Google'ın Ötesinde: Alternatif Arama Motorlarında Neden ve Nasıl Sıralanırsınız?

Kullanıcılar iki ana nedenden dolayı alternatif arama motorlarına geçiş yapıyor:

• Daha iyi veri gizliliği politikaları

• Farklı bir arama deneyimi

Organik görünürlüğünü artırmak isteyen tüm işletmeler için, kullanıcıların Google'dan alternatiflerine doğru bu göçü, trafik kaynaklarını çeşitlendirmek ve daha az rekabetle karşı karşıya kalırken niş kitlelere erişim sağlamak için bir fırsat sunuyor.

Okumaya devam edin. Bu alternatiflerin neden büyüdüğünü, pazarlama hedeflerinizi nasıl destekleyebileceklerini ve hangilerinin yatırım yapmaya değer olduğunu öğreneceksiniz.

Alternatif Arama Motorlarının Yükselişi

Google hala arama ile eşanlamlı olabilir, ancak birçok seçenekten yalnızca biri.

Baidu (Çin), Naver (Güney Kore) ve Yandex (Rusya) gibi bölgeye özgü arama motorları kendi yerel pazarlarında güçlü rakipler olarak yükselirken, TikTok gibi sosyal medya platformları şimdiden Z kuşağı için yeni arama motoru olarak adlandırıldı.

Niş çevrimiçi platformlara yönelik bu kültürel değişim, arama motorları da dahil olmak üzere tüm dijital ortama yansımaktadır. Tüketiciler, ilgi alanlarına daha uygun içerikler bulabilecekleri ve verilerinin kötüye kullanılması konusunda endişelenmek zorunda kalmayacakları bir Google alternatifini tercih ediyor.

Bunlar, Google'ın yanı sıra alternatif arama motorlarına olan talebi artıran başlıca faktörlerdir:

• Veri gizliliği ve güvenliği. Kullanıcılar takip edilmekten hoşlanmıyor. Dolayısıyla, verilerinin nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorlar. En azından ne istiyorlar? Şeffaflık. Ancak büyük oyuncuların bu konuda şaibeli davrandığı düşünüldüğünde, başka bir yere gitmeye karar veriyorlar.

• Arama sonuçlarının kalitesinde düşüş. "Algoritmayı destekleyen" reklamların ve yapay zeka tarafından üretilen içeriğin artması, Google'da faydalı içerik bulmayı daha da zorlaştırdı. En iyi sonuçlar anahtar kelimelerle doldurulmuş içeriklerle dolu ve Google kendi ürünlerini yoğun bir şekilde tanıtıyor. Bu durum, artık daha iyi bir deneyim sunan tarafsız bir arama motoru arayan birçok kullanıcıyı hayal kırıklığına uğrattı.

• Etik hususlar. Gezegene öncelik veren kullanıcılar, değerleriyle uyumlu ürünleri kullanmayı tercih ediyor. Bu nedenle, iklimle mücadele için fon bağışlayan, sıfır izleme politikasına sahip ve "vergiden kaçınma ile lekelenmemiş" etik alternatifler için Google'ı terk ediyorlar.

• Niş ve sektöre özgü sonuçlar. Sosyal medyadaki alt topluluklar ve uzmanlaşmış mesleklerdeki profesyoneller, öncelikle kendi ilgi alanlarıyla ilgili bilgileri kataloglayan arama motorlarına akın ediyor. Araştırma makalelerinden kanıta dayalı sonuçlar üretmek için yapay zeka kullanan Consensus buna iyi bir örnektir.

Arama Motoru Pazarı (2023)

Google, 2015 yılından bu yana %80'in altına düşmeyen pazar payı ile dünyanın büyük bir bölümünde baskın arama motoru olmaya devam ediyor. Buna karşılık, en yakın rakibi Bing, Bing Chat'i piyasaya sürdükten sonra hafif bir artışla aynı zaman diliminde pazar payında bir düşüş yaşadı. Yahoo, Baidu, Yandex ve Duck Duck Go gibi diğerleri ise pastanın en küçük parçalarına sahip oldular.

Kaynak Statcounter

Bu durum son beş ila 10 yılda pek değişmedi. Bununla birlikte, bu alternatif arama motorları henüz pazar payında büyük bir artış kaydetmemiş olsa da, kendi rekabet avantajlarına sahip olduklarını belirtmek gerekir.

Örneğin, çevrimiçi gizliliklerini korumak isteyen kullanıcıların sayısının artması, gizlilik odaklı arama motorlarının gelişmesini sağladı. DuckDuckGo, Brave ve Neeva bunlardan birkaçıdır ve gizliliği değer tekliflerinin merkezine koymuşlardır ve kullanıcılar da bunu satın almaktadır.

Kaynak Statcounter

Öte yandan, Baidu ve Yandex sırasıyla Çin ve Rusya'nın önde gelen arama motorlarıdır. Yandex, 2023'ün 2. çeyreği itibariyle kullanıcı ziyaretlerinin %63 'ünden fazlasını oluşturarak Google'a yapılan ziyaretlerin neredeyse iki katına ulaşmıştır. Benzer şekilde, Çin'de Ağustos 2023 itibariyle Baidu'nun pazar payı yaklaşık %60 iken Bing %14,9 ile ikinci sırada yer almakta ve Google en küçük payı (%3,3) almaktadır.

Bu bilgiler, Google'ın hakimiyetinin göreceli olabileceğini göstermektedir. Belirli bir konumda bulunan veya gizlilik ve çevresel sürdürülebilirlikle ilgili özel tercihleri olan kullanıcıları hedefliyorsanız, çevrimiçi olarak nerede bilgi aradıklarını keşfetmeniz ve bu platformlarda onlara ulaşmak için SEO stratejinizi çeşitlendirmeniz gerekir.

Alternatif Arama Motorlarında Nasıl Sıralanırsınız?

Google'ın yanı sıra alternatif arama motorlarında sıralama söz konusu olduğunda, arama motoru sonuç sayfalarının (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>) özellikleri, indeksleme yöntemleri ve sıralama faktörlerindeki benzerlik ve farklılıklara dikkat etmek önemlidir.

Örneğin, "sosyal medya yönetim araçları" için ilk beş arama sonucunun incelenmesine dayanarak, alan adı otoritesi, içerik kalitesi ve arama amacına uygunluğun DuckDuckGo, Brave ve Ecosia'da benzer sıralama faktörleri olduğu açıktır.

Bununla birlikte, sonuçların genel olarak farklı sıralandığını ve bu farklılıkların daha nüanslı olduğunu da fark edeceksiniz:

• DuckDuckGo, kaliteli içeriğe geri bağlantı profilinizden daha fazla değer verir

• Bing, sosyal etkileşime ve Bing Places'ta listelenen yerel işletmelere ağırlık veriyor

• Baidu, Çince dilinde yazılmış içeriğe sahip sitelere öncelik veriyor, kopya içeriği cezalandırıyor ve Çin merkezli web sitelerinden gelen geri bağlantılara daha fazla ağırlık veriyor

Her bir sıralama faktörüne verilen ağırlık, kullanılan arama motorunun kendine özgü algoritmasına bağlı olarak değişir. Bunu akılda tutarak, alternatif arama motorlarında sıralama yapmak için en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

Her bir arama motorunun sıralama faktörlerini araştırın

Bu, web sitenizi alternatif arama motorları için optimize etmenin en önemli adımıdır, çünkü her motorun özel algoritmasını anlamanıza yardımcı olur.

Arama motorunun resmi belgelerini ve öncelikleriyle ilgili mevcut tüm bilgileri inceleyin. Örneğin DuckDuckGo ile yerel arama sonuçlarında sıralanmak için web sitenizi Apple Maps'e eklemeniz gerekir. Brave Search ise kullanıcılarına Goggles adında bir araç sunarak sayfaları en üst sıralarda kişisel olarak yeniden sıralamak için uygulayabilecekleri bir dizi filtre sunuyor.

Sürekli araştırma yapmak ve algoritma güncellemelerini takip etmek, seçtiğiniz herhangi bir alternatif motorda güçlü bir varlık sürdürmek için çok önemli olacaktır.

Web sitenizi arama motorunun web yöneticisi aracına gönderin

Bunu yapmak, arama motorunu web sitenizin varlığından doğrudan haberdar ettiği ve web sitenizin dizine eklenmesini kolaylaştırdığı için büyük önem taşır.

Sonuçları aynı arama dizininden alan Bing, DuckDuckGo, Yahoo ve Ecosia gibi alternatifler için site haritanızı Bing web yöneticisi aracına gönderebilirsiniz. Bununla birlikte, Yandex ve Baidu'nun bağımsız web yöneticisi araçları vardır ve Brave, sitenizi otomatik olarak dizine eklemek için Brave tarayıcısında Web Keşif Projesi'ni (WDP) etkinleştirmenizi gerektirir.

Her motorun kendi gönderim yönergeleri ve gereksinimleri vardır, bu nedenle bunlara uyduğunuzdan emin olun.

Daha iyi kullanıcı deneyimi için web yapısını iyileştirin

İyi yapılandırılmış bir web sitesi, kullanıcıların sitenizde gezinmesine yardımcı olur ve sitenizi düzenli tutar. İşte sitenizin performansını artırmanın birkaç yolu:

• Sitenizdeki ilgili içerikleri birbirine bağlayan alakalı ve bağlama uygun bağlantılar ekleyin

• Sayfa yükleme sürelerini optimize etmek için içerik dağıtım ağlarını (CDN'ler) kullanın

• Birçok arama motoru mobil trafiğe öncelik verdiğinden, sitenizin çeşitli ekran boyutlarına duyarlı olduğundan emin olun

• Tüm kırık bağlantıları kontrol edin ve düzeltin

• Arama sonuçlarında zengin snippet'ler (örneğin, "insanlar da soruyor" ve öne çıkan snippet'ler) sağlamak için şema işaretlemesini uygulayın

Yüksek kaliteli ve güvenilir içerik yayınlamaya devam edin

Alternatif arama motorlarının yüksek kaliteli içeriğe sahip web sitelerini, bu web sitelerinin büyük bir backlink profili olmasa bile sıralaması daha olasıdır. Bu nedenle, çoğu uzmanın tavsiye edeceği gibi, hem anahtar kelimelerle hem de sıralanmak istediğiniz arama sorgularıyla alakalı yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın.

Ayrıca, arama motorunun sıraladığı farklı içerik türlerini göz önünde bulundurun ve içeriğinizi buna göre analiz edip optimize ettiğinizden emin olun.

Konum verilerinizi arama motorunun dizinine ekleyin

Google My Business'a benzer şekilde Bing'in de Bing Places olarak bilinen ve yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olan bir işletme listeleri dizini vardır.

Ayrıca, web sitenize konum verileri ekleyin ve konuma özgü anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Baidu gibi bölgeye özgü bir arama motorunda sıralama yapmayı düşünüyorsanız, yerel web sitelerinden geri bağlantılar almak arama sonuçlarındaki konumunuzu artırmanıza yardımcı olabilir.

Farklı sıralama faktörlerine verilen ağırlıktaki çeşitliliğin yanı sıra, genel SEO en iyi uygulamaları sizi çok ileriye götürecektir. Ardından çabalarınızı her bir arama motoru için özel en iyi uygulamalarla destekleyebilirsiniz.

En İyi 8 Alternatif Arama Motoru (2023)

Cesur Arama

Bir kullanıcının bakış açısından Brave en iyi alternatif arama motorudur çünkü gizlilik odaklıdır ve harika bir arama deneyimi sunar. SERP'leri, arama sorgusuna özetlenmiş bir yanıt, ilgili Reddit konularından tartışmalar ve arama amacıyla eşleşen YouTube videoları içeriyor.

Bunlara ek olarak, Brave kendi arama endeksini oluşturdu, yani diğer bazı alternatiflerin aksine, sorgu sonuçlarını Google veya Bing'den çekmiyor. Ayrıca, çekirdek kitlesinin önemli bir yüzdesi ABD'de bulunan günlük aktif kullanıcılarda istikrarlı bir büyüme yaşadı.

DuckDuckGo

DuckDuckGo, Google'a gizlilik odaklı bir alternatif olarak kendine bir yer edinmiştir ve çevrimiçi gizlilik konusunda endişe duyan kullanıcılar arasında tartışmasız en popüler seçenektir. Gizlilik uygulamaları nedeniyle tarafsız bir arama motoru olarak da bilinir çünkü sonuçları sıralarken arama geçmişi gibi kişisel faktörleri dahil etmez. Bu, organik arama görünürlüğünü artırmak isteyen web siteleri için oyun alanını düzleştirir. Ayrıca Bing ve Yahoo'dan gelen sonuçları da görüntüler, bu da siteniz zaten bu arama motorları için optimize edilmişse yapacak daha az işiniz olduğu anlamına gelir.

Bing

Bing, ABD, Kanada, Fransa, Almanya ve İngiltere gibi ülkelerde en popüler ikinci arama motorudur. Mart 2023'te, yeni yapay zeka destekli Bing'in piyasaya sürülmesinden sonra üçte bire kadar dönüşümle 100 milyon Günlük Aktif Kullanıcıyı geçti. Dizinleme öncelikleri ve sıralama faktörleri konusunda çok daha şeffaf olduğu söylenen Bing'de SEO yapmanın Google'dan daha iyi ve kolay olduğu da söyleniyor. Bununla birlikte, SERP'leri organik sonuçlardan önce reklamlara öncelik verir ve bu, reklamları küçümseyen kullanıcılar için bir engel olabilir.

Ecosia

Ecosia yeniden ağaçlandırmayı savunuyor ve kârının %100'ünün iklim eylemini desteklediğini belirtiyor. Kullanıcı tabanı çevre dostu ve sürdürülebilir içeriklere ilgi duyuyor ve bu sektörlerdeki işletmeler için niş bir kitle sunuyor. Arama sonuçlarını güçlendirmek için Microsoft Bing'i kullanıyor, bu da Bing'de sıralanırsanız Ecosia'da da sıralanmanızın muhtemel olduğu anlamına geliyor ve tıpkı Bing gibi, sıralama faktörleri olarak güvenilir içeriğe, tam anahtar kelime odağına ve sosyal medya katılımına öncelik veriyor.

Yandex

Yandex, Rusya'da %64,85 ve ABD'de %0,15 pazar payı ile en büyük arama motorudur. Rusça konuşulan bölgelere açılmak istiyorsanız bu harika bir alternatif. Buna ek olarak, bir SEO uzmanı olan Alex Buraks, kısa bir süre önce Yandex için sızdırılan sıralama faktörleri hakkında ayrıntılı bir X yazısı paylaştı. Bunlardan bazıları sayfa sıralamaları, bağlantıların yaşı, organik trafik yüzdesi ve tüm sorgulardaki ortalama alan adı konumlarını içeriyor.

Baidu

Bölgeye özgü birkaç alternatiften biri olan Baidu, Çin arama pazarına hakimdir ve bu da onu Çince konuşan kitleleri hedefleyen işletmeler için hayati bir platform haline getirmektedir. Baidu'da başarılı olmak için Mandarin dilinde yüksek kaliteli, yerelleştirilmiş içerik oluşturmaya, mobil kullanıcılar için optimizasyon yapmaya ve yetkili Çin web sitelerinden güçlü bir backlink profili oluşturmaya odaklanmalısınız. Ayrıca, Baidu'da görünürlüğünüzü korumak için web güvenliğine öncelik vermeli ve Çin internet düzenlemelerine uymalısınız.

Sosyal arama motorları

• Tiktok. Bu, ilk olarak viral olma eğiliminde olan kısa biçimli, ilişkilendirilebilir video içeriği ve ikinci olarak kullanıcıların belirli konulara dayalı topluluklara katılma şekli için benzersiz bir alternatiftir. Organik içeriklerin sıralanmasında öncelik yaratıcılıktan yana olsa da anahtar kelimeler, iyi kancalar kullanmak ve alakalı niş video içerikleri paylaşmak gibi en iyi uygulamalar sizi çok sevilen Sizin İçin Sayfasına taşıyabilir.

• Reddit. Alternatif bir arama motoru olarak Reddit, organik trafik çekme ve değerli geri bağlantılar sağlama becerisiyle benzersiz avantajlar sunar. Çok çeşitli konuları tartışan farklı topluluklara sahip aktif ve etkileşimli bir kullanıcı tabanına sahiptir. Ürününüz için farkındalık oluşturmak ve içeriğinizin topluluk içindeki tartışmalarda görünmesini sağlamak için nişe özgü alt dizinlerde markalı anahtar kelimelerden yararlanabilirsiniz. Ayrıca, tarafsız görüşler arayan pek çok arama motorunun genellikle hedef anahtar kelimeleriyle reddit.com adresinde arama yaptığını unutmayın.

Web Sitenizi Google Dışındaki Arama Motorları İçin Optimize Etmek Neden Önemlidir?

Web sitenizi alternatif arama motorları için optimize etmenin birincil faydası, niş kitlelere erişim sağlarken içeriğinizin erişim alanını genişletebilmenizdir.

Birden fazla niş pazarda görünürlüğünüzü artırmak, tek bir platforma olan bağımlılığınızı da azaltacak ve Google alternatiflerini göz ardı etmeyi seçen işletmelere karşı rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olacaktır.

Son olarak, bu diğer arama motorlarını aktif olarak kullanan milyonlarca insan olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, bu platformlarda yer almak için hiçbir çaba göstermezseniz, en büyük varlıklarınızdan birini (müşterilerinizi) görmezden gelmiş ve işletmenize kötülük etmiş olursunuz.

Sonuç

Alternatif arama motorları, gizlilikle ilgili endişeler ve kullanıcıların Google'ın sunduklarının yanı sıra farklı bir arama deneyimi istemesi gibi bir dizi faktör nedeniyle popülerlik kazanıyor. Bu büyümenin bir sonucu olarak, sizinki gibi işletmeler niş pazarlara girebilir ve birden fazla platformda görünürlük oluşturmak için uzun vadeli yatırım yapabilir.

Bu da SEO stratejinizde önemli bir güncelleme gerektiriyor.

Accuranker'ın canlı SERP denetleyicisi gibi ücretsiz araçları kullanarak, herhangi bir arama motorundan gelen verilere dayalı olarak hedef anahtar kelimeleriniz ve rakipleriniz hakkında kapsamlı SEO bilgileri edinebilirsiniz.