SERP Özellikleri ile Organik Görünürlük Nasıl En Üst Düzeye Çıkarılır [Açıklandı]

Dijital pazarlamada değişmeyen tek şey değişimdir. Ve işletmelerin internette başarılı olmak için eğrinin önünde kalmaları gerekir. Bunu yapmanın bir yolu, içeriğinizi SERP özellikleri için optimize etmektir.

SERP özellikleri, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde görünen dikkat çekici snippet'ler, incelemeler, videolar ve diğer içeriklerdir. Bunlar organik görünürlüğünüzü artırmanıza ve web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Bu yazıda SERP özellikleri daha ayrıntılı olarak ele alınacak ve organik görünürlüğü artırmak için içeriğinizi optimize etmeye yönelik ipuçları verilecektir.

SERP özellikleri nedir?

SERP özellikleri (zengin sonuçlar veya öne çıkan snippetler), bir arama motoru sonuç sayfasında organik arama sonuçlarının (bu mavi bağlantılar) üstünde veya yanında görünen özel öğelerdir.

Araştırmalar, 5,5 milyon SERP'in %11 'inin özellikli snippet'lere sahip olduğunu ortaya koyuyor. Bu da web sitelerinin SERP özellikleri için optimizasyon yaparak görünürlüklerini ve trafiklerini artırmaları için önemli bir fırsat olduğu anlamına geliyor.

İşte bilmeniz gereken önemli SERP özelliklerinin bir listesi:

#1. Öne çıkan snippet'ler

Öne çıkan snippet'ler, kullanıcıların arama sorgularına doğrudan yanıt veren web sitelerinin kısa özetleridir. Genellikle arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üst kısmındaki organik sonuçların üzerinde görüntülenirler.

Öne çıkan snippet'ler metin, liste, tablo veya resim şeklinde olabilir. İşte bir metin snippet örneği:

Snippet konumunda yer alan web siteleri, tüm tıklamaların %35'inden fazlasını alarak tıklama oranlarında (TO) önemli bir artış yaşayabilir.

#2. Bilgi panelleri

Bu kutular, Google Bilgi Grafiği'nde yer alan varlıkları (kişiler, yerler, kuruluşlar ve nesneler) aradığınızda Google Arama'da görünür.

Google'ın web'deki mevcut içerik anlayışına dayalı olarak bir konu hakkında hızlı bir bilgi görüntüsü almanıza yardımcı olmayı amaçlarlar.

#3. İnsanlar ayrıca

Çoğu kişi Google'da soru formatında arama yapar. İşte bu noktada People Also Ask Google SERP özelliğini kullanarak bir bilgi hazinesinin kilidini açabilirsiniz.

SERP'in bu bölümü, kullanıcıların aynı arama konusuyla ilgili sorularını görüntüler. Kullanıcıların Google'a tam olarak hangi soruları sorduğunu anlayarak hedef kitleniz için daha alakalı ve faydalı içerikler oluşturabilirsiniz.

Örneğin Termly, küçük işletmeler için ücretsiz bir şartlar ve koşullar oluşturucu sunan lider bir markadır. Termly, ürün ve kaynak sayfalarına hüküm ve koşullarıyla ilgili SSS'leri dikkatlice yerleştirerek, İnsanlar da Soruyor özellik snippet'inde imrenilen noktalar kazandı.

Bu stratejik hamle, kullanıcılarının ihtiyaçlarına olan bağlılıklarını gösteriyor ve önemli organik trafik çekmelerine yardımcı oluyor.

#4. Yerel paketler

Bu kutular, yerel arama terimleriyle yapılan aramalarda Google Arama sonuçlarının en üstünde görünür.

Genellikle işletmenin adı, fiziksel konumu, telefon numarası, web sitesi ve müşteri yorumları veya derecelendirmeleri gibi Google İşletme profili ayrıntılarını içerirler.

Yerel paketler, restoranlar, mağazalar ve hizmet sağlayıcılar gibi yakındaki işletmeleri bulmak için harika bir yol olabilir.

#5. Görsel paketleri

Google ve görseller, fıstık ezmesi ve jöle gibi birbirine yakışır. Görsel paketleri, görsel üretme olasılığı yüksek olan aramalarda (sevimli hayvanlar, kanepeler, ayakkabılar vb.) Google arama sonuçlarının en üstünde görünür.

Genellikle arama sorgusuyla alakalı görsellerden oluşan bir karusel içerirler. Görsel paketleri ürün, yer veya etkinlik görsellerini görmek için yararlı bir yol olabilir.

#6. Video karuselleri

Hızlı bir nasıl yapılır videosu mu arıyorsunuz? Videonuzu muhtemelen bir video karuseli aracılığıyla buldunuz.

Bu snippet'ler, arama yapanların ürün, eğitim veya haber etkinliklerinin videolarını bulmaları için yararlı bir yoldur.

#7. Site Bağlantıları

Bu ek bağlantılar bazen Google SERP'teki organik arama sonuçlarının altında görünür.

Site bağlantıları, bir web sitesinin belirli bölümlerine veya sayfalarına doğrudan erişim sağlayarak kullanıcıların ana web sitesinin ana sayfasına gitmeden gezinmesini ve ilgili içeriği bulmasını kolaylaştırır.

Erkekler için tüvit, yün ve keten takım elbiseler de dahil olmak üzere çeşitli takım elbiseler konusunda uzmanlaşmış seçkin bir marka olan StudioSuits örneğini ele alalım. StudioSuits, ürün sayfalarını stratejik olarak optimize ederek SERP'te site bağlantıları kazandı.

Sonuç mu? Trafiği satın alma için uygun sayfalara yönlendirerek dönüşüm oranlarını artıran daha iyi bir kullanıcı deneyimi.

Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için SERP özelliklerini kullanmaya yönelik 6 ipucu

İşte Google'da SERP özellikleri kazanma şansınızı artırmanın bazı yolları:

İpucu - 1. Anahtar kelime araştırması yapın

Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için SERP özelliklerini kullanmanın ilk adımı anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Hedefiniz nedir? Aradığınız SERP özelliklerini tetiklemesi muhtemel anahtar kelimeleri bulmak. Size yardımcı olması için Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush ve Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz.

Bu araçlar, farklı anahtar kelimelerin ne sıklıkla arandığına (anahtar kelime hacmi) ve bu anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğuna (anahtar kelime zorluğu) ilişkin veri destekli bilgiler paylaşır.

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra, arama sonuçlarındaki kullanımlarını anlamak için daha derine inmelisiniz. Bu doğrulama süreci, sıralamada yer almak istediğiniz SERP özellikleri için optimize edilmiş içerik oluşturmanıza yardımcı olacak ve bu noktayı güvence altına alma şansınızı artıracaktır.

Örneğin, hedef anahtar kelimeniz "en iyi dijital pazarlama ajansı nasıl seçilir" ise, öne çıkan snippet'lerin genellikle bu anahtar kelime için tetiklendiğini görebilirsiniz.

"En iyi dijital pazarlama ajansı nasıl seçilir?" sorusuna yanıt veren içerikler oluşturabilirseniz, öne çıkan snippet'lerde üst sıralarda yer alma şansınız yüksek olacaktır.

İpucu - 2. Kullanıcı sorgusuna yanıt veren yüksek kaliteli içerik oluşturun

Hedef anahtar kelimenizin hangi Google SERP özelliklerini tetiklediğini öğrendikten sonra, sıra arama sorgusuna yanıt veren yüksek kaliteli içerik oluşturmaya gelir.

İçeriğiniz iyi yazılmış, bilgilendirici ve arama yapan kişinin amacıyla alakalı olmalıdır. Yazma sürecinize yardımcı olması için Google'ın içerik yardımseverliği yönergelerini izleyin.

Google'ın öne çıkan snippet'ler için sayfanızı seçmesine yardımcı olmak üzere yapabileceğiniz birkaç basit şey de vardır:

• Başlıklarla (H2'ler, H3'ler, H4'ler vb. dahil) içeriğinizde gezinmeyi kolaylaştırın

• İçeriğinize anlam katmak için görseller, GIF'ler veya videolar ekleyin

• Uygun olan yerlerde numaralandırılmış veya madde işaretli listeler kullanın

• İçeriğinizi küçük parçalara bölün

İpucu - 3. Yapılandırılmış veri işaretlemesi kullanın

Genellikle şema işaretlemesi olarak bilinen bu kod parçası, doğrudan arama motorlarıyla iletişim kurarak onlara sayfanızın içeriği hakkında daha bilinçli bilgiler verir.

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının daha zengin arama sonuçları üretmesini sağlayarak web sitenizi bir bakışta kullanıcılar için daha çekici ve bilgilendirici hale getirir.

Örneğin, yıldız derecelendirmelerinden ürün fiyatlarına kadar zengin snippet'ler içeriğinizin anlık görüntüsünü sağlayarak daha fazla tıklama çeker.

Yapılandırılmış veriler, arama sonuçlarının sağ tarafında görünen kapsamlı bir bilgi kutusu olan bilgi panelinin ortaya çıkmasına neden olabilir.

Bilgi panelleri genellikle markalar, kuruluşlar ve bazen de bireyler için görünür. Sonuç mu? Marka görünürlüğünde ve güvenilirliğinde önemli bir artış.

Yapılandırılmış veriler ayrıca arama sonuçlarında ekmek kırıntısı izlerini göstererek kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Yapılandırılmış verilerin gücünden yararlanmaya başlamak için içerik türünüzle ilgili şemaları belirleyin. İşte en yaygın olanları:

Şema işaretlemesi

Kaynak Semrush

Schema markup, Google tarafından en yaygın şekilde desteklenen yapılandırılmış veri parçasıdır. İçeriğinizi yazar, yayın tarihi ve derecelendirmeler gibi bilgilerle etiketlemek için Schema.org'u kullanabilirsiniz.

JSON-LD işaretlemesi

JSON-LD, çoğu büyük arama motoru tarafından desteklenen bir başka yapılandırılmış veri biçimlendirmesidir. Bu özel biçimlendirme genellikle içeriği fiyat, stok durumu ve kargo bilgileriyle etiketlemek için kullanılır.

İpucu - 4. Site haritanızı Google'a gönderin

Yüksek kaliteli içerik oluşturup optimize ettikten ve yapılandırılmış verilerle işaretledikten sonra sıra site haritanızı Google'a göndermeye gelir.

Bu şekilde Google, içeriğinizi tarayıp dizine ekleyerek arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir. Bu adımı atlamayın, aksi takdirde içeriğiniz hiçbir SERP özelliğinde görünme şansına sahip olmaz.

Site haritası, web sitenizdeki tüm sayfaları listeleyen bir dosyadır. Bu dosya XML veya HTML formatında olabilir. Google Search Console, site haritanızı oluşturmanıza ve Google'a göndermenize yardımcı olabilir.

Site haritanızı Google'a göndermek için aşağıdaki adımları izleyin:

• Google Search Console'a gidin.

• Site Haritası sekmesini tıklayın.

• Yeni Site Haritası Ekle düğmesini tıklayın.

• Site haritanızın URL'sini alana yapıştırın.

• Gönder düğmesini tıklayın.

Google site haritanızı dizine ekleyecek ve içeriğinizi taramaya başlayacaktır. Bu biraz zaman alabilir, ancak içeriğinizin arama sonuçlarında görünmesini garanti etmenin tek yolu budur.

İpucu - 5. Web sitesi otoritesi oluşturun

Web siteniz internetteki diğer milyonlarca siteye kıyasla ne durumda? Başka bir deyişle, Google sitenizin değerini, güvenilirliğini ve inanılırlığını nasıl algılıyor?

Daha yüksek otoriteye sahip bir web sitesinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

Örneğin, alan adı otoritesi, güven ve geri bağlantı profilleri gibi yüksek kaliteli alan adı istatistikleri, rekabetçi SERP özelliklerinde yer alma olasılığını artırabilir.

Peki web sitenizin otoritesini nasıl geliştirirsiniz? Bu basit yönergeleri izleyin:

• Yüksek kaliteli içerik oluşturmaya öncelik verin. Otorite için çok önemli bir faktör olan geri bağlantıları teşvik eden düşünce liderliği içeriğiyle kendinizi bir uzman olarak konumlandırın.

• Backlink profilinizi güçlendirin. Güven sinyalinizi artırmak için diğer saygın, yüksek otoriteye sahip web sitelerinden geri bağlantı almayı hedefleyin. Potansiyel bağlantı kaynaklarını değerlendirmek için Ahrefs gibi araçları kullanın.

• Sosyal medyada aktif olun. Sosyal platformlarda aktif katılım ve paylaşım, daha fazla görünürlük ve geri bağlantı sağlayarak dolaylı olarak otoriteyi artırabilir.

• Kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirin. Hemen çıkma oranlarını düşürmek için web sitenizi kullanıcı dostu ve mobil uyumlu hale getirin.

Web sitenizin otoritesini artırmak, bir markanın fiziksel dünyadaki itibarını artırmaya benzer. Tutarlı bir özveri, kalite güvencesi ve değer sağlamak için gerçek çabalar gerektirir.

Ancak otoriteniz arttıkça, web sitenizin SERP özelliklerinde öne çıkması da artacaktır.

İpucu - 6. İlerlemenizi takip edin

İlerlemenizi takip etmek ve SERP özellik optimizasyonunda ne durumda olduğunuzu görmek önemlidir. Bu şekilde, hangi stratejilerin işe yaradığını ve performansı artırmak için hangilerinde ince ayar yapılması gerektiğini belirleyebilirsiniz.

SERP ilerlemenizi takip etmenin bir yolu AccuRanker gibi bir araç kullanmaktır. Bugün ücretsiz bir deneme sürümü deneyin.

Okunması kolay gösterge tablosuyla, bir sonraki hamlenizi planlamanıza yardımcı olmak için hangi SERP özelliklerinin sitenize trafik çektiğini hızlı bir şekilde görebilirsiniz.

Kendiniz 14 günlük ücretsiz deneme ile deneyin. En iyi kısmı mı? Kredi kartı gerekmiyor.

SERP özellik optimizasyonu ile ilerlemenizi ölçmek için izleyebileceğiniz bazı spesifik metrikler aşağıda verilmiştir:

• Sıralamalar

• Tıklamalar

• İzlenimler

• Tıklama oranı (TO)

• Pozisyon

İlerlemenizi takip ederek SERP özellik optimizasyonunda doğru yolda olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Bu özellikler için sıralama şansınızı artırmaya yardımcı olmak ve organik görünürlüğünüzü artırmak için işe yarayan şeyleri ikiye katlayın

SERP özellikleri ile arama sonuçlarının en üstüne atlayın

Ve işte karşınızda. Organik görünürlüğünüzü artırmak için SERP özelliklerini kullanmaya yönelik denenmiş ve doğru stratejiler.

Kullanıcılar anlık bilgi istedikçe (hızlı yanıtlar), SERP özellikleri için optimizasyon yapmak, daha yüksek tıklama oranları ve müşteri güvenini artırarak rekabet avantajı sağlar, çevrimiçi varlığı ve büyümeyi güçlendirir.

Bu SERP stratejilerini deneyin ve online performansınızın ivme kazanmasını izleyin.