SEO Başarısı İçin Düzenli Sıralama Takibi Neden Çok Önemlidir?

SEO (arama motoru optimizasyonu) dünyasında, sıralama takibi bir yarıştaki ilerlemenizi kontrol etmeye benzer. Her iki durumda da aşağıdaki gibi sorular sormanız kaçınılmazdır:

• İlerlemeniz nasıl görünüyor?
• Rakipleriniz ne yapıyor?
• Nasıl birinci sıraya geçebilirsiniz?

Uzun vadede, kendinize bu soruları düzenli olarak sormaya devam ederseniz (ve anahtar kelime/web sitesi sıralamanızı tutarlı bir şekilde takip ederseniz), elde edeceğiniz faydalar harcadığınız çabadan çok daha fazla olacaktır.

Bu faydalar neler olabilir diye mi soruyorsunuz? İşte bu makalede tam olarak bunu tartışıyoruz.

Bu nedenle, sıralama takibinin faydalarını ve düzenli sıralama takibinin SEO başarısı için neden çok önemli olduğunu anlamaya çalışalım.

SEO ve Arama Algoritmalarının Evrimi

SEO'nun doğuşunun Bing ve Google'ın popülerliği ile başladığı düşünülebilir.

Ancak SEO, Archie, WebCrawler ve Lycos gibi isimlerin internette büyük bir yer edindiği 1900'lü yıllarda da vardı.

O zamanlar SEO çok daha az teknikti ve yalnızca anahtar kelime doldurmayı gerektiriyordu. Ancak bugün bildiğimiz popüler arama motorlarının ortaya çıkmasından bu yana SEO daha teknik hale geldi.

Bu büyük arama motorlarının algoritmaları, anahtar kelimelerin yanı sıra bağlantıları, görselleri, mobil optimizasyonu, içerik kalitesini, arama sinyallerini, kullanıcı deneyimini, alaka düzeyini, doğruluğu, içerik yapısını vb. de hesaba katıyor.

Dolayısıyla, web sitenizin/anahtar kelimenizin sıralamasının bir kademe yukarı veya aşağı gittiğini fark ederseniz, dikkate almanız gereken tek şey hedef anahtar kelimeler veya içerik uzunluğu olmayabilir - bir SEO denetimi (Semrush, Ahrefs ve Ninja SEO gibi araçlar aracılığıyla) yapmaktan ve stratejinizdeki boşlukları bulmaktan faydalanabilirsiniz.

Yeni Fırsatların ve Tehditlerin Belirlenmesi

Yeni fırsatları ve tehditleri belirlemek, SEO uzmanlarının sıralamaları düzenli olarak takip etmesinin en büyük nedenlerinden biridir.

Örneğin, rakibi Yoast'ın bir anahtar kelime için özellikle iyi bir sıralamaya sahip olduğunu fark eden Ahrefs, rakibinin kitlesinin dikkatini çekmek için bir fırsat gördü.

Başka bir örnekte, Dialpad'in Global SEO Müdürü Debbie Chew, ekibi bir e-ticaret ürünü üzerinde çalışırken, düzenli sıralama takibinin yüksek değerli bir ürün kategorisinin birkaç hafta içinde sıralamada sürekli olarak düştüğünü ortaya çıkardığını söyledi.

Bir araştırmanın ardından, teknik bir sorunun sayfa hızında düşüşe neden olduğunu ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilediğini tespit ettiler.

Ekibi derhal sorunu ele aldı, sayfayı hız için optimize etti ve sıralamaların anında iyileştiğini gördü - SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) nerede yer aldıklarını bulmak için çaba sarf etmeden mümkün olmayacak bir şey.

Algoritma Güncellemelerinin Önünde Gitmek

Google gibi arama motorları herhangi bir yıl içinde algoritmalarını binlerce kez günceller. Bunlardan bazıları SEO performansınızı ciddi şekilde düşürebilecek önemli güncellemelerdir.

Etkilerinin ne kadar yoğun olacağını anlamanın tek yolu sıralamaları düzenli olarak takip etmektir. Bu şekilde, potansiyel algoritmik belirtilere göre proaktif olarak stratejiler bile belirleyebilirsiniz.

Marshal 'ın (Ascendly Marketing Başkanı ve bir AccuRank kullanıcısı) durumunu düşünün. Yakın zamanda yapılan bir Google güncellemesi nedeniyle büyük ölçekli bir sıralama düşüşü yaşadı ve düzenli sıralama takibi sayesinde durumu değerlendirebildi ve bu güncellemenin web sitesi trafiği üzerindeki doğrudan yan etkilerini anlayabildi.

Elindeki bu verilerle ekibi SEO ve anahtar kelime stratejilerinde anında değişiklikler yaptı ve kaybedilen sıralamaları geri kazanarak anahtar kelime performansını iyileştirebildi.

Yerel ve Küresel Performansın İzlenmesi

Web sitenizin hem yerel hem de dünya çapında farklı alanlarda nasıl bir performans gösterdiğini takip etmek, özellikle de işletmeniz birçok yere hizmet veriyorsa veya dünya çapında müşterileri varsa gerçekten önemlidir.

Bunun temel nedeni, hedef kitlenizin çoğunun ihtiyaç duydukları yanıtları bulmak için 3. sayfadan öteye gitmeyecek olmasıdır - bu nedenle dikkatlerini hızlı bir şekilde çekmek istiyorsanız, web sitenizin sıralamasını iyileştirmeniz (ve bununla tutarlı kalmanız) gerekir.

Herhangi bir nedenle sıralamalarınız düşüyorsa SEO denetimleri yapabilir, web sitesi trafiğini ve dönüşümleri inceleyebilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için daha fazla neler yapabileceğinizi anlamak için farklı bölgelerdeki müşterilerle konuşabilirsiniz.

Düzenli sıralama trafiği, eğilimleri anlamanıza, rekabeti analiz etmenize (küresel ve yerel ölçekte), her iki alandaki popüler anahtar kelimeleri kontrol etmenize ve müşterilerinizi coğrafi olarak hedeflemenize yardımcı olacağından küresel ve yerel SEO için de faydalıdır.

SEO Kampanyalarını ve Projelerini Doğrulama

Çoğu SEO kampanyası ve projesi net bir hedefle geliştirilir: gösterimleri artırmak ve müşteri kazanmak.

Web siteniz gerekli anahtar kelimeler için sıralamada yer almıyorsa bu, SEO kampanyanızda bir şeylerin yolunda gitmediğini ve bazı revizyonlara ihtiyaç duyabileceğinizi gösterir.

Alternatif olarak, düzenli sıralama takibi yoluyla rakiplerinizin SEO stratejilerini de inceleyebilirsiniz. Örneğin, bir ApexForum yarışmasının galibi olan Scott Paxton'ın durumunu düşünün.

Rakiplerinin anahtar kelime listelerini ve arama hacimlerini düzenli olarak inceledikten ve onlar için neyin iyi çalıştığına dair kalıplar bulduktan sonra, "Club Penguin Walkthrough" anahtar kelimesi arandığında düzenli olarak ilk beş sırada yer alan yepyeni bir web sitesi oluşturdu.

Bu web sitesi, en fazla sayıda ücretsiz ziyaretçi alarak rakiplerini bile geride bıraktı.

Başka bir deyişle, sıralama takibi gerçek sonuçlar elde etmenizi sağlayacak bilinçli kararlar almanıza yardımcı olabilir.

Yatırım Getirisini (ROI) Ölçme

Gerçekçi olalım: SEO çok fazla yatırım gerektirir (ve sadece finansal yatırımdan değil, aynı zamanda zaman yatırımı, işgücü yatırımı, kaynak yatırımı vb.)

İşin içine bu kadar çok şey girdiği için, bu yatırımların yatırım getirisini hesaplayabilmeniz mantıklıdır.

Sıralama takibi, SEO çabalarınızın yatırım getirisini ölçebilmenizi sağlayan şeylerden biridir:

• Web sitenizin/anahtar kelimenizin sıralama geçmişine tanıklık edin
• Hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı kontrol edin
• Rakiplerinize karşı nasıl sıralandığınızı öğrenin
• Web sitesi trafiğindeki, konuşmalardaki ve gelirdeki artışı analiz edin (sıralamanızla doğrudan ilişkili olduğu için)
• Anahtar kelime düzeyinde yatırım getirisi elde edin

SEO yatırımınızdan olumlu bir yatırım getirisi elde edip etmediğinizi anlamanın kolay bir yolu bu formülü kullanmaktır: ROI = (SEO'dan Kazanılan Para - SEO Maliyeti) / SEO Maliyeti.

SEO'dan kazanılan para, arama yoluyla ziyaret eden kişi sayısı, bu ziyaretçilerin kaçının satın alma olasılığı olduğu ve genellikle ne kadar harcama yaptıkları çarpılarak bulunur. SEO'nun maliyeti ise maaşlar ve araçlar gibi SEO çalışmaları için yapılan tüm harcamaların toplamıdır.

Kaynak: Detorresgroup

Profesyonel ipucu: Bu hesaplama için gereken veri boşluklarını doldurmaya yardımcı olması için Google Analytics ve Google Search Console gibi ücretsiz araçlardan yararlanın.

İçerik ve Bağlantı Oluşturma Stratejilerini Bilgilendirme

İçerik ve bağlantılar arama motoru sıralamanızda (ve bir bütün olarak SEO stratejinizde) büyük rol oynadığından, düzenli sıralama takibi, şirketlerin kendilerini yalnızca içerik ve bağlantılara dayalı olarak ayırt etmek için kullandıkları faktörleri ve değerli içgörüleri ölçmenize olanak tanır.

Örneğin, düzenli sıralama takibi sayesinde içerik konuları, makale yapıları, tonlama, başlıkların alaka düzeyi, içerik uzunluğu, bağlantı türleri, bağlantı metinleri, geri bağlantı konuları vb. konulardaki kalıpları bulabilirsiniz.

Ek olarak, şunları da yapabilirsiniz:

• Mevsimsel trendleri bulma
• İçerik oluşturmanızı optimize edin
• Yeni bağlantı kurma stratejilerini dahil edin
• Boşlukları belirleyin (ve rakiplerinizin şu anda hedeflemediği fırsat alanlarını bulun)
• Kullanıcı amacını anlayın
• Belirli içerik stillerinin/bağlantılarının zaman içindeki makale performansına etkisini bulun.

Pazar Değişikliklerine Hızlı Tepki Verme

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, sıralamalarınızı zaman içinde izlemenin en önemli avantajlarından biri, gerçek zamanlı veriler sağlayarak anlık sorunları tespit etmenize, algoritma güncellemelerini anlamanıza ve kullanıcı amacını bulmanıza olanak tanımasıdır.

Ve elinizdeki bu gerçek zamanlı verilerle, bu değişime ayak uydurabilecek çevik SEO stratejilerini hızla geliştirebilirsiniz.

Örneğin, Google Medic güncellemesi başladığında, tıp uzmanlarının yazmadığı veya gözden geçirmediği belirli içerik parçaları cezalandırıldı (okuyun: sıralama pozisyonları düştü). Eğer sağlık makaleleri yazan biriyseniz, web sitenizin sıralamasının gerçek zamanlı olarak değiştiğine şahit olabilirdiniz. Bununla mücadele etmek için, tıp uzmanlarının görüşlerini almak üzere güncellenmiş bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.

Ya da COVID-19 salgını gibi bir dönemde, birçok müşteri tatil sezonunda alışveriş yapmak için uygun fiyatlı seçenekler arıyordu. O saatte anahtar kelime sıralamalarını takip eden bir şirket olsaydınız, "[konum]'da uygun fiyatlı tatil alışverişi" gibi arama terimlerine bakan kişilerin ilgisinden yararlanmak için uzun kuyruklu anahtar kelime stratejinizi kolayca değiştirebilirdiniz.

Ya da arama sıralamanızı kontrol ettiğinizde bir rakibinizin mobil cihazlarda çok iyi çalışan bir içerik yapısına sahip olduğunu ve bu sayede arama parçacıkları aldığını ve sıralama puanını yükselttiğini fark ederseniz, siz de bu içerik yapısını kopyalamayı deneyebilirsiniz.

AccuRanker ile Düzenli Sıralama Takibi Yapın

Düzenli anahtar kelime sıralaması takibinin faydaları konusunda ikna olduysanız, yolculuğunuzdaki bir sonraki adım doğru bir sıralama takipçisi aramak olacaktır (özellikle SEO stratejisine ciddi yatırım yapan ve farklı anahtar kelime listeleri için birden fazla makalesi olan bir markaysanız).

İşte AccuRanker tam da bu noktada size yardımcı olabilir. Aslına bakarsanız, "doğru sıralamalar" terimi adımızın içinde yer alıyor.

Peki neden AccuRanker diye sorabilirsiniz? İşte sizi kullanıcı olmaya ikna edecek birkaç şey:

• Ücretsiz 14 günlük deneme sürümünü tercih edebilirsiniz.
• Capterra'da 4,8/5 puanımız (ve diğer inceleme sitelerinden birden fazla ödülümüz) var.
• Ürünümüz uygun fiyatlı, kullanımı kolay ve her zaman doğru anahtar kelime pozisyonları sağlıyor.

AccuRanker'ın tüm yeteneklerini anlamak için yöneticilerimizle ücretsiz bir demoya kaydol un ve düzenli izlemenin işinizde size nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin! Organik trafiğinizi artırmaya hazır mısınız?