SEO için Konu Kümeleri Nasıl Kullanılır?

İçerik stratejinizi bir üst seviyeye taşımak ve konu otoritesi oluşturmak için konu kümelerini kullanmaya hazır mısınız?

Tam size göre bir rehberimiz var.

Öğrenmek için okumaya devam edin:

• Konu kümeleri nedir

• Neden bunları kullanmalısınız?

• Nasıl kullanılır?

• Ve SEO amacıyla konu kümelerinin nasıl oluşturulacağı

Hadi başlayalım!

Konu kümesi nedir ve SEO'ya nasıl uygulanır?

Konu kümesi, merkezi bir tema veya şemsiye konu etrafında toplanmış, birbirine bağlı makale ve web sayfası ağıdır.

Konu kümeleri sayesinde markalar, kitlelerinin önem verdiği temel konuların derinliklerine inebilir, site mimarilerini geliştirebilir ve arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir.

Sağlam bir site mimarisine sahip olmak, konu kümelerini desteklemek için çok önemlidir. Arama motoru örümceklerinin (ve hedef kitlenizin) sizi keşfedebilmesinin tek yolu budur.

Blogunuzu ve sitenizi konu kümeleriyle düzenleyerek net ve mantıklı bir yapı sağlayabilirsiniz. Bu, arama motorlarının, seçtiğiniz daha geniş konular dahilinde içeriğinizin alaka düzeyini ve otoritesini tanımasını kolaylaştırır.

Bu stratejinin hayata geçirildiği çarpıcı örneklerden biri, ebeveynler, bakıcılar ve çocuklar için finansın gizemini çözmeye adanmış bir site olan Young and the Invested.

Young and the Invested, öncelikle finansal okuryazarlığı teşvik etmeye odaklanarak hedef kitlesinin zorlandığı finansla ilgili konular etrafında ilgi çekici içerikler oluşturarak konu kümelerini ustalıkla kullanıyor.

Örneğin, ana konu başlıklarından biri "yatırım stratejileri "dir ve aşağıdaki gibi destekleyici alt konu başlıkları bulunmaktadır:

• Bir genç olarak nasıl yatırım yapılır
• En iyi 12 yatırım aracı türü
• Bir çocuğun geleceği için 1.000 dolar yatırım yapmanın en iyi 4 yolu

Young and the Invested, bu makale ve sayfaları stratejik olarak birbirine bağlayarak arama motorlarının finansal okuryazarlık alanındaki uzmanlığının derinliğini ve genişliğini fark etmesini sağlıyor. Bu da hedef kitlesinin gözünde görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırıyor.

Ve güvenilirlikten bahsetmişken...

Neden konu kümeleri kullanılmalı?

İçerik kümeleri oluşturmak yalnızca düzenli ve yapılandırılmış görünmekle kalmaz, aynı zamanda Google'ın E-E-A-T sistemini de karşılamaya yardımcı olur:

• Deneyim
• Uzmanlık
• Otoriterlik
• Güvenilirlik

Google Kalite Değerlendiricileri, sitenizin içerik kalitesini belirlemek için E-E-A-T kullanır.

Sade ve basit: İçeriğiniz E-E-A-T'yi karşılamıyorsa, Google'ı sitenizin "topikal otoriteye" sahip olduğuna ikna etmekte zorlanırsınız, bu da nişinizdeki anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alamayacağınız anlamına gelir.

Rekabetin yoğun olduğu bir alandaysanız bu büyük bir sorundur.

Rekabetin yüksek olduğu nişlerde konu kümelerini kullanmak, markanızın çevrimiçi varlığını önemli ölçüde artırabilecek güçlü bir SEO stratejisidir.

Örneğin, lider bir potansiyel müşteri puanlama yazılımı şirketi olan Breadcrumbs'ı ele alalım.

Breadcrumbs, veriye dayalı potansiyel müşteri puanlamasına odaklanan kapsamlı bir konu kümesi oluşturarak kendisini bu konuda bir otorite olarak konumlandırmayı başardı.

Web sitesi, yüksek performanslı puanlama modelleri, müşteri adayı puanlamasının otomatikleştirilmesi ve müşteri adayı değerlendirmesi için en iyi uygulamalar gibi alt konuları kapsayan müşteri adayı puanlaması hakkında bilgilendirici içeriklerle doludur.

Bu içerik merkezi yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmıyor, aynı zamanda arama motorlarına Breadcrumbs'ın müşteri adayı puanlama bilgisi için güvenilir bir kaynak olduğu sinyalini veriyor.

SEO amacıyla konu kümeleri nasıl kullanılır?

Blogunuzun tanınacağı ana konuları ve alt konuları belirlemek için konu kümelerini kullanın.

Ana temaları seçerek işe başlayacaksınız.

Ardından, her bir ana tema veya "sütun" altında yer alacak ilgili konuları belirleyeceksiniz. İlgili konulara sahip her bir sütun, bir içerik kümesi olarak kabul edilecektir.

Daha yüksek SEO sıralamalarını teşvik etmek için temel konu parçalarınızı ve tamamlayıcı makalelerinizi ilgili anahtar kelimelerle optimize ettiğinizden emin olun.

Konu kümeleriniz etrafında başka içerik varlıkları ve potansiyel müşteri oluşturma kampanyaları da oluşturabilirsiniz.

Potansiyel müşteri yaratma hakkında daha fazla bilgi için birazdan!

Konu kümeleri nasıl oluşturulur?

İşte adım adım blogunuz için konu kümelerini nasıl oluşturacağınız.

1. Hedef müşterilerinizi ve temel mesajınızı bilin

İçerik kümesi modelinizle kime ulaşmaya çalışıyorsunuz?

Unicorn SaaS girişimlerindekiürün tasarımcıları mı? EdTech şirketlerinde veri bilimi direktörleri mi? Etsy mağazaları işleten vintage moda satıcıları mı?

Kimin için içerik sütunları oluşturduğunuz ve bunu yapmanın iş hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağı konusunda spesifik olun.

Örneğin, "Proje yönetimi startup'larındaki lider proje yöneticilerini çekmeye çalışıyoruz. Onların işlerini premium SaaS aboneleri olarak kazanmayı umuyoruz".

Ardından, temel mesajınızı ve rekabet avantajınızı anlayın.

Markanız neyi temsil ediyor? İnsanlar işletmeniz hakkında tek bir şey hatırlasaydı, bu ne olurdu?

Örneğin, önde gelen bir proje yönetimi çözümü, "Proje yönetimi uygulamamız, proje yöneticilerinin programlarından haftada 10+ saat tasarruf etmelerine yardımcı olur" gibi bir temel mesaj seçebilir.

2. Hedef kitlenizin sorunlu noktalarını ve bunları rakiplerinizden nasıl daha iyi çözebileceğinizi inceleyin

Hedef müşterilerinizin sorunlarını ve onlar için geliştirdiğiniz benzersiz çözümleri derinlemesine inceleyin.

Ne ile mücadele ediyorlar? Sizin çözümünüz onlar için neden en iyi seçenek? Kendinizi onların yerine koyun ve onlarla nasıl güven inşa edebileceğinizi düşünün.

Bu alıştırmayı tamamlamak için zaman ayırmak, hem işletmenizin hem de hedef kitlenizin hedefleriyle uyumlu bir konu kümesi stratejisi oluşturabilmeniz için doğru kafa yapısına sahip olmanın anahtarıdır.

3. Hedef kitlenizin SSS'lerini blogunuzda temel konulara dönüştürün

Hedef kitlenizin markanız ve çözümlerinizle ilgili en çok merak ettiği sorular neler?

Kafalarının içine girin ve onlarla yaşadığınız geçmiş etkileşimleri inceleyin.

Ne konuda yardıma ihtiyaçları var? Geçmişte hangi soruları sordular? Marka mention'larındaki, müşteri destek biletlerindeki ve form sorgularındaki soruları keşfedin. Markanızla ilgili ek sorular için Quora ve Reddit'e de göz atabilirsiniz.

Soru listenize yakından bakın ve fark ettiğiniz yinelenen soruları veya temel kalıpları daire içine alın.

Bu sorular, blogunuzda hedefleyeceğiniz temel konular ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler olacaktır!

Örneğin, Clean Origin'in ana sütunlarından biri olan "Laboratuvarda yetiştirilen elmas nedir?" sorusuna son şeklini verirken kullandığı içerik oluşturma sürecine bir göz atalım.

Clean Origin, blog yazısı konularıyla ilgili strateji belirlerken hedef kitlesinin en büyük sorununu dikkate aldı: Çatışmasız ve çevre dostu mükemmel pırlantayı seçebilmek.

Ayrıca hedef kitlesine sunduğu en önemli çözüm üzerinde de düşündü:

Hem ihtilafsız hem de çevre dostu laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslar.

Son olarak Clean Origin, hedef kitlesinin sağladığı çözümle ilgili en çok sorduğu soruları değerlendirdi. En çok sorulan sorulardan biri şuydu: "Laboratuvarda yetiştirilen elmas nedir?"

Bu soru Clean Origin'in güven inşa etmek ve mücevherlerinin bütünlüğünü kanıtlamak için hedef kitlesini elmas yaratma süreci konusunda eğitmesi gerektiğini anlamasına yardımcı oldu.

İşte o zaman aşağıdaki konu kümesi sayfasını oluşturdu ve URL olarak "/what-is-a-lab-grown-diamond/" listeledi:

Clean Origin'in bu örnekte oluşturduğu küme konu sayfasının hızlı bir dökümünü aşağıda bulabilirsiniz:

• Kitlenin sorunlu noktası: Çatışmasız ve çevre dostu mükemmel pırlantayı seçmek.

• En Önemli Soru/Sütun Konu 1: Laboratuvarda yetiştirilen pırlanta nedir?

• Başlık: Laboratuvarda Üretilen Pırlantalar: Kapsamlı Bir Kılavuz

• URL: "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

• Alt Konular: "Laboratuvarda üretilen elmas nedir?" "Laboratuvarda yetiştirilen elmaslar nasıl yapılır?" "Laboratuvarda yetiştirilen elmaslar nelerden yapılır?" Bir sonraki bölümde alt konular hakkında daha fazla bilgi

Ana konu başlıklarınızı belirledikten sonra, ek içerik fırsatlarını ortaya çıkarmak için anahtar kelime araştırması yapmanın zamanı geldi.

4. Temel konu başlıklarınızla ilgili alt konuları ve ikincil anahtar kelimeleri belirleyin

İlgili konu fikirlerini ve semantik anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için ayrıntılı bir anahtar kelime analizi yapın. Ana konu başlıklarınızı anahtar kelime araştırma aracınıza girin ve ilgili alt konu başlıklarını oluşturmak için enter tuşuna basın.

Her bir içerik temasını araştırırken önünüzdeki anahtar kelime listesine iyice bakın. Ana sütun parçalarınızı yazarken bu ikincil anahtar kelimeleri içeriğinize doğal bir şekilde entegre ettiğinizden emin olun.

Ayrıca bu anahtar kelimelerden hangileri etrafında içerik oluşturacağınıza da karar vermeniz gerekecek. *Bunlar sizin alt konu parçalarınız olacak!

En alakalı seçenekleri belirlemek için tekrarlara ve kalıplara bakın.

Alt konularınızı seçtikten sonra, ikincil anahtar kelimeleri çekmek için bunları anahtar kelime aracınıza ekleyin. Yine, organik sıralama potansiyelini artırmak için bunları alt konu parçalarınıza eklediğinizden emin olmanız gerekecektir.

Hedef müşterileriniz için oluşturduğunuz içerik koleksiyonu konusunda bilinçli olmak, onların arama amaçlarına mümkün olduğunca yakın bilgiler sağlamak için çok önemlidir.

5. İlgili potansiyel müşterileri toplamak için her bir temel makaleye veya konu sayfasına eşlik edecek bir potansiyel müşteri mıknatısı oluşturun

E-posta listenizi büyütmek ve dönüşüm fırsatlarını artırmak için her bir temel parça (veya konu sayfası) için bir müşteri adayı mıknatısı oluşturun.

Site ziyaretçileri kaydolduğunda, otomatik e-posta pazarlama müşteri adayı yetiştirme kampanyalarıyla onları dönüşüme teşvik edin.

Örneğin Clean Origin, "/what-is-a-lab-grown-diamond/" konu kümesi sayfasında müşteri adayı mıknatısı olarak aşağıdaki açılır pencereyi kullanıyor:

Yukarıdaki resimde de görebileceğiniz gibi Clean Origin, site ziyaretçilerini e-posta güncellemelerine kaydolmaları halinde bir sonraki siparişlerine uygulayabilecekleri 100 dolarlık bir kuponla cezbediyor.

Opt-in toplamak için kullanabileceğiniz diğer lead magnet örnekleri şunlardır:

• E-kitaplar

• Nihai kılavuzlar

• Kopya kağıtları

• Kontrol Listeleri

• Şablonlar

• Web semineri davetiyeleri

• Kapılı video içeriği

Dönüşüm potansiyelini artırmak için bu müşteri adayı mıknatıslarını diğer pazarlama sayfalarına ve girişimlerine de entegre edebilirsiniz. Örneğin, ilgili açılış sayfaları, ürün sayfaları, sosyal medya içeriği ve reklam kampanyaları.

Bu konu kümesi sayfalarına dahili bağlantılar eklemeyi de unutmayın. İçerik merkezlerinden gelen dahili bağlantılar, sitenizdeki diğer sayfalara pank sıralamasının yayılmasına yardımcı olur. Ayrıca arama motorlarına sayfalarınızın birbiriyle nasıl bağlantılı olduğunu anlatmanıza yardımcı olur.

Toparlayın

Ve işte bu kadar.

Umarız SEO için konu kümeleri hakkında bugünün hızlı rehberini beğenmişsinizdir!

Unutmayın, kendi konu kümelerinizi oluşturmak için şunları yaptığınızdan emin olun

1. Hedef müşterilerinizi ve temel mesajınızı bilin

2. Hedef kitlenizin sorunlu noktalarını ve bunları rakiplerinizden nasıl daha iyi çözebileceğinizi inceleyin

3. Hedef kitlenizin SSS'lerini blogunuzda temel konulara dönüştürün

4. Temel konu başlıklarınızla ilgili alt konuları ve ikincil anahtar kelimeleri çekin

5. İlgili potansiyel müşterileri toplamak için her bir sütun makalesine veya konu sayfasına eşlik edecek bir potansiyel müşteri mıknatısı oluşturun

Şimdilik bu kadar, SEO'lar.

İçerik kümelerinizi oluştururken iyi şanslar!

Not: Yeni bir anahtar kelime sıralama takipçisi mi arıyorsunuz? O zaman AccuRanker'ı seveceksiniz! İhtiyaç duyduğunuz her an anında anahtar kelime güncellemeleri alın. Bugün bir demo rezervasyonu yapın veya ücretsiz deneme sürüm ünüze kaydolun.