Rekabet Analizi için Sıralama Takibinden Nasıl Yararlanılır?

İster işinizi büyütmek, ister satış ortaklığı yapmak ya da organik trafik elde etmeyi gerektiren herhangi bir girişimde bulunmak isteyin, rakiplerinizi kontrol etmek akıllıca olacaktır.

Rakiplerinizin arama motorlarında nasıl sıralandığını bilmek size onların performansı hakkında bilgi verebilir, böylece nasıl öne geçebileceğinizi belirleyebilirsiniz.

İşte bu noktada sıralama takibi büyük fark yaratabilir. Buna ihtiyacınız var çünkü aramaların %1'inden daha azının tıklandığı Google arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer almak istemezsiniz.

Rakiplerinizin zayıf noktalarını bulmak ve onları nasıl geride bırakacağınıza dair eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde etmek için bu dokuz ipucunu izleyin.

Sıralama Takibi Rakip Stratejileri Hakkında Nasıl İçgörü Sağlayabilir?

Sıralama takibi, içerik boşluklarını ortaya çıkarmak ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralamanızı yükseltmenin yollarını keşfetmek için rekabetinizi ölçmenize yardımcı olabilir.

Sıralamanızı etkili bir şekilde yükseltmek ve hatta rakiplerinizi geçmek için rekabet ortamına ilişkin derin, eyleme geçirilebilir bilgiler elde edeceksiniz.

Bir rakibin URL'sini girdiğinizde, sektörünüzdeki ilgili anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralandıklarını görebilirsiniz. Web sayfaları ilk 10 sonuç arasındaysa, muhtemelen bir şeyleri doğru yapıyorlar demektir.

Kaynak Resim Kaynağı

Farklı web sayfalarının URL'lerini girdiğinizde, rakiplerinizin sıralama başarısında rol oynayan eğilimleri fark edebilirsiniz. Buradan, rakiplerinizin yaptıklarını alıp SEO stratejinize uygulayabilirsiniz.

#1. Sıralama Takibinin Temellerini Anlama

Sıralama takibi esasen adından da anlaşılacağı gibi. Rakiplerinizin SERP'lerdeki sıralamalarını takip ediyorsunuz.

Örneğin, bir e-ticaret şirketiniz olduğunu ve web sitenizin arama motoru sıralamasını yükseltmeye çalıştığınızı düşünün.

Rakibinizin web sayfası URL'lerinden birini (Amazon) alır ve AccuRanker gibi bir sıralama izleme aracına girersiniz. Belirli bir URL için sayfa içi, sayfa dışı ve sıralama verilerini göreceksiniz.

Kaynak: Accuranker

Bu, rakiplerinize trafik ve gelir sağlayan faktörlerin neler olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu durumda, rakibiniz "aynı gün teslimat" anahtar kelimesinde oldukça üst sıralarda yer alıyor olabilir.

Ayrıca "ücretsiz kargo" ve "kolay iade" anahtar kelimelerinde de üst sıralarda yer alıyorlar. Tüm bu sayfaların ortak noktası nedir?

Web sitelerine gittiğinizde, sıralamalarını olumlu yönde etkileyebilecek pek çok şey görüyorsunuz:

• Blog yazıları, uygulanabilir ipuçları ile çok fazla değer sağlıyor.

• Yüksek etki alanı otoritesine sahip saygın sitelerden yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmışlar.

• İlk 100 kelime dahil olmak üzere içeriklerinin tamamına anahtar kelimeleri doğal bir şekilde dahil etmişler.

• Anahtar kelimeler ayrıca başlık etiketlerinde, H1 başlıklarında, H2 başlıklarında ve meta açıklamalarında da yer alıyor.

• Görseller, anahtar kelimeler içeren alt metin ve dosya adları ile optimize edilmiş. Görsellerin boyutu da sıkıştırılarak sayfa hızının artırılmasına yardımcı olur.

Bu faktörleri analiz ettiğinizde, arama motorlarında rekabet etmenin ve rakiplerinizi geride bırakmanın yollarını keşfedeceksiniz.

Ayrıca, SEO stratejinizi sürekli olarak geliştirmenize yardımcı olmak için gereken çok önemli bir bileşen olan operasyonel mükemmelliği artırmak için ne gerektiğini bileceksiniz.

Neyse ki AccuRanker, sitenizin - ve rakiplerinizin - SERP'lerde nasıl ilerlediğini görselleştirmenize olanak tanıyan kolay erişilebilir sıralama verileri sağlar.

#2. Sıralama Takibini Doğru Şekilde Kurmak

Sıralama izleme stratejinizi ayarlamak için:

1. En iyi SEO rakiplerinizi belirleyin. Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak sektör anahtar kelimelerinizi girin. Anahtar kelimelerinize göre rakiplerinizin tam bir listesini göreceksiniz.

2. Bir sıralama takip aracı seçin. Rakip anahtar kelimeler ve sıralamalar, organik trafik, backlink profili, alan adı puanı, sayfa içi optimizasyon stratejileri, içerik stratejileri ve etkileşim düzeyleri gibi faktörleri izlemenize olanak tanıyan bir araç bulun.

3. Sıralamalarınızı ve rakiplerinizin sıralamalarını yan yana takip edin. Rakibinizle aynı anahtar kelime için rekabet etmeye çalışıyorsanız, web sayfalarının SERP'lerde sizinkine kıyasla nerede sıralandığına bakın.

4. Sonuçları analiz edin. Rakiplerinizin sayfalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için verileri dikkatlice analiz edin.

5. Harekete geçin. Rakiplerinizde neyin işe yaradığına bakın ve onların stratejilerini SEO planınıza uygulayın. Elbette, yaptıkları her şeyi kopyalamayın, ancak temelleri uygulayın. Hatta içeriğinizin uzunluğunu artırarak veya nasıl yapılır kılavuzları ve e-kitaplarla konuları daha derinlemesine ele alarak daha da ileri gidebilirsiniz.

Kaynak Resim Kaynağı

#3. İzlenecek Doğru Anahtar Kelimeleri Seçme

İzlemek için doğru anahtar kelimeleri bilmiyor musunuz? Şuna bakın:

Markalı anahtar kelimeler

Rakiplerinizin markanızı veya ürün adlarınızı içeren arama terimlerini kullanıp kullanmadıklarını ve bu terimler için başarılı bir sıralama elde edip etmediklerini kontrol edin. Sizin ürününüzle onlarınkinin artılarını ve eksilerini tartışan bir karşılaştırma yazısı oluşturdular mı?

Peki ya sizinki ve onlarınki de dahil olmak üzere sektörünüzdeki farklı ürünlerin yan yana karşılaştırmasını gösteren bir ürün karşılaştırma sayfasına ne dersiniz?

İşte ClickUp'ın kendi markalarından ve Pazartesi günkü en büyük rakiplerinden bahsettiği basit bir blog yazısı örneği:

Kaynak Resim Kaynağı

Satın alma amaçlı anahtar kelimeler

Dönüşümleri ve satışları artırmak için yüksek satın alma amacına işaret eden anahtar kelimeleri hedefleyin. Rakiplerin bu belirli arama amacı terimleri için nasıl sıralandığına bakın.

Çeşitli sektörlerdeki satın alma amaçlı anahtar kelimelere ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir.

E-ticaret:

• Online satın alın

• İndirim kodu

• Ücretsiz kargo

• Şimdi sipariş verin

• Online satın alın

Seyahat:

• Hedef]'e uçuş rezervasyonu yapın

• City]'deki en iyi otel fırsatları

• İndirimli [Destinasyon] tur paketleri

Emlak:

• Şehir]'de satılık evler

• Daire satın al [Konum]

• Yakınımdaki emlakçılar

Yüksek dönüşüm sağlayan sayfalar veya gönderiler için anahtar kelimeler

Diğerlerinden çok daha yüksek oranda dönüşüm sağlayan gönderileriniz veya web sayfalarınız var mı? Bu sayfalar muhtemelen popüler, yüksek alakalı anahtar kelimeler nedeniyle çok fazla trafik alıyor.

Bu, rakiplerinizin de bu anahtar kelimeler için iyi sıralama elde ediyor olabileceği anlamına gelir. Rakiplerinizin SERP'lerdeki konumunu analiz etmek ve nasıl bu kadar iyi sıralandıklarını anlamak için bu anahtar kelimeleri sıralama izleme aracınıza girin.

Cevap genellikle içeriğin yararlılığına, sayfa içi ve teknik SEO uygulamalarına ve sağlam bir backlink profiline dayanır.

#4. Sıralama Takibinde Yerelleştirmenin Önemi

Yerel anahtar kelimeler için sıralama takibi, yerel aramalarda sıralanmak isteyen işletmeler için kritik öneme sahiptir. Bunu yapmak, yerel arama sıralamalarında rakiplerinize karşı durumunuzu görmenizi sağlar.

Bazı sıralama takibi araçları, coğrafi bölgeye özgü arama sıralaması verilerini almak için hedef konumunuzu belirtmenize olanak tanır. Böylece, bölgenizdeki diğer yerel işletmelerin belirli anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını görebilirsiniz.

Bu son derece önemlidir çünkü iyi bir yerel SEO stratejisi sitenizin Google Harita Paketi'nde görünme şansını artırabilir. Bu öne çıkan snippet, yerel amaçlı aramaların %93'ünde görünür.

Harita Paketi, arama sonuçlarının en üstünde üç veya daha fazla işletme profilini içerir. Google bu işletmeleri alaka düzeyi, mesafe ve öneme göre sıralar.

Harita Paketi'nde yer almak, yerel işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü büyük ölçüde artırabilir.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, Atlanta bölgesindeki yakın avukatlar için bir Harita Paketini göstermektedir.

Ekran görüntüsü: Britney Steele

#5. Birincil Rakiplerinizi Belirleme

Yukarıda bir anahtar kelime araştırma aracı veya sıra takip aracı kullanarak rakiplerinizi belirleyebileceğinizi belirtmiştik.

Hedef anahtar kelimelerinizi araca girdikten sonra, aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedefleyen diğer web sitelerini keşfedebilirsiniz. Bu web siteleri muhtemelen sizin rakiplerinizdir.

Hedeflediğiniz anahtar kelimelerle ilgili bir Google araması da yapabilirsiniz. SERP'lerde çıkan web sayfaları muhtemelen rakiplerinize de aittir. Doğrudan ve dolaylı rakiplere dikkat etmeyi unutmayın.

#6. Rakip Anahtar Kelime Stratejilerini Analiz Etme

En iyi SERP rakiplerinizin bir listesini oluşturduktan sonra, sıralandıkları ve sizi geride bıraktıkları anahtar kelimeleri bulun.

İyi bir anahtar kelime araştırma aracı size anahtar kelimenin zorluk derecesini göstererek o anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor olacağını gösterir.

Anahtar kelime daha yüksek bir sıralama zorluğuna sahipse, bu, çok sayıda web sitesinin zaten bu anahtar kelime için sıralandığı anlamına gelir.

Bu anahtar kelimeler için rakiplerinizi gölgede bırakmak imkansız olmasa da, daha az rekabetçi (ancak yine de nispeten yüksek arama hacmine sahip) arama terimlerinin peşinden giderek rakiplerinizi geride bırakma şansınız daha yüksek olacaktır.

Ekran görüntüsü: Britney Steele

İster daha düşük zorluk dereceli ister daha yüksek zorluk dereceli anahtar kelimeleri hedeflemeyi seçin, rakiplerinizin SERP'lerde üst sıralarda yer alan web sayfalarını kontrol edin.

Ardından, bu sayfaların neden bu kadar iyi olduğunu anlamaya çalışın.

• İçeriklerine alakalı anahtar kelimeleri stratejik olarak dahil ediyorlar mı?

• Web sitelerindeki kullanıcı deneyimi nasıl?

• Web sayfaları ne kadar mobil uyumlu?

Rakipleriniz bu konularda başarılı ise Google'ın onların içeriğine diğerlerinden daha fazla öncelik vermesinin nedeni muhtemelen budur.

Ancak bu, onları gölgede bırakamayacağınız anlamına gelmez.

Onların yararlanmadığı eksik veya zayıf anahtar kelimeleri belirlemenize olanak tanıyan bir SEO aracından yararlanın. Ardından, bu anahtar kelimeleri web sayfalarınıza ekleyin.

Simply Recipes'in bu blog yazısı "cold brew coffee" anahtar kelimesi için Google'da bir numarada yer alıyor.

Kaynak Resim Kaynağı

Sayfa boyunca hedef anahtar kelimeyi doğal bir şekilde içerdiği için muhtemelen iyi bir sıralamada yer alıyor. İçerik ayrıca soğuk demleme kahve yapımında kullanılan farklı faktörler hakkında derinlemesine bilgi veriyor, uygulanabilir ipuçları sunuyor ve takip etmesi kolay bir tarif sunuyor.

Alan adı otoritesinin 100 üzerinden 86 olmasının da bir zararı yok.

Ekran görüntüsü: Britney Steele

#7. Geçmiş Sıralama Verilerinden Yararlanma

Geçmiş sıralama verileri, rakiplerinizin sıralama geçmişi hakkında bilgi edinmenizi sağlar. Bu veriler, geçmiş sıralamalarını ve mevcut sıralamalarıyla nasıl karşılaştırdıklarını karşılaştırmanıza olanak tanır.

Böylece, daha etkili SEO stratejileri benimsemeden önce geçmişte neleri farklı yapmış olabileceklerine dair içgörüleri ortaya çıkarabilirsiniz.

Örneğin, AccuRanker size rakip sıralamaları hakkında büyük resmi elde etmek için arşivlenmiş sıralama verilerini karşılaştırma seçeneği sunar.

Kaynak: Accuranker

#8. Kapsamlı Raporlamanın Önemi

Kapsamlı raporlama, rakiplerinize kıyasla web sitenizin arama sıralamasının tek bir görünümünü sağlar. Bu, ihtiyacınız olan tüm verilere tek bir yerden sahip olacağınız anlamına gelir.

Kaynak: Accuranker

Raporlar Google Spreadsheets, PDF'ler, CSV'ler veya Excel sayfaları dahil olmak üzere birçok formatta gelir.

Bazı sıralama takip araçları, raporlarınızın göstermesini istediğiniz veri türünü özelleştirmenize olanak tanır.

Bazı önemli metrikler ve veri noktaları şunları içerebilir:

• Anahtar kelime özeti

• Anahtar kelime listesi

• Toplam arama hacmi grafiği

• Rakip sıralamaları

#9. Sıralama Takibini Diğer SEO Araçlarıyla Entegre Etme

Diğer SEO araçlarıyla entegrasyon, tek bir arayüzden önemli sıralama verilerine erişmenize ve ek yeteneklerden yararlanmanıza olanak tanır.

Örneğin AccuRanker, SEO performansınızla ilgili daha derin içgörüler elde etmenize yardımcı olmak için aşağıdaki araçlarla entegre olur:

• Google Looker Studio

• Google Analytics

• Adobe Analytics

• Google Arama Konsolu

• Google E-Tablolar

Önemli Çıkarımlar

Veri, rekabeti anlamanın ve geride bırakmanın anahtarıdır. Sıralama takibi bu noktada değer kazanır.

Rakipleriniz hakkında veri toplayın ve SERP'lerde rekabet edebilmek için içeriğinizi daha iyi hale getirmenin yollarını düşünün.

Bir sıralama takip aracı edinin, kendi avantajınıza kullanın ve sıralamalarınızın yükselişini izleyin.