SEO Gösterge Tabloları Oluşturmak için Google Data Studio Nasıl Kullanılır?

Başarılı bir SEO kampanyası yürütmek harika içerikler oluşturmakla bitmez. SEO'nun anahtarı, önemli kampanya kararları almak için verilerden yararlanmaktır.

Neden mi? SEO uzun soluklu bir oyundur. Ve web sitenizi nasıl optimize edeceğinizi ve çevrimiçi varlığınızı nasıl geliştireceğinizi bilmek, bu kararları destekleyecek doğru verilere erişim olmadan zordur.

İşte bu noktada Google Data Studio (artık Looker Studio) devreye giriyor. Google Data Studio, Google Pazarlama Platformu'nda yer alan ve kullanıcıların çeşitli veri kaynaklarından elde edilen analizleri görüntülemek için özel panolar oluşturmasına olanak tanıyan bir raporlama aracıdır.

Bunu, kendi SEO panolarını oluşturmak isteyen dijital pazarlamacılar, ajanslar ve işletme sahipleri için ideal bir iş zekası aracı olarak düşünün.

Bu kılavuzda, verilerinizin gücünü ortaya çıkarmak ve kampanya performansınızı on kat artırmak amacıyla SEO panoları oluşturmak için Google Data Studio'yu nasıl kullanabileceğinizi açıklayacağız.

SEO Raporlaması Nedir?

SEO raporlaması, saklamak için Google E-Tablolar'da depoladığınız bir veri noktaları koleksiyonu değildir. Aksine, tüm SEO stratejinizin bel kemiğidir.

Bunu, arama motoru performansıyla ilgili olarak nerede olduğunuzu, nerede olduğunuzu ve nereye gittiğinizi gösteren bir yol haritası olarak düşünün.

Çoğu dijital pazarlamacı, dış paydaşlara, ekip üyelerine ve müşterilere sunmak için SEO raporları oluşturur:

• Dönüşüm oranı aracılığıyla bir SEO kampanyasının ilerlemesini göstermek
• Bir kampanyanın olumlu yatırım getirisi (ROI) sağlayıp sağlamadığını ölçme
• Kampanya performansından kendilerini sorumlu tutmaları

Başka bir deyişle, SEO raporlaması başarılı bir kampanyanın en önemli noktasıdır. Arka cebinizdeki gelişmiş veriler ve analizler sayesinde daha akıllıca kararlar alabilirsiniz.

SEO Gösterge Tablonuza Hangi KPI'ları Dahil Etmelisiniz?

Temel performans göstergeleri (KPI'lar), ekibinizin iş hedef lerine veya amaçlarına ulaşmada ne kadar etkili olduğunu gösteren ölçülebilir değerlerdir.

Dikkatinizi en önemli şeylere odaklamanıza yardımcı olacak bir rehber görevi görürler.

Örneğin, hedefiniz web sitenize gelen trafiği artırmaksa, şu ana KPI'lara odaklanabilirsiniz:

• Web sitesi oturumları/ziyaretleri: Bir kişinin belirli bir süre içinde web sitenizi ziyaret ettiği toplam sayı.
• Tekil ziyaretçiler: Sitenizi ziyaret eden farklı bireylerin sayısı, sitenizin erişimine ilişkin daha net bir resim sunar.
• Sayfa görüntülemeleri: Aynı dönemde görüntülenen tek tek sayfaların toplam sayısı.

Elbette, performansınızı tam olarak anlamak için göz atmak isteyebileceğiniz başka metrikler de vardır. Neyse ki Google Data Studio ile kampanya hedefleriniz için en önemli olan tüm KPI'ları kolayca ekleyebilirsiniz.

İşte SEO kontrol panelinize dahil etmeniz gereken en yaygın KPI'lar:

Gösterimler

Bir kişi reklamınızla, açılış sayfanızla veya web sitenizle etkileşime girdiğinde bir gösterim gerçekleşir. Etkileşim düzeyi, bir reklamı kaydırarak geçmekten bir açılış sayfasında bir süre kalmaya kadar değişebilir.

Pazarlama 101 dersinde, gösterimlerin en temel pazarlama analizlerinden biri olduğunu öğrenebilirsiniz. Bazı pazarlamacılar gösterimleri gösterişli bir metrik olarak değerlendirse de içeriğinizin ne kadar popüler olduğunu gözlemlemek için oldukça kullanışlıdır.

Bu nedenle, bu KPI'yı SEO kontrol panelinize eklemek, hedef kitlenizin mevcut kampanyanızla nasıl etkileşime girdiği konusunda size harika bir fikir verebilir.

Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeleri, hedef kitlenizin Google arama çubuğuna (veya başka bir arama motoruna) yazdığı tam terimler olarak düşünün.

Başka bir deyişle, anahtar kelimeler insanların çevrimiçi bilgi bulmak için kullandıkları arama terimleridir. Ve SEO'nun arkasındaki tüm fikir, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili doğru anahtar kelimeleri seçmek ve bunlar için sıralama yapmaktır.

Ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, potansiyel alıcılar için o kadar görünür olursunuz.

Bu nedenle, anahtar kelime verileri SEO kontrol panelinize eklemeniz gereken önemli bir KPI'dır. İşte izlenmesi gereken anahtar kelime verilerinin kısa bir listesi:

• Arama hacmi: Son 30 gün içinde o kelime veya kelime öbeği için yapılan toplam arama hacmi.

• Anahtar kelime sıralaması: Web sitenizin belirli bir anahtar kelime için arama motoru sonuçlarında nerede göründüğü.

• Anahtar kelime zorluğu: Belirli bir terim için organik olarak sıralama yapmanın ne kadar zor olduğunu gösteren bir tahmin.

Ortalama konum

Google'ın ilk sayfasının tüm web trafiğinin en az %71 'ini yakaladığını biliyor muydunuz?

Google'ın arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) ne kadar yüksek görünürseniz, sitenize o kadar fazla trafik çekebilirsiniz. Ortalama konum, bu arama sonuçlarında nerede göründüğünüzü anlamanıza yardımcı olan bir metriktir.

SEO kampanyanızın ilerlemesini ve büyümesini ölçmek istiyorsanız, bu metriği SEO kontrol panelinize dahil etmelisiniz.

İdeal olarak, ortalama konumunuzun SERP'lerde 1-4 arasında bir yerde olmasını istersiniz. Bu şekilde, hedef kitlenizin web sitenizi bulabilmesini sağlayabilirsiniz.

Ayrıca, hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını görmek için blog gönderileri veya açılış sayfaları gibi farklı içerik türlerini karşılaştırabilirsiniz. Ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmak, özellikle de bunu kendi başınıza yapacak becerilere veya kaynaklara sahip değilseniz karmaşık ve zaman alıcı bir süreç olabilir.

Bu nedenle, yazmak sizin uzmanlık alanınız değilse (veya içeriğinizin umduğunuz kadar iyi sıralandığını fark ederseniz), süreci her zaman dış kaynak kullanarak yürütebilir ve bir blog yazarı tutabilirsiniz. Profesyonel bir blog yazarı zamandan tasarruf etmenize, otoritenizi artırmanıza ve iyi yazılmış ve optimize edilmiş blog gönderileriyle SEO sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olabilir.

Sonuç mu? Hedef kitlenizin sevdiği içerikler. Rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz. Siz de becerilerinize uygun işlere daha fazla zaman ayırabilirsiniz. Bu bir kazan-kazan-kazan.

Toplam tıklama

Toplam tıklama, kampanyanızın belirlediğiniz dönem boyunca topladığı tüm tıklamalardır. Tıklama kampanyanızla alakalı olsun ya da olmasın, yine de genel metriğe dahil edilir.

Tıklamaları SEO kontrol panelinizde görmek neden yararlıdır?

Bir kullanıcı arama sonuçlarından web sayfanıza tıkladığında, bu, kaydınızı sorgularıyla alakalı bulduklarını gösterir. Daha fazla tıklama, meta başlığınızın ve açıklamanızın cazip olduğunu ve kullanıcı amacına uygun olduğunu gösterir.

Genellikle, daha fazla tıklama alan sayfalar daha iyi sıralamalarla ödüllendirilebilir. Neden mi? Arama motorları daha fazla tıklamayı alaka düzeyi ve kalitenin bir işareti olarak yorumlayarak siteniz için güven sinyallerini artırır.

Tıklama oranı

Tıklamaların gösterimlere oranı olan tıklama oranı (TO), sitenizin arama sonuçlarında ne kadar ilgi çekici göründüğüne ışık tutar.

Yüksek sıralamalara sahip olsa bile beklenenden düşük bir TO, başlığınızın veya meta açıklamanızın biraz düzenlenmesi gerektiğini gösterebilir.

Ülke

İster yerel ister uluslararası bir şirket yönetiyor olun, bu metriği SEO kontrol panelinize eklemelisiniz.

Neden mi? Konum verileri size yardımcı olabilir:

• Web sitenizin trafiğinin ağırlıklı olarak nereden geldiğini belirlemenize

• Yerel SEO stratejilerini yönlendirmeye yardımcı olmak için en iyi performans gösteren ülkelerinizi belirleyin

• Bütçeleri ve kaynakları en ilgili bölgelere tahsis edin

Cihaz Tipi

Son olarak, cihaz türü, ister masaüstü bilgisayardan ister akıllı telefondan olsun, hedef kitlenizin içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini görmek için değerli bir metriktir.

Araştırmalar, internet kullanımının çoğunun mobil cihazlardan geldiğini gösteriyor. Yine de hedef kitlenizin bilgiyi nasıl tüketmeyi tercih ettiğini anlamak akıllıca olacaktır. Bu şekilde, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağladığınızı garanti edebilirsiniz.

Kullanıcı deneyimi ne kadar iyi olursa, kitlenizin hemen çıkma olasılığı da o kadar düşük olur. Daha düşük hemen çıkma oranları ise Google'a olumlu güven sinyalleri göndererek daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırmanıza yardımcı olur.

Google Data Studio'yu kullanmak için faydalı ipuçları

Artık SEO gösterge tablonuza hangi KPI'ları dahil edeceğinizi bildiğinize göre, bir sonraki adım bu ölçümleri Google Data Studio'nun arayüzü (Looker Studio) ile ayarlamaktır.

İşte size yalnızca bu aracı nasıl kullanacağınızı değil, aynı zamanda SEO kampanyanızı başarıya nasıl ulaştıracağınızı da öğretecek bazı yararlı ipuçları.

Farklı veri kaynaklarını bağlayın

Analizler havadan gelmiyor. Aradığınız verileri yerel olarak izleyen veri kaynaklarından elde edilirler.

Daha önce, SEO kontrol panelinize dahil etmeniz gereken tüm KPI'ları tartışmıştık. Dolayısıyla, tüm bu değerli ölçümleri takip etmek için önce bir veri kaynağına bağlanmanız gerekir.

Neyse ki Looker Studio size (Google tarafından oluşturulmuş ve desteklenen) 23 farklı "Konnektöre" erişim sağlıyor. Bunlar arasında Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets ve Google Ads yer alıyor.

Google'ın önde gelen web yöneticisi aracı olan Google Search Console, SEO kampanyanızın teknik yönünü yönetmek için tüm verilerinizi çekmenize olanak tanır.

Google Analytics, kampanyanızın büyümesini ölçmek ve hemen çıkma oranı ve bekleme süresi gibi önemli ölçümleri almak için Google araç paketinde sahip olunması gereken bir diğer araçtır.

Google ayrıca gerçek zamanlı SEO raporlamasından yararlanmak için 833 "İş Ortağı Bağlayıcısı" sunar. Örneğin, web sitenizin SEO sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Ahrefs site denetim aracını ekleyebilirsiniz.

Veya kampanyanıza arama terimleri eklemek için bir anahtar kelime araştırma aracı olan Semrush'a bir veri kaynağı oluşturabilirsiniz. Semrush'ı rekabet ortamınızı ölçmek ve SERP'lerde rakiplerinizi geçmenin yollarını bulmak için de kullanabilirsiniz.

Bu veri kaynaklarını birbirine bağlamak, SEO ekibiniz için tek bir doğruluk kaynağı oluşturmak üzere tüm önemli verilerinizi tek bir yerde toplar.

Görselleştirmeler ve grafikler oluşturun

Google Data Studio'nun en büyük özelliklerinden biri tasarım yetenekleridir. Herkes bu aracı kullanarak SEO panosunun ön yüzünü veri anlatımından faydalanacak şekilde tasarlayabilir.

Örneğin, tablolar yerine grafikleri görüntüleyebilirsiniz. Bu araç, herkesin önceden oluşturulmuş gösterge tablosu şablonlarını kullanarak izledikleri veri kaynaklarına ve KPI'lara göre etkileşimli gösterge tablolarını şekillendirmesini kolaylaştırır.

Bir puan kartı ekleyin

Puan kartlarını web sitenizin performansı için nabız ölçerler olarak düşünün.

Size ve ekibinize işlerin nasıl gittiğine dair hızlı, sindirilebilir bir anlık görüntü sunarlar - ister toplam gösterimler, ister web sitenizin hemen çıkma oranıyla ölçülen yapışkanlığı veya ortalama konum olsun.

Tek bir bakışta, puan kartları ekipteki herkesin günün iyi geçip geçmediğini veya kolları sıvayıp sorun çözmeye dalma zamanının gelip gelmediğini bilmesini sağlar.

Puan kartları, belirli metriklerin kısa ve öz bir görüntüsünü sağlar. Önemli performans göstergelerinin veya diğer önemli SEO ölçümlerinin bir bakışta görünümünü sunar.

Puan kartları sayesinde ekibiniz performansı hızlı bir şekilde kavrayarak daha hızlı karar alma ve strateji ayarlamaları yapma olanağı elde eder.

Son Sözler

Google Data Studio, favori veri kaynaklarınızdan özel SEO panoları oluşturmanıza olanak tanıyan harika bir araçtır.

Google E-Tablolar'da statik raporlar oluşturmaya veda edin ve performansı artırmak için daha iyi kararlar almanıza yardımcı olan gerçek zamanlı SEO raporlamasına merhaba deyin.

Şimdi sıra sizde. Bir sonraki SEO kampanyanızı yüksek vitese geçirmek için Google Data Studio'yu nasıl kullanacaksınız?