Kullanıcı Niyeti ve SEO: İçeriği Modern Arama Davranışlarıyla Uyumlaştırmak

Bugün dünyada 25'in üzerinde arama motoru var ve bu sayı giderek artıyor. Ancak Google %90,6'lık pazar payı ile ilk sırada yer alıyor.

Dünya nüfusunun çoğunluğu bu devasa çevrimiçi bilgi tabanını kullanırken, kullanıcı amacını Google aramalarıyla uyumlu hale getirmeye odaklanmak son derece doğal.

Peki kullanıcı niyeti nedir ve neden önemlidir? Dahası, dinamik ve sürekli gelişen arama dünyasında farklı arama seviyeleri ve arama amacı türleri nelerdir?

Bunlar, bu makalede yanıtlamaya çalıştığımız sorulardan sadece birkaçı. Daha fazlasını öğrenmek için takipte kalın!

SEO'da kullanıcı niyeti nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), belirli bir konu için kullanıcı niyetinin ne olduğunu belirlemeyi ve bu arama ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlar.

Peki kullanıcı niyeti tam olarak nedir? Buna bir aramanın arkasındaki amaç, belirli bir ihtiyacı karşılamak için bilgi bulmaya yönelik daha geniş bir amaç olarak bakabiliriz.

Google'ın arama çubuğuna anahtar kelimeler girmenin ötesine geçer.

Aynı zamanda kullanıcının nihai hedefiyle alakalı içerik üretmek ve Google'ın algoritmasının web sitenizin yararlı sayfalarını daha üst sıralara yerleştirmesine yardımcı olmakla da ilgilidir.

Bunun arkasındaki ana neden, kullanıcıların birden fazla sayfa arasında gezinmek zorunda kalmadan daha kolay bulmalarına yardımcı olmaktır. Başka bir deyişle, aradıklarını ne kadar hızlı bulurlarsa, kullanıcı deneyimi o kadar iyi olur.

Arama dünyası, Google algoritmasının faydalı içeriğe odaklanmasıyla birlikte hızla gelişti. Bu yararlı içerik aynı zamanda zamanında, alakalı ve yetkili olmakla ilgilidir.

Bu faktörlerin her biri, ne tür içeriğin yayınlandığı, ne tür içeriğin Google'da sıralandığı ve ne tür içeriğin kullanıcılar için yararlı olduğu arasındaki hassas dengeleme eyleminde rol oynar.

Bunun harika bir örneği "kek" kelimesinin aranmasıdır.

Kaynak: Google.com

Örneğin, böyle bir arama, pastalar için en iyi tarifleri (nasıl yapılır videoları dahil) üretebilir, pasta yapımının tarihini açıklayabilir, pasta resimleri sağlayabilir, düğün pastası önerileri sunabilir ve çok daha fazlasını yapabilir.

Bu, Google'ın ana amacını anlayacağı anahtar kelimeleri girmek ve ardından kullanıcının sorgusuyla en alakalı sonuçları üretmekle ilgilidir.

Kullanıcı amacı neden önemlidir?

Kullanıcı amacının hem arama motorları hem de bir SEO uzmanının içerik stratejisi için önemli olmasının birçok nedeni vardır.

Kullanıcı veya arama amacı ve davranışlarının SEO ve arama motoru bulmacasının temel parçaları olmasının nedenlerinin kısa bir dökümünü aşağıda bulabilirsiniz.

• İçerik stratejinizi güçlendirin: Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun anahtar kelimeleri hedeflediğinizde, daha alakalı içerikler oluşturabilirsiniz.

• Arama motoru sıralamalarınızı yükseltin: Kullanıcılarınızla alakalı yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve yayınlamak, Google'ın botlarının bu içeriği tanıyacağı ve sayfanızı arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) daha üst sıralara çıkaracağı anlamına gelir.

• Google'ın birincil hedefini karşılamaya yardımcı olun: Arama amacına doğru bir şekilde hitap etmenin önemli bir faktörü, Google'ın birincil hedefini karşılamasına doğrudan yardımcı olmanızdır: arama amacını karşılamak. Google için alakalı ve faydalı içeriğe öncelik vermek ve sıralamak bir hedef olduğundan, doğal bir uzantı olarak SEO uzmanları için bir öncelik olmalıdır.

• Erişim alanınızı genişletin: Pazarlama hunisi, kitleleri eğitmeyi ve nihayetinde onları dönüştürmeyi amaçlar. Ancak bunun için dönüşüm hunisinin neresinde olduklarını bilmek gerekir. Dönüşüm hunisi aşamaları arasında erişiminizi genişleterek, daha doğru ve özel içerik sayesinde daha yüksek dönüşümler yaratma şansınızı artırabilirsiniz.

• Genel kullanıcı deneyimini iyileştirin: Kullanıcılarınıza yardımcı olan ve ihtiyaç duydukları şeyi tam olarak karşılayan içerikler sunduğunuzda, web sitenize tıklama olasılıkları çok daha yüksektir. Bu da etkileşim metriklerinizi artırır ve sitenize de yardımcı olur.

Arama Seviyeleri

SEO uzmanlarının bilmesi gereken çeşitli arama seviyeleri vardır. Ancak, birincil olanlar şunlardır:

#1. Anahtar kelime araması

Bu, en saygın ve popüler arama seviyelerinden biridir. Google kullanıcıları anahtar kelimeler kullanarak arama yaptığı için bunun neden böyle olduğu mantıklıdır. Bu aramalar, bir kullanıcı belirli bir dizi sonuç bulmak için Google arama çubuğuna bir anahtar kelime girdiğinde gerçekleştirilir.

Arka uçta gerçekleşen şey, Google'ın kullanıcı tarafından girilen anahtar kelimeleri, aynı veya çok benzer anahtar kelimeleri birbirine yakın bir şekilde içeren yüksek alaka düzeyine sahip makalelerle eşleştirmeye çalışmasıdır.

Google'ın algoritması, bir kelimenin bir belgede kaç kez bulunduğunu, kelimenin belgelerdeki toplam yüzdesini ve iki kelime arandığında ortalama olarak metinde birbirlerine ne kadar yakın olduklarını dikkate alır.

#2. Anlamsal arama

Anahtar kelime aramasının üzerine eklenen bir diğer katman ise semantik aramadır. Bu katman sayesinde Google, alaka düzeyini belirlemek için farklı sonuçlardaki kavramları karşılaştırır. Örneğin, "sıcak tutan bir ceket" arayan biri Google arama çubuğuna bu kelimeleri yazabilir.

Ancak, kullanıcının arama çubuğuna girdiği anahtar kelimeler tam olarak bunlar olmasa bile, görüntülenecek sonuçlar "kışlık mont" gibi sonuçları içeren alakalı aramaları içerecektir.

Bu tür bir arama, bir vektör veri deposu dizininde bulunan vektör katıştırmaları aracılığıyla gerçekleştirilir. Bir arama gerçekleştiğinde, arama sorgusunun bir vektör gömülmesi gerçekleşir, veri deposundaki potansiyel sonuçlarla karşılaştırılır ve son olarak dizin içindeki en yakın eşleşmeler bulunur.

#3. Davranışsal arama

Sırada, alakalı sonuçlar sağlamak için harici sinyaller ve analizler kullanan davranışsal arama var.

Arama motorları kullanıcı davranışlarını, bağlamsal içgörüleri ve makrografik eğilimleri sürekli olarak yakalayarak, sonuçları sürekli olarak optimize eden ve daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunan geri bildirim döngüleri oluşturur.

En iyi uyumu tahmin etmek için harici sinyalleri kullanan arama motorları, kullanıcılara özel sonuçlar vermek için basit ve temel bir arama kullanabilecektir.

Arama Niyeti Türleri

Arama seviyelerinin yanı sıra, farklı arama amacı türleri de vardır. Bunlar kısaca şunlardır:

• Bilgilendirici: Bu, bir arama sorgusunun eğitici ve yararlı bilgiler bulmayı amaçladığı durumdur. Genellikle bir soru olarak sorulur. Yanıt, web sitelerinin sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için uzmanlık, otorite ve güvenilirlik göstermelidir.

- Navigasyonel: Gezinme amaçlı arama sorgusu, kullanıcıyı belirli bir yere götürmeyi amaçlar. Bu bir web sitesi, bir web hizmeti, bir uygulama veya belirli ürün veya hizmetleri sunan işletmeler için yerel aramalar gibi başka bir şey olabilir.

- Ticari: Ticari amaçlı aramalarda kullanıcılar esasen ne satın alacakları konusunda bir seçim yapmak ister ve seçeneklerini değerlendirir. Burada, faydalı sonuçlar ürün bilgilerini, incelemeleri ve karşılaştırmaları gösterecektir.

- İşlemsel: Son arama türü, kullanıcının bir eylemde bulunmasına odaklanır. Bu, bir ürün veya hizmet satın almayı içerebilir. Özellikle SERP özelliklerini akılda tutması ve stratejinizi buna göre uyarlayarak SEO'larını artırmak için işlemsel anahtar kelimeleri dahil etmesi gereken e-ticaret mağazaları için kullanışlıdır.

Google arama amacını nasıl görüyor?

Kaynak: Google.com

Google, arama amacını sürekli gelişen bir bulmaca olarak görüyor. Pazarlamacılar geleneksel pazarlama dönüşüm hunisinin değeri konusunda ikna olmuş olsa da Google'ın görüşü farklı.

Bunun nedeni, kullanıcıların genellikle alışılmadık bir yolculuk izlemesi ve dönüşüm hunisinin farklı aşamaları arasında geçiş yapmasıdır. Bu nedenle, yalnızca bir kullanıcının arama geçmişine değil, arama sırasındaki belirli davranışlara dayalı olarak çıkarılan niyete de güveniyorlar.

Bu davranışlar, bir kişinin Google'da arama yaparken kullandığı anahtar kelimeleri veya değiştiricileri içerebilir.

İçeriğinizi modern arama davranışlarına göre nasıl optimize edebilir ve hizalayabilirsiniz?

Kullanıcı niyet analizini SEO stratejinize entegre etmek, kullanıcılarınızı doğru yöne yönlendirmenize ve aradıkları sonuçları almanıza yardımcı olmak için çok önemlidir. Bunu başarmak için, kullanıcılarınızı alaka düzeyine göre yüksek kaliteli içeriğe yönlendiren belirli anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir.

Nihayetinde bu, tıklama oranlarınızı artırabilir, dönüşümlerinizi iyileştirebilir, daha düşük hemen çıkma oranının keyfini çıkarabilir, sayfa görüntülemelerinizi artırabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

Dahası, siber güvenlik tehditlerinin her yerde mevcut olduğu bir çağda, siber esneklik stratejilerini dahil etmek çok önemli hale geliyor. Çevrimiçi varlığınızın sağlam ve güvenli olmasını sağlamak, hem içeriğiniz hem de kullanıcılarınız için ekstra bir koruma katmanı ekler.

Sonuç olarak, kullanıcı amacına ve siber esnekliğe yönelik bu ikili odaklanma, tıklama oranlarınızı artırabilir, dönüşümlerinizi iyileştirebilir, daha düşük hemen çıkma oranının keyfini çıkarabilir, sayfa görüntülemelerinizi artırabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

Bununla birlikte, kullanıcı yolculuğunu ve modern dalgalanmalarını akılda tutmak çok önemli olacaktır. İşte bu hedefe ulaşmak için en önemli adımlardan birkaçı:

1. Tercihen bir alıcı personası aracılığıyla hedef kitlenizi belirleyin

2. Anahtar kelime arama amacının ne olduğunu belirleyin

3. Mevcut içeriğinizi arama amacına göre analiz edin/denetleyin

4. Stratejinize uzun kuyruklu anahtar kelimeleri dahil ettiğinizden emin olun

5. Anahtar kelime değiştiricileri kullanmayı düşünün

6. Arama amacı uyumsuzluklarından kaçının, örneğin birden fazla anlamı olan anahtar kelimelerle

7. SERP'i inceleyin ve anahtar kelimenizin sonuçlarına göre amacı analiz edin

8. Parçalanmış niyetten yararlanın (birden fazla niyet türü)

9. Artık doğrusal olmayan arama yolculuğunu bütünsel bir yaklaşım olarak düşünün

10. İçerik oluşturucuların gücünden ve bilgisinden yararlanın (bundan en iyi şekilde yararlanmak için uygun bir dış kaynak kullanımı stratejisi belirlemek isteyebilirsiniz)

11. Organik rekabetinizi analiz edin ve öğrenin

12. Sıfır tıklamalı aramaları değerlendirin ve bunlara hitap edin

13. Yüksek trafikli anahtar kelimelerin SEO stratejinizle ilgisini inceleyin

14. Bu süreçte size yardımcı olacak doğru araçları kullanın (diğerlerinin yanı sıra Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush ve Ahrefs gibi)

15. Görseller, reklamlar, yerel paketler ve diğer SERP özellikleri aracılığıyla tüm içeriğinizi amacınıza uyacak şekilde optimize edin

16. Eski içerikleri güncelleyin ve yeniden kullanın

17. Web sitenizi mobil aramalar için optimize edin

18. Benzer şekilde, içeriğinizi sesli aramalar için optimize etmelisiniz

19. Kullanıcı deneyimine öncelik verin

20. Her zaman büyük resme bakın

Sonuç

Modern kullanıcı niyeti gelişiyor ve SEO çalışmalarının da bu gelişmelere ayak uydurması gerekiyor. SEO uzmanlarının anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını incelemesi ve farklı amaç katmanlarının da farkında olması gerekir.

Tüm bunlar, ister dönüşüm sağlamak ister trafiği artırmak için olsun, istediğiniz web sayfalarına daha fazla trafik getiren daha güçlü bir SEO yaklaşımıyla sonuçlanmalıdır.

Bütünsel bir yaklaşım en iyisidir. Uzun vadeli bir strateji ve uyumlu çabalar gerektirse de, bu şekilde daha üst sıralarda yer alacağınız ve hedef kitlenizin aklında kalacağınız için çabaya değecektir.