Google Bilgi Paneli: Bilmeniz Gereken Her Şey

Son on yılda Google'ı kullandıysanız, Google Bilgi Paneli ile karşılaştığınıza hiç şüphe yok.

Gerçekten de, ister yerel bir restorana bakmanız, ister yeni favori müzik sanatçınızı araştırmanız veya önemli bir tarihi olay hakkında hafızanızı tazelemeniz gerekiyor olsun, muhtemelen yanıtları doğrudan bir bilgi panelindeki arama sonuçlarında bulacaksınız.

Peki bilgi panelleri nasıl çalışır ve işletmeniz için neden önemlidir?

Bu yazıda, bilgi panellerinin ne olduğunu, neden önemli olduklarını ve işletmeniz için bir tane talep etmek için neler yapabileceğinizi özetleyeceğiz.

Öyleyse temel bilgilerle başlayalım.

Google Bilgi Paneli Nedir?

Bilgi panelleri, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) kişiler, yerler ve nesneler gibi "varlıklar" ile ilgili sorgular için görünen bilgi bloklarıdır. Bu bloklar masaüstünde arama sonuçlarının sağında, mobil cihazlarda ise sonuçların üstünde (veya ortasında) görünür.

Bilgi panelinin amacı, arama yapan kullanıcılara aradıkları konu hakkında hızlı bir genel bakış sunmaktır. Örneğin, burada 'John F Kennedy' arama terimi için bilgi paneli yer almaktadır:

Google bilgi panellerini otomatik olarak oluşturur ve bu panellerde görünen bilgilerin çoğu Google'ın Bilgi Grafiğinden gelir. Bu aslında Google'ın Wikipedia, CIA'in World Factbook, LinkedIn, Bloomberg ve Reuters gibi gerçeklere dayalı kaynaklardan aldığı varlıklarla ilgili gerçeklerden oluşan geniş bir veritabanıdır.

Google Bilgi Panelinin Ne Zaman Görüntüleneceğini Nasıl Belirliyor?

Bir arama sorgusu, Google'ın Bilgi Grafiğindeki bir varlığa atıfta bulunduğunda bir bilgi panelini tetikleyebilir.

Google, birden fazla bilgiyi tek bir yerde sunmanın kullanıcıya fayda sağlayacağından emin olduğunda bir bilgi panelinin gösterilme olasılığı daha yüksektir. Örneğin, bilgi panelleri genellikle kullanıcıların yalnızca birden fazla web sayfasını veya web sitesini ziyaret ederek elde edebilecekleri içerikleri sunar.

Bilgi Panelleri ve İşletme Profilleri

Bilgi panelleri genellikle Google İşletme Profilleri ile karıştırılır.

Bunun nedeni, tıpkı bir işletme için oluşturulan bilgi paneli gibi, bir işletme profilinin de Google'ın SERP'lerinde söz konusu işletme hakkında ayrıntılar sağlayan bir bilgi kutusu olmasıdır.

Temel fark, bir işletme profilinin yalnızca konuma özgü işletme aramalarında görünmesidir. Bir şirketin hizmet alanı dışındaki kullanıcılar, arama sonuçlarında o şirketin işletme profilini göremez.

Dahası, işletmeler Google My Business'ı kullanarak yönetebilecekleri işletme profillerinde hangi bilgilerin görüneceğini kontrol etmeyi daha kolay bulmaktadır.

İki SERP özelliğini karıştırmanın neden kolay olduğunu göstermek için, IKEA'nın bilgi paneli ve işletme profili (Cardiff, Birleşik Krallık için) yan yana yerleştirilmiştir:

Google Bilgi Paneline Sahip Olmanın Ticari Faydaları Nelerdir?

Bilgi paneli, işletmeniz için bir tür arama motoru reklam panosu görevi görür ve marka logonuzu, sitenize ve sosyal medya profillerinize bağlantılar ile kim olduğunuz ve ne sattığınız hakkında üst düzey bilgiler içerir.

Bir bilgi panelinin SERP gayrimenkulünün bu kadar baskın bir parçasını işgal etmesi, kullanıcının gözlerinin hemen ona çekileceği anlamına gelir. Dolayısıyla bilgi paneli, potansiyel müşterilerin işletmeniz hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinmesini ve iletişime geçmesini kolaylaştırmanın yanı sıra kullanıcıların dikkatini rakip sonuçlardan veya reklamlardan uzaklaştırır. Doğal olarak, işletmeniz SERP'lerde ne kadar öne çıkarsa, tıklanma olasılığınız da o kadar artar.

Dahası, insanlar şirketinizi veya markanızı ararken bir bilgi paneli gördüğünde, bu otomatik olarak işletmenize belirli bir güvenilirlik havası verir. Bunun nedeni, arama yapan kullanıcıların artık bilgi panellerinin önde gelen şirketler için göründüğünü görmeye alışmış olmaları ve bu nedenle SERP özelliğini bir dereceye kadar prestij ve güvenilirlikle ilişkilendirmeleri olabilir.

İşletmeniz için Bilgi Paneli Nasıl Oluşturulur?

Markanızla ilgili sorgular için doğru bir bilgi panelinin görünmesi oyunun kurallarını değiştirebilir.

Ama nasıl elde edersiniz?

Mevcut Bir Paneli Talep Etme

Öncelikle, bazı işletmeler markayla ilgili aramalar için zaten bir bilgi paneline sahip olacak kadar şanslıdır. Sizin için durum böyleyse, "Bu bilgi panelini talep et" seçeneğine tıklayarak talepte bulunabilirsiniz.

İşte ne demek istediğimizi gösteren bir örnek:

Google daha sonra sizden işletmenin yasal bir temsilcisi olduğunuzu doğrulamanızı isteyecektir:

Bilgi panelini başarıyla talep ettikten sonra, içerdiği bilgilerde yapılacak değişiklikler için Google'a doğrudan önerilerde bulunabileceksiniz.

Sıfırdan Bilgi Paneli Kazanma

Çoğu işletmenin talep edebileceği mevcut bir bilgi paneli yoktur.

Ne yazık ki, işletmelerin Google'ın kendileri için bir bilgi paneli oluşturacağını garanti etmek için izleyebilecekleri resmi bir plan yoktur.

Bununla birlikte, Google'ın Bilgi Grafiğindeki varlığınızı artırarak markanız için bir bilgi panelinin görünme şansını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Bunu da şu üç adımı izleyerek yapabilirsiniz:

1. Varlığınız İçin Bir 'Ana Sayfa' Oluşturun

Buradaki amaç, işletmeniz hakkında tek ve kesin bir bilgi kaynağı oluşturmaktır.

Bu amaçla şirketinizin web sitesindeki "hakkımızda" sayfasını kullanmanızı öneririz. Bunun nedeni, Wikipedia veya LinkedIn gibi üçüncü taraf sitelerin aksine, sitenizde hangi bilgilerin görüneceği üzerinde tam kontrole sahip olmanızdır.

2. Gerçekleri Doğru Anlayın

"Hakkımızda" sayfanız işletmenizi, ne iş yaptığını, üst düzey yöneticilerin kim olduğunu ve Google'ın bilmesini istediğiniz diğer her şeyi açık ve kapsamlı bir şekilde açıklamalıdır.

Ana noktalarınızı açıklayıcı başlıklarla farklı bölümlere ayırmanızı öneririz.

Ayrıca, Google'ın gözünde şirketinizin kimlik bilgilerini güçlendirmek için sayfaya kuruluş şeması işaretlemesi de eklemelisiniz.

3. Üçüncü Taraf Onayı

Sayfada uyguladığınız şema işaretlemesi, Google'ı şirketiniz hakkında konuşan mümkün olduğunca çok sayıda güvenilir, üçüncü taraf kaynağa da yönlendirmelidir. Bu, Google'ın işletmeniz hakkında sağladığınız bilgileri doğrulamasına olanak tanır.

Sitenizdeki ve diğer sitelerdeki gerçekler ve açıklamalar arasındaki uyum ne kadar yakın olursa, Google'ın sağladığınız bilgilere o kadar fazla güven duyacağını unutmayın. Bu nedenle, yetkili bir kaynak işletmenizden yanlış bilgilerle bahsediyorsa, onlarla iletişime geçmeli ve düzeltme talep etmelisiniz.

Zamanla bir bilgi paneline girmeniz muhtemeldir. Ve bunu yaptığınızda, talep etmek için daha önce bahsettiğimiz adımları izleyin.

Bilgi Paneli Kazanmak İçin Wikipedia Girdisi Oluşturmalı mısınız?

Dışarıdaki birçok makale, bilgi paneli başarı şansınızı artırmak için işletmeniz için bir Wikipedia girişi oluşturmanızı önerir.

Bunun arkasındaki mantık oldukça basittir, ABD'deki bilgi panellerinin %66 'sı Wikipedia'yı ana kaynak olarak göstermektedir.

Bu taktikte özünde yanlış bir şey olmamasına rağmen, başarılı bir şekilde uygulanması zor olabilir.

Bunun bir nedeni, kendi işinizle ilgili bir girdi yazmanın (veya bunu başkasına yaptırmanın) Wikipedia'nın kabul koşullarını ihlal ederek bir çıkar çatışması yaratabilmesidir. Başka bir deyişle, bir girdi yazmak için harcadığınız tüm zaman kolayca boşa gidebilir.

İkinci olarak, girişiniz kabul edilse bile, üzerinde kontrolünüz olmayacaktır. Sadece diğer insanlar girişi değiştirebilecek değil, aynı zamanda giriş herhangi bir nedenle kaldırılırsa, büyük olasılıkla onunla birlikte bilgi panelinizi de kaybedeceksiniz.

Bu nedenle, işletmeniz için sağlam ve sürdürülebilir bir bilgi paneli oluşturmaya yönelik en iyi yaklaşım, varlığınız için tamamen sizin kontrolünüzde olan bir yuva oluşturmak ve doğrulama için birden fazla üçüncü taraf kaynak kullanmaktır.

Bilgi Paneli Kazanmak Ne Kadar Sürer?

Bir bilgi paneli kazanmak için gereken süre işletmeden işletmeye büyük ölçüde değişir. Bazıları için birkaç gün, bazıları içinse birkaç ay sürebilir.

En iyisi daha uzun bir zaman dilimi varsaymak ve sürdürülebilir bir temel üzerine inşa edilen bir bilgi panelinin muhtemelen uzun süre dayanacağından emin olmaktır.

Son Düşünceler

Bilgi panelleri, işletmelere daha fazla organik görünürlük ve tıklamadan müşteri güvenini artırmaya kadar birçok avantaj sunar.

Ancak bir bilgi paneli kazanmak kolay değildir. Halihazırda bir bilgi paneline sahip olmayan işletmeler, Google'ın Bilgi Grafiğindeki varlıklarını geliştirmek için ellerinden geleni yapmalıdır.

Bunu başarmanın en iyi yolunun şirket web sitenizde açık ve net bir "hakkımızda" sayfası oluşturmak, şema işaretlemesi uygulamak ve işletmenizden bahseden üçüncü taraf kaynakların bunu doğru bilgiler kullanarak yapmasını sağlamak olduğunu gördük. Ardından, zamanla bilgi paneli gelecektir.

AccuRanker ile organik trafiğinizi bugün artırmaya başlayın.

14 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun