Öne Çıkan Snippet'ler için Nasıl Optimize Edilir?

Her SEO uygulayıcısı veya içerik pazarlamacısı, hedef anahtar kelimeleri için Google'da üst sıralarda yer almak ister.

Ancak genellikle öne çıkan snippet'lerin değerini göz ardı ederler.

Google'da geleneksel yöntemlerle ilk sıraya ulaşmanın zor bir iş olduğunu hepimiz biliyoruz. Sıralamada yer alabilmek için çok sayıda içerik, bağlantı ve alan adı otoritesi oluşturmanız gerekir. Bu, onlarca yıl olmasa da yıllar süren tutarlı SEO yatırımları gerektirebilir. Ve o zaman bile başarının garantisi yoktur.

Neyse ki, öne çıkan snippet'ler size SERP'lerin en üstüne giden ücretsiz bir kestirme yol sunabilir.

Bu yazıda, öne çıkan snippet'lerin ne olduğunu, neden bu kadar değerli olduklarını ve bu snippet'ler için sıralama şansınızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı açıklayacağız.

Öne Çıkan Snippet'lar Nedir?

Öne çıkan snippet'ler, genellikle Google arama sonuçlarının en üstünde görünenözel olarak seçilmiş içerik parçalarıdır.

Amaçları, Google kullanıcılarına sorgularına doğrudan SERP'ler içinde yanıt sağlamaktır.

İşte 'maraton için nasıl antrenman yapılır' arama sorgusu için bir örnek:

Google, söz konusu sorgu için sıralanan bir web sayfasından ilgili bilgileri çekerek otomatik olarak öne çıkan snippet'ler oluşturur. Bunlar dört biçimden birinde görünür: paragraf, liste, tablo ve video.

Paragraf Öne Çıkan Snippet'ler

Bunlar, öne çıkan snippet'lerin aslan payını oluşturur. Genellikle 50 ila 250 kelime uzunluğundadırlar ve 'ne', 'neden' ve 'nasıl' arama sorguları için görünme eğilimindedirler.

Öne Çıkan Snippet'leri Listeleme

Liste parçacıkları madde işaretli veya numaralandırılmış listeler şeklindedir ve genellikle talimat arayan sorgular için görünür.

Tablo Öne Çıkan Parçacıklar

Tablo snippet'leri, verileri sıralayan veya karşılaştıran sonuçlar için görünme eğilimindedir.

Video Öne Çıkan Snippet'ler

Video snippet'leri YouTube'dan alınan videoları kısmen veya tamamen görüntüler. Her türlü arama sorgusu için görünebilirler.

Önemli not: Geçmişte, öne çıkan snippet için kullanılan bir web sayfası, Google'ın birinci sayfasında bulunan 'normal' listelerden biri olarak da görünürdü. Bu, aynı sayfanın tek bir SERP içinde iki kez görünebileceği ve daha da fazla organik trafik çekebileceği anlamına geliyordu. Ancak 2020'den bu yana Google, öne çıkan snippet'te kullanılan herhangi bir sayfanın normal listelemesini ikinci sonuç sayfasına yerleştiriyor.

Öne Çıkan Snippet'ler için Sıralama Yapmanın Faydaları Nelerdir?

İşte başlıca avantajlardan bazıları:

Daha Fazla Organik Görünürlük

Öne çıkan snippet kazanmanın ana faydası, normal üst sıralarda yer almadan Google'ın sonuçlarında en iyi gayrimenkulü işgal edebilmenizdir.

Yukarıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi, öne çıkan snippet'ler SERP'lerin önemli bir bölümünü kaplar ve size normal bir ilk sıra sıralamasından bile daha fazla görünürlük sağlar. Bu etki, daha küçük ekran boyutu nedeniyle mobil cihazlarda daha da artar.

Daha Fazla Tıklama

Öne çıkan snippet'ler sizi Google'ın sonuç sayfalarının en üstüne yerleştirdiğinden, web sitenize daha fazla tıklama alırsınız. Snippet'ler, belirli bir arama sorgusu için tüm tık lamaların yaklaşık %35 'ini alır.

Bu ilk başta şaşırtıcı görünebilir. Ancak asıl amaç, sorguları doğrudan SERP'lerde yanıtlamak ve kullanıcıları web sitelerine tıklama zahmetinden kurtarmaktır. Sonuç olarak, öne çıkan snippet'lerin daha düşük bir tıklama payına sahip olmasını bekleyebilirsiniz.

Ancak gerçek şu ki, birçok sorgu Google'ın sağladığı sınırlı alanda tam olarak yanıtlanamıyor. Kullanıcıların daha fazla içerik ve ayrıntı keşfetmek için sonuca tıklamaları gerekiyor.

Bununla birlikte, bazı snippet'ler kullanıcılara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri sağlar. Bu gibi durumlarda, en üst sırada yer almak mutlaka daha yüksek tıklama anlamına gelmeyecektir.

Daha İyi Marka Bilinirliği

Öne çıkan snippet'ler kazanmak markanızın algısını da iyileştirebilir.

Gerçek şu ki, bazı kullanıcılar Google'ın öne çıkan snippet'e layık gördüğü bir web sitesinin güvenilir olduğunu otomatik olarak varsayar.

Dahası, Alexa, Siri veya Google Asistan gibi sesle etkinleştirilen uygulamalar, sesli aramaların yaklaşık %40'ını yanıtlamak için öne çıkan snippet'leri kullanır.

Dünya nüfusunun %27 'si mobil cihazlarda sesli arama kullandığından, öne çıkan snippet kazanmak markanızın tanınırlığını ve otoritesini önemli ölçüde artırabilir.

İçeriğinizi Öne Çıkan Snippet'ler için Optimize Etmeye Yönelik 5 İpucu

Artık öne çıkan snippet'ler kazanmanın faydalarını bildiğinize göre, içeriğinizi bunlar için nasıl optimize edeceğinizi ele alalım.

Size öne çıkan snippet'i garanti edecek kesin bir yöntem olmadığını unutmayın. Bunlar, Google'ın zaman içinde düzenli olarak değişen algoritması tarafından belirlenir.

Aşağıdaki ipuçları başarı şansınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

1. Hangi Öne Çıkan Snippet'lerin Olduğunu Keşfedin

İlk adım, halihazırda sıraladığınız anahtar kelimeler için hangi öne çıkan snippet fırsatlarının mevcut olduğunu araştırmaktır.

Bunu Google'ı manuel olarak kontrol ederek veya hedef anahtar kelimeleriniz için görünen çeşitli SERP özelliklerini gösteren AccuRanker gibi bir anahtar kelime izleme aracı kullanarak yapabilirsiniz.

Ardından, öne çıkan snippet'i tetikleyen ve ilk on sırada yer aldığınız tüm anahtar kelimeleri not edin. Ardından içeriğinizi öne çıkan snippet'in formatına uygun olarak optimize edebilir (bkz. 4. adım) ve potansiyel olarak bu listeyi rakibinizden 'çalabilirsiniz'.

2. Kullanılmayan Özellikli Snippet Fırsatlarını Araştırın

Bir sonraki adım, şu anda hedeflemediğiniz ve öne çıkan snippet'i tetikleyebilecek anahtar kelimeleri aramaktır.

Bunların genellikle uzun kuyruklu ve soru tabanlı anahtar kelimeler (kim, ne, neden, nasıl, ne zaman vb.) için oluşturulduğunu unutmayın; bu nedenle araştırmanızı bu tür sorgulara odaklamaya çalışın.

Buradaki en basit yaklaşım, Google'a alakalı bir çekirdek terim girmek ve 'İnsanlar Ayrıca Soruyor' ve 'İlgili Aramalar' kutularında görünen anahtar kelimeleri not etmektir. İşte 'bir bitkinin saksısı nasıl değiştirilir' tohum terimine bir örnek.

3. Öne Çıkan Snippet'leri Hedefleyen İçerikler Oluşturun

Yeni anahtar kelime listenizle içeriğinizi daha snippet dostu hale getirmeye başlayabilirsiniz.

Amacınız ister mevcut içeriği optimize etmek ister tamamen yeni bir içerik oluşturmak olsun, sağladığınız bilgiler açık ve öz olmalıdır.

Yukarıdaki örnekle devam edersek, 'bir bitkinin saksısı nasıl değiştirilir' başlıklı bir yazınız olduğunu ve birden fazla öne çıkan snippet için sıralama yeteneğini geliştirmek istediğinizi varsayalım. Gönderinin, anahtar kelime araştırmanız sırasında bulduğunuz ilgili soruları da yanıtladığından emin olmak iyi bir yaklaşım olacaktır.

Örneğin, "Bitkileri ıslak mı yoksa kuru mu saklamak en iyisidir?" alt başlıklı bir bölüm ekleyebilirsiniz. Ve altına 250 kelimeyi aşmayan kısa ve öz bir yanıt verin. Daha sonra aynı işlemi diğer tüm ilgili sorular için tekrarlayabilirsiniz.

Bu taktik, gönderinizin birkaç snippet için sıralanmasını kolaylaştırmanın yanı sıra, gönderinizi okuyucular için daha değerli hale getirecektir.

4. Öne Çıkan Snippet'ler için Biçimlendirmenizi Optimize Edin

İçeriğinizi optimize etmek söz konusu olduğunda, içeriğinizi biçimlendirme şekliniz de en az içeriğin kendisi kadar önemlidir.

Buradaki amacın, Google'ın (ve kullanıcıların) içeriğinizi okumasını ve öne çıkan bir snippet'te kullanmak üzere ilgili bilgileri çıkarmasını mümkün olduğunca kolaylaştırmak olduğunu unutmayın. Bu nedenle, sorulara verdiğiniz yanıtları yapılandırırken, daha fazla ayrıntıya girmeden önce üst düzey, snippet değerinde bir yanıt vermeye çalışın.

Biçimlendirme için temel kural, içeriğinizin net ve mantıklı bir yapı izlediğinden emin olmaktır. Soruları biçimlendirirken H2 ve H3 başlık etiketlerini kullandığınızdan emin olun. Ve hedef anahtar kelimelerinizi alt başlıklarınıza dahil etmeye çalışın. Ayrıca bölümler arasında bol miktarda beyaz boşluk bırakmalısınız, böylece içeriğiniz tek bir homojen kütle olarak görünmez.

Elbette, biçimlendirmenizin rakiplerinizden çalmaya çalıştığınız öne çıkan snippet ile uyumlu olduğundan da emin olmak isteyeceksiniz. Örneğin, talep etmek istediğiniz snippet şu anda bir tablo olarak biçimlendirilmişse, içeriğiniz de buna uygun olmalıdır.

5. Öne Çıkan Snippet'larınızı Takip Edin

Son olarak, snippet optimizasyonu çabalarınızın meyve verip vermediğini belirlemek için anahtar kelime sıralamalarınızı yakından takip etmeniz gerekecektir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, AccuRanker gibi bir anahtar kelime izleme aracı, hangi SERP özelliklerine sahip olduğunuzun bir dökümünü vermenin yanı sıra, anahtar kelime performansınızı zaman içinde izlemenize olanak tanır.

Örneğin, AccuRanker'ın Toplu SERP Analizi, zaman içinde kaç SERP özelliği (öne çıkan snippet'ler dahil) kazandığınızı gösteren bir Tarihsel Grafik içerir.

Son Düşünceler

Öne çıkan snippet'ler, sitelerin normal sıralamalar için kıyasıya rekabete girmeden Google'ın zirvesine çıkmalarını mümkün kılar.

Bu nedenle, küçük markaların kendi alanlarındaki daha köklü rakiplerine karşı marjinal bir avantaj elde etmeleri için mükemmel bir fırsat sunuyorlar.

Şansınızı artırmak için en iyi seçeneğinizin soru tabanlı arama sorgularını hedeflemek ve içeriğinizi uygun şekilde biçimlendirmek olduğunu gördük.

Şimdi, yukarıdaki taktikleri uygulamaya koyarak öne çıkan snippet optimizasyonu çalışmalarınızı artırmanın zamanı geldi.

AccuRanker ile organik trafiğinizi artırmaya bugün başlayın.

14 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun