SEO için Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin çevrimiçi başarısını artıran veya azaltan çok önemli bir güçtür. SEO'nun kalbinde anahtar kelimelerin stratejik kullanımı yatar - aramalarda daha yüksek sıralamalara ve daha fazla organik trafiğe açılan kapıların kilidini açan güçlü kelimeler ve ifadeler.

Her bir anahtar kelimenin hedef kitlenizi doğrudan sanal kapınıza yönlendiren parlak bir mücevheri temsil ettiği bir hazine haritanız olduğunu düşünün. Doğru anahtar kelimeleri seçme sanatını anlamak, böyle bir haritaya sahip olmak gibidir. Arama motoru algoritmalarının karmaşıklığı içinde size rehberlik eder ve seçtiğiniz anahtar kelimeler için en üst sıralara ulaşmanıza yardımcı olur.

Bu kılavuz, anahtar kelime araştırmasının gizemini çözmeyi ve SEO çalışmalarınızda en etkili anahtar kelimeleri seçme konusunda bilgi vermeyi amaçlamaktadır. İster hevesli bir blog yazarı, ister deneyimli bir pazarlamacı ya da çevrimiçi varlığınızı artırmak isteyen bir işletme sahibi olun fark etmez. Anahtar kelime seçiminde uzmanlaşmak, web sitenizin tam potansiyelini ortaya çıkarmanın anahtarı olacaktır.

Doğru SEO Anahtar Kelimelerini Seçmek için İpuçları

Aşağıda, fazla zaman, çaba veya para harcamadan doğru anahtar kelime seçimi hakkında bilgiler bulacaksınız.

1. Hedef Kitlenizi Göz Önünde Bulundurun

SEO için doğru anahtar kelimeleri bulmak söz konusu olduğunda, hedef kitlenizi göz önünde bulundurmak sürecin önemli ve genellikle göz ardı edilen bir yönüdür. Anahtar kelimeler, içeriğinizi aktif olarak çevrimiçi bilgi, ürün veya hizmet arayan kullanıcılara bağlayan bir köprü görevi görür. Hedef kitlenizi anlarsanız, onların tercihlerine, ihtiyaçlarına ve arama davranışlarına uygun anahtar kelimeleri kolayca seçebilirsiniz.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamanın ve onlara ulaşmak için alakalı anahtar kelimeler seçmenin birkaç yolu vardır. Bunlar aşağıdakileri içerir:

• Rakip analizi: Bu, rakiplerinizin pazarlama çabalarını ve hedefledikleri kitleyi analiz etmeyi içeren birçok web sitesi nişi için yaygın olarak kullanılan bir yöntemdir. Stratejilerindeki boşlukları ve yetersiz hizmet verilen segmentlere hitap ederek kendinizi farklılaştırma fırsatlarını belirleyebilirsiniz.
• Alıcı personaları: Bir ürün veya hizmet satıyorsanız, ideal müşterilerinizi temsil eden ayrıntılı alıcı personaları oluşturursunuz. Bu kurgusal karakterler, farklı kitle segmentlerinin belirli özelliklerini, hedeflerini ve zorluklarını somutlaştırarak içeriğinizi ve SEO çalışmalarınızı uyarlamanızı kolaylaştırır.
• Pazar araştırması: Burada, potansiyel müşterilerinizin demografik özelliklerini, davranışlarını ve tercihlerini belirlemek için kapsamlı bir pazar araştırması yaparsınız. İlgi alanları, karşılaştıkları zorluklar ve satın alma alışkanlıkları hakkında veri toplamak için anketler, odak grupları ve görüşmeler kullanın.
• Web sitesi analizleri: Hâlihazırda bir miktar trafiğiniz varsa, Google Analytics gibi araçları kullanarak web sitenizin trafik verilerini analiz etmek akıllıca olacaktır. Bu veriler, hedef kitleniz hakkında coğrafi konum, tarama davranışı ve cihaz kullanımı gibi değerli bilgileri ortaya çıkarabilir.

2. Arama Niyetine Bakın

Hedef kitlenizi ve ihtiyaçlarını derinlemesine anladıktan sonra bile, yayınladığınız her içerik parçası için belirli anahtar kelimeler kullanmanız gerekecektir. Arama amacı, bir kullanıcının arama sorgusunun altında yatan motivasyonu ifade eder - bir arama motoruna belirli bir dizi kelime yazarken neyi başarmaya veya bulmaya çalıştıklarını ifade eder. Kullanıcı amacına dikkat etmek, içeriğinizin doğru gözün önüne gelmesine ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Aşağıda farklı arama amacı türleri yer almaktadır:

• Bilgilendirici amaç: Bilgilendirme amaçlı kullanıcılar belirli bir konu hakkında yanıt, açıklama veya bilgi arar. "Nasıl yapılır", "nedir", "ipuçları" gibi anahtar kelimeler kullanabilirler. Bilgilendirme amacını anlamak, kullanıcıların sorularını yanıtlamak için kapsamlı kılavuzlar, öğreticiler ve blog gönderileri oluşturmanıza yardımcı olur.
• Gezinme amacı: Bu durumda kullanıcılar belirli bir web sitesini veya markayı arar. Arama çubuğuna doğrudan web sitesinin veya markanın adını girerler. "[Şirket adı] e-posta adresi" gibi gezinme amaçlı anahtar kelimeler SEO açısından uygun olmasa da marka bilinirliği ve çevrimiçi varlığınızın izlenmesi açısından hayati önem taşır.
• Ticari amaç: Ticari amaç, kullanıcıların bir ürün veya hizmet satın almakla ilgilendiği ancak hala araştırma aşamasında olabileceği durumlardır. "En iyi", "incelemeler", "karşılaştırma" ve "fırsatlar" gibi anahtar kelimeler ticari amacı gösterir. Ticari amaç için optimizasyon yapmak, potansiyel müşterileri satın alma sürecinin başlarında çekmeye yardımcı olur.
• İşlemsel amaç: İşlemsel amacı olan kullanıcılar satın alma işlemi yapmaya hazırdır. Belirli bir ürün veya hizmeti bulmak için "satın al", "indirim", "sipariş" veya "kupon" gibi anahtar kelimeler kullanırlar. İşlemsel anahtar kelimeleri hedeflemek, satın alma işlemini tamamlamaya yakın olan kullanıcıları yakalamaya yardımcı olur.

Arama Niyetini Bulmaya İlişkin Faydalı İpucu

Belirli bir anahtar kelimenin amacından emin değilseniz, iyi sıralarda yer alan içeriği anlamak için hedef anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarına bakın. En iyi sonuçlar çoğunlukla blog yazıları veya kılavuzlardan oluşuyorsa, bu durum bilgilendirme amacını gösterir. Sonuçların ürün listelerini ve e-ticaret sitelerini göstermesi durumunda, ticari ve işlemsel niyete işaret eder. SERP'leri anlamak, içeriğinizi kullanıcı beklentilerini karşılayacak şekilde uyarlamanıza yardımcı olur.

"Video düzenleme uygulamaları" ile ilgili bir aramayı içeren aşağıdaki örneği inceleyin.

Başlangıçta, arama yapan kişinin video düzenleme uygulamalarının ne olduğunu bilmek istediğini düşünebilirsiniz. Ancak gerçek durumda, video düzenleme uygulaması seçeneklerini arıyorlar. Kullanıcılar Ayrıca Soruyor bölümünde "en iyi" gibi terimler içeren bazı SSS'ler olduğunu görebilirsiniz, bu da amacın ticari olduğu anlamına gelir.

Hedef anahtar kelimelerinizin ardındaki arama amacını belirledikten sonra, bu amaçları karşılayan içerikler oluşturmanız gerekir. Bilgilendirici amaç için derinlemesine kılavuzlara ve değerli bilgilere odaklanın. Ticari amaç için ürün incelemeleri ve karşılaştırmaları ekleyin. İşlemsel amaç için net harekete geçirici mesajlar ve satın almaya giden kolay yollar sağlayın.

3. Her Anahtar Kelime İçin Trafiği Kontrol Edin

Anahtar kelime trafiği, belirli bir anahtar kelimenin belirli bir süre boyunca arama motorlarında aranma hacmini veya sıklığını ifade eder. Anahtar kelime trafiğini analiz etmek, web sitenize organik trafik çekmek için anahtar kelimelerin popülerliğini ve potansiyelini belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, yeni bir blog yazarıysanız, sıralamanız daha kolay olduğu için insanların aramadıkları bir anahtar kelimeyi seçme eğiliminde olabilirsiniz. İnsanlar yazınıza eklediğiniz terimleri aramıyorsa, yazınızın çok az trafik alacağından emin olabilirsiniz.

Semrush'a göre, iyi bir anahtar kelime ayda en az 100 arama almalıdır. Yeni bir site olarak trafiği 100 ila yaklaşık 3.000 arama arasında değişen bir anahtar kelimeye yönelebilir ve iyi bir trafik elde edebilirsiniz. Aslında, bu küçük ama yüksek potansiyelli anahtar kelimelerden birkaçını hedeflemek, genel site trafiğinizi zamanla artırmanıza yardımcı olabilir.

4. Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimeler Yerine Uzun Kuyruklulara Öncelik Verin

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler yerine uzun kuyruklu anahtar kelimelere öncelik vermek, SEO çalışmalarınız için çeşitli avantajlar sunan stratejik bir yaklaşımdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve genellikle üç veya daha fazla kelimeden oluşur; kısa kuyruklu anahtar kelimeler ise daha kısa ve daha genel ifadelerdir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin özelliği, kullanıcıların ne aradığını daha net bir şekilde göstermeleridir. Daha spesifik oldukları için kullanıcı niyetiyle daha iyi uyum sağlarlar.

Kullanıcılar arama sorgularıyla tam olarak eşleşen bir içerik bulduklarında, bu içerikle etkileşime geçme olasılıkları daha yüksektir. Bu da hemen çıkma oranlarının düşmesine ve kullanıcı memnuniyetinin artmasına neden olur.

Dahası, kısa kuyruklu anahtar kelimeler geniş yapıları nedeniyle genellikle daha yüksek rekabete sahiptir. Sonuç olarak, özellikle yeni veya daha küçük web siteleri için bu anahtar kelimelerde iyi bir sıralama elde etmek zor olabilir.

Öte yandan uzun kuyruklu anahtar kelimeler, uzunlukları nedeniyle daha az rekabete sahiptir. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almak için daha iyi bir fırsat elde edersiniz.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Doğrusunu söylemek gerekirse, kısa kuyruklu anahtar kelimeler rastgeledir ve "WordPress", "burçlar" veya "erkek modası" gibi aklınıza gelebilecek hemen hemen her kelime veya kelime öbeği olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri daha fazla kelimeyle birleştirir. Bu nedenle bulunmaları daha zordur.

Google'ın otomatik tamamlama özelliğini kullanarak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ücretsiz olarak bulabilirsiniz. "Oyun konsolu" gibi bir şey yazdığınızda, insanların aradığı daha uzun anahtar kelimelerle ilgili daha fazla fikir görebilirsiniz.

Ayrıca, herhangi bir Google arama sonucu sayfasının Kullanıcılar Ayrıca Soruyor ve İlgili Aramalar bölümlerinden de uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmanın bir başka yolu da anahtar kelimeler için çeşitli ölçümler sağlayan bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Ücretsiz bir sürümü ve yeni kullanıcılar için deneme süresi olan Semrush buna iyi bir örnektir. Anahtar Kelime Genel Bakış aracıyla, aradığınız herhangi bir tohum anahtar kelimeden daha uzun anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

Aşağıda tohum anahtar kelime olarak "AI yazılımı" içeren bir örnek yer alıyor:

Size kapsamlı anahtar kelime verilerinin yanı sıra daha fazla anahtar kelime fikri ve daha düşük zorluk puanına sahip sorular sağladığını görüyorsunuz.

5. Rakiplerinizi Tanıyın

Bazı anahtar kelime araştırma araçları size belirli bir anahtar kelime için sıralanma olasılığınızı gösterse de bu bir garanti değildir. En iyi sonuçlardaki rakip içerik parçalarını bilmek ve bunları anahtar kelime seçiminde referans olarak kullanmak çok yardımcı olur.

Henüz bilmiyorsanız, web sitesi otoritesi bir sitenin diğerine göre sıralanma şansını etkiler. En köklü siteler genellikle milyonlarca anahtar kelime için yapılan aramalarda görünebilir.

Siteniz yeniyse, alan adı otoritesi (DA) muhtemelen 0 ila 10 arasında olacaktır. Bir süredir var olan sitelerin DA değeri yaklaşık 30 ila 40 arasındadır. 50'nin üzerindeki her şey köklüdür veya aktif olarak backlink profilini oluşturmaktadır.

Burada bir ipucu, tercih ettiğiniz anahtar kelimeyi aratabilir ve ardından rakip sitelere bakabilirsiniz. DA değeriniz 20'den azsa, en azından benzer DA değerine sahip veya biraz daha yüksek siteleri gördüğünüzden emin olabilirsiniz. Bu, seçilen birincil anahtar kelime etrafında içerik yazarsanız kolayca sıralanabileceğiniz anlamına gelir.

6. Kârı Unutmayın

Mümkün olduğunca çok sayıda bilgilendirici gönderi yazmak iyi bir SEO uygulaması olsa da, para kazanılabilir anahtar kelimelere de ihtiyacınız vardır. Bu anahtar kelimeler, potansiyel alıcıları veya harekete geçenleri sitenize yönlendirecek olanlardır.

Yalnızca bilgilendirici anahtar kelimeleri hedeflerseniz, para kazanması zor olan iyi bir trafik elde edersiniz. Çoğu kullanıcı ipucu, tavsiye veya eğlence arıyor olacak ve herhangi bir şey satın almak veya kaydolmak istemeyecektir.

Bu nedenle işlem anahtar kelimeleriyle de içerik yazmanız gerekir. Anahtar kelime araştırması yaparken tıklama başına maliyet (TBM) gibi anahtar kelime ölçümlerine dikkat edin. Daha yüksek TBM, reklamverenlerin daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğu anlamına gelir ve bu nedenle aranan bir anahtar kelimedir.

Ürün ve hizmetlerinizi satarak veya satış ortaklığı yoluyla işlem tabanlı içerikten para kazanabilirsiniz. Bu iki web sitesinden para kazanma yöntemi oldukça kazançlıdır ve önemli miktarda gelir sağlayabilir.

Sonuç

Belirli arama terimleri için sıralama yapmaya çalışırken, uygun anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir. Dönüşüm için trafiğe ihtiyacınız olmadığı sürece, çok geniş ve spesifik olmayan anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler en iyi seçimdir çünkü daha az kişi bu anahtar kelimelerle içerik oluşturur. Neyi doğru yaptıklarını öğrenmek ve hatta daha iyi içerikle yararlanabileceğiniz boşlukları tespit etmek için rekabeti analiz ettiğinizden emin olun.

Anahtar kelimelerinizi bulduktan ve sıralamaya başladıktan sonra, AccuRanker 'ı sıralama takip aracınız olarak kullanmaktan çekinmeyin. Size SERP'ler hakkında derin bilgiler sağlar ve daha fazla trafik ve dönüşüm için sıralamalarınızı nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda fikir verir.