SearchStars 2018 - SEO Uzmanlarından Önemli Öğrenimler

İsveç arama konferansı SearchStars, geniş bir konuşmacı yelpazesine sahipti. Konular sayfa içi ve sayfa dışı SEO, içerik pazarlaması ve teknik SEO'nun yanı sıra SEM ve SEO ile SEM arasında sinerji yaratmaya kadar çeşitlilik gösteriyor. 2018'deki konferansın ortak konusu SEO'nun geleceğiydi. Birçok konuşmacı, Google'ın makine öğrenimi ile kullanıcıların ihtiyaçlarını tahmin etme konusunda ilerleme kaydetmesi nedeniyle arama pazarlamasından 'bul' veya 'keşfet' pazarlamasına geçişe odaklandı.

SearchStars 2018'de grup fotoğrafı

Aramanın Geleceği

Ola Andersson

Web Operasyonları Yöneticisi, Systembolaget

İnternet temelde siber ağdaki kütüphane kartlarının dijitalleştirilmiş bir konsept demetidir. İnternet kavramında büyük değişiklikler olmamıştır. Tüketiciler web sitenize sadece ihtiyaç duydukları şeyleri elde etmek zorunda oldukları için girerler (örneğin ürününüzü satın almak).

Şimdi nasıl değişiyor?

Sosyal medya her zaman kendi platformlarında kalmakla ilgiliydi. Google gibi arama motorları kullanıcıyı sitenize yönlendirmekle ilgiliydi ancak şimdi bu değişmeye başlıyor. Google artık ziyaretçilerin platformlarından ayrılmadan arama sonuçlarındaki ürünleri satın almak da dahil olmak üzere her şeyi yapmalarını istiyor. Örneğin, sinema bileti, uçak bileti, otel vb. satın almak gibi. Google, iOS'ta varsayılan arama motoru olması için Apple'a 9 milyar dolar ödüyor.

Facebook da bu yaklaşımı benimsiyor ve reklamlarda ürün listelemeleri yapabiliyor. Geçmişte Facebook zaman öldürmekle ilgili bir platformdu, ancak şimdi platformlarında ürün satın almayı teklif ederek zaman kazanmaya yardımcı olmak istiyor. Tam tersine, Google zaman kazanmakla ilgiliydi ancak şimdi zaman öldürmekle ilgili hale geliyor. Daha fazla haber kaynağı tarzı yaklaşım kullanarak platformlarında kalmanızı istiyor.

Yakın gelecekte botunuz ya da sesli asistanınız sizin için arama yapacak, örneğin tatil rezervasyonu gibi. Cortana ve Alexa entegrasyonu planlar dahilinde, yani botunuz ya da sesli asistanınız diğer botlarla konuşacak. Bu da 'arama'nın yerini 'bul'un alacağı anlamına geliyor. Aranabilirlik yerine bulunabilirliğe öncelik vermemiz gerekecek. Google bir sonraki hareketimizi tahmin etmeye çalışıyor: hakkımızda sahip olduğu verileri kullanarak ne arayacağımızı. Örnek olarak Alexa Hunches'ı ele alalım, Alexa günlük davranışlarınızın makine öğrenimine dayalı önerilerde bulunabiliyor.

Müşterilerin size gelmediği ama sizin müşterilerin olduğu yerde olduğunuz post-dotcom bir dünyaya giriyoruz. Botlar bizim için arama yapacakları için hedef kitle haline geliyorlar.

Ola Anderson SearchStars 2018'de

Mobil Öncelikli İndeksleme

Rachel Costello

Teknik SEO Yöneticisi, DeepCrawl

Mobil öncelik çok fazla gürültü ve kafa karışıklığı yarattı. Aslında, o kadar çok kafa karışıklığı oldu ki Google, mobil öncelikli dizinlemenin gerçekte ne anlama geldiğini açıklamak için işleri netleştirmek zorunda kaldı. Bir web sitesinin mobil sürümü artık birincil sürüm haline geliyor. Temel olarak, Google'ın ayrı bir mobil dizini olmayacak, aynı dizin olacak. Mobil öncelikli indekslemeye geçerseniz, Google Search Console'da web siteniz için mobil öncelikli indekslemenin etkinleştirildiğini belirten bir mesaj görürsünüz.

Yalnızca masaüstü siteler, duyarlı siteler ve canonical amp sitelerde değişiklik yoktur, aynı içerik vardır. Ayrı mobil siteler için mobil URL tercih edilecektir. Dinamik siteler için mobil sürüm dizine eklenecektir. Mevcut dinamik veya ayrı mobil sayfalar gibi eski sorunları kontrol edin, çünkü bunlar bunun yerine dizine eklenecektir. Bu nedenle, sıralamak istediğiniz her şeyin mobilde yer aldığından emin olun.

Mobil sürümler rel="alternate" etiketi aracılığıyla bulunabileceğinden, kanonik etiketlerin mobile işaret edecek şekilde değiştirilmesi gerekmez.

En önemli içeriğin mobil sürümde olması gerektiğini unutmayın. Yapılandırılmış veriler, mobil öncelikli dünyada çok önemli bir rol oynayacaktır. İnsanların %62'sinin mobilde olumsuz marka deneyimi yaşadıklarında bir markadan satın alma olasılıkları azalıyor. Kullanıcıların %79'unun ise kullanıcı dostu bir mobil siteyi tekrar ziyaret etme ve paylaşma olasılığı daha yüksektir. Mobil yapılandırmanızda herhangi bir kullanıcı deneyimi sorunu olup olmadığını kontrol edin. Mobil taramayı destekleyen SEO araçlarını kullanarak mobil öncelikli hazırlığı test edin. Mobil yapılandırmanızın doğru şekilde kurulduğundan emin olmak için test yapmak hayati önem taşır.

Bu unsurların masaüstü ve mobil cihazlarda korunması gerekir:

• İçerik
• Metadata
• İşaretleme
• Hreflang
• İndeksleme kuralları
• Görüntüler
• Videolar
• Alt özellikler
• Kanonik etiketler

Rachel Costello SearchStars 2018'de

İç Mimari

Dominic Woodman

Kıdemli Dijital Danışman, Distilled

Bir web sitesi inşa etmek daha çok bina inşa etmek gibi olmalıdır. Müşteriler, müşteri yolculuklarının doğru noktalarında doğru sayfaları görmelidir. Birbiri üzerine yığılmış ve bağlantılarla rastgele bağlanmış bir kaos olmamalıdır. İç mimari hakkında konuşurken, bir tanım üzerinde gerçekten hemfikir değiliz ve bağlantılara çok fazla odaklanıyoruz (özellikle iç bağlantılara).

İç mimarinin iki bölümü vardır:

Amaçları şablonlarla ve sayfalarla eşleştirmek Arama motorlarının ilişkiyi anlaması için bu sayfaları nasıl bağladığınız ve ilişkilendirdiğiniz Satın alma adımlarının neler olduğuna ve her adımda insanlara nasıl ulaşabileceğinize bakın. Satın almanın 5 adımı arasında etrafa bakma, gereksinimleri oluşturma, ürün istek listesi yapma, rakipleri karşılaştırma ve fırsat arama yer alır. Aşağıda bir araba satın alma sürecine ve her adımda insanlara nasıl ulaşılacağına dair bir örnek verilmiştir:

İnsanlara ulaşmanın yolunun organik arama olduğu süreçlerde, anahtar kelimeler edinin. En iyi anahtar kelimelerinizi alın ve sıralama izleme aracınızla bunları kazıyın. Ardından bu anahtar kelimeler için başlık ve meta açıklama alın. Tüm anahtar kelimeleri semantik olarak gruplayın ve grupları sayfalarla eşleştirin. Terim etiketleyici, dil API'leri gibi araçlarla veya manuel olarak anahtar kelimelerinizi sayfalara ayırın. Rakiplerinizden daha güçlü veya zayıf olup olmadığınızı ve SERP'in belirli veya genel sayfalar içerip içermediğini analiz edin. Ve Google'ın her bir anahtar kelime grubu için hangi sayfaları gösterdiğini kontrol edin. Performansı analiz etmek için Google Search Console'daki arama analizlerini kullanın. Bu süreci gözden geçirin, temizleyin, tekrar optimize edin ve tekrarlayın. İlk seferde doğru yapamayabilirsiniz, ancak her seferinde geliştirmeyi öğreneceksiniz.

Arama motorlarının sayfalar arasındaki ilişkiyi anlaması için web sitenizdeki sayfaları birbirine bağlamanız ve ilişkilendirmeniz gerekir. İnsanlar bağlantıların ne kadar önemli olduğu konusunda hemfikir değildir ve bunu ölçmek gerçekten zordur.

Kabaca bu ilkelere göre çalışın ve uzlaşmaya hazır olun:

• Sığ bir piramit hedefleyin
• Çıkmaz sayfalara sahip olmaktan kaçının (404'ü avantajınıza kullanın ve diğer sayfalara bağlantı verin)
• Yararlı bağlantı metni kullanın
• Konuları birbirine bağlayın
• İndekslenemeyen URL'lere bağlantı vermeyin

Bu çabuk kazanılacak bir şey değil. Birkaç ay sürebilir ama buna değecektir.

Dominic Woodman SearchStars 2018'de

SEO'nun Geleceği DEO'dur

Hannah Thorpe

SEO Stratejisi Başkanı, Found

Google eş anlamlı kelimeleri anlıyorsa, bir marka adı teknik olarak başka bir anahtar kelime olabilir. Neuro Matching, yazmadığınız bir anahtar kelimenin sonuçlarını görüntüler, ancak Google bağlamdan ne demek istediğinizi bilir. Google bir keşif motoru haline geliyor. Google değişiyor - Google feed, Google Discover olarak adlandırılıyor. En alakalı konular, ilgili oldukları için tek bir aramada görüntülenecektir. Etkinlik kartları ile SERP'lerde kişiselleştirme, önceki sayfalar ve sorgular saklandığından daha uzun yolculuklara uygundur. Bu, Pinterest'teki pinlemeye benzer şekilde çalışır. Alan adı yerine varlık değer taşıyacak ve tek cevaplar yerine yolculuklara odaklanılacaktır.

Google cevap aramaktan soruları tahmin etmeye geçiyor. Sorgunun kendisinden önce sonuç almak, eski SEO yöntemlerimizin işe yaramadığı anlamına geliyor. Google SERP kesin bir cevap sağladığı için yüksek sıralamalar yüksek trafikle sonuçlanmayabilir. Yani insanlar sitenize ulaşmak için arama sonucuna tıklama ihtiyacı duymuyor. Bu, keşif için optimizasyon yapmamız gerektiği anlamına gelir.

SEO (arama motoru optimizasyonu) yerine DEO (keşif motoru optimizasyonu).

DEO için önceliklendirme nasıl yapılır?

Dönüşüm hunisinin daha yukarısını düşünün ve müşterilerin yolculuğunu ve hangi anda olduklarını anlayın. Kullanıcı perspektifinden bakın. Ne tür bilgiye ihtiyaçları var, ne zaman ve nasıl tüketmek istiyorlar.

İçeriğinizi basitleştirin, açık ve anlaşılır hale getirin. Genişletilmiş örnekler verin ve yorum yapın. Yalnızca SEO değerini değil, marka ve dönüşüm değerini de düşünün (bunu en sona koyun ve cevabı saklayın - önce SEO değeri).

Verileri yapılandırın ve sayfada hangi içeriğin yer alacağını açıklayın. SERP'te görünmek için basitleştirilmiş bir tabloya sahip olun. Makalelerinizde netlik arayın ve Google'ın içeriğinizi anlamasına yardımcı olun.

Sıralamayı hak edin. Google, tercih edilen marka olduğunuza dair kanıta ihtiyaç duyar. İnsanların özellikle ürün adınızla birlikte markanızı aramasına ve tıklamasına ihtiyacınız var.

Google çok daha aktif bir rol üstleniyor ve web siteleri için değil tüketiciler için değişiyor. Dolayısıyla bizim de tüketicilere odaklanmamız gerekiyor.

Hannah Thorpe SearchStars 2018'de

Veri Odaklı SEM ve SEO Sinerjileri

Nikolaj Mogensen

Quisma Danimarka Başkanı

SEO ve SEM arasında sinerji yaratmak için 3 ana etken vardır.

Daha yüksek kalite puanı

Google reklamlarında daha az ödeme yapmanızı sağlayacak daha iyi bir Kalite Puanı (QS) elde etmek için SEO'yu kullanabilirsiniz. QS, açılış sayfası deneyiminden etkilenir. İyi sıralamaları belirleyen şey. SEO ile çalışarak QS'yi artırabilirsiniz. Yani birlikte çalışarak birbirinize yardımcı olabilirsiniz.

1. Hem ücretli hem de organik arama sonuçlarında görünür olduğunuzda daha yüksek TO'lara sahip olursunuz. Hangi açılış sayfalarının önce optimize edilmesi gerektiğine öncelik vermek için Google Ads'den elde edebileceğiniz verileri kullanın (QS'de en fazla tasarruf sağlayanlar).
2. Hizalanmış arama stratejisi. Hangi anahtar kelimelere ücretli ve organik yatırım yapmanız gerektiğini görün - hangi anahtar kelimeleri organikten ücretli olarak kullanacağınızı veya tam tersini yapın. Google Search Console verilerini Google Ads'e bağlayın ve verilerdeki fırsatları arayın. Satın aldığınız anahtar kelimelerden hangileri için organik olarak da sıralama yapmanız gerektiğini bulun. Ayrıca, Google Ads satın almanız gereken hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı da görün.

Markalı anahtar kelimelerinizi SEO ve SEM karışımına yerleştirin. Markalı arama terimlerinizi satın alırsanız organik olarak sıralanarak paradan tasarruf eder, SERP'e hakim olur ve markanızı korursunuz.

Nikolaj Mogensen SearchStars 2018'de

Sayfa Dışı SEO ve Edinim

Mattias Bergehed

SEO Başkanı, LeoVegas

Mattias, İngiltere'den örneklerle arama zekası açısından satın alma hakkında konuştu. Çok çeşitli ürün veya hizmetler sunuyorsanız, nasıl öncelik vereceğinizi ve hangi açılış sayfalarını optimize edeceğinizi bulmanız gerekir. Harika bir yaşam boyu müşteri değeri sunan ve pazardan bağımsız olarak ölçeklendirilmesi kolay olan bir ürünü ele alalım.

Süreç, Google Search Console'dan anahtar kelimelerinizi almak ve anahtar kelimelerinizi gruplandırmakla başlar. Ardından arama motorlarını tarayın ve organik Ses Payınıza bakın.

Arama hacmi gibi verilere dayanarak hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi öğrenin. Rakiplerinizin organik sıralamalarına bakın ve nasıl karşılaştırıldığınızı ve gelecekte nerede büyüme gösterebileceğinizi görün. Pazar ortamını daha iyi anlamak için organik sıralamanızın raporunu analiz edin.

Departmanlar arasındaki sinerji de dikkat çekilmesi gereken bir diğer önemli husustur (örnek olarak satın alma ve teknoloji departmanı).

Mattias Bergehed SearchStars 2018'de

Dijital Pazarlamanın Geleceği için Hayatta Kalma İpuçları

Jono Alderson

Çılgın Bilim İnsanı, Yoast

Marka ve platformlar arasındaki uçurum giderek genişliyor. Çoğu markanın tekil bir görevi (örneğin bir ürün satın almak) yerine getirmek için işlemsel web siteleri vardır. Çoğu markanın web sitesi dağınıktır ve kullanıcı deneyimi zayıftır, ancak platformlar çok daha güzel ve şıktır ve bu nedenle müşteri orada zaman geçirmeye isteklidir. Platformlardaki kullanıcı deneyimi web sitelerinden daha iyi olduğu için bir ayrım var.

Ücretli reklamlara giderek daha fazla bağımlı hale geliyoruz. Bu platformlarda ücretli reklamlar için para harcıyoruz. Bu model mükemmel değil çünkü tüketiciler reklam istemiyor ve platformlar da kullanıcıların ayrılmasını istemiyor. Dolayısıyla Google gibi platformlar kullanıcıları kendi platformlarında tutmak istiyor. Marka değerinizi müşterilerin bulunduğu bu platformlarda oluşturmanız gerekiyor. İçeriğinizi platformlara ücretsiz olarak koyabileceğiniz için dağıtılmış içerik bir çözüm olabilir. Bu, reklamlar olmadan daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır. Keşfedilebilir olmak ve müşteri yolculuğuna katılmak için uyum sağlamanız gerekiyor.

Yeni bir pazarlama modeline ihtiyacımız var. İçerik ve marka web sitelerinin rollerinin dönüşümden marka tercihini ve hatırlanmasını olumlu yönde etkilemeye doğru kayması gerekiyor. Platformlardan birinde gördükleri bir içerikten logo hatırlamaları buna bir örnek olabilir. İnsanları satın alma sürecinin çok daha erken aşamalarında etkilemeniz gerekiyor. Amaç satış yapmak değil, sizi hatırlamaları olmalıdır.

Pazarlama, potansiyel bir müşteriyi mikro anın bir yerinde durdurabileceğimizi varsayar.

Eğer sistemler benim adıma karar veriyorsa, tüketici olarak bana ulaştığınız bu mikro anlardan bazıları artık yok. Kişisel asistanlar tüm aramaların yerini almayacak. Ancak bu sistemler kötü uyumları dışladıkları için zaten varlar.

Sistemler karar vermek için şu 3 kavramı kullanacak:

• Uygunluk (işletmeniz açık mı, yakın mı, geçerli mi)
• Sürdürülebilirlik (ürün iyi mi, sizin için doğru mu, ucuz mu)
• Zımni Tercih (sizin için uygun mu)

Bu teoriye göre, müşteri bir ihtiyacı ifade etmeden önce düşünce setini olumlu yönde etkilemeniz gerekir. Çıkarımsal tercihi etkileyin ve deneyimler için optimize edin. Burada Marka Para Birimi Hiyerarşisine bakıyoruz - marka hakkında nasıl hissediyorsunuz?

Dijital pazarlama modern pazarlama olmalı ve resmin tamamını düşünmelidir.

Jono Alderson SearchStars 2018'de

SEO ve İçerik Pazarlama

Andre Alpar

Yatırımcı ve Dijital Pazarlamacı Stratejist

Herkes reklamlardan nefret eder çünkü reklamlar pazarlamaya itilmektedir. Bunun iyi bir örneği, tarayıcı düzeyinde reklam engellemenin yükselişidir. Kullanıcılar artık push reklamları kabul etmeyecektir. Çekmeli pazarlama daha fazla odaklanmalıdır.

Arama motorları arama amacını anlar ve bunun için içerik sağlar. İçerik pazarlamasının sayfa içi SEO üzerinde güçlü bir etkisi vardır. İçerik üretimi önemlidir ancak içeriğin tanıtımını yapmayı da unutmayın. İçerik doğru yapılırsa, büyük bir bütçesi olmayan küçük bir şirket olsa bile işe yaramalıdır.

Yüksek kaliteli içeriğe yatırım yapın ve farklı içerik türlerini anlayın:

• İşlem içeriği (SEO)
• Bilgilendirici ve Markalaştırıcı İçerik (SEO + içerik pazarlaması)
• Sosyal içerik (içerik pazarlaması)

İçerik oluştururken satın alma sürecini düşünün: dikkat, ilgi, arzu ve eylem.

Temel, uzman ve ilham verici içerikler sürecin farklı aşamalarında değerlidir ve yetki seviyelerine sahiptir. İçerikle mevcut müşterilerle ilişkiyi yoğunlaştırmayı ve sürdürmeyi unutmayın.

Andre Alpar SearchStars 2018'de

İnovasyon ve Dijital Pazarlama

Grant Lingel

CEO, Neil Patel Digital Latin Amerika

İster yerelleştirme ister uluslararasılaştırma deyin, SEO kullanarak yeni dijital pazarlara girebilirsiniz. Kime ulaşmaya çalıştığınızı anlayın ve onları ürününüzü seçmeye ikna edin.

SERP'lerde daha az rekabetin ve daha az doygunluğun olduğu yerlere genişlemek daha kolaydır. Özellikle de SEO açısından İngilizce konuşulan pazarların dışına çıkarken. Birçok durumda, ana pazarınızdakinden daha büyük bir kitleye ulaşabilirsiniz. Marka sorguları ve trendler, genel sıralamanızı yükseltecek ve küresel markalaşmanızı ve organik görünürlüğünüzü artıracaktır.

Çok fazla trafiği olan ancak rekabetin düşük olduğu anahtar kelimelerdeki boşlukları arayın. Bu anahtar kelimeler farklı pazarlarda farklı olabilir.

Büyük haber kaynaklarında ses getirmek için site dışı SEO stratejisini kullanın. Yerel haber kaynaklarında ve sosyal medyada ses getirmek için yerel olmamanızı avantaja dönüştürün. Yerel etkinliklerde konuşun ve yurtdışındaki deneyimlerinizi paylaşın.

Yeni bir pazara erken açılmak için ipuçları:

• Polyland Pro eklentisini kullanarak sitenizin yerel bir sürümünü (alt alan/alt klasör) oluşturun
• Çeviri süreci için SEO deneyimine sahip yerel uzmanlardan oluşan küçük bir ekip kurun
• Yeni pazarda anahtar kelime analizine ve rakip araştırmasına odaklanın
• Her şeyi tercüme etmekten kaçının - sadece piyasada mantıklı olanları tercüme edin
• Yeni pazarda SEO için içeriği optimize edin

Önce yeni bir pazara odaklanın. Bir pazarı yürütmek, süreci kolaylaştırmak ve öğrenilenleri bir sonraki pazara girmek için kullanmak daha iyidir.

Grant Lingel SearchStars 2018'de

BrightonSEO'yu kaçırdıysanız, BrightonSEO Eylül 2018 edisyonundan önemli çıkarımları da burada bir araya getirdik.

En iyi 10 UnGagged London 2018 konuşmacısı hakkındaki makalemizde dünya standartlarındaki konuşmacılardan daha fazla ilham alın.