Google'ın Yerel Paketi Yerel İşletmeler İçin Bir Hayatta Kalma Kiti mi?

Alexandra Tachalova ile işbirliği içinde yazılmıştır - LinkedIn

AccuRanker ekibi ve ben, bu soruya net bir yanıt bulmak için ABD'nin en büyük şehirleri olan New York, Los Angeles ve Chicago'da 300.000'den fazla yerel SERP'i analiz ettik:

Google yerel paketleri yerel işletmeler için bir hayatta kalma kiti mi? Google yerel paketlerinde görünen yerel ve küresel işletmelerin oranı nedir?

Bu araştırmanın, büyük miktarda veriyi bir saatten kısa bir sürede işleyebilen muhteşem AccuRanker API olmadan gerçekleştirilmesi mümkün olmazdı! Bu analizin sonuçları hem yerel SEO hizmetleri sunan arama pazarlaması uzmanları hem de işletme sahipleri için ilgi çekici olacaktır.

Kapsamlı araştırmamın sonuçlarına ek olarak, en saygın yerel SEO uzmanları arasında bir anket dağıttığım için uzman görüşlerine de yer verdim.

Yerel SEO neden bu kadar önemli?

Uzmanların yüzde 63,6'sı yerel aramanın diğer tüm çevrimiçi kanallardan daha iyi bir yatırım getirisi sağladığını doğruladı

KOBİ'lerden büyük şirketlere kadar tüm işletmeler için yerel SEO hayati bir konudur. Eğer bir işletme sahibi ya da SEO süreçlerini yürüten bir yöneticiyseniz, yerel aramanın işletmeniz için sunduğu olanaklardan maksimum sayıda avantaj elde etmek için çaba göstermelisiniz.

Peki istenen etki nedir?

İşletmenizin belirli bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğuna bağlı olarak, alan adınız yerel paket listelerinde ve Google SERP'lerinin ilk satırlarında görünmelidir. Ağustos 2015'te Google, yerel paketlerde yedi yerine üç sonuç göstermeyi tercih etti, bu nedenle bu paketlere girmek oldukça zor.

Ancak benimkinden çok daha büyük markalar var. Yerel paketlerde onlarla rekabet edebilir miyim?

Küçük işletmelerin yerel arama optimizasyonu için büyük şirketlerle aynı miktarda kaynak ayıramayacağı açıktır. Sonuç olarak, küçük işletmeler sitelerini yerel paketlerde daha üst sıralara çıkaran aynı sayıda bağlantıya ve diğer SEO sinyallerine sahip olamıyor. Google yerel listeleri, somut konumları içeren yerel sonuçlar söz konusu olduğunda bu sorunu kısmen çözüyor. Ancak, yerel işletmenizin yakınında bir dizi küresel markanın bulunduğu bir durum hayal edelim. Bu durumda yerel sonuçlara nasıl öncelik verilecek? İşletmeniz hâlâ görünür olacak mı? İşletmeniz için en iyi yerel SEO stratejisini seçebilmeniz amacıyla tüm bu soruların yanıtlarını öğrenmek için daha derine inelim!

Rakamları nasıl hesapladık?

AccuRanker ekibiyle birlikte, Google yerel paketlerindeki küresel ve küçük işletmeler arasındaki rekabeti izlemek için bir araştırma yaptım.

Nihai içgörülerin bir listesini elde etmek için attığımız ana adımlar şunlardır:

1. AccuRanker'ın anahtar kelime önerme özelliği ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı yardımıyla 111.000'den fazla yerel anahtar kelime topladık - "yakınımda", "çevremde", "yakınımda" gibi kelimeler içerenler.
2. Daha sonra, tüm anahtar kelimeleri emlak, alışveriş, finansal hizmetler, toplu yemek, spor, sağlık, otomobil hizmetleri ve diğerleri gibi kategorilerde gruplandırdık; kümeleme kısmen Google Anahtar Kelime Planlayıcı yardımıyla yapıldı, ancak işin çoğu manuel olarak yapıldı.
3. Bunun ardından AccuRanker ekibi, ABD'nin en büyük üç şehri olan Los Angeles, New York ve Chicago'da bu anahtar kelimeler için konum izleme kampanyaları oluşturdu. AccuRanker'ın olağanüstü yeteneklere sahip olduğunu belirtmekte fayda var - API aracılığıyla 300.000'den fazla anahtar kelimeyi yalnızca 30 dakika içinde takip edebiliyor! Tecrübelerime göre böyle bir yeteneğe daha önce hiç rastlamamıştım.

Sonuçta elimize geçen ham veri setleri, New York, Los Angeles ve Chicago'daki yerel paketlerde görünen şirket adlarının veya web sitelerinin alan adları ve ilk üç sonuç listesinde temsil edildi. Anahtar kelime kategorizasyonunun yardımıyla yalnızca genel eğilimleri analiz etmekle kalmadım, aynı zamanda daha derine inerek yerel işletmelerin çeşitli sektörlerde nasıl performans gösterdiğini de görebildim.

İşte benim en iyi 10 analizim:

1. Yerel paketlerin yüzde 60'ından fazlası küresel alan adlarıyla dolu

Küresel ve yerel etki alanları

Yerel paketlerde görünen alan adlarının listesini iki gruba ayırdım: küresel ve yerel olanlar. 36.000'den fazla alan adının trafiğini kontrol etmek için veri sağlayıcı trafik metriğini kullandım.

İşte küçük yerel işletmeler için kötü haber:

Yerel paketlerde görünen alan adlarının yarısından fazlası hiç de yerel değil

Analiz ettiğim farklı nişlerdeki yerel paketlerin ezici çoğunluğu büyük uluslararası işletmelerin siteleriyle dolu.

Yerel işletmelerin genellikle web sitelerinin olmadığını daha önce keşfettiğimiz için, küresel alan adlarının bu durumdan faydalanabileceği oldukça tahmin edilebilir. Ayrıca görüşlerine başvurduğumuz uzmanlar, yerel işletmelerin karşılaştığı en büyük sorunlardan birinin büyük markaların ve dev alan adlarının yerel SERP'lere hakim olması olduğunu belirtti:

2. Alışveriş kategorisi, küresel alan adlarının yerel paketlerdeki en büyük varlığını gösteriyor - yüzde 53'ten fazla

Global alan adları güçlüdür; etkileyici bağlantı profillerine sahiptirler ve Google onlara güvenir. Bu nedenle global alan adları, yerel ölçekte bile olsa küçük işletmelerin alan adlarına kıyasla bir dizi avantaja sahiptir.

3. Alışveriş, otomobil hizmetleri, ulaşım ve toplu yemek kategorileri, yerel paketler içeren en fazla SERP sayısına sahiptir

İşte bu dört nişin dağılımı:

1. Alışveriş burada başı çekiyor. Yerel paketleri içeren yerel aramaların yaklaşık yüzde 26 'sını kapsıyor
2. Oto Hizmetleri, yerel paketleri içeren yerel aramaların yüzde 20 'sini oluşturan ikinci lider niş konumundadır
3. Ulaşım, yerel paketlerle yapılan yerel aramaların yaklaşık yüzde 8 'ini oluşturuyor
4. Toplu yemek hizmeti - Yerel paketlerle yapılan yerel aramalarınyüzde 6 'sı

4. Walmart ve CVS en görünür alanlardır

Sağlık hizmetleri nişiyle ilgili yerel aramaların sayısı alışveriş veya otomotiv nişlerine kıyasla çok daha düşük olmasına rağmen, güçlü bir lider var. CVS, sağlık hizmetleri ile ilgili yerel aramaların yüzde 15'inden fazlasında yer alıyor.

cvs.com gerçekten bu kadar güçlü bir alan adı mı? Bir rekabet istihbaratı aracı yardımıyla rakiplerini kontrol ettim. İşte cvs.com'un organik aramadaki en alakalı rakipleri: walgreens.com, drugstore.com, riteaid.com ve rxlist.com. Rxlist.com, esas olarak hastaların kendi eğitimleri için bilgiler içeren çevrimiçi bir tıbbi kaynaktır, bu nedenle paylaşılan anahtar kelimeler açısından cvs.com ile çakışmaktadır, ancak CVS'nin olduğu gibi bir eczane zinciri için gerçek bir rakip değildir. Drugstore.com vitamin ve güzellik ürünleri satan bir online alışveriş sitesidir, dolayısıyla CVS'nin doğrudan rakiplerinden biri değildir. Walgreens ve Rite Aid, CVS gibi eczane zincirleridir, bu nedenle doğrudan rakiptirler.

Bunu kontrol ettikten sonra, bir dizi anahtar kelime ve belirli bir konum seçerek rakipleri eklememe ve yerel bir sonuçta nasıl performans gösterdiklerini görmeme olanak tanıyan AccuRanker'a döndüm. cvs.com ve rakiplerinin Los Angeles'ta ilaçla ilgili farklı anahtar kelimeler için SERP'lerde nasıl göründüğünü kontrol etmeye karar verdim. Aşağıdaki grafik cvs.com'un ve ana rakiplerinin görünürlüğünü göstermektedir:

Yerel aramada lider ikinci alan adı olan Walmart, marka bilinirliği sayesinde bu kadar yüksek bir görünürlük elde etmiştir - markalı aramaların yüzde 90'ına sahiptir. Örneğin, Walmart'ın hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlardaki doğrudan rakiplerinden biri olan Target Corporation, üç kat daha az markalı aramaya sahip. Bu da güçlü bir markaya sahip olmanın kazanan bir strateji olduğunu kanıtlıyor. Ancak verilerimizi analiz ederken Walmart'ın tam tersi bir durumla karşılaştık. İçki mağazası Warehouse Wines & Spirits genel aramalarda çok fazla görünürken markalı aramalarda yüzde dörtten daha az bir orana sahip. Yani, güçlü bir marka bilinirliğiniz olmasa bile son derece görünür olabilirsiniz!

5. Google SERP'lerde yerel arama sorguları için yerel paketlerin varlığı yüzde 30'u geçmiyor.

Evet, bu doğru. Yerel aramalar için Google SERP'lerinin yalnızca yüzde 30'unda yerel paketler gösteriliyor. Bu da yerel işletmelerin bu durumdan faydalanması için pek çok fırsat olduğu anlamına geliyor. İşletmenizin ait olduğu niş ne olursa olsun, Google yerel listeler sunar ve bunlara dahil olmak resmen ücretsizdir.

6. Yerel paketleri içermeyen çok sayıda arama, "24 saat" içeren çeşitli konularla ilgilidir.

New York, Los Angeles ve Chicago gibi dev şehirlerde 24 saat açık kafe, bakkal, spor salonu ve süpermarket bulunmadığına inanamıyorum! "Yirmi dört saat" kelimelerini içeren sorguların da yerel olduğu açık. Dolayısıyla, günün her saati açık olan birçok yerel işletme için SEO faaliyeti için yer var.

7. Konaklama ile ilgili arama sorguları, analiz edilen SERP'lerin yüzde 95'inden fazlasında yerel paketler içeriyor

Analiz edilen tüm SERP'lerde yerel paketlerin az sayıda bulunmasına rağmen, konaklama kategorisi tamamen kapsanmış durumda. Araştırmamın sonuçlarına baktığımda, bana göre en rekabetçi nişler arasında yer alıyor. Ancak, uzman anketi durumun böyle olmadığını ortaya koyuyor.

Çoğu konaklama arama sorgusu için SERP'ler (örneğin, "yakınımdaki ucuz oteller", "yakınımda kalacak en iyi yerler" veya "yakınımdaki comfort inn") yerel paketleri gösteriyor. Aynı zamanda, görünen bu yerel paketler arasında sadece yüzde 36'sı yerel işletmeleri içeriyor.

8. Hukuk ve güzellik hizmetleri en rekabetçi nişler arasındadır, çünkü hukuk ve güzellik yerel arama sorguları yerel paketleri olmayan en düşük SERP sayısına sahiptir

Yerel SEO uzmanları, hem hukuk hizmetlerinin hem de emlakçılığın rekabetin oldukça zor olduğu iki niş olduğunu doğruladı. Hukuk hizmetleri, arama sayısı gerçekten az olduğu için yüksek bir rekabet seviyesine sahiptir. Bu yüzden bu alanda öne çıkmak gerçekten zor. Saint Louis, Missouri'de bir danışmanlık ajansı olan Ghergich & Co'nun kurucusu AJ Ghergich'ten hukuk hizmetleri nişinin durumu hakkında yorum yapmasını istedik:

AJ Ghergich

SEO ve İçerik Pazarlama Uzmanı, ghergich.com

Bana göre hukuk, sadece kıtlık nedeniyle en rekabetçi olanıdır. Örneğin, "kişisel yaralanma avukatı nyc" gibi anahtar kelimeler Google Ads'de tıklama başına 70 ila 80 dolara mal oluyor. Arama hacmi düşük ancak doğru müşterinin yatırım getirisi çok yüksek.

Yani çok küçük bir arama hacmi için bir ton rekabetle karşı karşıyasınız. Bunu cebi dolu ve bazen ego güdümlü avukatlarla birleştirdiğinizde işiniz çok zor.

9. Yerel işletmelerin çoğu hala minimum web varlığını sürdürmeyi tercih ediyor

Bunun, çevrimiçi ziyaretler ile gerçek satın alımlar arasında doğrudan bir bağlantı olduğunu kanıtlamanın karmaşıklığından kaynaklandığını varsayıyorum. Bu yüzden işletme sahipleri çevrimiçi olmaktan kaçınmaya çalışıyor. Ayrıca, web siteleri yoksa tüm işletmeler Google Yerel listelerini kullanmanın farkında değil.

10. Google SERP'lerde görünen yerel paketlerin yalnızca yüzde 41'inin alan adı var

Alan adları içeren ve içermeyen yerel paket

Google'ın yerel işletmelere yönelik seçeneklerinden haberdar olan işletmeler bile çoğu zaman bir web sitesi oluşturmamayı tercih ediyor. Yerel arama sorguları için SERP'lerde görünen tüm yerel paketler arasında, yalnızca yüzde 41'i bir işletmenin sitesine bağlantılar içeriyor. Dolayısıyla, çok sayıda yerel işletme bir web sitesinden vazgeçmeyi gerçek bir sorun olarak görmüyor. Dijital pazarlamanın ne tür fırsatlar ve kârlar yaratabileceğini anlamıyorlar. Bu üzücü bir durum, ancak öte yandan yerel ve hiper yerel işletmelerle çalışmaya hazır dijital ajanslar için de büyük bir boşluk yaratıyor. Bu ajanslar, bu işletmelere kolayca ulaşarak bir web sitesi geliştirmelerini ve yerel bir SEO kampanyası yürütmelerini önerebilir.

Yerel işletmelerin bu durumdan yararlanmaları ve çevrimiçi ortamda biraz daha görünür olmaları için pek çok fırsat olduğu açık. Bunun da ötesinde, görüşlerine başvurduğumuz yerel SEO uzmanları HER YEREL İŞLETMENİN KENDİNE AİT BİR SİTESİ OLMASI GEREKTİĞİNİ İDDİA ETTİ!

Dolayısıyla, yerel bir işletme işletiyorsanız ve işletmenizin dijital pazarlamadan nasıl faydalanabileceği konusunda hala yeterli bilgiye sahip değilseniz, bunu daha iyi anlamanın tam zamanı.

Tüm işletmeler için en acil konulardan biri bütçelemedir. Yerel SEO kampanyasının maliyeti ortalama ne kadar? Ne kadar yatırım yapmalıyım? Muhtemelen şu anda kendinize bu soruları soruyorsunuz. İlkini yanıtlamanıza yardımcı olabilirim. İşte uzman anketimizden bir grafik, bir müşterinin yerel SEO kampanyası satın almasının genellikle 1.000 ila 2.000 dolar arasında bir maliyeti olduğunu gösteriyor.

İkinci soruya gelince, buna yine siz karar vereceksiniz.

Her şeyi özetlemek gerekirse

1. Küçük işletmelerin Google yerel paketlerinde ilk üç sonuçta görünür olma şansı yüzde 40! Yerel bir işletmeyseniz Google'da görünür olma hedefine ulaşılabilir, ancak bu hedef yalnızca şirketinizi Google yerel listelerine göndererek çözülemez. Nedeni basit: yerel paketler küresel alan adlarının akınına uğruyor (yaklaşık yüzde 60).
2. En rekabetçi yerel nişler arasında konaklama, alışveriş, hukuk hizmetleri ve güzellik hizmetleri yer alıyor. İşletmeniz bu nişlerden birine aitse, yerel SEO konusunda sağlam bir uzmanlığa sahip gerçek bir profesyonelle çalışsanız iyi edersiniz. Araştırmanıza, anketimize katılan uzmanlardan bazılarına danışarak başlamanızı öneririz
3. Yerel işletme listelerinin neredeyse yüzde 60'ının alan adı yok, bu da SEO ajansları ve serbest çalışanlar için pek çok fırsat olduğu anlamına geliyor. Bu aynı zamanda yerel işletmelerin çoğunun hala web sitelerinin bile olmadığı anlamına geliyor! Dahası, yerel arama sorguları için Google SERP'lerinin yaklaşık yüzde 70'i yerel paketleri hiç göstermiyor.

Dolayısıyla, yerel bir işletme işletiyorsanız veya yerel bir SEO uzmanıysanız, yerel sahnenin size sağlayabileceği fırsatlara çok dikkat etmelisiniz.

İnfografiğin tamamını buradan görüntüleyebilirsiniz.

Başka yorumlarınız, düşünceleriniz veya fikirleriniz var mı? Bir SEO uzmanı veya yerel işletme olarak hiç aynı veya başka zorluklarla karşılaştınız mı? Sizden haber almak için gerçekten heyecanlıyım, bu yüzden lütfen hemen şimdi yorumlarınızı bırakın!

Veri ortaklarımıza teşekkürler:

Serpstat, Searchmetrics, SpyFu, SEMrush, AccuRanker