici bir eylem çağrısı dikkat gerektirir. Bunu benzersiz bir düğme, iyi yerleştirilmiş bir banner, renk teorisi veya doğru konumlandırılmış açılır pencereler ekleyerek başarabilirsiniz.

Açılış sayfası tasarımınızdaki CTA'yı geliştirmenin bazı yollarını aşağıda bulabilirsiniz.

• Faydaları vurgulayın ve ziyaretçilerin CTA'ya tıklayarak ne kazanacağını açıklayın. "Yeni Özelliklerin Kilidini Açın" ifadesi, sıradan bir "Buraya Tıklayın" ifadesinden daha ilgi çekicidir.

• Aciliyet yaratın ve ziyaretçileri harekete geçmeye teşvik etmek için "Şimdi Harekete Geçin" veya "Sınırlı Süreli Teklif" gibi kelimeler ekleyin.

• CTA'larınızın bilgisayarlara, mobil cihazlara ve tabletlere duyarlı olduğundan emin olun. Tüm platformlarda erişilebilir olduklarından emin olun.

• CTA'larınızı stratejik olarak konumlandırın. Kullanıcı deneyimini bozmadıklarından, aksine geliştirdiklerinden emin olun.

İlke 6: Test edin ve optimize edin

Bir açılış sayfası tasarlamak sadece ilk aşamadır. Açılış sayfanızın en küçük ayrıntılarını test edip iyileştirdiğinizde başarılı sonuçlara tanık olabilirsiniz.

Açılış sayfanızı bir tuval ve her bir test sürümünü de deneysel bir vuruş olarak düşünün. Bu fikir sizi, sıradan bir ziyaretçiyi aktif bir alıcıya dönüştürebilecek en küçük ayrıntıları araştırmaya zorlar.

Bu sürecin ustası olan A/B testi, dönüşüm oranları üzerinde en büyük etkiye sahip olan değişiklikleri vurgulayarak varyasyonlara işaret eder.

Testler, kullanıcıların dikkat sürelerinin değişkenlik gösterdiği web dünyasında pusulanız görevi görerek sizi kullanıcı etkileşimine yönlendirir.

6. İlke özetle şöyle der: "Temel oluşturulduğuna göre, şimdi başyapıtı parlatalım." Optimizasyon sanatını test ederek, spekülatif tıklamaları kesin sonuçlara dönüştürerek keşfediyoruz.

İşte açılış sayfanızı test ederek optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar:

- A/B Testi: Açılış sayfası tasarımınızın farklı varyasyonlarını karşılaştırmak için A/B testinden yararlanın. Memnun kalana kadar çok sayıda renk, başlık ve düzen test edin.

- Hipotez: Açılış sayfasının hangi bölümlerinin iyileştirilmesini istediğinize dair bir hipotez oluşturun. Bu, test süreciniz için bir temel oluşturur.

- Tek Değişkenli Değişim: Bir değişikliğin sonucunu doğru bir şekilde ölçmek için her seferinde bir öğeyi test edin. Bu, hangi değişikliğin düzeltilmesi gerektiğini izlemenize yardımcı olacaktır.

İlke 7: Sosyal medyayı kullanın

İlke 7, ürününüz ya da hizmetiniz hakkındaki haberleri yaymanız için size bir oyun kitabı sunar. Nasıl olduğunu görelim.

Adım 1: Hedef kitlenizin kim olduğunu tanıyın. İdeal müşterilerinizin takıldığı sosyal medya sitelerini keşfedin. LinkedIn'in profesyonel ortamı mı, Instagram'ın estetik çekiciliği mi yoksa Twitter'ın sohbet alanı mı?

Adım 2: Hikayenizi oluşturun. Mesajınızı kullandığınız platformun lehçesine göre ayarlayın. Dikkat çekmek için göz alıcı görseller, esprili başlıklar ve ilgili hashtag'ler kullanın.

3. Adım: Etkileşime geçin ve etkileşim kurun. Sadece yayın yapmak yerine bağlantılar kurun. Tartışmalara katılın, yorumlara yanıt verin ve ziyaretçilerinize değerli bir şeyler sunun.

4. Adım: Zamanlama çok önemlidir. Kitlenizin en çok etkileşimde olduğu zamanlarda yayın yapın. Her platform için en yoğun zamanları araştırın, ardından paylaşımlarınızı buna göre planlayın. Sosyal medya yönetim araçlarını kullanmak, paylaşımları planlamak için etkili bir yoldur.

Adım 5: Ücretli reklamlardan yararlanın. Erişiminizi genişletmek için odaklanmış reklamcılığa para harcayın. Platformlar, açılış sayfanızı doğru kişilerin önüne çıkarmak için ayrıntılı hedefleme seçenekleri sunar.

Adım 6: Analiz edin, sonra ayarlayın. Sosyal medya dünyası sürekli değişiyor. Neyin işe yaradığını ve neyin ayarlanması gerektiğini belirlemek için analizleri inceleyin.

Açılış sayfanızın sosyal medyadaki varlığını sağlamanın sırrı İlke 7'dir. Sosyal medyadan elde edilen tıklamalar, paylaşımlar ve dönüşümler açılış sayfanızı çok uzaklara götürecektir.

İlke 8: Sonuçlarınızı takip edin

Mükemmel bir açılış sayfası tasarlamak için canla başla çalıştınız, ancak ziyaretçilerinizi tutarlı alıcılara dönüştürüp dönüştürmediğini nasıl anlarsınız?

Sonuçları takip edersiniz.

Analitik, dijital dünyada gezinmek için haritanızdır. Analiz sayesinde müşterileriniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını değerlendirebilirsiniz. Bu akıllı teknolojiler altın değerinde bilgiler sunar. Hangi sayfaların kullanıcıları doğrudan ödeme sayfanıza gönderdiğini ve hangilerinin onları tepelere doğru koşturduğunu öğreneceksiniz.

Analitikler size yalnızca veri sağlamakla kalmaz, aynı zamanda açılış sayfalarınızı en büyük etkiyi yaratacak şekilde geliştirmenize yardımcı olacak bir hikaye anlatır.

Basitçe söylemek gerekirse, İlke 8 açılış sayfalarında ustalaşmaya açılan kapınızdır. Analiz gözlüklerinizi takın ve yeni öğrendiğiniz bilgileri uygulamaya hazır olun!

İlke 9: Açılış sayfanızı güncel tutun

Bayat açılış sayfaları dünün haberleri gibidir - kimse ilgilenmez. Öyleyse, trendleri nasıl koruyacağımızdan bahsedelim. Öncelikle güncelliğini yitirmiş bilgileri en yeni revizyonlarla değiştirmeyi bir ritüel haline getirin. Yeni teklifler? En yeni trendler? Bunları ekleyin.

Ama hepsi bu kadar değil. Bazı başarı öyküleri, minimalist tasarım, göz alıcı görseller ve yüksek kaliteli içerikle güncelleyin.

Açılış sayfanızın pazarlama stratejinizin dinamik bir bileşeni olduğunu unutmayın, modası geçmiş bir eser değil. İlke 9 sadece değişikliklerle ilgili değildir; aynı zamanda güncel kalmak, inanmayanları dönüştürmek ve insanlara kalmaları için bir neden sunmakla da ilgilidir. Bu nedenle, açılış sayfanızda doğaçlama yapmaya devam edin ve sihrin gerçekleşmesini izleyin!

İlke 10: Açılış sayfası oluşturucu kullanın

Bir web tasarımcısı veya geliştiricisi olmasanız bile profesyonel ve gösterişli açılış sayfaları hazırlayabilirsiniz. Açılış sayfası oluşturucu adı verilen bir yazılım programı sayesinde herhangi bir kod bilmeden açılış sayfaları oluşturabilirsiniz.

Wix, Unbound, LeadPages, OptimizePress ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok açılış sayfası oluşturucu ücretsiz olarak kullanılabilir. Benzer şekilde, bir açılış sayfası oluşturmak için bir web sitesi oluştur ucu kullanabilirsiniz. Bu araçlar, kodlama bilgisi ihtiyacını ortadan kaldırarak ve kitlenizde gerçekten yankı uyandıran içerik oluşturmaya odaklanmanıza olanak tanıyarak süreci sorunsuz hale getirmek için tasarlanmıştır.

Bir açılış sayfası oluşturucu seçerken dikkate alınması gereken birkaç husus vardır:

- Özellikler: Açılış sayfası oluşturucunun form, fotoğraf ve video ekleme gibi ihtiyaç duyduğunuz işlevleri içerdiğinden emin olun.

- Şablonlar: Açılış sayfalarınızı, genellikle açılış sayfası oluşturucularda bulunan şablonlardan oluşan bir kitaplığı kullanarak tasarlayabilirsiniz.

- Maliyet: Bir açılış sayfası oluşturucunun aylık maliyeti ücretsizden yüzlerce dolara kadar değişebilir.

- Kullanım kolaylığı: Kodlama deneyiminiz yoksa açılış sayfası oluşturucunun kullanımının basit olduğundan emin olun.

Sonuç

Açılış sayfaları, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak harika bir araçtır. Bu blog yazısında özetlenen ilkeleri izleyerek kolaylıkla dönüşüm sağlayan açılış sayfaları tasarlayabilirsiniz.

Bu yönergeleri izlemenin başarılı olmanıza yardımcı olacağını unutmayın. Etkileyici başlıklardan çekici görsellere ve akılda kalıcı CTA'lara kadar her aşama sizi bir pazarlama uzmanı olmaya bir adım daha yaklaştırır.