Pazarlama Stratejinizi Yükseltmek için Görsel İçerikten Yararlanma

Pazarlamacılar stratejilerini yükseltmek için görsellere yöneliyor ve neden olmasın? Görsellerin algılanması kolaydır ve kullanıcılar üzerinde daha uzun süreli bir etki bırakır. İnsanların saatlerce arka arkaya makaraları izlediğini gördüğünüzde bunun doğru olduğunu anlarsınız, hem de ses olmadan.

İlgi çekici görsel içerik, kullanıcılarınızın markanızı algılama biçimini değiştirebilir. Dünyanın dört bir yanındaki teknoloji devlerinin makaralarla denemeler yapması tesadüf değil. Pinterest gibi markalar, makaralar ortaya çıkmadan önce bile görsel açıdan zengin ve harika içeriklerle dolu ilgi çekici panolar aracılığıyla öfke yaratmıştı.

Günümüze geldiğimizde ise markalar, pazarlama stratejilerini yönlendirecek görseller yaratmak için üretken yapay zekaya büyük yatırımlar yapmaya hazırlanıyor.

Sosyal medyanın yükselişiyle birlikte markaların pazarlama stratejilerine görsel içerik eklemekten başka alternatifi kalmadı.

Ve bu sadece statik görseller değil.

Pazarlamada Görsel İçeriğin Gücü

Pazarlama kampanyalarınızla bir marka çağrışımı yaratmak istersiniz ve görseller bunu yapmanın harika bir yoludur. Aslında, pazarlamacılar görsellerin daha iyi dönüşümleri tetiklediği konusunda her zamankinden daha olumlu düşünüyor.

Görsel içeriğin gücü, bunu doğru şekilde yapmakta yatıyor. Hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir hikaye anlatmıyorsanız, görsel oluşturma nedeninizin tamamını ortadan kaldırmış olursunuz. İster statik görseller, ister infografikler veya bir makara kullanın, kullanıcılarınıza anlatacak bir hikayeniz, bazı gerçekleriniz ve faydalı bilgileriniz olmalıdır.

Hikaye anlatımı, mesajınızı kullanıcılarınıza iletmenin harika bir yoludur. Sadece duygusal uyarım yaratmakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadeli bir kullanıcı-marka ilişkisi oluşturmaya da yardımcı olur. İyi görseller kullanıcılarınızı markanızın evangelistlerine dönüştürebilir ki bu da her marka için en büyük kazançtır.

Örneğin, Figma'nın LinkedIn Sayfasını takip ederseniz, araçları kullanmak için görsel kılavuzlar olan yeni özelliklerle ilgili küçük nasıl yapılır videoları ve resimleri göreceksiniz. Örneğin, bu kılavuz Figma'da parlak simgelerin nasıl oluşturulacağını gösteriyor.

Aracı kullanarak harika grafikler oluşturan kullanıcılarının videolarını paylaştıkları birçok örnek var.

Kaynak Figma'nın LinkedIn Sayfası

Burada üç şey oluyor -

1. Kullanıcılar belirli bir özelliği gerçek zamanlı olarak kullanmayı öğreniyor

2. Kullanıcılar özellikleri kullanırken sürekli olarak bu videolara geri dönüyor

3. Yeni kullanıcılar aracın sunduğu olanaklara hayran kalır ve denemeye başlar.

Böylece etkileşim, elde tutma, geri dönen kullanıcılar ve yeni kullanıcılar elde edersiniz.

Görsel içeriğin tek türü resimler ve videolar mıdır?

Görseller ve videolar pazarlamacıların kullandığı her türlü görsel içeriği özetlese de, farklı görsel içerik biçimleri şunları içerir:

• e-kitaplar

• Hareketli grafikler

• İnfografikler

• Açıklayıcı videolar

• Veri görselleştirme

• Yıllık raporlar

• Açılış sayfaları

• Görsel CTA

• Memler

• Ürün ekran görüntüleri

• GIF'ler

• İllüstrasyonlar ve çizgi romanlar

• PPT'ler; ve daha fazlası

Pazarlamada Görsel İçerik Kullanımına Yönelik İpuçları

Araştırmalar, insan beyninin bir görüntüyü metinden neredeyse 60.000 kat daha hızlı işleyebildiğini ve işlediği bilgilerin %90'ının görsel olduğunu gösteriyor. Bu ölçütü pazarlamanıza dahil ederseniz, metinlerinizin çoğu göz ardı edilir. Kullanıcılarınız bir yavru köpeğin büyüme aşamalarını okumak yerine her zaman sevimli köpek videolarına bakmayı tercih edecektir.

Sonuçta, görseller aracılığıyla aktarılan bilgiler daha uzun süre akılda kalır. Özetle, pazarladığınız şeylerin %20'si okunur ve bu %20'nin %20'si akılda kalır. Vay be!

Görseller trafik çekebilir. Ancak bunu siz yapmalısınız. Pazarlamacılar, görseller ve içerik arasında doğru dengeyi kurmak için yardıma ihtiyaç duyar ve bu da işi daha zorlu hale getirir.

Aşağıda, bir sonraki görsel içeriğinizi tasarlarken dahil etmeniz gereken birkaç ipucu (denenmiş ve test edilmiş) yer almaktadır.

Görsellerle bir hikaye oluşturun

Hedef kullanıcılarınız, hikayenizi dikkatlerini çekebilecek bir şekilde öğrenmek ister. Bir pazarlamacı olarak şöyle bir hikaye anlatmak istersiniz:

• Hedef kitlenizle bağlantı kuran

• Tüm bilgileri hızlı bir şekilde verir

• Bağlılığı tetikler

• Kalıcı bir etki bırakır

Pazarlama stratejinizi oluştururken, Walmart Yard Management System'in (YMS) bu beyaz tahta açıklayıcı video ile yaptığı gibi, yukarıda listelenen dört şeyi de yapabilecek görsellerinizi planlamalısınız.

Bu 2 dakika 25 saniyelik video uzun gelebilir, ancak animasyonların senkronizasyonu ve anlatım, sistemin nasıl çalıştığını anlamak isteyen herkes için tutarlı bir rehber sunuyor.

Sistemin çözdüğü sorunlardan bahsediyor ve tam olarak nasıl çözüldüğünü gösteriyor. Bu, markanın dayandığı kullanım durumunu tam olarak açıklamak için oluşturulmuş bir hikaye.

Bu, yeni izleyicileri devam etmeye ve sistemi keşfetmeye ikna etmenin klasik bir örneğidir çünkü sorun ifadesinden (hedef kullanıcılarda yankı uyandırır) ve çözümden (kullanıcıların tam olarak ne aradığından) bahseder. Bingo!

Görsellerinizi pazarlama stratejinizle uyumlu hale getirin

Bu bir verici. Görselleriniz ve pazarlama fikirleriniz senkronize olmalıdır. Pazarlama kampanyanız için metin oluştururken görseliniz de metinle uyumlu olmalıdır. Sadece metinle değil, görselleriniz marka kimliğinizle (renkler, web sitesi metni, açılış sayfaları, sosyal kanallar) uyumlu olmalı ve değer önerinizi (markanızın sunduğu benzersiz önerme) genişletmelidir.

Bu ne anlama geliyor?

Bir örnek verelim.

Keten malzemesi ve pastel tonlarıyla bilinen bir giyim markası kur dunuz. Bir sonraki pazarlama kampanyanız yaz renkleriyle ilgili, ancak pazarlama görselleriniz Şükran Günü ve Noel havası veriyor. Ayrıca, markanızın ticari markası olmayan rastgele sloganlar kullanıyorsunuz.

Görseliniz silolarda güzel görünse de markanıza uymuyor veya yeni yaz koleksiyonunuzu sergileme amacınıza hizmet etmiyor.

Bu tür tutarsızlıklar kullanıcı-marka ilişkisini bozar ve sıfır yatırım getirisi ile dolar harcarsınız.

Görsellerinizdeki duyguları dengeleyin

Görseller duyguları harekete geçirebilir ve pazarlamacılar da bunu başarmak ister. Ancak duyguları abartmak veya duyarsız olmak pazarlama kampanyalarınızı tehlikeye atabilir.

Görsel içeriğiniz hedef kitlenizin ruh halini ve algısını etkilemelidir. Bu, kullandığınız çeşitli renkler, şekiller, süslü yazı tipleri ve illüstrasyonlarla yapılır. Tasarım öğelerini dengelemekten tutarlı bir görsel ve eş anlamlı bir mesaj oluşturmaya kadar görseller ve duygular el ele gider.

Bunu en iyi başaran markalardan biri Yeti. Yeti'nin kısa filmleri macerayı tüm açık hava markalarından daha iyi yansıtıyor ve markanın müşterilerinde belirli bir duygu uyandırmasını sağlıyor. Filmler, markanın rahat ama aktif kimliğiyle mükemmel bir uyum sağlıyor.

Pazarlama hedefleriniz konusunda kesin olun

Kitlenizi ikna etmek için duygular yeterli değildir. Görsel içeriğinizi pazarlama hedeflerinizle ilişkilendirmelisiniz. Görsel içeriğiniz, marka bilinirliğini artırmak, sosyal medyada varlık oluşturmak veya yeni benzersiz kullanıcıları potansiyel müşterilere dönüştürmek gibi pazarlama hedeflerinizi olumlu yönde etkilemelidir.

Bunu nasıl yaparsınız?

Her zaman görsel içerik oluşturma sürecinizi belgelemekle başlar. Pazarlama hedeflerinizi, başarınızı/başarısızlığınızı ölçecek metrikleri ve içeriğiniz ile görsellerinizden nasıl yararlanacağınızı not edersiniz.

Bu, uzun vadede dikkatiniz dağılmadan bir hedef doğrultusunda çalışmanıza yardımcı olur.

Yapılandırılmış bir girişim, görsel olarak düşünürken kurallara geri dönmenize yardımcı olur. Markanızın görsellerin nasıl kullanılabileceğine dair bir yapılması ve yapılmaması gerekenler listesi olduğunda, tüm görsel içerik stratejiniz iş hedefleriniz, vizyonunuz ve kullanıcı amacınızla uyumlu hale gelir.

Metinleri görsel içerik pazarlamasına dahil edin

Görsel içerik yalnızca yenilikçi ürünler veya açık hava markaları için mi geçerlidir? Hayır.

Metin tabanlı bir sektörde bile görsel içerik, pazarlama stratejinizi daha önce hiç olmadığı kadar ileriye taşıyabilir. Bunun canlı kanıtları, görsel içeriği bir profesyonel gibi kullanan dergilerdir.

Püf noktası?

Metinleri bir hikayeyi destekleyen görsellerle birleştirmek.

Örneğin, The New York Times'ın görsel-metin dengesi mükemmel. Instagram gönderisi, Prag'dan yakında şehri ziyaret etme isteği uyandıracak görüntülerden oluşuyor. Aynı anda, Prag'da 36 saatin nasıl geçirileceğine dair bağlamı kuran (yani, sizi seyahat sitelerindeki öneri listesini okumaya çağıran) bir alt yazıya sahipsiniz.

Kaynak: NYTimes Instagram

Metin ve görseller harika bir kombinasyon olsa da, görsel olarak yalnızca metin kullanabilir ve yine de kullanıcılarınızın ilgisini çekebilirsiniz. Hubspot'un son Pazarlama Stratejisi ve Trendleri raporunu yalnızca metin içeren bu görselle nasıl pazarladığına bakın. Üç ipucu ve rakamların başka neler söylediğini öğrenmek için araştırmak istediğinizi biliyorsunuz.

Görsel içeriğiniz için tutarlı bir renk paleti oluşturun

Renk paletleri görsel içerikte önemli bir role sahiptir. Görsellerinizle yenilikçi olabilirsiniz ancak rastgele renkler kullanmak kullanıcılarınızın kafasını karıştıracaktır.

Her markanın takip etmesi gereken bir renk paleti olmalıdır. Bunun iki yönü vardır:

1. Marka rengi - Bu, markanızın imza rengidir. İster marka adınızı, sloganınızı açıkça belirtin ister bir logo yapın, bu imza renk kullanıcılarınızın markanızı hemen tanımasına yardımcı olacaktır. Örneğin, Cadbury'nin mor rengi veya Coca-cola'nın kırmızı rengi. Bu markalar renkleriyle tanınırlar. Bu rastgele bir seçim değildir, ancak güçlü bir marka rengi oluşturmak için çok düşünülmüştür.

2. Pazarlama renk paleti - Bu renk paleti, görsel içeriğinizi yönlendirecek ilişkili renklerle imza marka renginizi birleştiren renk örneğinizdir. Bu palet tüm pazarlama görsellerinde (sosyal gönderiler, infografikler, e-kitaplar, videolar, illüstrasyonlar, makaralar vb. Marka tutarlılığı oluşturmaya yardımcı olur ve ayrıca marka hatırlama faktörü sağlar.

Markanızın kimliğini yansıtan ve kullanıcılarınızın markanızla kolayca ilişki kurmasına yardımcı olan sabit bir renk örneği belirleyin. Görsel içeriğiniz bu renk örneğinin bir uzantısı haline gelir.

Pazarlama stratejinize kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği dahil edin

Pazarlama stratejiniz kullanıcılarınız için tasarlanmıştır ve etkileşim oranını artırmak için kullanıcılarınızın içeriğini kullanmak kanıtlanmıştır. Kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikleri uygun şekilde kredilendirerek dahil edin ve görsel içerik pazarlamanızın tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını görün. Markanızı güçlendirir ve sizi kullanıcılarınız için başvurulacak bir isim olarak konumlandırır. Bunu en iyi yapan marka #ShotOnIphone Kampanyası ile Apple'dır.

Kaynak: Instagram - #shotoniphone

Yeniden kullanmak için inşa edin

Bu, oluşturduğunuz tüm pazarlama varlıkları için geçerlidir. Pazarlama varlıklarınızı yeniden kullanmak uygun maliyetli ve zaman kazandıran bir ipucudur. Görsel içerik oluştururken, çeşitli metinlerle kullanılabilecek tasarım öğeleri kullanın. Örneğin, raporlar için her yeni rapor yayınlandığında yeniden kullanabileceğiniz bir şablonunuz olabilir.

Sığacak şekilde tasarlayın

Yenilik harikadır, ancak esneklikle birlikte gelmelidir. Birden fazla sosyal kanala uyarlanabilen görseller oluşturun. Örneğin, web sitesindeki bir infografik LinkedIn veya Instagram'da paylaşmak için bir karusele bölünebilir.

Görselleriniz için özel bir kontrol listeniz olsun

Hiçbir pazarlama stratejisi, doğru yolda olduğunuzdan (ve bu yolda tutarlı olduğunuzdan) emin olmanızı sağlayacak bir kontrol listesi olmadan tamamlanmış sayılmaz. Pazarlama stratejinizde görsel içerikten yararlanmak için ideal kontrol listeniz aşağıdakileri içermelidir:

• Yüksek kaliteli görseller kullanın
• [Özellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri dahil ederken telif haklarının farkında olun
• Uygun olan yerlerde marka logonuzu veya filigranınızı ekleyin
• İlgi çekici hale getirmek için görsellerinize bir kanca ekleyin
• Renk örneğini koruyun
• Bütçe yapmak
• Bir plan veya zaman çizelgesi oluşturun
• Hashtag'ler için araştırma
• Görselleri SEO için optimize edin (alt metin açıklamaları eklemek gibi)
• Eğilimleri izleyin

Bu başlangıç için iyi bir liste olacaktır.

Kapanış düşünceleri

Pazarlamacılar görsel içeriği pazarlama stratejilerine özenle dahil ediyor. Günün ihtiyacı bu olsa da odağı kaybetmemek de önemli.

İnsanların dikkat süresi sınırlı (ve az) olduğundan, uzmanlar videoların kısa tutulmasını ve görsellerin dağınık olmamasını öneriyor.

Amacınız kullanıcılarınıza duyarsız, klişe ve dikkat dağıtıcı olmadan bilgi vermektir. Bu nedenle, görsel çekiciliğe ve anlattığınız hikayeye odaklanın, bunu marka kimliğinizle uyumlu hale getirin ve kullanıcılarınızla duygusal olarak bağlantı kurun. Gerisi kendiliğinden gelecektir.