Organik sıralamalar: Kara Cuma ve sonrası
Son güncelleme tarihi 20 Kasım 2020 Cuma
Organik sıralamalar: Kara Cuma ve sonrası
Tatil sezonu hızla yaklaşıyor. Ve pek çok kişi için bu alışveriş anlamına geliyor - çok ama çok fazla online alışveriş. Bu, Kara Cuma öncesinde başlıyor ve Noel'e kadar devam ediyor.
Rise at Seven'dan konuştuğumuz SEO Stratejisti Sophie Gibson,"2020 yılında yalnızca Kara Cuma'da 6 milyar sterlin harcanması bekleniyor," diyor.
2017 yılından bu yana, Birleşik Krallık'taki online perakende satışların toplam değeri Noel dönemi için her yıl artıyor. 2019 yılında perakende satış ların yaklaşık üçte biri online olarak yapıldı (25,4 milyar £) ancak bu rakamın 2020 yılında daha da yüksek olması bekleniyor.
Yerel sokağa çıkma yasakları ve Covid-19 kısıtlamaları bu yıl mağaza içi deneyimlerin daha az erişilebilir olduğu anlamına geldiğinden, birçok marka tüketicileri e-ticaret web sitelerine çekme fırsatını değerlendiriyor.
Ancak Blue Array Teknik SEO Direktörü Tom Pool'un da belirttiği gibi: "Bu yıllık alışveriş etkinliğine katılan çok sayıda farklı perakendeci var ve her yıl daha fazlası katılıyor. Black Friday ile ilgili perakende sorguları için Google Arama'da görünmek giderek zorlaşıyor."
AccuRanker olarak, tatil döneminde arama sıralamalarında gerçekten neler olduğunu öğrenmek için verilerimizi inceledik, özellikle de artık daha fazla potansiyel marka rakibi olduğu için.
Ayrıca, neden harekete geçtiklerini ve hangi çalışmanın en önemli olduğunu düşündüklerini görmek amacıyla yılın bu rekabetçi dönemine ilişkin düşüncelerini almak için bir avuç SEO uzmanıyla konuştuk.
Verilerle başlayalım.
2019'un 4. çeyreğindeki sıralama dalgalanmaları
2019'un 4. çeyreğinde 1000'den fazla anahtar kelimeyi takip eden 'web mağazası' kategorisindeki 200 alan adı için AccuRanker verilerini analiz ettik. İlk olarak, tüm sonuçları bir grafik üzerinde gösterdik:
(Evet, bu noktada bazı dağınık zikzak çizgilerden daha fazlası gibi görünmediğini biliyoruz, ancak bu konuda bizimle kalın!)
Grafikten, bazı alan adlarının dönem boyunca sıralamalarını iyileştirmeyi başardığını, diğerlerinin ise iyileştiremediğini fark ettik. Hatta bazı alan adları başladıkları konumdan daha kötü bir konuma düştü.
Bu, hiçbir markanın böylesine önemli bir alışveriş döneminde görmek isteyeceği bir durum değildir; çünkü bu, muhtemelen daha az organik tıklama ve bir miktar marka ve ürün görünürlüğünü korumak için ücretli reklamlara yapılan harcamaların artması anlamına gelecektir.
Blue Array SEO Direktörü Enrico Chidono, ücretli trafiğin potansiyel müşteri başına maliyetinin "bu yıl normalden de yüksek rekabet nedeniyle" çok yüksek olacağına inanıyor. Chidono, "organik trafiğin, maliyet artışı olmadan bunu kontrol altında tutmanın en iyi yolu olduğunu" söylüyor.
Orijinal grafiğimizi hatırlıyor musunuz? 2019'da neler olduğuna dair daha net bir resim elde etmek istedik ve k-ortalamalar kümeleme algoritmasını kullanarak verileri kümeler halinde gruplandırmaya karar verdik.
Yukarıdaki 'çizgileri' kendi kümelerine ayırdığımızda aşağıdaki grafikler ortaya çıktı:
Daha iyi bir netlik için, iki aylık dönem boyunca her gün için ortalama sıralama endeksini aldık ve bunları basit bir regresyon çizgisiyle birlikte çizdik.
Grafikte görüldüğü gibi, yeşil alan adı kümesi Kasım ayının başından Kara Cuma'ya kadar sıralamalarda en büyük gelişmeyi gösterdi ve Noel'e kadar daha fazla büyüme görüldü.
Yelpazenin diğer ucunda yer alan kırmızı küme ise 2019'un 4. çeyreğinin sonlarında o kadar başarılı olamadı. Bu alan adı grubunun sıralama pozisyonları kötüleşerek Kara Cuma'ya kadar sürekli zemin kaybetti ve bu kayıp Noel'e kadar devam etti.
Rakiplere yenilmek 2019'da yeterince korkutucu olabilirdi, ancak 2020'de bu ihtimal daha da korkutucu.
Bu nedenle en sevdiğimiz SEO uzmanlarından bazılarıyla konuşmaya ve onların Kara Cuma ve sonrasına ilişkin görüşlerini almaya karar verdik.
SEO uzmanlarından dinleyin
Bu yılın en yoğun alışveriş dönemine girerken SEO'nun en iyi uygulamaları hakkında bazı sorular sormak için sektördeki bazı fikir liderlerine ulaştık.
Bu bölümde bazı harika ipuçları bulacaksınız (2020 için her şeyi tam olarak hazırlayamazsanız, gelecek planlaması için 2021'de de geçerli olacaklar!)
Tom, SEO Kara Cuma için gerçekten bu kadar önemli mi?
SEO yılın her döneminde önemlidir, ancak Black Friday gibi sezonluk etkinlikler için daha da önemlidir! Bu etkinlik için sağlam bir SEO stratejisine sahip olmak, Organik arama ortamında rekabetçi olmanıza ve daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olur.
Blue Array'de Teknik SEO Direktörü
Tom'un en önemli çıkarımı: sezonluk etkinlikler için sağlam bir SEO stratejiniz olduğundan emin olun.
Natalie, sezonluk etkinlikler öncesinde markalara verebileceğin en iyi tavsiye nedir?
Black Friday ve Noel gibi sezonluk etkinliklere hazırlanan markalara verebileceğim en iyi tavsiye, bu etkinliklerle ilgili her zaman güncel tuttuğunuz içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmaktır.
Özellikle e-ticaret ve hızlı tüketim ürünleri alanında faaliyet gösteren markaların her yıl tamamen yeni bir sezon sayfası açması hala yaygın bir durum; bu da bağlantı değerinin kolayca konsolide edilerek daha iyi bir SEO performansı elde edilebilecekken birden fazla sayfaya bölünmesi anlamına geliyor.
SEO Danışmanı (Freelance)
Natalie'nin en önemli çıkarımı: büyük etkinlikler için hiç eskimeyen içerikler oluşturun ve bunları yıllık olarak güncelleyin.
Sophie, markaların bu döneme hazırlanabilmeleri için ne gibi pratik yollar var?
Kara Cuma ve Noel, e-ticaret takviminde çok önemli günlerdir ve bu sayfaların en başından itibaren SEO başarısı için ayarlandığından emin olmak gerçekten önemlidir - bu da önceden planlama yapmak ve ek çalışma yapmak anlamına gelir. Burada stratejinizi yanlış belirlemek sonuçlara gerçekten etki edebilir - küçük bir sorun bir web sitesine satışlarda veya kaybedilen fırsatlarda büyük bir miktara mal olabilir.
Optimum kurulum için kontrol listeleri oluşturmak, sayfa içi kurulum, dahili bağlantı yapıları ve anahtar kelime hedefleme için en iyi uygulamalar ve öneriler hakkında tavsiyelerde bulunmak; ayrıca işletme genelinde herkesin ihtiyaçlarının karşılandığından emin olmak için diğer ekiplerle (ürün ve pazarlama gibi) koordinasyon sağlamak - başarılı bir 4. çeyrek için ekstra iletişim gerçekten çok önemlidir.
Ayrıca, etkinlik bittikten sonraki eylemleri de hesaba katmanız gerekir, çünkü bunlar genellikle geçici sayfalardır ve bu sayfaların bu dönemde topladığı otoriteden en iyi şekilde yararlanmak sizi gelecek yıla hazırlayacaktır - bu nedenle bunu planladığınızdan emin olmanız da önemlidir.
Rise at Seven'da SEO Stratejisti
Sophie'nin en önemli çıkarımları: önceden plan yapın ve daha geniş bir ekiple daha etkili iletişim kurun.
Natalie, mevsimsel etkinlikler için çalışmaya başlamak için en uygun zaman ne zamandır?
Bayram sezonu planlama gerektirir, hem de çok fazla. SEO, içerik, tasarım ve web sitesi ekibinizin, yaptığınız her şeyden en iyi değeri elde etmek için uyumlu ve entegre bir plan yapmak üzere bir araya gelmesi gerekir. Ancak bunların herhangi birini gerçekleştirmeden önce, web sitenizin tüm hız, UX ve diğer SEO en iyi uygulama onay kutularını mümkün olduğunca işaretlediğinden emin olmak için biraz zaman harcamak isteyeceksiniz.
İdeal olarak, Ağustos ortasına kadar mağaza kategorilerinizi eklemek ve Eylül ayında bu sezonla ilgili eski içerikleri güncellemeye veya yeni içerikler eklemeye başlamak isteyeceksiniz. SEO tarayıcılarının sitenizi taramasının bir gün ila üç ay arasında sürdüğünü unutmayın; bu nedenle Noel mağazası sayfanızın Ağustos ayında hazır olması, kısmen doldurulmuş ve optimize edilmiş olması (menüde olmasa bile) yardımcı olabilir.
The Typeface Group'ta Direktör
Natalie'nin en önemli tavsiyesi: Noel'de daha rekabetçi olabilmek için yaz aylarında çalışmaya başlayın.
Andrew, bu mevsimsel olaylardan sonra 'her zamanki gibi iş' ne olacak?
Her yılın 4. çeyreğinde müşterilerimizin her biriyle oturup önümüzdeki yılın SEO stratejilerini belirlemek için zaman ayırıyoruz. İleriye dönük ihtiyaçlarını anlamak için sektörlerindeki, önceliklerindeki ve hedeflerindeki değişiklikleri araştırıyoruz.
Müşterilerimizi dinlemek, devam eden stratejilerimizi ayarlamamıza ve SEO sektöründeki gelişmelere uyum sağlamamıza olanak tanıyor. Müşteriler yeni yıl için bütçelerini ve stratejik değişimlerini planlarken, ayrıntılardan sıyrılıp büyük resme odaklanmak gerçekten canlandırıcı.
Workshop Digital'de Kurucu Ortak
Andrew'un en önemli çıkarımı: Yılın geri kalanını ihmal etmeyin; yeni yıldan önce Q1'e hazırlanmak için zaman harcayın.
Kümeler hakkında daha fazla bilgi
Gitmeden önce, veri analizimizden elde ettiğimiz son bilgileri sizlerle paylaşacağız: her bir kümeyi oluşturan e-ticaret mağazalarının türü.
Bu dönemde en çok kazanan ve kaybedenlerin daha küçük bir kategori grubundan olduğunu, orta kümelerin ise daha büyük bir nüfusa sahip olmasına rağmen çok daha karışık olduğunu fark edeceksiniz.
Buna rağmen, kendi markanızın web mağazası orta kümelerden birinde yer alıyorsa kazanç elde etmek imkansız değildir; bu sadece 2019'da bir alan adı örneğine ne olduğunu göstermektedir.
Dikkat edilmesi gereken nokta, web sitenizi optimize etmeye ve geliştirmeye devam etmezseniz, rakipleriniz kazanç elde ettikçe daha düşük performans gösteren bir kümeye düşme olasılığınızın daha yüksek olabileceğidir. Bu nedenle, katkıda bulunanlarımızın ipuçlarını takip edin ve daha iyi performansa giden yolda ilerleyin.
