E-posta Pazarlama Kampanyanızda Kullanabileceğiniz 10 Görsel Türü

E-posta pazarlama, e-posta listenize abone olan bir grup kitleye hedefli e-postalar göndermeyi içeren bir dijital pazarlama kanalıdır. Yatırım getirisi etkileyicidir ve bu nedenle işletmeler, hedef kitleleriyle ilişki kurarak istenen eylemi gerçekleştirmelerini sağlamak için bu yöntemi benimser.

Ancak işletmeler e-posta kampanyalarının önemli bir bileşeni olan görselleri gözden kaçırıyor.

Bu kılavuzda, e-posta pazarlama stratejilerinizi güçlendirebilecek ve dolayısıyla daha fazla satış yapmanızı sağlayacak 10 farklı görsel türünü sizlerle paylaştım.

2024'te e-posta pazarlama kampanyalarında görseller neden önemli?

Çok az görsel içeren ya da hiç görsel içermeyen e-postaları nasıl algılıyorsunuz?

Sıkıcı değil mi? Hızlıca gözden geçirin ve geri düğmesine basın.

Aynı şey, görsel içermeyen e-postalar gönderdiğinizde aboneleriniz için de geçerli.

E-postalardaki görsel içeriği ekmeğin üzerindeki tereyağı gibi düşünün. Onu daha lezzetli hale getirir.

Hedef kitleniz, görseller olduğunda e-postalarınızla etkileşime geçme ve bu süreçte istenen bir eylemi gerçekleştirme eğilimindedir.

E-postanızdaki önemli bilgileri görsel olarak sunarlar, böylece hedef kitleniz bunları kaçırmaz.

Ayrıca e-posta kampanyanızı akılda kalıcı hale getirirler, böylece hedef kitleniz ana mesajı her zaman hatırlar.

E-postalarda görsel kullanmaktan bahsederken, süslü püslü görsellerden bahsetmiyorum. Görünür, bilgilendirici ve kampanyanın hedefiyle uyumlu görsellerden bahsediyorum.

Şimdi 24 e-posta pazarlama kampanyanızda kullanmanız gereken 10 görsel türüne bir göz atalım.

#1. Görsel - Dikkat çekin ve dikkati koruyun

Uygun görseller kullanmak dikkati çekecek ve koruyacak ve sizi sonsuza kadar boş metin paragrafları kullanmaktan kurtaracaktır. Birçok e-posta pazarlama yazılımının sahip olduğu HTML gelişmiş teknolojisi ile,

yüksek kaliteli görseller ekleyebilir, metinleri biçimlendirebilir, arka plan renklerini değiştirebilir vb.

Uygun bir görsel eklemek, hedef kitlenizin görseli kaydıracağı ve iletmeye çalıştığınız mesajı anlamak için onunla etkileşime geçeceği anlamına gelir.

E-posta kampanyalarındaki görselleri Instagram ve TikTok'ta yayınladığınız görseller gibi düşünün. Bunlar olmadan, hedef kitleniz gönderinizi kontrol etme zahmetine girmeyecektir. Onlara kuru görüneceği için kaydırıp geçeceklerdir.

Örneğin, takip ettiğim niş site blog yazarlarından biri e-postalarından birinde insani yönünü göstermek için çorap çekmecesinin bir fotoğrafını paylaştı.

Bu fotoğraf dikkatimi çekti ve hatta niş bir siteyi büyütmekle ilgili bir e-postada neden çorap çekmecesini paylaştığını anlamak için e-postayı sonuna kadar okumamı sağladı.

E-posta kampanyanıza değer katan yüksek kaliteli görseller elde etmek çok kolay. Bunları yakalamak için kameranızı kullanabilir ya da Jasper Art veya Midjourney gibi yapay zeka görüntü oluşturma araçlarını kullanarak oluşturabilirsiniz.

#2. İnfografik - Verileri sunun ve güvenilir görünün

İşletmeler, özellikle de SaaS markaları, infografik oluşturmak için daha fazla çaba harcıyor. Bunun nedeni, e-posta pazarlama kampanyalarında iğneyi hızlı hareket ettiren görsellerden biri olmasıdır. Bir kavramı açıklamak için muğlak bir dil kullanmak yerine, hedef kitlenizin yalnızca bakarak anlayabileceği şekilde temsil etmek için infografikleri kullanabilirsiniz.

Resimler, çizelgeler, metinler ve grafikler genellikle kullanıcıların ilgisini çeken infografikler oluşturur. Ayrıca, hedef kitleniz size daha fazla güveneceği için sizi güvenilir gösterir ve bu da onları sorunlarının çözümüne sahip olduğunuza ikna etmenize yardımcı olur.

Aşağıda, bir e-posta pazarlama kampanyasında infografik kullanımına ilişkin bir örnek yer alıyor:

Daha önce kullandığım bir web sitesi teması, Instagram ve Facebook için geliştirdikleri en yeni sohbet robotunu tanıtmak için bir e-posta kampanyası başlattı. Nasıl çalıştığını ve bundan elde edilebilecek değeri göstermek için infografikleri nasıl kullandıklarını görebilirsiniz.

Anketinizin, araştırmanızın veya çalışmanızın bir sonucunu elde ettiğinizde, bir infografik oluşturmak için düzenleyip özelleştirebileceğiniz önceden hazırlanmış şablonlar vardır.

#3. Video - Kullanıcı etkileşimini artırın

Video içeriğinin tüketilmesi daha kolaydır; bu nedenle YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlardaki videolar her ay milyarlarca kez görüntülenmektedir.

2024'te e-posta kampanyanızda kullanıcı etkileşimini artırmak için videoyu e-postalarınıza ekleyeceğiniz görsellerden biri haline getirin.

Bu, ürününüzün çarpıcı bir özelliğini gösteren bir demo video veya ürününüzün hedef kitlenizin sorununu nasıl çözebileceğini gösteren bir video olabilir.

E-posta kampanyalarına video eklemenin ilginç yanı, e-posta iletme/paylaşma oranını artırmasıdır. Hedef kitleniz e-postanızda izledikleri bir videoyu beğendiklerinde, tıpkı sosyal medya platformlarında olduğu gibi, bunu iletme veya arkadaşlarıyla paylaşma eğilimindedir.

Neyse ki, birçok e-posta pazarlama yazılımı e-postalara video yerleştirilmesini destekliyor. Bu videolar YouTube videoları ya da Vimeo veya Wistia gibi diğer platformlarda barındırılan videolar olabilir.

YouTube videolarını öneriyorum çünkü kullanıcılar platforma aşina ve gördüklerinde kolayca etkileşime geçebiliyorlar.

Bir diğeri de e-posta kampanyalarınıza video yerleştirdiğinizde YouTube kanalınıza trafik çekebilmenizdir. Bu, iki kuş vurmak için bir taş kullanmak gibidir.

#4. İllüstrasyon - Önemli bir kavramı açıklayın

Video, resim veya infografiklerin e-postanızdaki önemli bir kavramı açıklamaya yardımcı olmayacağını düşünüyorsanız illüstrasyonları deneyin. Gerçekleri ve ayrıntıları temsil etmek için bir sanatçının çizimi, fotoğrafı veya kolajı olabilir.

Kitlenizi, özellikle de okumaktan hoşlanmayanları, istenen bir eylemi gerçekleştirmeleri için yönlendirir.

#5. GIF'ler - Daha fazla hareket katın

GIF'ler dikkat çekici görsellerdir. Hedef kitleniz e-postanızı açtığında ve görsellerinizdeki bir hareketi fark ettiğinde, hızla dikkatini çeker. Ve hedef kitlenize yapmalarını istediğiniz eylemi göstermede her zaman yardımcı olur.

Yakın zamanda Fiverr'dan aldığım e-postada yer alan GIF'e bir göz atın:

Satış ortaklarına, yeniden yapılandırılan komisyon planlarından birini nasıl seçeceklerini göstermek için bir kampanya yürütüyorlar.

E-postanın tamamını okumadan GIF beni harekete geçirdi ve benden beklenen eylemi açıkladı.

Giphy veya Ezgif gibi platformlarda GIF'ler oluşturabilir ve bunları e-postalarınıza yerleştirebilirsiniz. GIF'inizin dosya boyutu küçük olsun (1 MB'ın altında), böylece e-posta yükleme süresini etkilemeyecektir.

#6. Emoji - Başlıkları ve metni destekleyin

E-posta kampanyalarınızın TO'sunu artırmak istiyorsanız, emoji konu satırınıza eklemeniz gereken bir görsel türüdür.

İlgi çekici bir konu satırını tamamlar ve abonelerinizi e-postayı alır almaz açmaya ve unutmalarına neden olabilecek daha sonraki bir zamanı beklememeye ikna eder.

E-postadaki emojileri sosun üstündeki maydanoz gibi düşünün. Bir e-postayı süslemeye ve hedef kitleniz için çekici hale getirmeye yardımcı olurlar.

Bu grafik sembol, e-postalarda duyguları ifade etmek için kullanılabilir ve abonelerinizi acilen harekete geçmeye teşvik eder.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, takip ettiğim SEO'lardan birinin bana gönderdiği e-posta konu satırındaki bir saat emojisidir.

Konu satırının ve emojinin bir aciliyet hissi yarattığını görebilirsiniz. "Soru + Cevap bölümü 15 dakika içinde başlıyor" ve emoji de bunu kaçırmamak için hazırlanmamı istiyor.

Mantıklı olması koşuluyla, e-posta konu satırınıza veya e-postanın herhangi bir bölümüne bir emoji ekleyin. E-posta pazarlama platformları bunu bir özellik olarak sunar, dolayısıyla aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda emoji vardır.

E-postanızda bir hediye olduğunu ve amacınızın hedef kitlenizin e-postayı açıp hediyeyi talep etmesini sağlamak olduğunu varsayalım. E-posta konu satırınıza bir hediye emojisi ekleyebilirsiniz.

Bunun gibi:

#7. Müşteri referansları - Güven oluşturun ve dönüşümü artırın

Müşteri referansları, potansiyel müşterilerin ürün ve hizmetlerinizle ilgili şüphelerini ortadan kaldıran bir görsel türüdür. Güven oluşturur ve dönüşüm oranını artırır ve en çok bir tanıtım kampanyası yürüttüğünüzde faydalıdır.

Kitlenizde yankı uyandıran özgün ve ikna edici referanslar oluşturmak için yapay zeka yazarlık araçlarını kullanın.

Hedef kitleniz, bir müşterinin ürününüzden nasıl değer elde ettiğini okuduğunda istediği eylemi gerçekleştirmek için harekete geçer.

Adam Enfroy, kursundan daha fazla satış yapmak için yürüttüğü e-posta kampanyasında, ürününü satın alan bir müşterinin referansına yer verdi:

Buradaki amaç, kursuyla ilgilenen daha fazla kitleyi harekete geçmeye ikna etmektir.

E-posta kampany anız için referans toplamak kolaydır. Müşterilerinizden, ürününüzün bir sorunu çözmelerine veya harika bir sonuç elde etmelerine nasıl yardımcı olduğu konusunda dürüst geri bildirimlerini paylaşmalarını isteyin.

Bu, özel bir Facebook grubunda, telegramda veya hatta kişiselleştirilmiş e-posta yoluyla olabilir.

Ekran görüntüsünü alın ve bir sonraki tanıtım e-postanıza ekleyin, böylece sosyal kanıt olarak kullanılabilirler.

#8. Görüntü haritası - Tıklanabilir görüntüler oluşturun

Hedef kitlenizin ürün görseline tıklayarak satın almasını sağlamak için bu görsel türünü kullanın. Ürünün temel faydalarını ve sunduğunuz indirimleri vurguladığı için e-posta yoluyla ürün reklamı yapmak için harika bir araçtır. Hatta interaktif bir ürün kataloğu veya mağazanızın konumunu oluşturmak için bile kullanabilirsiniz.

Wix'ten aldığım e-postadaki bir örneği görün:

#9. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik - Mutlu müşterilerin iyi haberlerini yaymak

Birçok e-posta pazarlamacısı bu tür görselleri göz ardı eder. Ancak bu, ürününüzün reklamını yapmanın güçlü bir yoludur. Burada, hedef kitleniz ürününüzle ilgili iyi haberlerin yayılmasına yardımcı olur ve daha geniş bir erişim sağlamak için onları e-posta kampanyalarınıza dahil etmek size bağlıdır.

Bu tür görselleri Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında yakalayabilirsiniz.

Markanızdan ne zaman bahsedildiğini takip etmek için sosyal medya izleme araçlarını kullanın. E-posta kampanyanızda faydalı olabilecek UGC olup olmadıklarını görmek için bunları kontrol edin.

#10. Ekran Görüntüleri - Belirli avantajları vurgulayın

E-posta kampanyaları için görseller, ürününüzün rakiplerinize göre sahip olduğu belirli bir avantajı vurgulayan bir ekran görüntüsü içerebilir.

Ürünlerinizi hedef kitlenize tanıtırken, sizi rakiplerinizle karşılaştıracaklarını unutmayın. Neden daha iyi olduğunuzu vurgulamalı ve hedef kitlenizi, rakibinize geçmelerine neden olabilecek bir dizi karşılaştırma yapma stresinden kurtarmalısınız.

Rakiplerinizin ürününüze eklemesi gereken bir özelliği sizin eklediğinizi varsayalım. Ekran görüntüsünü alın ve e-posta kampanyanıza, hedef kitlenizin kolayca görebileceği ve etkileşime geçebileceği bir yere ekleyin.

Sonuç

2024'te e-posta pazarlama kampanyanızda etkileyici sonuçlar elde etmek, hedef kitlenizin ürün ve hizmetlerinizi sorunlarına en iyi çözüm olarak görmesini sağlayacak stratejileri yeniden düşünmeyi ve uygulamayı gerektirir.

Bu da e-posta pazarlama kampanyanızda hangi tür görsellerin ve ne zaman kullanılacağının anlaşılmasıyla başlar.

Görseller ve infografiklerden ekran görüntülerine kadar, bunların güven ve güvenilirlik oluşturmaya ve dönüşümü artırmaya nasıl yardımcı olduğunu gösterdik.