Anahtar Kelime Araştırmasının Modası Geçmedi, Ancak Eskiden Olduğu Gibi Değil

Arama motoru pazarlamacıları işlerini iyi yapabilmek için haklı olarak objektif verilere ve sürekli raporlamaya ihtiyaç duyuyor. Pazarlama dünyasında, sonuçta daha iyi içerik üretebilmemiz, rakiplerimizle stratejik olarak rekabet edebilmemiz ve yatırım getirimizi (ROI) en üst düzeye çıkarabilmemiz için varsayımlarımızı sürekli olarak sorgulamamız ve kullanıcı anlayışımızı geliştirmemiz gerekir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanlarının kullandığı en önemli veri kaynaklarından biri, anahtar kelime araştırma sanatı aracılığıyla keşfedilen anahtar kelime verileri olmuştur. Ancak günümüzde, anahtar kelime araştırması eskiden olduğu gibi yönlendirici veya bilgilendirici bir güç merkezi değildir.

Bu, anahtar kelime araştırmasının modasının geçtiği anlamına gelmiyor.

Öyle olmadığını iddia ediyoruz.

Ancak anahtar kelime araştırmasının eskisi gibi olmadığı yadsınamaz.

SEO stratejinizin başarılı olmasını istiyorsanız, bu varsayımı anahtar kelime araştırması ve SEO planlama yaklaşımlarınıza dahil etmeniz gerekir.

Anahtar Kelime Araştırmasının Yavaş Düşüşü

Eskiden SEO tam olarak beyaz şapka değildi - en azından bugünün standartlarına göre.

Bugün, gezegendeki en başarılı arama pazarlamacıları en iyi içeriği geliştirmeye, niş bir kitleye ulaşmaya ve en iyi rakiplerinden gerçekten, niteliksel olarak daha iyi olmaya odaklanıyor.

Ancak 20 yıl kadar önce SEO basit bir manipülasyon oyunuydu ve anahtar kelime araştırması bunun merkezinde yer alıyordu.

Birkaç anahtar kelime araştırma aracıyla, belirli bir terimi kaç kişinin aradığı ve bu terim için kaç rakibin sıralamaya girdiği hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinebilir, böylece hedeflenecek olası en iyi anahtar kelimeleri belirleyebilirdiniz. Hedef anahtar kelime öbeklerinden oluşan 20 veya 30 kelimelik bir liste oluşturabilir, ardından bu öbeklerin her biri etrafında içerik geliştirmeye başlayabilir ve böylece Google'ın algoritması gözünde alaka düzeyinizi ve otoritenizi artırabilirsiniz.

Bu işi yapacak zamanınız ve kaynaklarınız olduğunu ve yolunuza çıkan büyük oyuncular olmadığını varsayarsak, bu başarıya giden açık ve basit bir yoldu. Aynı ifadeleri kullanarak site içi gönderileri tekrar tekrar spamlayabilir ve sonunda bu ifadeler için sıralamaya gireceğinizi neredeyse garanti edebilirdiniz.

Yıllar geçtikçe, Google'ın anahtar kelime doldurma cezaları vermesi ve anahtar kelime verilerinin daha az güvenilir hale gelmesiyle bu yaklaşım giderek daha az uygulanabilir hale geldi.

On yıl önce, SEO endüstrisinde hala önemli bir dayanak noktasıydı.

Bugün ise eski halinin bir gölgesi.

Peki ne oldu?

Anahtar Kelime Araştırmasının Değerini Sınırlayan Dört Büyük Faktör

Modern çağda anahtar kelime araştırmasının değerini sınırlayan dört büyük faktör vardır.

1. Anlamsal arama - Öncelikle anlamsal aramanın rolü hakkında düşünmemiz gerekiyor. Başlangıçta, Google neredeyse yalnızca kelimesi kelimesine anahtar kelimeler ve kelime öbeklerine dayalı olarak çalışıyordu. "En iyi dağ bisikletleri" gibi bir ifade ararsanız, neredeyse yalnızca bu ifadeyi veya çok yakın bir eşleşmeyi içeren sonuçlar bulabilirdiniz. Ancak 2013'ten itibaren Google, kullanıcı arama sorgularının anlamsal çözümlemesini geliştirmeye odaklanan güncellemeler yayınlamaya başladı. Google, yalnızca tam ifadeye bakmak yerine, arama sorgusunu "anlamaya" çalışarak, tam eşleşme veya yakın eşleşme içermese bile arama sorgusuna hitap eden sonuçlar sunmaya başladı. Anlamsal aramanın devreye girmesiyle, "en iyi dağ bisikletleri", "dağ bisikleti nasıl seçilir" veya "yeni başlayanlar için hangi dağ bisikletleri uygundur?" gibi sayfaları döndürebilir. Bu nedenle, anahtar kelimelere ve anahtar kelime öbeklerine çok az dikkat etseniz veya hiç dikkat etmeseniz bile, çok çeşitli farklı arama sorguları için sıralama yapmak mümkündür.

2. Kullanıcı arama amacı- İlgili bir not olarak, Google, arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamaları için temel motivasyon olarak kullanıcı arama amacına giderek daha fazla odaklanmaktadır. Google, yakın eşleşmeler aramak yerine, kullanıcının yapmaya çalıştığı şeye hitap etme olasılığı en yüksek olan sayfaları arıyor. Arka planda çok sayıda öznel işlem gerçekleşiyor ve Google'ın sıralama algoritmasının inceliklerine aşina olmadığımız için tam olarak neler olduğunu söyleyemiyoruz. Söyleyebileceğimiz tek şey, anahtar kelime verilerinin öneminin, kullanıcı arama amacını anlamanın önemi yanında muhtemelen sönük kaldığıdır. Kullanıcılara istediklerini verebiliyorsanız ve bunu tutarlı bir şekilde yapabiliyorsanız, anahtar kelimeler yalnızca ikincil bir husustur.

3. Yanıltıcıveriler- Bunun da ötesinde, bağımsız çalışmalar Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı'nda (ve birçok popüler SEO aracında) anahtar kelimelerle ilgili görüntülediğiniz verilerin doğru olmadığını veya yanıltıcı olabileceğini doğrulamıştır. Bazen veriler tamamen güncel değildir. Bazen de bot trafiğinin izlenmesi nedeniyle çarpıtılmış olabilir. Ve bazen, farklı araçlar kullanarak çok farklı veri setleri oluşturabilirsiniz, bu araçlar aynı birincil kaynakları kullandıklarını iddia etseler bile.

4. Otoritenin rolü- Son olarak, varsayımsal olarak mükemmel anahtar kelime optimizasyonuna sahip olsanız bile yine de otorite sorununu çözmeniz gerektiğini kabul etmek önemlidir. Google'ın, sıralama için alan adınızı son derece yetkili ve güvenilir olarak görmesi gerekir. Bu nedenle, alan adınız için rutin backlink analizleri yapmak çok önemlidir; böylece alan adınızı işaret eden kaç backlinkiniz olduğunu, bu backlinklerin değerini ve gelecekte nasıl daha iyi backlinkler oluşturabileceğinizi anlayabilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırmasının Modası Geçti mi?

Bu, anahtar kelime araştırmasının tamamen demode olduğu anlamına mı geliyor?

Tam olarak değil ve bunun birkaç ana nedeni var.

- Anahtar kelime araştırması yalnızca anahtar kelimelerle ilgili değildir. İlk olarak, anahtar kelime araştırması yalnızca sitenizin içeriğine yerleştirebileceğiniz tam eşleşen anahtar kelimeler bulmakla ilgili değildir. Aynı zamanda anlamsal olarak ilişkili ifadeleri keşfetmek, rakiplerinizin neler yaptığını incelemek, potansiyel içerik konuları hakkında beyin fırtınası yapmak ve farklı ilgili konuları birbirine bağlamakla da ilgilidir. Verilerin kendisini kullanmasanız bile, anahtar kelime araştırması egzersizi üstün bir içerik stratejisi belirlemenize veya en iyi rakiplerinize üstünlük sağlamanın bir yolunu bulmanıza yardımcı olabilir.

- Doğru olmayan veriler işe yaramaz değildir. Google SERP'lerinin ve sıralamalarının değişken olabileceğini biliyoruz. Google Grump derecelendirme sistemi bu yüzden var. Ancak arama motoru değişkenliğini, sıralamaları izlemenin değerini tamamen ortadan kaldırmanın bir yolu olarak kullanmıyoruz. Sıralama verileriniz gerçek zamanlı olarak tam doğru olmasa ve sıralamalarınız SERP dalgalanması nedeniyle bozulsa bile, zaman içindeki ilerlemenizi takip etmek değerlidir. Benzer şekilde, anahtar kelime verilerinin her zaman tam olarak doğru olmaması ve verilerin düzenli olarak değişmesi araştırmanın işe yaramaz olduğu anlamına gelmez.

- LSI verileri harika içerik fikirleri sağlayabilir. Gizli anlamsal dizinleme (LSI) anahtar kelime verilerini incelemeye başlarsanız, kullanıcı arama amacını çok daha iyi anlayabilir ve hedef kitlenizin gerçekten hoşuna gidecek harika içerik fikirleri üretebilirsiniz. İyi içerik hala etkili bir SEO stratejisinin merkezinde yer aldığından, bu, geleneksel anahtar kelime araştırmasının tartışmasız en büyük avantajlarından biridir.

- Rekabet araştırması hala önemlidir. Rakiplerinizin kim olduğunu, nasıl sıralandıklarını ve SEO stratejilerinin bir parçası olarak kullanıcıları nasıl hedeflediklerini anlamak önemlidir. Bugüne kadar, anahtar kelime araştırması bu verileri elde etmenin en iyi yollarından biri olmaya devam etti.

Modern SEO'da Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Kullanılır?

O halde modern bir SEO stratejisinde anahtar kelime araştırmasını tam olarak nasıl kullanmalısınız?

Bu ipuçları, mevcut sınırlamalarının kurbanı olmadan anahtar kelime araştırmasından en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir:

- Anahtar kelime verilerini şüpheyle inceleyin. Google'daki anahtar kelime verilerine veya favori anahtar kelime araştırma aracınız tarafından oluşturulan raporlara bakarken her zaman şüpheci bir zihniyet benimseyin. Gördüğünüz rakamların tamamen doğru olması son derece düşük bir ihtimaldir ve doğru olsalar bile yakın gelecekte değişmeleri muhtemeldir. Temel varsayımlarınıza bir miktar belirsizlik katın.

- Birden fazla araştırma/ilham kaynağı kullanın. Benzer şekilde, araştırmalarınız için birden fazla kaynak kullanmalı ve yeni içerik parçaları için ilham kaynağı bulmalısınız. Yalnızca anahtar kelime verilerine güvenmek yerine, en iyi rakiplerinizle ilişkili blogları da ziyaret etmeli, sektörünüzdeki sosyal medya fenomenlerine dikkat etmeli ve hatta daha iyi materyaller planlamak ve üretmek için kullanıcı anketleri yapmalısınız.

- Kullanıcı arama amacına odaklanın. Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri, kullanıcı amacını dikkate alınması gereken bir konu olarak büyük ölçüde önceliklendirir, bu nedenle siz de bunu dikkate almalısınız. Kullanıcı niyetlerinin büyük çoğunluğu dört kategoriden birine (veya daha fazlasına) girer: bilgi, gezinme, ticari veya işlemsel. Kullanıcılar bilgi, belirli bir hedef, bir ihtiyacı çözmek için bir dizi ürün ve hizmet ya da satın almaya hazır oldukları belirli bir ürün veya hizmet aramaktadır. Tüm içeriğiniz bir şekilde kullanıcı arama amacına hitap etmeye odaklanmalıdır (sıralanmasını istiyorsanız).

- Tam eşleşme stratejilerine aşırı yatırım yapmayın. Son olarak, tam eşleşme stratejileri için sahip olabileceğiniz öncelikleri azaltın. Tam eşleşen anahtar kelimelerle ana sayfalar, blog sayfaları ve hatta bağlantılar oluşturmak muhtemelen stratejinize yardımcı olmaktan çok engel olacaktır. Bu, anahtar kelimeleri tamamen göz ardı etmeniz gerektiği anlamına gelmez; sadece temel anahtar kelime fikirlerinizin içerik geliştirmeniz için gerçek bir temelden ziyade bir "atlama noktası" olması gerektiği anlamına gelir.

- Yetkinizi artırmaya devam edin. Daha güvenilir, yüksek otoriteye sahip alan adları, düşük otoriteye sahip benzerlerine göre kritik avantajlara sahiptir. En iyi içeriğinizi desteklemek ve otoritenizi yükseltmeye devam etmek için bağlantı kurma ve tanıtım stratejilerini kullanın.

Kimse anahtar kelime araştırmasının tamamen kaldırılması gerektiğini savunmuyor. Google, veri şeffaflığını kısıtlarken semantik arama yeteneklerini geliştirmeye devam etse bile, anahtar kelime araştırmasının tamamen alakasız veya yararsız hale gelmesi olası değildir. Önemli olan, modern SEO bağlamında anahtar kelime araştırmasının zayıflıklarını ve sınırlamalarını toplu olarak kabul etmemiz ve bu zayıflıkları ve sınırlamaları azaltmak için önlemler almaya istekli olmamızdır.