Kaçınılması Gereken En Zararlı 8 B2B SEO Hatası

Tüm çevrimiçi deneyimlerin %93'ünün bir arama motoruyla başladığını biliyor muydunuz? Bu nedenle güçlü bir SEO stratejisine sahip olmak, potansiyel müşterileri çekmek ve dönüştürmek isteyen her B2B işletmesi için çok önemlidir.

Ancak, en deneyimli pazarlamacılar bile B2B SEO performanslarına zarar verebilecek ve değerli kaynaklarını boşa harcayabilecek yaygın hataların kurbanı olabilirler.

Bu makalede, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek, web sitenize daha fazla trafik çekmek ve nihayetinde işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri ve satış oluşturmak için kaçınmanız gereken en iyi 8 B2B SEO hatasını açıklayacağız.

#1. Mobil Optimizasyonu İhmal Etmek

Mobil cihazların hüküm sürdüğü günümüz dijital çağında, mobil optimizasyonu göz ardı etmek B2B SEO çalışmalarınıza ciddi zarar verebilir.

Basitçe söylemek gerekirse, mobil optimizasyon web sitenizin akıllı telefonlarda ve tabletlerde sorunsuz çalışmasını sağlar. Bu hususun göz ardı edilmesi, vasatın altında bir kullanıcı deneyimine yol açabilir ve bu da arama motoru sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir.

Google'dan çarpıcı bir istatistik: Kullanıcıların %61'i sorunlu bir mobil siteye ikinci bir şans vermiyor ve %40'ı rakip bir siteye göz atmayı tercih ediyor.

Bu göz açıcı bilgi, B2B işletmeleri için mobil optimizasyonun hayati rolünü vurguluyor. Bu sadece kaçırmakla ilgili değil, potansiyel müşterilerin önemli bir kısmını kaybetmekle de ilgili.

Peki, buradaki temel çıkarım nedir? Mobil optimizasyona öncelik vermek sadece bir seçenek değil; bir gerekliliktir. İyi optimize edilmiş bir mobil web sitesi ile kullanıcı deneyimini geliştirebilir, potansiyel müşterilerin ilgisini canlı tutabilir ve nihayetinde SEO performansınızı artırabilirsiniz.

İlk izlenimin önemli olduğu bir dünyada, B2B web sitenizin mobil ekranlarda da masaüstü bilgisayarlarda olduğu kadar kusursuz olmasını sağlamak büyük fark yaratabilir.

#2. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri İhmal Etmek

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, insanların bir şeyi aramak için kullandıkları daha uzun ve daha spesifik ifadelerdir. Genellikle daha düşük arama hacmine ancak daha yüksek amaç ve dönüşüm oranlarına sahiptirler.

Anahtar kelimelerin çoğu (<https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/>) her ay 10 veya daha az arama alıyor. Bu durum, düşük trafikli anahtar kelimelerin çokluğuna işaret ederek çeşitli spesifik ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenin neden çok önemli olduğunu göstermektedir.

Örneğin, muhasebe yazılımı satıyorsanız "muhasebe yazılımı" anahtar kelimesini hedeflemek oldukça rekabetçidir. Bunun yerine, "küçük işletmeler için bulut tabanlı muhasebe yazılımı" gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek daha üst sıralarda yer almanıza ve daha nitelikli trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Uzun kuyrukluanahtar kelimeleri keşfetmek için Accuranker, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar, düşük rekabete ve yüksek arama amacına sahip alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir.

#3. Anahtar Kelime Doldurma

Bir diğer yaygın anahtar kelime araştırma hatası da anahtar kelime doldurmadır. Anahtar kelime doldurma, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek amacıyla içeriğinize çok fazla anahtar kelime ekleme uygulamasıdır.

Anahtar kelime doldurma SEO performansınıza zarar verebilir çünkü içeriğinizin spam gibi görünmesine ve web sitenizin kalitesinin düşmesine neden olabilir.

Anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak için hedef kitlenizle alakalı yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmalısınız. Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanın ve aşırı kullanmaktan kaçının. Sayfa başına %1-2'lik bir anahtar kelime yoğunluğu hedeflemek iyi bir kuraldır.

#4. Sosyal Medya Kanallarını Görmezden Gelmek

Sosyal medyanın arama motoru sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, web sitesi trafiğini artırmak ve markanızı güçlendirmek için güçlü bir araçtır.

Daha basit bir ifadeyle, sosyal medyayı web sitenize açılan bir kapı olarak düşünün. Sıralama konumunuzu etkilemese de, ilgilenen ziyaretçileri kesinlikle size yönlendirir. Bu platformları ihmal ederek potansiyel trafiği ve markanızın varlığını güçlendirme şansını kaçırırsınız.

Bu hatadan kaçınmak için sosyal medya yönetim araçlarını kullanabilirsiniz. Kullanıcıların sosyal medya paylaşımlarını tek bir platformdan planlamalarına, işbirliği yapmalarına ve analiz etmelerine olanak tanır

Bu hatadan kaçınmak için sosyal medya etkileşimine dalın. LinkedIn, Facebook ve Twitter gibi platformlarda aktif olun. İçeriğinizi dağıtmak ve hedef kitlenizle etkileşim kurmak için sosyal medya platformlarını kullanın. Bu yaklaşım, kullanıcıları doğrudan web sitenizin kapısına götüren bir ekmek kırıntısı izi gibi hareket eder.

Sosyal medyanın yalnızca rakamlardan ibaret olmadığını, güven ve güvenilirlik inşa etmekle ilgili olduğunu unutmamak da çok önemlidir. Her etkileşim çevrimiçi itibarınızın şekillenmesine katkıda bulunur. Arama sıralamanızı belirlemeyecek olsa da, genel B2B başarınızı önemli ölçüde etkileyebilir.

#5. Yinelenen İçerik

İçerikle ilgili yapabileceğiniz en büyük hatalardan biri kopya içerik yayınlamaktır. Yinelenen içerik, internette birden fazla yerde görünen içerik anlamına gelir. Arama motorları, zayıf bir kullanıcı deneyimi yarattığı ve belirli bir sorgu için hangi sayfanın sıralanacağı konusunda arama motorlarının kafasını karıştırabileceği için yinelenen içeriğe sahip web sitelerini cezalandırır.

Bu hatadan kaçınmak için tüm içeriğinizin benzersiz ve orijinal olduğundan emin olun. Başka web sitelerinden içerik kopyalamayın veya kendi sitenizdeki içeriği yeniden kullanmayın. Yayınlamadan önce kopya içerik olup olmadığını kontrol etmek için Copyscape gibi araçları kullanın.

#6. Kırık Bağlantılar

B2B SEO söz konusu olduğunda, en küçük şeylerin bile büyük bir etkisi olabilir. Örneğin kırık bağlantıları ele alalım. Bunlar yalnızca ziyaretçiler için can sıkıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına sitenizin bakımlı olmayabileceği mesajını da gönderir.

Bu çifte darbe hem insanların hem de arama motorlarının sitenizi nasıl gördüğünü etkiler ve SEO'nuza sandığınızdan daha fazla zarar verebilir.

Çözüm basit: bağlantılarınızı düzenli olarak kontrol edin. Web sitenizi gözden geçirmek için biraz zaman ayırın ve çalışmayan bağlantıları bulun. Ve bunları bulduğunuzda beklemeyin - mümkün olan en kısa sürede düzeltin.

İyi haber şu ki, bunu kendi başınıza yapmak zorunda değilsiniz. Google Search Console gibi araçlar, düzeltilmesi gereken sorunlu kırık bağlantıları belirlemenize yardımcı olabilir.

Bağlantılarınızı iyi durumda tutarak yalnızca ziyaretçilere daha sorunsuz bir deneyim sunmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına web sitenizin güncel olduğunu da gösterirsiniz. Bu, sitenizin arama sonuçlarındaki performansında gerçek bir fark yaratabilecek pratik bir yaklaşımdır.

#7. Yavaş Site Hızı

B2B SEO dünyasında, hızlı bir tempo büyük fark yaratabilir. Yavaş site hızı büyük bir sorun gibi görünmeyebilir, ancak çabalarınıza zarar verebilecek sessiz bir baş belasıdır. Neden mi? Çünkü hem insanların hem de arama motorlarının sitenizi nasıl gördüğünü etkiler.

Şöyle düşünün: Sitenizin yüklenmesi uzun sürdüğünde ziyaretçiler sitenizde kalmıyor. Yüksek hemen çıkma oranları ve düşük etkileşim de bunu takip eder ve bunlar sitenizin sıralaması için iyi işaretler değildir.

Ama işin iyi tarafı da var: Bunu düzeltebilirsiniz. Yavaş site hızı tuzağından kaçınmak için görsellerinizi optimize etmeye odaklanın; ShortPixel gibi araçlarla görsellerinizi yalın ve anlamlı hale getirin.

Kodunuzu küçültmeyi ve bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmayı da unutmayın. Unutmayın, B2B SEO'da her saniye önemlidir. İşleri hızlandırırsanız yalnızca ziyaretçileri mutlu etmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının onayını da kazanırsınız.

#8. İzleme ve Uyarlama Yapmamak

SEO tek seferlik bir düzeltme değil, sürekli dikkat ve ayarlama gerektiren devam eden bir süreçtir. SEO çalışmalarınızı izlemeden neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyemezsiniz.

Anahtar kelimelerinizin sitenize trafik çekip çekmediğini veya içeriğinizin hedef kitlenizde yankı bulup bulmadığını bilemezsiniz. Sonuç olarak, SEO stratejinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda bilinçli kararlar veremezsiniz.

Benzer şekilde, stratejinizi gerektiği gibi uyarlamazsanız rakiplerinizin gerisinde kalırsınız. SEO sürekli gelişen bir alandır ve her zaman yeni trendler ve en iyi uygulamalar ortaya çıkar. Bu değişikliklere ayak uydurmazsanız, arama sıralamalarında hızla geride kalırsınız.

Bu hatadan kaçınmak için SEO çalışmalarınızı Google Analytics ve Google Search Console gibi araçlarla düzenli olarak izlediğinizden emin olun. Buna anahtar kelime sıralamalarınızı takip etmek, web sitenizin trafiğini analiz etmek ve rakiplerinize göz kulak olmak da dahildir. SEO stratejinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda veriye dayalı kararlar almak için bu bilgileri kullanın.

Ayrıca, stratejinizi gerektiği gibi uyarlamaya hazır olun. Bu, anahtar kelimelerinizi güncellemek, içeriğinizi değiştirmek veya web sitenizin tasarımında değişiklik yapmak anlamına gelebilir. SEO ortamındaki değişikliklere karşı esnek ve duyarlı kalarak güçlü bir çevrimiçi varlık sürdürebilir ve rekabette bir adım önde olabilirsiniz.

Sonuç

Sonuç olarak, B2B SEO çok fazla çaba ve detaylara dikkat gerektiren karmaşık bir süreçtir. Bu makalede özetlenen yaygın hatalardan kaçınarak B2B SEO stratejinizi geliştirebilir ve başarı şansınızı artırabilirsiniz.

B2B SEO stratejinizi geliştirirken hedef kitlenize ve onların arama davranışlarına odaklanmayı unutmayın. İçeriğinizi hedef kitleniz için daha erişilebilir ve anlaşılabilir kılmak için alakalı anahtar kelimeler kullanın ve aşırı jargondan kaçının.

Akılda tutulması gereken bir diğer önemli husus da web sitenizin teknik optimizasyonudur. Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan, hızlı yükleme sürelerine sahip olduğundan ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun. Bu yalnızca arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda ziyaretçileriniz için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.

Son olarak, ilerlemenizi takip etmeyi ve stratejinizi buna göre ayarlamayı unutmayın. Web sitenizin performansını ölçmek ve geliştirilecek alanları belirlemek için Google Analytics gibi araçları kullanın. B2B SEO stratejinizi sürekli olarak değiştirip iyileştirerek rekabette bir adım önde olabilir ve iş hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Bu ipuçlarını takip ederek ve yaygın B2B SEO hatalarından kaçınarak, trafiği yönlendiren, potansiyel müşteriler oluşturan ve nihayetinde işinizi büyüten başarılı bir B2B SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.