Bir Link Oluşturma Ajansını Değerlendirirken Sormanız Gereken 7 Soru

İş dünyası kademeli olarak dijitalleşmeye doğru geçişini tamamlarken, güçlü bir çevrimiçi varlık, kıyasıya rekabetin ortasında bir işletmeyi ayakta tutabilecek çok önemli bir varlıktır.

Günümüz pazarlaması, belirgin bir marka itibarı yaratmak ve farkındalığı artırmak için arama trafiğine giderek daha fazla güveniyor ve arama motoru trafiği de hedeflenen sayfalara güçlü, alakalı geri bağlantılara dayanıyor.

Link oluşturma iyi bir SEO stratejisinin temel taşı olsa da, bu alan dinamik ve sürekli değişiyor ve yalnızca bir avuç deneyimli profesyonel uzman olmakla övünebilir. Farkı nasıl anlayacaksınız?

Bir Link Oluşturma Ajansına Sorulacak Sorular

Düşük kaliteli bağlantı kurma hizmetleri, sahte garantiler ve sundukları daha iyi bir fiyat noktası ile birleştiğinde giderek yaygınlaşan bir olaydır - SEO konusunda daha az bilgili işletme sahipleri ve pazarlamacılar bu tuzağa düşmek zorundadır.

Bir SEO ajansını bağlantı kurma konusunda dış kaynak olarak kullanmak küçük bir iş değildir ve kötü bağlantılar satın almak yalnızca kötü sonuçlar vermekle kalmayacak, aynı zamanda Google bu tür spam taktiklerini cezalandırdığı için web varlığınız üzerinde de olumsuz bir etki yaratacaktır.

Bu makale, işletme sahibi olarak ajansı işe alırken sormanız gereken bazı soruları listelemektedir.

1. Bağlantı Oluşturma Süreciniz Nedir?

Bir ajans, link oluşturma çabalarının meyve vermesini istiyorsa, tüm süreci sektör demografisine uyacak şekilde özelleştirmelidir.

İşe alımdan strateji geliştirmeye, stratejinin uygulanmasına ve raporlamaya kadar her aşamada özelleştirme çok önemlidir. Konuk gönderme ve kırık link oluşturma gibi popüler backlink tekniklerinin başarılı olabilmesi için müşteri nişinin gerçek anlamda anlaşılması gerekir.

Potansiyel ajansın tüm bağlantı kurma sürecini bir bütün olarak sorgulayın: hedef kitlenizi belirleme yöntemleri, kırık bağlantılar elde etmek için ilgili web sitelerini nasıl buldukları ve tercih ettikleri konuk gönderme forumlarının neler olduğu.

SEO hakkında biraz bilgi sahibi olmak tüm süreci daha iyi anlamanızı ve hedeflerinizi daha akıllıca ve etkili bir şekilde gerçekleştirmenizi sağlayacaktır.

Ajans, taktiklerinin Google'ın Web Yöneticisi yönergeleriyle uyumlu olup olmadığını, potansiyel bağlantı veren siteleri değerlendirme süreçlerinin ne olduğunu ve başarılı bir proje için kriterlerinin ne olduğunu yanıtlayabilmelidir. Sağlam bir temel ve anlayış, başarılı bir projenin temelini oluşturur.

2. Kimlik Bilgileriniz Neler?

Sağlam bir web varlığı yoluyla organik trafik elde etmek uzun vadeli bir hedeftir. Özellikle link inşası kısa vadeli kazançlarla değil, kademeli ve sürdürülebilir büyümeyle ilgilidir.

Ajansla bir yakınlık ve güven ilişkisi kurmadıysanız, bu durum gelişmiş bir web varlığı arayışınıza zarar verebilir. Birincil trafik kaynağını sağlamaktan sorumlu olacak bir ajansı işe alıyorsunuz - en azından ortaklığın insani yönünü ortaya çıkaran dürüst ve samimi bir konuşma bekleyebilirsiniz.

Kişisel düzeyde bağlantı kuran sorular harika buz kırıcılardır:

• Ne kadar süredir ajansla çalışıyorsunuz?
• SEO konusundaki deneyiminiz nedir?
• Ajansınız daha önce benim sektörümde çalıştı mı?

Sorular SEO'nun ötesine geçmelidir - bunun bir ortaklık olduğundan ve sadece kapatmak istedikleri bir satış olmadığından emin olmak istersiniz. Ve tüm ortaklıklar gibi bu da iki yönlü bir yol olacaktır, bu nedenle karşılığında bazı sorular bekleyin.

Ajans yalnızca karşılıklı olarak faydalı bulduğu işletmelerle çalışmak isteyecektir. Aşağıdaki gibi sorulara cevap verebilmelisiniz:

• Mevcut pazar durumunuz nedir
• Sektörle ilgili en önemli anahtar kelimeleriniz nelerdir?
• SEO ve bağlantı kurma geçmişiniz nedir?
• Bunun yerine SEO sıralamalarını etkileyecek başka bir girişim var mı?

Bu egzersiz yalnızca iki potansiyel uzun vadeli ortak arasında değerli bir güven oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda her iki tarafın özel rolleri ve bu koalisyon aracılığıyla ulaşmaya çalıştıkları hedefler hakkında genel bir anlayış geliştirir.

3. Sonuçları Nasıl Analiz Ediyorlar?

Bağlantı kurma, ölçülebilir bir süreç olarak, arama motoru sıralamaları yalnızca zaman içinde arttığı için zaman alıcı olarak görülebilir.

Sorun, web sitesini saygın bir sıralamaya yerleştirmek için bir gecede çözülebilecek bazı bariz teknik sorunlardan oluşmuyorsa, SERP sıralamasında bir yükseliş eğilimi göstermek için haftalarca dikkatli veri uygulaması gerekebilir.

Ajansın, başarı ve büyümenin olumlu göstergelerini sergileyen anlamlı KPI'lar ortaya koyması gerekecektir. Anlamlı KPI'lar, her iki tarafın da üzerinde mutabık kaldığı göstergeleri tanımlamak için kapsamlı bir iletişim gerektirir.

Bunları, hangi sonuçların bu projeyi işletmeniz için bir başarı olarak görmenizi sağlayacağı temelinde değerlendirin? Siteniz için bir dönüşüm olarak ne ölçülebilir?

Hangi anahtar kelimelerin hedeflendiği ve bu anahtar kelimelerin hangi analizler sonucunda belirlendiği ve arama sıralamalarında bir dalgalanma olup olmadığı gibi bir dizi başka faktör de devreye girer.

İşletmelerin KPI'ları kurumsal hedefleriyle uyumlu hale getirmesi gerekir. Bazı temel metriklerin belirlenmesi, ajans ile işletme arasında sorunsuz raporlama yapılmasına yardımcı olabilir. Temel metriklerden bazıları aşağıda listelenmiştir.

Sıralamalar

Şimdiden 1. sırayı hedefliyor olmamalısınız. Ancak, hedeflediğiniz anahtar kelimelerde gözle görülür bir iyileşme olmalıdır.

Anahtar Kelime Genişletme

Arama motoru optimizasyonu sadece anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda insanların arama yapmak için kullandıkları ve Latent Semantic Indexing (LSI) olarak adlandırılan benzer terimleri de kapsar. LSI'larda ve işletme için ilgili terim sıralamalarında bir iyileşme olmalıdır.

Web Trafiği

Kampanya süresince, açılış sayfalarına ve bir bütün olarak web sitesine gelen organik trafikteki artış, bir kıyaslama büyüme göstergesi olarak hizmet etmelidir.

4. Önceki Başarılı Kampanyalardan Ne Gösterdiklerini Sorun

Başarılı geri bağlantıların tüm süreci, üçüncü taraf bağlantı veren web sitesi ve Google Algoritmasının sürekli değişen dinamiği gibi dış faktörleri içerir. Bir kampanyanın istenen hedeflere ulaşacağının neredeyse hiçbir garantisi yoktur.

Bu, düşük kaliteli bağlantı ajanslarının kaçınmaya çalıştığı ve işletmelerin herhangi bir şüpheyi gidermek için baskı yapması gereken bir alandır. Bu tür bağlantı kurma ajanslarında yanlış iddialara bolca rastlanır ve sizi 1. sıraya yerleştireceğini iddia eden herkes kesin bir kırmızı bayraktır.

Web siteniz için kaç bağlantı oluşturabilecekleri ve bunu ne kadar hızlı yapabilecekleri konusunda onları sorgulayın. Web sitenizi işaret eden yüzlerce bağlantı sağlayacaklarını iddia ediyorlarsa, büyük olasılıkla PBN (özel blog ağları) ve düşük kaliteli bağlantılar kullanıyorlar ve bu da ileride sorunlara neden olabilir.

İyi ajanslar kapsamlı araştırma analizleriyle desteklenen tahminlerde bulunurken, düşük kaliteli ajanslar dörtte bir fiyatına olağanüstü büyüme vaat eden abartılı garantiler verir.

Doğrulanabilir müşteri referansları ve bağımsız incelemelerin yanı sıra geçmişten vaka çalışmaları ve örnek rapor isteyin. Yakın zamanda sağladıkları bağlantılar nelerdir? Bahsettikleri müşterilerin kapısını çalın ve kendi araştırmanızı yapın.

Sonuçta, güvenilir ve kendini kanıtlamış bir ajans neden çalışmalarını gizlesin ki?

5. Şeffaflık ve İletişim Becerilerini Değerlendirin

Güvenilir bağlantı kurma ajansları, müşteriye süreci göstermekten ve müşterinin sorularını yanıtlamaktan çekinmeyen şeffaf ve iletişime açık ajanslardır.

İş ahlaklarının bir parçası olarak, bu tür ajanslar müşteriyi yalnızca döngü içinde tutmakla kalmaz, aynı zamanda çalışma deneyimini daha iyi hale getirmek için onlarla aktif olarak etkileşim kurmaya ve işbirliği yapmaya çalışırlar. Şeffaflık size 'nasıl'ı gösterirken, etkili iletişim 'neden'i açıklar.

Projenizi kimin yönettiğini ve kampanyanın ilerleyişini takip etmek için ortak erişimli bir proje yönetim aracı olup olmadığını sorgulayın. Sonuç raporlama metodolojilerini değerlendirin ve işinize adanmış bir irtibat noktası var mı?

İletişim, bağlantı edinimi için çok önemlidir. Gelişen bir alan olarak SEO, farklı değişiklikler ve ihtiyaçlar üzerinde ileri geri gitmeyi gerektirir. Projeyi tartışmak için ne sıklıkla bir araya geleceğinizi ve bu toplantıların neleri içereceğini tanımlayın.

Çoğu modern ajans, müşterinin rahatı için Slack ve Skype gibi yaygın iletişim portallarında varlık gösterecek kadar teknoloji meraklısıdır. Konferans görüşmelerine açıklarsa, kampanyanın nasıl yönetildiği konusunda daha fazla netlik elde etmek için farklı kişileri ekleyebilirsiniz.

6. Fiyatlandırma Parametrelerini Sorgulayın

Link inşası için dış kaynak kullanımı için standart bir maliyet yapısı yoktur ve çoğu link inşası ajansı, makul gördükleri oranlarda proje ve sektör nişine göre ücret alır.

Bazı ajanslar hizmetlerini sunmak için saatlik ücret talep ederken, bazıları sundukları proje teklifine göre sabit bir ücret talep edebilir. Paranızın iyi bir şekilde kullanıldığından emin olmak için, fiyatlandırma yapıları ve toplam maliyetlerin dökümü hakkında soru sorun.

Bazı şirketler performans başına ödeme sözleşmeleri de sunar; ancak, düşük performans gösterme ve ödeme alamama riski olduğundan normal sözleşmelerden daha fazla ücret alırlar. Tipik olarak, link oluşturma ajansları link başına veya genellikle en fazla iki ila üç link içeren gönderi başına ücret alır.

Bağlantı oluşturmada kalite genellikle daha pahalıdır, bu nedenle güvenilir bağlantı oluşturma ajansları daha fazla ücret alma eğiliminde olacaktır. Olağanüstü sonuçlar için kefil olan daha ucuz bağlantı kurma ajansları kafanızda bir alarm çalmalıdır. Dünyadaki çoğu şeyde olduğu gibi, ne için ödeme yaparsanız onu alırsınız.

7. Başka Hangi Hizmetleri Sunuyorlar?

Sadık bir müşteri kitlesi oluşturmak isteyen yetkin ajanslar, müşterilerine tek elden çözüm sunmak için genellikle birden fazla hizmet sunar.

Eğer bir bağlantı kurma ajansı iddia ettiği kadar iyiyse, SEO ve dijital pazarlama alanındaki uzmanlıkları onları müşterileri için birden fazla hizmet sunmaya yöneltmiş olabilir.

Bu hizmetler site içi SEO, kırık link oluşturma hizmetlerinin yanı sıra içerik pazarlaması ve bir bütün olarak tıklama başına ödeme (PPC) pazarlamasını içerebilir.

Sonuç

Arama motoru endüstrisi, son on yılda önemli ölçüde olgunlaşan ve sürekli gelişen bir alandır.

Bağlantı kurma çalışmalarınız için dış kaynak kullanmayı planlamak, ajansın getirdiği uzmanlık ve deneyim nedeniyle kesinlikle tavsiye edilse de, herhangi bir bağlantı kurma ajansını incelemek için biraz zaman ayırmanız gerekir.

Çevrimiçi trafiğin büyük bir kısmını yönlendiren SEO ve bağlantı kurma, kampanya sona erdikten çok sonra da değerli potansiyel müşteriler ve müşteriler sağlamaya devam eden uzun vadeli bir çabadır.

Bu sorular, vizyonunuzu ve bağlılığınızı paylaşan ve güveninizi saygın bağlantılarla geri ödemeye hazır bir ajansla eşleşmenizi sağlamaya yardımcı olacaktır.