Pazarlamada SCO Nedir? - Yeni Başlayanlar İçin Rehber

SCO pazarlamayı ilk duyduğunuzda SEO ile karıştırmış olabilirsiniz.

Ya da size Sosyal Kanal Optimizasyonu, ardından Arama Kanalı Optimizasyonu ve daha sonra da Satış Döngüsü Optimizasyonu anlamına geldiği söylendi.

Kafa karışıklığı burada sona eriyor.

Bu blog yazısında SCO pazarlamanın ne olduğunu, SCO ile SEO arasındaki farkı ve web sitenizin trafiğini artırmak için beş SCO pazarlama stratejisini ele alacağız.

SCO Pazarlama Nedir?

SCO üç farklı anlama gelebilir: Sosyal Kanal Optimizasyonu, Arama Kanalı Optimizasyonu ve Satış Döngüsü Optimizasyonu.

Ancak dijital pazarlama bağlamında SCO en yaygın olarak Sosyal Kanal Optimizasyonu olarak anlaşılır.

SCO (Sosyal Kanal Optimizasyonu), arama motorlarından ve sosyal medya algoritmalarından daha fazla görünürlük ve trafik elde etmek için içerik oluşturmayı ve optimize etmeyi ifade eder.

Sosyal medya bağlamında, etkileşimi ve takipçi sayısını artırmanın yanı sıra sosyal kanaldan web sitenize trafik çekmeye de odaklanır.

Pazarlamacılar web siteleri için SCO uygulamalarını kullandıklarında, bu genellikle Arama Kanalı Optimizasyonu olarak adlandırılır. Amaç aynıdır: arama motoru algoritmasının iyi sıraladığı içerikler aracılığıyla trafiği ve etkileşimi artırmak.

Sayfa içi optimizasyon, sayfa dışı optimizasyon, arama motoru optimizasyonu (https://www.accuranker.com/tr/ogren-seo), bağlantı kurma ve daha fazlası gibi çeşitli faktörleri içerir.

SCO pazarlamasının önemli bir faktörü de çok kanallı olmasıdır. SEO'nun aksine, SCO yalnızca bir içerik parçasının SERP'deki (Arama Motoru Sonuç Sayfası) konumunu iyileştirmeye odaklanmaz. Sosyal medya platformları gibi diğer kanallarda görünürlüğü en üst düzeye çıkararak SEO gibi diğer pazarlama çabalarınızı da geliştirir.

Pazarlamada SEO ve SCO Arasındaki Fark Nedir?

SCO ve SEO sıkça kullanılan benzer pazarlama terimleridir. Ayrıca son derece benzer hedefleri vardır: içeriğinizin görünürlüğünü artırmak ve web sitesi trafiğini artırmak.

Ancak bu terimler birbirinin yerine kullanılamaz.

Esasen SCO, SEO'nun altında yer aldığı bir "şemsiye" pazarlama terimidir. SEO arama motoru algoritmalarına özgüdür, oysa SCO çok daha fazla kanalı kapsar.

Örneğin SEO, reklamlar için ödeme yapmadan içeriğin SERP'de üst sıralarda yer almasını sağlayarak organik arama trafiğini artırmayı gerektirir. Ancak, PPC (tıklama başına ödeme) reklamcılığı SCO pazarlamasının bir parçasıdır.

SCO ayrıca sosyal medya optimizasyonu, video pazarlama, e-posta pazarlama, uygulama mağazası sıralamalarını iyileştirme, podcast aboneliklerini ve dinlemelerini artırma ve daha fazlasını içerir.

Özetle SCO, tüm çevrimiçi kanallarınızda görünürlüğü en üst düzeye çıkararak web sitesi trafiğini artırmaya odaklanır. SEO ise bunu yalnızca web sitesi içeriğini organik arama için optimize ederek yapar.

SCO Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Artık SCO'nun ne olduğunu ve SCO ile SEO arasındaki farkı anladığınıza göre, SCO pazarlama çabalarınızı geliştirmek için kullanabileceğiniz beş stratejiye bakalım.

#1. Düşük Asılı Meyveli Anahtar Kelimeleri ve İlgili Hashtag'leri Hedefleyin

Az kullanılan anahtar kelimeler, aylık arama hacmi yüksek ve rekabetin düşük olduğu anahtar kelimelerdir.

Amaç, anahtar kelimeden alabileceğiniz arama trafiğini en üst düzeye çıkarmak, ancak SERP'ye hakim olan çok daha yüksek Etki Alanı Yetkisine (https://www.accuranker.com/tr/blog/daha-iyi-web-siralamasi-icin-izlenecek-en-iyi-10-seo-metrigi) sahip daha büyük web siteleri tarafından boğulmamaktır.

Benzer bir kavram sosyal medyadaki hashtag'lere de uygulanabilir.

Önemli miktarda gönderiye sahip, birçok kişinin takip ettiği ve gönderilerinizle alakalı hashtag'ler seçmek isteyeceksiniz. Ancak 10 binden fazla takipçisi olan büyük hesaplar tarafından boğulmaktan veya her saniye içerik eklenen hashtag'leri kullanmaktan kaçınmak istersiniz.

Az kullanılan anahtar kelimeleri ve hashtag'leri belirlemek araştırmaya dayanır.

Mükemmel hacim/rekabet oranına sahip birkaç anahtar kelime bulana kadar anahtar kelime ve arama sorgularını aramak için anahtar kelime araştırma araçlarını ( SEMRush ve Ahrefs gibi) kullanabilirsiniz.

Hashtag'lere gelince, içeriğinizin nişine uyan kısa, geniş terimlerin daha uzun versiyonlarını deneyin.

Örneğin, Avukat Brian White Hukuk Bürosu gibi bir kişisel yaralanma hukuku firmasının veya LawRank gibi bir hukuk firması SEO hizmetinin, görünürlüklerini en üst düzeye çıkarmak için sosyal medyada ve blog gönderilerinde kullanmak üzere doğru anahtar kelimeleri ve hashtag'leri bulmak istediğini varsayalım.

Instagram'da #lawyer hashtag'ini kullanmak onları kalabalığın içinde kaybetmelerine neden olacaktır - 5,58 milyondan fazla gönderi var.

Ancak #personalinjurylawyers gibi daha uzun, daha spesifik bir anahtar kelime kullanmak, bu hashtag'in yalnızca 74.000'den biraz fazla gönderiye sahip olması nedeniyle ideal kitleleri tarafından görülme şanslarını önemli ölçüde artıracaktır.

Anahtar kelimeler için SEMRush, "kişisel yaralanma avukatı "nın %81 anahtar kelime zorluk puanına sahip olduğunu gösteriyor.

Ancak "kişisel yaralanma avukatı Austin TX" yalnızca %43'e sahip.

Alt metin: "Kişisel yaralanma avukatı Austin TX" anahtar kelimesi için SEMRush sonuçları

Anahtar kelime ve hashtag araştırması zaman alıcı olabilir, ancak atlamamanız gereken hayati bir adımdır. Bu nedenle, pazarlama ekibinizdeki belirli bir kişiye bu görevi vermenizi veya bu iş için kişisel bir asistan tutmanızı öneririm.

#2. İçeriğinizi Optimize Edin ve Birden Fazla Kanalda Yayınlayın

Az kullanılan anahtar kelimeler ve hashtag'lerden oluşan bir liste hazırladıktan sonra, bu konular etrafında içerik oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

Anahtar kelime doldurmadan anahtar kelimeleri hedefleyin. (Genel bir kural olarak anahtar kelime yoğunluğu %10 olmalıdır). Ve hashtag'lerinizi sosyal medya gönderilerinizin sonuna veya yorum olarak ekleyin.

Ancak içeriğinizi optimize etmek, anahtar kelime hedeflemeden çok daha fazlasını gerektirir.

Odaklanacağınız her bir platformu (Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify vb.) araştırın. Ardından, içeriğinizin mümkün olan en yüksek sıralama konumuna ulaşmasını sağlamak için o platforma özgü stratejiler uygulayın.

Tamamen optimize edilmiş parçayı yayınladıktan sonra, diğer kanallarınızda dağıtmak için yeniden kullanmaya başlayın.

Örneğin, hisse senetlerine nasıl yatırım yapılacağına ilişkin SEO açısından optimize edilmiş bir blog yazısı yazdıysanız bunu sosyal medya profillerinizde paylaşın.

Ardından, grafik tasarımcınızdan veya sosyal medya pazarlamacınızdan blog gönderisini birden fazla sosyal medya gönderisine dönüştürmesini isteyin.

Örneğin, her bölüm en önemli çıkarımları vurgulayan bir Instagram karuseli olabilir.

Ya da yazıyı bir YouTube videosuna dönüştürebilirsiniz.

Ayrıca makaleden Tweet olarak 10-15 alıntı da oluşturabilirsiniz. Ardından bunları önümüzdeki birkaç gün içinde yayınlanacak şekilde planlayın.

Bu tür bir yeniden kullanım, minimum çaba ve zaman harcamasıyla boru hattınızı sonsuz miktarda içerikle doldurur. Bunu, geri dönüştürmenin yolları tükenene kadar orijinal parçadan çıkarabileceğiniz her şeyi çıkarmak olarak düşünün.

#3. Haftanın Doğru Günlerinde ve Günün Doğru Saatlerinde Yayınlayın

Görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak, kitlenizin içeriğinizi görme olasılığının en yüksek olduğu zamanlarda paylaşım yapmak anlamına gelir.

Neyse ki, sosyal medya hesap analizlerinizi kullanarak takipçilerinizin en aktif olduğu zamanları (gönderi yapmak için en iyi zaman olarak okuyun) belirlemek kolaydır.

Örneğin, Instagram bunu Insights → Audience'a giderek yapmanızı sağlar. Bu, kitlenizin günün hangi saatlerinde (ve hangi günlerde) gönderilerinizle etkileşime girme olasılığının en yüksek olduğunu gösterir.

Kaynak

Bu demografik özelliklerden yararlanın ve içeriğinizi bunlara göre planlayın.

#4. Yüksek Kaliteli, Güvenilir Geri Bağlantılar Toplayın

Bağlantı kurma, en çok göz ardı edilen SCO ve SEO stratejilerinden biridir. Web sitenize ve diğer web sitelerindeki içeriğine bağlantılar oluşturmayı içerir.

Ne kadar çok geri bağlantınız olursa Etki Alanı Otoriteniz (DA) o kadar yüksek olur.

Ancak Google, geri bağlantıların kalitesinin önemli olduğunu açıkça belirtmiştir. Esasen, içeriğinize bağlantı veren rastgele, alakasız, süper düşük DA'lı bir web sitesinin etkisi son derece düşük olacaktır.

Bunun yerine, nişinizle alakalı yüksek DA'lı siteleri tercih edin.

Örneğin, kullanıcılarının ucuz uçuşlar bulmasına yardımcı olan Going şirketi, 93 DA puanına sahip ve aynı zamanda seyahat sektöründe yer alan Tripadvisor gibi bir web sitesinden backlink almaktan fayda sağlayacaktır.

Güneş enerjisi kitleri, paneller, jeneratörler ve daha fazlasını satan bir çevrimiçi mağaza olan Shop Solar, DA puanı 60 olan Solar Power World Online gibi bir siteden backlink almak isteyebilir.

Backlink oluşturmanın en iyi ve organik yolu paylaşılabilir içerik oluşturmaktır. Başka bir deyişle, diğer içerik oluşturucuların doğal olarak kullanmak ve bağlantı vermek isteyeceği içerikler.

En iyi paylaşılabilir içerik türlerine bazı örnekler şunlardır:

• Vaka çalışmaları

• Araştırma ve çalışmalar

• İstatistik özetleri

• İnfografikler

• Çizelgeler ve grafikler

• Sektör profesyonelleri ile röportajlar

Diğer markaların güvendiği, iyi tasarlanmış bir web sitesine sahip olmak da çok önemlidir. Henüz yapmadıysanız, sitenizin hızlı yüklenmesini, gezinmesinin kolay olmasını ve çekici bir tasarıma sahip olmasını sağlamak için serbest çalışan bir web geliştiricisi tutmayı düşünün.

#5. Analizlerinizi İnceleyin, Doğru Metrikleri Takip Edin ve SCO Stratejinizi Geliştirin

Doğru metrikleri ve analizleri takip etmek, SCO pazarlama stratejinizin ilerlemesini ölçmenizi ve değerlendirmenizi sağlar. Ardından, gerektiğinde ayarlamalar yapabilirsiniz.

SCO birden fazla kanal içerdiğinden, izleyebileceğiniz tonlarca metrik vardır. Dolayısıyla hangilerini izlemeyi seçeceğiniz, odaklandığınız kanallara bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, en yaygın (ve değerli) metriklerden bazıları şunlardır:

• Aylık arama trafiği/sayfa görüntülemeleri

• Anahtar kelime sıralama konumu

• Sosyal medya etkileşim oranı

• Ücretli reklam kampanyalarında yatırım getirisi

• E-postalarda, sosyal medya gönderilerinde ve reklamlarda tıklama oranı (TO)

• Sosyal medya web sitesi ziyaretleri

Bu metrikleri sosyal medya hesaplarınız ve AccuRanker gibi SEO metrik izleyicileri aracılığıyla kolayca takip edebilirsiniz.

Örneğin, AccuRanker web sayfalarınızınanahtar kelime sıralama pozisyonlarını, websitesi trafiğini, sayfa görüntülemeleri gibi aylık analizleri, organik sıralama pozisyonlarının sayısını ve daha fazlasını izlemenizi sağlar.

Bu, pazarlama ekibinize ayırabileceğiniz veya bir serbest çalışana dış kaynak olarak verebileceğiniz, zaman alan başka bir görevdir.

Sonuç

Kısacası SCO pazarlama, var olduğunuz her çevrimiçi kanalda görünürlüğünüzü artırmak için stratejiler uygulamayı gerektirir.

Bu beş stratejiyle, daha fazla trafik ve dolayısıyla daha fazla gelir elde etmenizi sağlayacak kusursuz bir SCO stratejisi oluşturma yolunda ilerleyeceksiniz.