Öğrenen Pazarlamacı: Sürekli Arama Eğitimi Profesyonel Gelişimi Nasıl Destekler?

İyi bir pazarlamacı olmak sadece göz alıcı içerikler oluşturmaktan ibaret değildir. Bugünlerde pek çok rakip işletme varken, pazarlamanızda daha stratejik olmanız gerekiyor. Günümüzde pazarlama stratejilerinin temelini SEO oluşturuyor.

Sağlam bir SEO stratejisiyle web sitenize daha etkili bir şekilde trafik çekebilirsiniz. Çoğu pazarlamacı, içeriklerini güçlendirmek için SEO'dan yararlanmanın gerekliliğini biliyor. Dolayısıyla, başarılı bir SEO pazarlamacısı olmak sadece SEO'yu anlamakla değil, aynı zamanda oyunun bir adım önünde olmanızı sağlamak için kendinizi arama stratejileri ve trendleri konusunda sürekli eğitmekle ilgilidir.

Bu makalede, bir pazarlamacı olarak arama eğitiminin önemini ve arama becerilerinizi nasıl geliştirebileceğinizi ele alarak dijital ortamda hassasiyet ve yenilikle daha iyi gezinmenizi sağlayacağız.

Pazarlamacılar için Aramanın Nasıl Yapılacağını Anlamak Çok Önemli

Pek çok pazarlamacı bir içerik stratejisine ihtiyaç duyduğunu biliyor ancak hepsi içeriğin ardındaki mantığı ya da iyi bir içerik oluşturmak için ihtiyaç duydukları yanıtları etkili bir şekilde nasıl arayacaklarını tam olarak bilmiyor.

Dahası, başlangıçta kendinizi kaliteli SEO içerik stratejileri konusunda eğitmiş olsanız bile işler değişebilir. Örneğin tüketici eğilimleri değişebilir ve Google'ın arama algoritması da değişebilir.

Örneğin, 2011 yılında Google SEO ile ilgili ilk güncellemesini yaptı: Panda. Panda güncellemesi, sayfa içi faktörlere ve bir web sitesinin ziyaretçilerin kullandığı arama terimiyle ilgili gerçekten alakalı bilgiler sunup sunmadığına odaklandı. 2019'da BERT güncellemesi son yılların en büyüklerinden biri olarak kabul edildi ve kelimelerin bağlamını daha iyi anlamak için doğal dil işleme (NLP) kullanan bir makine öğrenimi algoritmasını beraberinde getirdi, bu da arama sorgularını ve bunların arkasındaki amacı yorumlamaya yardımcı oldu.

Bu ve bunun gibi güncellemeler SEO açısından kritik öneme sahipti çünkü Google'ın içeriği okuma şeklini ve dolayısıyla yüksek sıralama elde etmek için içeriğin oluşturulma şeklini değiştirdiler. Bu nedenle, en iyi işi yapmak için gereken en son bilgilere sahip olduğunuzdan emin olmak için kendinizi sürekli olarak eğitmeniz önemlidir.

Sizi üstün bir pazarlamacı yapacak olan şey arama ve iyi arama yeteneğidir. Daha derin aramaların nasıl yapılacağını öğrenerek şunları yapabilirsiniz:

• Kendinizi düzenleme becerinizi geliştirin: Ne kadar çok arama yaparsanız, aramalarınızı nasıl daha rafine ve özlü sorgulara dönüştürebileceğinizi o kadar çok öğrenirsiniz. Aramalarınız daha kesin olduğunda, kaliteli içerik oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz yanıtları daha kolay bulursunuz.

• Bir öğrenme zihniyeti oluşturun: Daha iyi arama yapmayı öğrendiğinizde, yeni bilgiler bulmaya ve anlamaya olan ilginiz artabilir. Daha önce öğrendiklerinize veya size söylenenlere güvenmek yerine, sürekli olarak öğrenmek ve kendinizi eğitmek için daha güçlü bir istek geliştireceksiniz, bu da bilginizi artıracaktır. Bu aynı zamanda daha yenilikçi bir pazarlamacı olmanıza da yardımcı olabilir.

• Eleştirel geri bildirime açıklığınızı geliştirin: Bir arama her zaman aradığınız cevaplarla sonuçlanmayacaktır, bu da tekrar aramanız ve farklı bir şey denemeniz gerektiği anlamına gelir. Bu size neyin işe yaramadığını nasıl tespit edeceğinizi ve bunu ileriye dönük olarak iyileştirmek için kullanabileceğiniz bir geri bildirim biçimi olarak nasıl kabul edeceğinizi öğretir.

Dolayısıyla arama yapmayı öğrenmek, arama becerilerinizi geliştirir ama aynı zamanda bir pazarlamacı olarak kariyerinizde sizi daha başarılı kılabilecek bir dizi başka şey de öğretebilir.

Arama Becerilerinizi Geliştirmenin Yolları

Artık arama becerilerinizi geliştirmenin neden önemli olduğunu anladığınıza göre, nasıl yapılacağına geçmenin zamanı geldi. Bunlar, bir pazarlamacı olarak arama becerilerinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz eylemsel ipuçlarıdır.

Aramalarınıza Boolean Operatörleri Ekleyin

Google, arama sonuçlarınızı daraltmanıza yardımcı olmak için çeşitli gelişmiş özellikler sunar. Bu özelliklerden biri, aramalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayan "AND" ve "OR" gibi boolean operatörleri ekleyebilmenizdir. Ayrıca, Google'a belirli bir metin dizesini aramasını söyleyen tüm bir ifadeyi tırnak işaretleri içine alabilirsiniz.

Başlık Terimlerinin Varyasyonlarını Deneyin

SEO'ya aşina iseniz, muhtemelen anahtar kelimelere de aşinasınızdır. Ancak, arama yapmak için bir anahtar kelime kullanırken asla yalnızca tek bir başlık terimi kullanmamalısınız. Ne kadar çok varyasyon denerseniz ve anahtar kelimelerinizle ne kadar spesifik olursanız, sonuçlarınızı o kadar iyileştirebilirsiniz. Örneğin, sürdürülebilir uygulamalar hakkında bilgi arıyorsanız, "sürdürülebilir uygulamalar" anahtar kelimesi istediğiniz sonuçları vermeyebilir. Bu durumda, aynı anahtar kelimenin "sürdürülebilir enerji uygulamaları" veya "sürdürülebilir ev sahibi uygulamaları" gibi varyasyonlarını deneyebilirsiniz.

Kaynaklarınızı İnceleyin

Bir aramada en üstte çıkan sonucun en iyi bilgi kaynağı olduğunu asla varsaymayın. Bazı sayfalar SERPS'te daha üst sıralarda yer almak için etik olmayan uygulamalar kullanıyor olabilir, bu nedenle sayfalarının en üst sonuç olması en iyi bilgi kaynağı olduğu anlamına gelmez. Daha yüksek sonuçlar elde etmek için gizleme, anahtar kelime doldurma veya özel blog ağları (PBN) kullanıyor olabilirler. Bu nedenle, kullanmadan önce güvenilir olup olmadığını doğrulamak için her zaman kaynağı kontrol ettiğinizden emin olun.

Bir kaynaktan gelen bilgilerin güvenilir olup olmadığını anlamanın kolay bir yolu, sayfanın etki alanı otoritesini (DA) kontrol etmektir. Ahrefs ve SEMrush gibi birçok web sitesi DA denetleyicileri sağlar. Ayrıca o sayfayı kimin yazdığına bakabilir ve konu hakkında yetkili bir şekilde konuşabilecek kimlik bilgilerine ve deneyime sahip olup olmadıklarını görebilirsiniz.

Google'ın Araçlarına ve Filtrelerine Aşina Olun

Google Arama, aramalarınızı daraltmanıza yardımcı olabilecek çeşitli araçlar ve filtreler sunar, bu nedenle bunlardan haberdar olduğunuzdan ve istediğiniz sonuçları elde etmek için bunları en iyi şekilde nasıl kullanacağınızdan emin olun. Örneğin Google, arama sonuçlarınızı daraltmak için kullanabileceğiniz "haberler", "videolar" ve "Görseller" gibi çeşitli sekmeler ve kategoriler sunar. Ayrıca sonuçları yayınlanma tarihine göre de sıralayabilirsiniz. Bu nedenle, bir dahaki sefere Google'a girdiğinizde, mevcut tüm arama seçenekleriyle oynamayı deneyin ve farklı araçlar veya filtreler kullanmanın aldığınız sonuçları nasıl değiştirebileceğini not edin.

En Son Trendleri Takip Etmek de Önemli

İyi bir arama uzmanı olmak sadece yukarıda listelenenler gibi arama yapmak için gerekli teknik becerilere sahip olmakla ilgili değildir. Aynı zamanda içerik pazarlamasındaki en son trendleri takip etmekle de ilgilidir. Trendlerden haberdar olmak, bu trendlere daha uygun aramalar yapmanızı ve bulduğunuz bilgileri tüketicilere en çok hitap edecek modaya uygun içerikler oluşturmak için kullanmanızı sağlar.

Günümüzdeki en son trendlerden bazıları şunlardır:

• Video içeriği: Özellikle TikTok'un hızla en popüler sosyal medya uygulamalarından biri haline gelmesiyle birlikte video içeriğine olan ilginin artması bekleniyor. Videolar günümüz tüketicileri için daha ilgi çekici ve caziptir ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

• Etkileşimli deneyimler: Tüketiciler bir markayla etkileşime girebilmeyi severler çünkü bu daha ilgi çekici bir deneyim yaratır. Buna canlı soru-cevaplar, testler, anketler, yorumlarda kullanıcılara yanıt verme ve hatta VR ve artırılmış gerçeklik deneyimleri sağlama dahildir.

• Yeniden düzenlenmiş içerik: İçeriğinizi daha ileriye taşımak çok önemlidir. Her gün taze, orijinal içerik oluşturmak her zaman mümkün değildir. Bu nedenle, içerikten en iyi şekilde yararlanmak için içeriği yeniden kullanmanın yollarını bulmanız faydalı olacaktır. Bu, sürekli içerik oluşturmak zorunda kalmadan sürekli paylaşım yapmanızı sağlar.

• Uluslararası içerik: Günümüzde tüketiciler küresel farkındalıkla daha fazla ilgileniyor ve bu nedenle küresel içerik trend oluyor. Bu nedenle, kendinizi yalnızca bir bölgeyle sınırlamak yerine, pazarlamanızı genişletin ve içeriğinizi çeşitli ülkelere göre uyarlayın. Bu, çok daha geniş bir kitleyi çekmenizi sağlayacaktır.

• Sesli arama: Günümüzde yoğun hayatlar yaşıyoruz ve bu nedenle kolaylık istiyoruz. Bunun ortaya çıkmasının bir yolu da arama komutlarını kullanma becerisidir. Kullanıcılar artık telefonlarındaki sesli komut işlevlerini her zamankinden daha fazla kullanıyor, bu nedenle sesli aramayı etkinleştirmek ve içeriğinizle ses desteği sağlamak önemlidir.

• Kişiselleştirilmiş içerik: Günümüzde tüketiciler kendilerini özel hissetmek istiyor. Onları ve ihtiyaçlarını gerçekten önemsediğinizi bilmek istiyorlar. Bu nedenle, kişiselleştirilmiş içerik giderek daha popüler hale geliyor. Verileri kullanarak bir pazarlama stratejisi geliştirerek, tüketicilerinizin istek ve ihtiyaçlarına daha doğrudan hitap eden içerikler oluşturabilirsiniz.

Çevrimiçi Kurslar Arama Bilginizi Artırmanıza Yardımcı Olabilir

Pazarlama oyununuzu gerçekten geliştirmek ve bilginizi artırmak istiyorsanız çevrimiçi bir SEO kursu almak size yardımcı olabilir. Bu, SEO'nun ne olduğunu ve nasıl daha etkili içerik oluşturabileceğinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca arama becerilerinizi geliştirmenize de yardımcı olabilir, böylece bir sonraki projeniz için araştırma yapmaya başladığınızda aradığınız sonuçları daha kolay elde edebilirsiniz.

Günümüzde çok sayıda online pazarlama kursu mevcuttur:

• ClickMinded: Dijital Pazarlama Kursu;

• Dijital Pazarlama Enstitüsü: Dijital Yüksek Lisans Programı;

• Digiteers: Sosyal Medya Pazarlama Yoğun;

• Hubspot Akademi: Çeşitli kurslar;

• Google Dijital Garaj: Dijital Pazarlamanın Temelleri;

• Udemy: Dijital Pazarlama Kursu.

Bunlar, birçoğu çok uygun fiyatlı olan birçok seçenekten sadece birkaçı. Ayrıca, şirketinizin bu kursları almanız için ödeme yapan bir programı olup olmadığını da görebilirsiniz, çünkü bu sizi daha iyi bir çalışan ve pazarlamacı haline getirebilir, bu da işlerine yardımcı olacaktır.

Toparlıyoruz: Etkili Bir SEO Stratejisi Oluşturmak İçin Öğrendiklerinizi Kullanın

En başarılı pazarlamacılar öğrenmeyi asla bırakmayanlardır. Pazarlama dünyası her zaman değişiyor ve gelişiyor, dolayısıyla sizin de bilgi ve becerilerinizin sürekli olarak gelişmesi önemli. Etkili bir içerik stratejisi oluşturmanın birçok yolu vardır, ancak en iyi yol kendinize öğrenme hediyesi vermek ve becerilerinizi her zaman geliştirmeye çalışmaktır.