CTR Psikolojisi: Meta Açıklamaları Nasıl Yazılır?

Meta açıklamalar, web sayfalarının HTML kodunda bulunan kısa metin parçacıklarıdır. Bu açıklamalar, bağlantıya tıkladıklarında nelerle karşılaşabileceklerine dair bir fikir vererek kullanıcıları cezbeder ve sayfayı ziyaret etme kararlarını etkiler.

İyi hazırlanmış bir meta açıklama, bir sayfanın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha yüksek sıralamalara katkıda bulunur. Meta açıklamanın ne olduğunu, etkili meta açıklamaların nasıl yazılacağını, otomatik ve özel meta açıklamaları kullanmanın artılarını ve eksilerini ve daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Meta açıklama nedir?

Meta açıklama, web sitenizdeki bir sayfa için belirlediğiniz ve söz konusu sayfanın ne hakkında olduğunu bir veya iki cümleyle açıklayan bir HTML etiketidir. Bu, yalnızca sayfanın içeriğini özetlemekle kalmaz, aynı zamanda arama motoru kullanıcılarını sayfanızın tam olarak aradıkları bilgileri içerdiğine ikna eder. Başka bir deyişle, meta açıklamalar insanların web sitenize tıklamasını sağlamak, yani tıklama oranını artırmak için vardır.

Şanslıysanız Google, arama sonuçlarında meta açıklamanızı sayfanızın başlığı ve URL'sinin altında gösterir. Ancak bu her zaman gerçekleşmez, özellikle de belirlediğiniz meta açıklama kullanıcı amacına uymuyorsa (aşağıda daha fazla ayrıntıya gireceğiz).

Meta açıklamanızın ne kadar uzun olabileceği konusunda genellikle bir sınır yoktur, ancak çok uzunsa Google, cihazın genişliğine uyacak şekilde kısaltacaktır.

İşte iyi bir meta açıklama için bazı örnekler:

• Sayfa başlığı: E-ticaret mağazaları için en iyi dönüşüm oranı optimizasyon araçları

• Meta açıklama: "E-ticaret mağazanızı daha başarılı hale getirmeye çalışıyorsanız, dönüşümleri artırmak için kullanabileceğiniz bazı dönüşüm oranı optimizasyon araçlarını burada bulabilirsiniz".

• Sayfa başlığı: 2023'te SEO için Nihai Kılavuz

• Meta açıklama: "Web sitenizin arama sonuçlarında görünmesini mi istiyorsunuz? Web sitenizi arama motorları için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin".

• Sayfa başlığı: Geçitli içerikle potansiyel müşteri oluşturmanın beş yolu

• Meta açıklama: "İşletmeniz için nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak istiyorsanız, bu makale size kapılı içerik aracılığıyla bunu nasıl yapacağınızı öğretiyor".

Meta açıklamalar tıklama oranlarını nasıl etkiler?

Meta açıklamalar onaylanmış bir sıralama faktörü olmasa da, insanları sitenize tıklamaya ikna ederek web sitenizin performansını etkileyebilir. Google, iyi bir sonuç olup olmadığınızı belirlemek için tıklama oranını (TO) kullanır, bu nedenle birçok kişi sayfanıza tıklarsa Google'ın algoritması bunu sayfanızın yüksek kaliteli bilgiler içerdiği şeklinde yorumlayacak ve sizi sıralamada yukarı taşıyacaktır.

Peki meta açıklamalar insanları web sitenize tıklamaya tam olarak nasıl ikna eder?

Her şey iki şeye bağlıdır: kullanıcı amacına uygun luk ve güçlü harekete geçirici mesajlar.

Kullanıcı amacını eşleştirmek (veya yerine getirmek) basitçe kullanıcılara istediklerini vermek anlamına gelir. Örneğin, sıfırdan nasıl çikolatalı krep yapılacağını aradığınızı varsayalım. Ardından "Sıfırdan kabarık çikolatalı krep nasıl yapılır" başlıklı bir sayfayla karşılaştınız. Ancak sayfanın meta açıklamasında şöyle yazıyor: "Sıfırdan şahane çilekli kreplerin nasıl yapıldığını öğrenmek için tıklayın." Tıklamama ihtimaliniz yüksektir - çilekli krep yapmak istemezsiniz.

Aynı ilke tüm meta açıklamalar için geçerlidir. Meta açıklamanızın etkili olabilmesi için aşağıdakileri yapması gerekir:

• Web sayfasında tam olarak ne olduğunu özetlemelidir

• İnsanlara sayfanın ihtiyaç duydukları bilgileri içerdiğini gösterin

Atadığınız meta açıklama kullanıcı niyetiyle eşleşmiyorsa, Google'ın algoritması bunu atar ve bunun yerine meta açıklama olarak kullanılmak üzere sayfanın içeriğinden bir veya iki cümle alır. Ancak bu açıklama arama sonuçlarında genellikle kısaltılır.

Öte yandan harekete geçirici mesajlar (CTA), kullanıcılara sayfanızı gördüklerinde ne yapmaları gerektiğini söylemek anlamına gelir. "Buraya tıklayın", "Daha fazla bilgi edinin" ve "Okumaya devam edin" gibi ifadeler kullanmak, kullanıcıların sayfaya tıklamalarını istediğinizi açıkça bilmelerini sağlar.

Google'ın meta açıklamanızı kullanacağının garantisi olmasa da, Google'ın kullanması ihtimaline karşı yine de sayfanıza eklemeniz önerilir.

Tıklama almak: En fazla etki için meta açıklamalar nasıl yazılır?

Web sitenizin tıklanmasını sağlayacak meta açıklamalar yazmak istiyorsanız, işte size takip etmeniz gereken bazı en iyi uygulamalar:

#1. 155 karakterin altında tutun

Meta açıklama için belirli bir uzunluk sınırı olmasa da Google, snippet'leri temel faktörlere göre kısaltır:

• Açıklamanın genel uzunluğu

• Kullanıcının cihazı (masaüstü bilgisayarlar cep telefonlarından daha fazla ekran alanına sahiptir)

• Karakterlerin genişliği (örneğin, "w" harfi "i" harfinden daha fazla yer kaplar)

Bunun gibi:

Kısaltma TO'nuza zarar verebilir çünkü kullanıcıların sayfanıza tıklayıp tıklamayacaklarına karar vermek için ne kadar bilgi alacağına bir sınır koyar. Mevcut bilgiler kısa kesildiğinde, kullanıcılar sayfayı kaydırmaya devam edebilir.

Bu nedenle meta açıklamanızı 155 karakter (veya daha az) tutmanızı öneririz. Bu sayede mesajınızı kısa ve öz bir şekilde iletebilir ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) kısaltılma riskini azaltabilirsiniz.

#2. Hedef anahtar kelimenizi kullanın

İçeriğinizi büyük olasılıkla kullanıcının arama sorgusu olarak ikiye katlanacak bir anahtar kelime için optimize ediyorsanız, bu anahtar kelimeyi meta açıklamanıza dahil etmeniz mantıklı olacaktır. Bu yalnızca kullanıcının zihninde sayfanızın aradığı şey olduğunu pekiştirmekle kalmaz, aynı zamanda Google da arama sonuçlarında bunu kullanmaya (ve vurgulamaya) meyilli olacaktır.

Aslında Google, kullanıcıların sonuçları kolayca taramasına ve ihtiyaç duydukları bilgileri içeren sayfaları bulmasına yardımcı olmak için meta açıklamasında hedef (veya ilgili) anahtar kelimelerinizi kalın yazabilir. Bunun gibi:

Yukarıdaki ekran görüntüsünde yer alan meta açıklama, hedef anahtar kelimenin kalın yazılmış olması ve arama yapan kişinin ihtiyaçlarına hitap etmesi nedeniyle daha fazla öne çıkmaktadır.

Profesyonel ipucu: Hedef anahtar kelimenizi meta açıklamanıza doğal bir şekilde dahil edin. Açıklamanıza birkaç anahtar kelime eklemek insanları şaşırtacak ve bu da SEO'nuzu iyileştirmek yerine zarar verecektir.

#3. Kullanıcılara istediklerini verin

Meta açıklamaları yazmak bir sanattır. Bazen tek ihtiyacınız olan sayfanızın içeriğinin basit bir özetini yazmaktır. Ancak diğer zamanlarda, hedef kitlenizin zihninin derinliklerine inmeniz ve içeriğinizde gerçekten ne görmek istediklerini düşünmeniz gerekebilir.

Örneğin, bir kullanıcı arama yaparsa: "SOP nedir?", işte Wikipedia'nın sunduğu şey: SOP'nin ne olduğuna dair basit bir tanım, bu da kullanıcıyı sayfaya tıklamaya ve tamamını okumaya yönlendirebilir.

Ancak bir kullanıcı arama yaptığında: "macbook pro satın al" şeklinde arama yaptığında, Apple'ın sayfasının altındaki meta açıklama şöyle diyor:

Apple, MacBook Pro'nun teknik özelliklerini açıklamak yerine, "zaman içinde öde", "faizsiz", "aylık taksitler", "bir model seçin" ve "kendiniz özelleştirin" gibi ifadeler kullanarak kullanıcıları çok pahalı dizüstü bilgisayarı satın almaya ikna ediyor.

Apple, kimsenin MacBook Pro'ya güç vermek için hangi çipi kullandıklarını bilmek istemediğinin farkında. Kullanıcıların gerçekten bilmek istedikleri şey, Apple'ın dizüstü bilgisayar için ödeme yapmalarını kolaylaştırırken, onlara tam olarak istedikleri cihaz estetiğini elde etme özgürlüğünü nasıl sağlayabileceğidir.

#4. Sitenizdeki her sayfa için benzersiz meta açıklamalar oluşturun

Yinelenen meta açıklamalar için herhangi bir ceza olmasa da, birden fazla web sayfası için aynı (veya benzer) meta açıklamaları kullanmak sezgisel değildir. Bir kullanıcının belirli bir web sayfasında ne bulacağını tanımlamazlar, bu nedenle değerden yoksundurlar.

Bunun yerine, web sitenizdeki her sayfayı doğru bir şekilde tanımlayan benzersiz meta açıklamalar yazın. Bu şekilde, kullanıcılar her sayfanın tam olarak ne hakkında olduğunu bilir ve bu da sonuçta TO'nuzu artırabilir.

Profesyonel ipucu: Sitenizdeki her sayfa için benzersiz bir açıklama yazacak vaktiniz yoksa, içeriğinizi önem sırasına göre sıralayın ve en üstteki sayfalar için açıklamalar yazın. Daha da iyisi, açıklamaları sizin için yazmaları için SEO yazarları kiralayın veya sayfaları özetlemenize ve her sayfa için belirli uzunlukta bir meta açıklama sağlamanıza yardımcı olacak yapay zeka araçlarını kullanın.

#5. Açıklamanızın sayfanın içeriğiyle eşleştiğinden emin olun

"Çikolatalı krepler çilekli kreplere karşı" örneğimizi hatırlıyor musunuz? Evet, bu hatayı yapmak istemezsiniz.

Meta açıklamanız her zaman sayfanın içeriğiyle eşleşmelidir. Aksi takdirde (veya kullanıcıları kandırmak için tıklama tuzağı açıklamalar kullanırsanız), Google bu nedenle sizi cezalandırabilir. Yanıltıcı açıklamaların insanları uzaklaştıracağından (TO'nuzu düşürür) ve size olan güvenlerini azaltacağından (marka itibarınıza zarar verir) bahsetmiyorum bile.

#6. Bir eylem çağrısı ekleyin

Meta açıklamanızdaki bir harekete geçirici mesaj, insanlara sayfanızla karşılaştıklarında hangi eylemi gerçekleştirmeleri gerektiğini söyler. Güçlü CTA'lar genellikle bir fiille başlar ve doğrudan, özlü ve ilgi çekicidir.

Örneğin:

• Şimdi alışveriş yapın

• Ürünlerimize göz atın

• Yeni trendleri keşfedin

• Daha fazla bilgi edinin

• Koleksiyonu keşfedin

• Ücretsiz deneyin

İşte CTA'ların bir meta açıklamada ne kadar fark yaratabileceğini gösteren bir örnek:

Meta açıklama #1: Online mağazamızda duvar sanatı, figürinler ve şarap taşıyıcıları bulabilirsiniz. Bazı ürünlerde %50'ye varan indirim var.

Meta açıklama #2: Mağazamızdaki duvar sanatı, figür ve şarap taşıyıcı koleksiyonumuzu keşfedin. Bugün özel teklifimiz olan %50'ye varan indirimden yararlanın.

Hangisi kulağa daha cazip geliyor? İkincisi, değil mi?

Otomatik oluşturulan ve özel meta açıklamalar: Aralarındaki fark nedir?

Daha önce, tüm web sayfalarınız için özel meta açıklamalar oluşturmak için zamanınız olmayabileceğine veya özellikle binlerce sayfanız varsa olabildiğince üretken ve verimli olmak için çok iyi bir zaman yönetimi stratejisi geliştirmeniz gerektiğine değinmiştik. Bunun için hızlı bir çözüm, Google'ın sizin için meta açıklamaları oluşturmasına izin vermektir.

Google'a güvenmek yerine özel meta açıklamalar oluşturmanın etkisi, web sitenizin yapısına, özel hedeflerinize ve kaynaklarınıza bağlı olarak değişebilir. Bununla birlikte, kendi açıklamalarınızı yazmanın ve Google'ın bunları sizin için oluşturmasına izin vermenin artıları ve eksileri aşağıda verilmiştir:

Kendi meta açıklamalarınızı yazma

Artıları

• Mesajlaşma üzerinde kontrol: Özel meta açıklamalar oluşturduğunuzda, içerikleri ve mesajları üzerinde tam kontrole sahip olursunuz. Bu, hedef kitlenize göre uyarlamanıza ve sayfanızın belirli yönlerini vurgulamanıza olanak tanır. Ana sayfanız, kategoriniz ve ürün sayfalarınız gibi önemli sayfalar ideal olarak özel meta açıklamalara sahip olmalıdır

• Anahtar kelime optimizasyonu: Hedef anahtar kelimelerinizi doğal olarak özel bir meta açıklamaya yerleştirebilirsiniz, bu da sayfanızın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilir.

• Harekete geçirici mesaj: Özel meta açıklamalarınıza ilgi çekici bir CTA ekleyerek kullanıcıları sayfanıza tıklamaya teşvik edebilirsiniz.

• Marka tutarlılığı: Meta açıklamalarınızın içeriğinin ve mesajlarının markanızın sesi, tonu ve tarzıyla uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz.

Eksileri

• Zaman alıcıdır: Web sitenizdeki her sayfa için benzersiz meta açıklamalar yazmak, özellikle de büyük bir siteniz varsa, zaman alıcı ve yorucu olabilir.

• Aşırı optimizasyon riski: Dikkatli olmazsanız, meta açıklamanıza anahtar kelimeler doldurma riski vardır, bu da CTA'nıza zarar verebilir ve arama motorlarından ceza almanıza neden olabilir.

• Beceriye bağlıdır: Harika meta açıklamalar yazmak beceri ve en iyi SEO uygulamalarını anlamayı gerektirir.

Google'ın meta açıklamaları oluşturmasına izin verme

Artıları:

• Otomatik süreç: Google, sayfanızın içeriğine göre otomatik olarak meta açıklamalar oluşturabilir. Bu, özellikle büyük web siteleri için zaman kazandırır.

• Dinamik ve bağlamsal: Google'ın oluşturduğu meta açıklamalar dinamiktir ve kullanıcının sorgusuyla son derece alakalıdır; bu da potansiyel olarak TO'nuzu artırabilir.

• Aşırı optimizasyon riski azalır: Google'ın algoritmaları bu açıklamalarla ağır işi yaptığından, yanlışlıkla anahtar kelime doldurma riski daha düşüktür.

Eksileri

• Kontrol eksikliği: Meta açıklamanın içeriği ve mesajı üzerinde sınırlı kontrolünüz vardır ve Google her zaman hedefleriniz için en bağlamsal açıklamayı seçmeyebilir.

• Genel açıklamalar: Otomatik olarak oluşturulan meta açıklamalar genel olabilir ve kendi yazdıklarınız kadar ilgi çekici olmayabilir.

• Sınırlı anahtar kelime optimizasyonu: Google meta açıklamalarda anahtar kelimeleri kullansa da, bunları her zaman optimizasyon için en stratejik konumlara yerleştirmeyebilir.

Profesyonel ipucu: Ana sayfanız ve açılış sayfalarınız gibi önemli sayfalar için özel meta açıklamalar yazmalısınız. Google'ın daha az önemli veya daha çok sayıda sayfa (ürün sayfaları gibi) için otomatik olarak meta açıklamalar oluşturmasına izin verebilirsiniz, ancak performanslarını her zaman izleyin ve gerektiğinde ayarlayın.

Özel bir meta açıklamayı nereye eklersiniz?

Meta açıklamalar, meta etiketler aracılığıyla HTML koduna eklenir. Bu etiketler sayfaların kendisinde görünmez, bunun yerine web sitesinin kafasında (HTML kodunda) bulunur. HTML etiketi ile Body etiketleri arasında yer alırlar.

HTML'deki meta etiketleri başlığı, stilleri, açıklamaları ve diğer bilgileri tanımlayabilir. Ancak bu makalede yalnızca meta açıklama etiketinin nasıl ekleneceğini ele alacağız. Kendi sitenizi sıfırdan kodluyorsanız aşağıdaki adımlar geçerlidir.

• Web sayfanızın head bölümünü içeren dosyayı düzenleyin.
• Baş bölümündeki < title > HTML etiketini bulun.

• Aşağıdaki kodu < title > etiketinden sonra yapıştırın

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Şimdi, "Bu benim web sitemin açıklamasıdır" ifadesini söz konusu web sayfası için yazdığınız meta açıklama ile değiştirin.

• Değişiklikleri kaydedin.

Artık arama motorları web sitenizi bulduğunda, Google'ın algoritması kriterleri karşıladığını belirlediği takdirde, koyduğunuz açıklama arama sonuçlarının altında gösterilecektir.

WordPress veya Squarespace gibi içerik yönetim sistemleri (CMS) kullanıyorsanız, web sitenizin temasının kaynak kodunu düzenlemeniz gerekmeyecektir. Bunun yerine, temanın HTML koduna dokunmadan meta açıklamanızı eklemenize olanak tanıyan Yoast SEO veya Rank Math gibi bir SEO eklentisi yükleyebilirsiniz.

Tek yapmanız gereken açıklamayı eklemek istediğiniz sayfaya veya gönderiye gitmek ve Düzenle'ye tıklamaktır. Eklentiniz tarafından oluşturulan SEO sekmesini bulun ve Meta Açıklama bölümüne kaydırın.

Meta açıklamanızı ekleyin ve değişiklikleri kaydedin. Ve hepsi bu kadar! Eklenti, Google'ın algoritmalarının dizine eklemesi için meta açıklamayı sitenizin kaynak koduna otomatik olarak ekleyecektir.

Etkili meta açıklamaları ile tıklama oranınızı artırın

Meta açıklamalar bir sıralama faktörü olmasa da, tıklama oranınızın ne kadar yüksek olduğu konusunda çok önemli bir rol oynar. Meta açıklamaları yazarken yukarıda özetlenen ipuçlarını takip etmek, insanları web sayfalarınıza tıklamaya zorlayacak ve bu da Google'ın ilgili arama sorguları için sıralamanızı yükseltmesini sağlayacaktır.

Sitenizin sıralamasını takip edebileceğiniz bir araç arıyorsanız AccuRanker'dan başkasına bakmayın. AccuRanker ile sitenizin ve alt sayfalarınızın anahtar kelimeler arasında nasıl dizine eklendiğine dair görsel bir genel bakış elde edebilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizi izleyebilir ve hangi SERP özellikleri için zaten sıralandığınızı görebilirsiniz. Bu size zayıf noktalarınız ve SERP'lerdeki konumunuzu güçlendirmek için sahip olduğunuz fırsatlar hakkında fikir verecektir.

Ücretsiz deneme için bugün kaydolun.