Kullanıcı Niyeti ile Doğru Trafik Nasıl Çekilir?

Bir arama motoru pazarlamacısı olarak, büyük olasılıkla kullanıcı niyeti kavramıyla birçok kez karşılaşmışsınızdır.

Kullanıcı niyetini tatmin etmenin, arama motorlarında iyi sıralarda yer alan ve çok sayıda trafik çeken içerik oluşturmak için gerekli olduğunu duymuşsunuzdur.

Peki ama kullanıcı niyeti tam olarak nedir? Ve SEO kampanyalarınızı planlarken bunu nasıl düşünmelisiniz?

Bu makale kullanıcı amacı hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacak: neden bu kadar önemli olduğu, farklı türleri olduğu ve web sayfalarınızı ve içeriğinizi buna göre nasıl optimize etmeniz gerektiği.

Ama önce, bazı temel bilgiler.

SEO'da Kullanıcı Niyeti Nedir?

Kullanıcı niyeti ('aramaniyeti' olarak da bilinir), bir kullanıcının belirli bir arama sorgusunu Google'da ararkenki amacını ifade eder.

Başka bir deyişle, bir kullanıcının arama yaparken ne tür sonuçlar bulmayı beklediğini açıklar. Arama sonuçları kullanıcı niyetiyle ne kadar yakın eşleşirse, kullanıcının arama motoru deneyimi o kadar iyi olacaktır.

Kullanıcı Niyeti Neden Önemlidir?

Google'ın temel iş modeli, kullanıcılarına mümkün olan en iyi sonuçları sunmak üzerine kuruludur. Gerçekten de, şirketin kendi beyan ettiği misyonu "dünyadaki bilgileri düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmektir."

Bu hedefe ulaşmak için Google, arama yapan kullanıcıların aradıklarını kolayca bulabilmelerini sağlamak amacıyla algoritmasını sürekli olarak değiştirmektedir. Tüm varlık nedeni, belirli bir arama için bulabildiği en alakalı sonuçları ortaya çıkararak kullanıcı niyetini tatmin etmektir. Ve dünyanın en popüler arama motoru olarak, yaptığı işte oldukça iyidir!

Bu nedenle, içeriğinizin belirli bir arama sorgusu için Google'da üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, bu sorgunun ardındaki amacı tam olarak yansıttığından emin olmalısınız.

Bu, içeriğinizi kullanıcı amacına göre optimize etmek için yeterli bir neden olsa da, başka bazı faydaları da vardır:

• Artan marka sadakati: Web siteniz arama yapan kullanıcıların tam olarak aradığı türden içeriği ne kadar çok sunarsa, geri dönme ve yayma olasılıkları da o kadar artacaktır.
• Daha iyi tıklama oranları: Kullanıcı amacına mükemmel şekilde uyan bir başlık ve açıklama içeren bir arama sonucu daha yüksek bir TO sağlayacaktır.
• Daha düşük hemen çıkma oranları: Kullanıcılar tam olarak istediklerini bulduklarında, buralarda takılma olasılıkları daha yüksektir.
• Daha fazla dönüşüm: Bir içerik parçasını belirli bir kullanıcı amacına göre ince ayarladığınızda, dönüşüm için daha hazır olan yüksek nitelikli ziyaretçileri çekersiniz.
• Daha iyi anahtar kelime araştırması: Bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını ne kadar iyi anlarsanız, web sitenizin hedeflemesi için uygun bir terim olup olmadığını söylemek o kadar kolay olur.

Farklı Kullanıcı Niyeti Türleri Nelerdir? (Örneklerle)

Google'da yapılan her aramanın kendine özgü, altında yatan bir amacı vardır.

Bununla birlikte, SEO perspektifinden bakıldığında, dört ana amaç kategorisi arasında ayrım yapmak yararlı olacaktır.

Bilgilendirici Amaç

En yaygın arama sorgusu türünün arkasında bilgilendirme amacı vardır. Bunlar, bir kişi yeni bilgiler edinmek ve belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinde kullanılır.

Wikipedia girdileri, sözlük tanımları, video eğitimleri ve derinlemesine açıklayıcı makaleler bu tür sorgular için standart sonuçlardır.

İşte bilgilendirici arama terimlerine birkaç örnek:

• Timsah ve timsah arasındaki fark
• Ev depozitosu için nasıl para biriktirilir
• JFK ne zaman göreve başladı?

Ticari Araştırma Niyeti

İnsanlar ihtiyaçlarını karşılayan bir ürün veya hizmet ararken bu aramaları yaparlar.

Ticari araştırma terimleri, kullanıcıları ürün karşılaştırmaları, müşteri incelemeleri ve hizmet vaka çalışmaları gibi içeriklere yönlendirerek doğru teklifi belirlemelerine yardımcı olur.

İşte ticari araştırma arama terimlerine bazı örnekler:

• MacBook pro v MacBook air
• 500$'ın altındaki en iyi dağ bisikletleri
• AccuRanker örnek olay incelemesi

İşlemsel Niyet

İşlemsel aramalar, bir kişi satın alma, bir platforma giriş yapma veya bir kaynak indirme gibi belirli bir eylemi tamamlamak istediğinde kullanılır.

İşte bazı işlemsel sorgu örnekleri:

• Yeni MacBook pro nereden alınır
• Esty promosyon kodu
• Netflix abonelik iptali

Seyir Niyeti

İnsanlar, bir şirketin iletişim sayfası veya büyük bir medya kuruluşunun spor bölümü gibi belirli bir web sayfasını bulmak için gezinme aramalarını kullanır.

İşte bazı örnekler:

• Spotify müşteri desteği
• Patagonia giyim Hakkımızda
• AccuRanker fiyatlandırması

Arama Motoru Sıralamalarınızı İyileştirmek için Kullanıcı Niyetini Nasıl Kullanabilirsiniz?

Şimdi web sayfalarınızı kullanıcı amacına göre optimize etmek için ne yapmanız gerektiğine bakalım.

Kullanıcı Niyeti Nasıl Belirlenir?

İster yepyeni bir içerik oluşturmayı ister mevcut bir sayfayı belirli bir anahtar kelimeyi daha iyi hedefleyecek şekilde düzenlemeyi planlıyor olun, öncelikle bunun arkasındaki kullanıcı amacını belirlemeniz gerekir.

Bunun en iyi yolu, terimi aratmak ve ne tür sonuçların göründüğünü incelemektir. Google'ın işi, kullanıcı niyetiyle en iyi eşleşen sonuçları sunmaya bağlı olduğundan, ortaya çıkan her şeyin söz konusu anahtar kelimenin arkasındaki niyeti doğru bir şekilde yansıttığını güvenle varsayabilirsiniz.

İlk başvuracağınız yer, hedef anahtar kelimeniz için ilk üç sonuç olmalıdır, çünkü bunlar Google'ın kullanıcı amacına en uygun olduğuna karar verdiği sonuçlardır. Hepsi bire bir ürün karşılaştırmasıysa, arama amacı kesinlikle ticari araştırmadır. Ancak, en üst sıradaki sonuçlar adım adım nasıl yapılır makaleleriyse, amacın bilgilendirici olduğu sonucuna varmalısınız.

Kullanıcı niyetini belirlemenin bir başka yolu da hedef anahtar kelimeniz için görünen SERP özelliklerini incelemektir. Örneğin, Google genellikle bilgi amaçlı aramalar için bir bilgi paneli veya işlem amaçlı sorgular için bir alışveriş karuseli gösterir.

Bazen, bazı anahtar kelimelerin birden fazla kullanıcı amacı türüne hitap eden sonuçlar verdiğini göreceksiniz. Örneğin, 'wonderboom bluetooth hoparlör' gibi ürünle ilgili bir terimin arama listeleri, işlemsel ve ticari araştırma sonuçlarının bir karışımını içerecektir.

Her Bir Kullanıcı Amacı Türü İçin Nasıl Optimize Edilir?

Seçtiğiniz anahtar kelimenin ardındaki kullanıcı amacını belirledikten sonra, bir sonraki adım içeriğinizi buna göre uyarlamaktır.

Anahtar kelimenizin birden fazla arama amacı türüne karşılık geldiğini fark ederseniz, arama sonuçlarında en belirgin olarak görünen amacı seçmenizi öneririz. Aynı anda birden fazla amaca hitap etmeye çalışan içerikler, iyi bir sıralama elde etmek için yeterli odağa sahip olmayabilir.

İşte farklı kullanıcı amacı türleri için optimizasyon yapmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

Bilgilendirme Amacı

Bilgilendirici aramalar genellikle müşteri yolculuğunun erken aşamalarında gerçekleştirilir. Bu nedenle, içeriğinizi bir satış konuşmasına dönüştürmekten kaçınmalı ve bunun yerine kullanıcının bilgisindeki ilgili boşlukları dolduran kapsamlı bir açıklama sağlamaya odaklanmalısınız.

Bilgilendirici anahtar kelimeniz için uygun formatı (nasıl yapılır makalesi, eğitim videosu, liste vb.) belirlemek üzere mevcut sonuçlara başvurduktan sonra, içeriğinizi mantıksal olarak sıralanmış alt başlıklar ve görsel öğeler kullanarak yapılandırdığınızdan emin olun.

Ticari Araştırma Amacı

Ticari amaçlı içeriğin amacının, kullanıcıların hangi ürün veya hizmetin kendileri için en iyisi olduğuna karar vermelerine yardımcı olmak olduğunu unutmayın. Bu nedenle, bilgilerinizi kullanıcıların seçeneklerini daha iyi anlamalarını sağlayacak şekilde düzenlemeniz çok önemlidir.

Örneğin, kullanıcı iki ürün arasında bir karşılaştırma yapmak istiyorsa, her iki ürünün ilgili özelliklerini ve faydalarını yan yana sunmaya çalışın.

İşlemsel Niyet

Dönüşüme hazır kullanıcılar işlem amaçlı aramalar gerçekleştirdiğinden, onları genellikle bir ürün veya kategori sayfasına yönlendirmek istersiniz. Bu sayfalar, net ve ikna edici bir metin, temiz bir tasarım ve cesur, net bir eylem çağrısı içeren, dönüşüme giden kesintisiz bir yol sunmalıdır.

Gezinme Niyeti

Kullanıcılar, navigasyonel arama terimlerini kullanırken hangi sayfaya ulaşmak istediklerini zaten bilirler. Bu nedenle, arama motorlarının ve kullanıcıların ilgili sayfayı bulmasını kolaylaştırmak için sitenizin açık ve mantıklı bir yapıya sahip olması ve her sayfanın benzersiz, açıklayıcı başlıklar, üstbilgiler ve meta açıklamalar içermesi gerekir.

Kullanıcı Niyetini SEO Stratejinize Uygulamak

Optimize etmek istediğiniz belirli kullanıcı amacı türünden bağımsız olarak, sayfalarınızın en iyi sıralama şansına sahip olmasını sağlamaya yardımcı olacak bazı genel en iyi uygulamalar aşağıda verilmiştir.

Sayfa İçi SEO'nuzu Optimize Edin

Daha önce de belirttiğimiz gibi, başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi açıklayıcı sayfa içi öğelere sahip olmak, arama motorlarının ve kullanıcıların web sitenizde doğru sayfayı bulmasını sağlamak için hayati önem taşır. Bu unsurları hedeflemek istediğiniz belirli kullanıcı amacına ne kadar uygun hale getirirseniz, arama sonuçlarında öne çıkma olasılıkları da o kadar artar.

Göze Çarpan Bir İçerik Parçası Oluşturun

İdeal olan, oluşturduğunuz içeriğin ilgili kullanıcı amacını karşılamada mevcut sonuçların hepsinden daha iyi bir iş çıkarmasıdır. Bunu başarmanın en iyi yolu, içeriğinizin hedef anahtar kelimeniz için benzeri görülmemiş bir değer sağladığından emin olmaya çalışmaktır.

Kuşkusuz bu zor bir görevdir. Ancak rekabeti aşan içerikler oluşturma konusunda ne kadar kararlı olursanız, SERP'lerin üst sıralarında yer alma olasılığınız o kadar artar.

Bir SERP Özelliğine Yerleşmeye Çalışın

Son olarak Google, zengin snippet'ler, öne çıkan snippet'ler ve bilgi panelleri gibi SERP özellikleri oluşturarak kullanıcı amacının SERP'ler içinde mümkün olduğunca verimli bir şekilde karşılanmasına yardımcı olur.

Dolayısıyla, içeriğinizi buna göre yapılandırarak sonuç sayfalarında daha belirgin bir varlık elde etme şansınızı artırabilirsiniz.

Son Düşünceler

Web sayfalarınızı ve içeriğinizi kullanıcı amacına göre uyarlamak, başarılı bir SEO kampanyası planlamanın ve yürütmenin temel bir parçasıdır.

Google, kullanıcılara aradıklarına mükemmel şekilde uyan sonuçlar sunma becerisini geliştirmeye devam ederken, içeriğinizin kullanıcı amacına uygun olmasını sağlayamamak kötü sıralamalar için bir reçetedir.

Şimdi burada öğrendiklerinizi uygulamanın ve SEO ve içerik pazarlama stratejinizde kullanıcı amacı optimizasyonunun ödüllerini toplamaya başlamanın zamanı geldi!

AccuRanker ile organik trafiğinizi bugün artırmaya başlayın.

14 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun