"Başlıktaki Anahtar Kelimenin" Neden Önemli Olmadığına Dair 5 Harika Neden!

Hepimiz birincil anahtar kelimemizi başlık etiketine dahil etmenin önemli olduğunu biliyoruz, değil mi? Bunun en büyük ve en yaygın SEO yanılgılarından biri olduğuna inanıyorum. Bir zamanlar önemli olabilirdi, ancak zaman değişti ve kanıtlar ortadan kalktı, ancak çoğu insan, hatta uzmanlar bile hala bunun önemine inanıyor.

Yetenekli bir SEO uzmanı olan Marie Haynes yazdı:

SEO hakkında az da olsa bilgisi olan herkes, anahtar kelimelerinizi başlık etiketinize koymanın hayati önem taşıdığını bilir.

Bu makalenin 2016 yılında yayınlandığını biliyorum, ancak muhtemelen o zaman da yanlıştı - tıpkı şimdi olduğu gibi.

Hayati kelimesine dikkat edin. Hayati kelimesinin gerekli ya da elzem ile eşanlamlı olduğunu unutmayın. Bu, Maria'nın ve diğer pek çok kişinin, başlık etiketinize anahtar kelimeyi dahil etmemenin bir SEO ölüm cezası olduğunu savunduğu anlamına gelir.

Başka bir deyişle, başlıkta anahtar kelimeyi atlarsanız sıralamada yer alamazsınız.

Birinin Fikrini Değiştirmek

Willy Brandt adında bilge bir adam bir keresinde şöyle yazmıştı:

Bir kişinin fikrini değiştirmesi çoğu zaman fikrini korumasından daha fazla cesaret ister.

Bir kişinin bir şey hakkındaki fikrini değiştirmesi, mevcut fikrine inatla bağlı kalmasına kıyasla içgörü ve çaba gerektirir.

Açıkçası bu blog yazısına dayanarak fikrinizi değiştirmek gibi bir zorunluluğunuz yok. Ancak kendinize şunu sorun:

Bir kişinin fikrini değiştirmesi çoğu zaman fikrini korumasından daha fazla cesaret gerektirir.

Kararlarımızı yönlendirmemize yardımcı olacak verilerin giderek daha fazla mevcut olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Anekdotsal deneyimler artık yeterli değil ve veriler oldukça açık. Tamamen verilerle hareket etmek için hiçbir neden yok - bunun yerine verilerden ilham alın.

Başlıktaki Anahtar Kelime Hakkında On Yıllık Bir Sezgi

Bu sezgi nereden geliyor?

Kelimenin tam anlamıyla aynı iki sayfayı ele alıp sayfalardan birinin başlık etiketine anlamsız bir anahtar kelime eklediğinizde, başlığında anahtar kelime olan sayfanın olmayan sayfayı - anlamsız kelime için - geçeceğini kanıtlayan deneylerden geliyor olabilir.

Ancak ne kadar olduğunu bilmiyoruz.

Kazanan sayfa (başlığında anahtar kelime olan) potansiyel olarak 0,0001 dizin puanı kadar marjinal bir etki kazanmış olabilir. Aynı zamanda çok büyük bir farkla ve aradaki her şeyle de kazanmış olabilir.

Bu yüzden bize pek yardımcı olmuyor - etkinin boyutu hakkında hiçbir şey bilmiyoruz!

Dahası, veri miktarı seyrektir, bu nedenle bu bulguların istikrarı hakkında çok az şey biliyoruz - ancak deneyin kolayca tekrarlanabileceğini varsaymak doğru olur.

Bir fikir nasıl doğrulanır?

Kanıta dayalı SEO, bir fizikçinin yaptığı gibi hipotezleri doğrulamakla ilgilidir. Sadece daha az ve/veya daha kötü kanıta ihtiyaç duyarız, çünkü aynı güven seviyesine ihtiyaç duymayız.

Bununla birlikte, bazı kanıtlara ihtiyacımız var.

Çok fazla kontrollü deney olmadığından, genellikle korelasyon çalışmalarına güveniriz. Dahası, gerçekten yapılan kontrollü deneyler, genellikle potansiyel bir sıralama faktörünü, neredeyse hiçbir anlamlı şey söylemeyecek kadar izole bir şekilde test eder.

Korelasyon nedensellik anlamına gelmez ve korelasyon çalışmaları mükemmel olmaktan uzaktır. Bununla birlikte, SEO girişimlerini değerlendirmek için elimizdeki en iyi verilerdir.

Veri havuzunu genişletmek amacıyla, Danimarka'da gerçekleştirdiğim korelasyon çalışmasının bazı sonuçlarını sunacağım.

Not: Çalışmaya aylık ortalama arama hacmi 2.100 olan 1.000 arama sorgusu dahil edildi (tüm anahtar kelimeler aylık 1.000 aramadan fazla). 67 farklı değişkeni inceledim ve her bir arama sorgusu için ilk 50 arama sonucuna ait verileri derledim. Sonuç olarak 3 milyondan fazla veri noktası elde ettim.

Bununla birlikte, "başlıktaki anahtar kelime" etkisinin daha sistematik bir incelemesini oluşturmak için diğer tüm korelasyon çalışmalarını vb. dahil etmek adil görünmektedir.

SearchMetrics birkaç yıldır sıralama faktörü çalışmaları üretmektedir. SEMRush da 2017 yılında bir çalışma yayınladı. Ahrefs ve Backlinko'dan Brian Dean de 2016 yılında bir çalışma yayınladı.

Tüm bu çalışmalara bir göz atalım.

SEMRush 20 faktörü önemliden önemsize doğru sıralamış. Başlıktaki anahtar kelime, listelenen faktörler arasında en az önemli olan ikinci faktördü. Ancak tamamen önemsiz olarak da listelememişler.

Brian Dean'in çalışmaları bazen benim zevkime göre fazla popülist olabiliyor. Ancak, çoğu zaman büyük çalışmaları bir araya getiriyor. Tebrikler Brian! Çalışması büyük, kapsamlı ve iyi tasarlanmıştı ve başlıktaki anahtar kelime ile sıralama arasındaki korelasyonu 0,021 olarak buldu.

Bu çok düşük ve kesinlikle önemsiz. Brian kendi verileri üzerinde durduktan sonra ışığı gördü:

Bu bulgu, Google'ın sayfanızın konusunu anlamak için başlık etiketinizde tam anahtar kelimeyi görmesine gerek olmadığını gösteriyor.

SearchMetrics, yaklaşık on yıldır SEO korelasyon çalışmaları konusunda otorite konumunda. Peki neden kimse onların çalışmalarından ders almadı? İnsanlar onlar hakkında konuşuyor, onları okuyor, paylaşıyor ve sözde onlardan bir şeyler öğreniyor. Ancak, herkes kiraz seçiyor olmalı.

Şuna bir göz atın.

2013 yılında yaptıkları çalışmada, başlıktaki anahtar kelimenin korelasyonunun 0,00 olduğunu bildirdiler. Bu, Google'ın algoritmasının bugünkünden daha az akıllı olduğunu varsaydığımız zamanlardı.

2014'te korelasyonun 0,02 olduğunu buldular - hala anlamsız.

Son olarak, 2016'da -0,04 olarak bulunmuştur.

Sonuç olarak, son altı yıldır başlıktaki anahtar kelimenin iyi sıralamalarla ilişkili olmadığını söylüyorlar.

Ahrefs aslında 2016'daki çalışmalarında iyi bir korelasyon buldu. Veriler çok taraflı görünüyordu, bu yüzden analistin yorumu açıkça belirtilmişti: "Ancak sayfanızın başlık etiketinde tam eşleşen bir anahtar kelime kullanmak sayfanızın daha iyi sıralanmasını sağlar mı? Muhtemelen hayır!"

Son olarak, 2017'de yaptığım korelasyon çalışması, başlıktaki anahtar kelimenin bir sıralama faktörü olduğuna dair hiçbir dayanak bulamadı. Veriler tamamen rastgele görünüyor - sanki başlıktaki anahtar kelimeler hiçbir fark yaratmıyormuş gibi.

Başlıkta anahtar kelimenin tam eşleşme kullanımı için hesaplanan korelasyon 0,003'tü. Kelimelerin ayrılmasına izin verilmesi korelasyonu 0,007'ye yükseltirken, bu hala korkunç derecede önemsizdir.

Başlıktaki anahtar kelimenin neden önemli olmadığına dair 5 büyük nedeni özetlemek gerekirse:

1. SearchMetric'in çalışmaları bunun önemli olmadığını gösteriyor.
2. Brian Dean'in verileri bunun önemli olmadığını gösteriyor.
3. SEMRush'ın verileri bunun önemli olmadığını gösteriyor.
4. Ahrefs'in analisti muhtemelen önemli olmadığını söylüyor.
5. Benim verilerim önemli olmadığını gösteriyor.

Tüm bu göstergeler bir araya getirildiğinde, başlıktaki anahtar kelimenin çok önemli bir SEO girişimi olmadığına dair güçlü bir fikir oluşmalıdır. Eğer bu bir sıralama faktörüyse, istatistiksel gürültü miktarı ve küçük etkiler bunun en azından önemsiz olduğunu açıkça kanıtlamaktadır.

Yine de tanıştığım SEO uzmanlarının %99'u hala başlıkta anahtar kelimenin önemli olduğunu söylüyor.

Dahası, SEO uzmanları genellikle benden fikrimi savunmamı ve gerekçelendirmemi istiyorlar ki bunu memnuniyetle yaparım. Başlıktaki anahtar kelimenin önemli olmadığına inanmanın 2018'de hala tartışmalı bir görüş olması garip görünüyor.

İspat yükümlülüğü, bunun önemli olduğunu söyleyenlerin üzerinde olmalı.

Son Düşünceler ve Pragmatizm

Başlıktaki anahtar kelime, SEO'nun büyük şemasında oldukça küçük bir şeydir.

Harika bir 2.000 kelimelik makale üretmek ne kadar sürer? Saatlerce süren odaklanmış bir çalışma. Bunu, anahtar kelimeyi başlık etiketine eklemek için gereken 1 dakika ile karşılaştırın.

Ayrıca, başlık etiketinin alaka düzeyinin önemsiz olduğunu iddia etmiyorum. Dolayısıyla, güvenli tarafta olmak istiyorsanız, anahtar kelimeyi eklemekten çekinmeyin.

Benim önceliğim tıklanmaya değer harika bir başlık etiketi yazmak ve TO'nun sıralamayı başlıktaki anahtar kelimeden çok daha fazla etkilediğine paramı yatırmak. Elbette bu iki girişim birbirini dışlamıyor. Şüpheciler veya mükemmeliyetçiler her ikisini de hedefleyebilir.

Argümanımı etkili bir cümleyle özetlemek gerekirse; başlıkta anahtar kelime muhtemelen bir sıralama faktörü değildir ve kesinlikle önemli bir SEO girişimi değildir.

Not: Her şeyi bildiğime inanmıyorum. Başlıktaki anahtar kelime hakkında herkese açık olmayan veya benim gözden kaçırdığım harika kanıtlarınız varsa, lütfen yorum yapın veya bana LinkedIn'den yazın. Yeni kanıtlar ortaya çıkarsa fikrimi değiştirmeye her zaman açığım.