SERP Özelliklerinin Evrimi: Önemli Değişiklikler ve Nasıl Uyum Sağlanacağı

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, insanların arama motorlarıyla etkileşim kurma şekli önemli ölçüde değişti. Daha fazla işletme çevrimiçi ortama akın ettikçe, görünürlük için rekabet yoğunlaştı ve arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) daha dinamik, görsel olarak ilgi çekici ve doğrudan yanıtlara olan talebi karşılamak için gelişti. 2021'den bu yana SERP'lerdeki en dikkat çekici değişimlerden biri, arama motoru sonuç özelliklerindeki dramatik artış oldu.

AccuRanker'ın 1,8 milyar izlenen anahtar kelimeden oluşan geniş veritabanından elde edilen verileri kullanarak, özellikle Kara Cuma ve Noel tatili gibi önemli alışveriş dönemlerinde bu SERP özelliklerinin görünümünde dikkate değer değişiklikler gördük. Reklamlar, alışveriş listeleri, görsel paketleri ve ilgili aramalar gibi özelliklerin hızla yükselmesiyle markalar ve pazarlamacılar hızlı bir şekilde uyum sağlamak zorunda kaldı. Bu arada, SSS ve site bağlantıları gibi geleneksel özelliklerin önemi ya sabitlendi ya da azaldı.

Bu makalede, çeşitli SERP özelliklerinin kullanımının nasıl değiştiği ve işletmelerin giderek kalabalıklaşan dijital pazarda rekabetçi kalmak için bu değişimlerden nasıl yararlanabileceği vurgulanarak bu eğilimler ayrıntılı olarak incelenecektir.

Reklam (PPC) Listelerindeki Artış: 5,3'ten %28'e

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları her zaman online pazarlamanın temel taşlarından biri olmuştur, ancak özellikle Kara Cuma gibi yüksek trafikli alışveriş etkinliklerinde SERP'lerdeki yaygınlıkları artmıştır. AccuRanker'ın verilerine göre, reklam listelerinde gösterilen takip edilen anahtar kelimelerin yüzdesi 2021'de %5,3 iken 2023'te %28 'e yükseldi.

Bu yükseliş, artan alışveriş trafiğine bağlanabilir.

İşletmeler yoğun alışveriş dönemlerinde tüketicilerin dikkatini çekmeye odaklandıkça dilekçe. Özellikle görsel paketleri ve ürün karuselleri gibi SERP özelliklerinin artan hakimiyeti nedeniyle organik sıralamalara ulaşmak zorlaşırken, daha fazla şirket görünürlüklerini artırmak için ücretli arama stratejilerine yatırım yapıyor.

Pazarlamacılar için bu eğilim, özellikle organik görünürlüğün çeşitli özellikler arasında giderek daha fazla parçalandığı durumlarda, arama stratejilerinin kritik bir bileşeni olarak ücretli reklamcılığı dahil etmenin önemini vurguluyor.

Alışveriş Listelerinde Patlama: 12'den %30'a

PPC reklamlarındaki büyümeye paralel olarak, Google'daki alışveriş listeleri de kayda değer bir sıçrama yaşadı ve 2021'de %12 'den 2023'te %30 'a yükseldi. Alışveriş listelerindeki bu artış, özellikle tüketiciler Kara Cuma ve Noel gibi yoğun dönemlerde alışverişlerini daha çok online ortama kaydırdıkça, e-ticaretin online arama davranışındaki artan önemini gösteriyor.

Alışveriş listelerinin genellikle ürün görselleri, fiyatlar ve perakendeci adlarıyla birlikte SERP'lere entegre edilmesi, tüketicilerin aradıklarını hızlı bir şekilde bulmalarını sağlıyor. Google Merchant Center ve Ürün Listeleme Reklamları (PLA'lar), pandemi kaynaklı e-ticarete geçişin etkisiyle online alışveriş arttıkça daha belirgin hale geldi. Daha fazla perakendeci ürün verilerini arama motorları için optimize etmeye yatırım yaptıkça bu eğilim muhtemelen devam edecek.

Sıkça Sorulan Sorularda Keskin Düşüş: 55'ten %3'e Düştü

SERP ortamındaki en şaşırtıcı trendlerden biri SSS özelliklerindeki keskin düşüş oldu. 2021 yılında, takip edilen anahtar kelimelerin %55 'i arama sonuçlarında SSS kutuları döndürürken, 2023 yılına gelindiğinde bu sayı yalnızca %3'e düşmüştür.

SSS'lerdeki düşüş, Google'ın görseller, videolar ve alışveriş karuselleri gibi görsel olarak daha ilgi çekici veya etkileşimli içeriklere öncelik vermeye başlayan gelişen algoritmalarından kaynaklanıyor olabilir. Bu düşüş aynı zamanda kullanıcı tercihlerindeki değişimi de yansıtıyor olabilir; zira kullanıcılar ihtiyaç duydukları yanıtları Öne Çıkan Snippet'ler gibi diğer özelliklerden veya doğrudan web sayfalarının içeriğinden buluyor olabilir.

Bir zamanlar SSS optimizasyonuna büyük ölçüde güvenen işletmeler için bu eğilim, SERP'lerde görünürlüğü korumak için zengin medya gibi diğer içerik oluşturma türlerine yönelme ihtiyacını ortaya koyuyor.

Yorumlar: Tutarlı Bir %87

Diğer SERP özelliklerindeki dalgalanmalara rağmen, incelemeler arama motoru sonuçlarında sabit bir varlık göstermeye devam etti ve takip edilen anahtar kelimelerin %87 'sinde tutarlı bir şekilde göründü. İncelemeler, sosyal kanıt sağladıkları ve ürün ve hizmetlere güven oluşturmaya yardımcı oldukları için özellikle online alışveriş yapan tüketiciler için çok önemlidir.

SERP'lerdeki inceleme özelliklerinin yüksek tutarlılığı, Google'ın kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ve akran geri bildirimine verdiği değeri vurgulamaktadır. İster ürünler, ister hizmetler veya yerel işletmeler için yıldız derecelendirmeleri olsun, yorumlar tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemede önemli bir faktör olmaya devam ediyor. İşletmeler için olumlu yorumları yönetmek ve teşvik etmek, SEO ve dijital pazarlama stratejilerinin kritik bir parçası olmaya devam ediyor.

Site bağlantıları: 9,5'ten %12'ye İstikrarlı Bir Artış

Site bağlantıları, 2021'de izlenen anahtar kelimelerin %9,5 'inden 2023'te %12 'sine yükselerek öneminde mütevazı ancak istikrarlı bir artış görülen bir başka SERP özelliğidir. Ana arama sonucunun altında görünen bu bağlantılar, kullanıcılara bir web sitesinde daha derinlemesine gezinme olanağı sağlayarak belirli içerik veya sayfaları bulmalarını kolaylaştırıyor.

Site bağlantılarının yavaş ama istikrarlı büyümesi, Google'ın bu özelliğe, arama yapan kullanıcıları bir web sitesinin ilgili bölümlerine yönlendirerek kullanıcı deneyimini iyileştirmenin bir yolu olarak değer vermeye devam ettiğini gösteriyor. Markalar için web sitelerinin yapısını net gezinme yolları içerecek şekilde optimize etmek, site bağlantılarının görünürlüğünden faydalanmalarına yardımcı olabilir.

Görüntü Paketleri: 44'ten %67'ye Sıçrama

Belki de en dikkat çekici artışlardan biri, 2021'de izlenen anahtar kelimelerin %44 'ünde görünürken 2023'te %67 'ye yükselen görsel paketlerinin yükselişidir. Görsel aramanın popülaritesi giderek artıyor ve bu artış, kullanıcıların özellikle ürünle ilgili aramalarda veya görsel temsil gerektiren sorgularda görsel olarak daha ilgi çekici içeriklere yönelik artan tercihini yansıtıyor.

Görsel paketleri, kullanıcılara arama sonuçlarının en üstünde ilgili görsellerin anında ve göz alıcı bir şekilde görüntülenmesini sağlayarak genellikle yüksek etkileşim oranlarına yol açıyor. İşletmeler için görselleri uygun alt metin, dosya adları ve yapılandırılmış verilerle optimize etmek, görsel paketlerinde görünme şanslarını önemli ölçüde artırabilir; bu da Kara Cuma ve Noel gibi görselliği yüksek alışveriş sezonlarında kritik önem taşır.

Popüler Ürünlerin Yükselişi: 2,7'den %11,9'a

Popüler Ürünler özelliği de son birkaç yılda takip edilen anahtar kelimelerin %2,7 'sinden %11,9 'una yükselerek önemli bir büyüme kaydetti. Bu özellik, çeşitli perakendecilerin trend ürünlerini sergileyerek kullanıcıların birden fazla siteye tıklamasına gerek kalmadan doğrudan SERP'ten göz atmasına olanak tanıyor.

Popüler Ürünlerin yükselişi, arama davranışında e-ticaretin ve ürün keşfinin artan öneminin bir başka göstergesidir. İşletmeler için bu durum, ürün veri akışlarını optimize etme ve Google Merchant Center gibi platformlardan yararlanarak ürünlerinin bu yüksek görünürlüğe sahip SERP özelliğinde yer almasını sağlama fırsatı sunuyor.

İlgili Aramalar: 14'ten %91,8'e Büyük Bir Sıçrama

Belki de en şaşırtıcı artış, 2021'de izlenen anahtar kelimelerin %14 'ünde görünürken 2023'te %91,8 gibi ezici bir orana ulaşan İlgili Aramalar özelliğinde yaşandı. Bu özellik, kullanıcılara orijinal aramalarıyla ilgili ek sorgu önerileri sunarak arama yolculuklarını iyileştirmelerine veya genişletmelerine yardımcı oluyor.

İlgili aramaların katlanarak büyümesi, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri veya ürünleri bulmak için giderek daha fazla bağlam veya alternatif arama yolları araması nedeniyle arama davranışının değişen doğasını vurgulamaktadır. Bu özellik, kullanıcıları arama deneyimleri boyunca yönlendirmek için özellikle yararlıdır ve başlangıçta düşünmemiş olabilecekleri yeni ürünleri veya bilgileri keşfetmelerini sağlar.

Piksel Derinliği: Pozisyon 1 SERP'te aşağıya doğru hareket ediyor

AccuRanker'ın birkaç yıldır takip ettiği gizli bir SERP özelliği, SERP listeleri için piksel derinliğidir. Bu çalışma için kullanılan sıralama veritabanımızda, 1. pozisyon organik arama listeleri için ortalama piksel derinliğine de bakıyoruz ve masaüstüne gittikçe daha fazla ek özellik eklendikçe SERP'de yavaş yavaş daha aşağıya düşüyorlar.

Tüm ülkelerde, masaüstü 1. sıra 2021'den 2023'e kadar 285 pikselden 380 piksele düşerek yaklaşık 100 piksel daha aşağıya kaymıştır

Neyse ki, mobil cihazlar aynı eğilime sahip değil, çünkü muhtemelen modern SERP özelliklerinin çoğu mobil cihazlardaki kullanıcılar için daha az sezgiseldir ve bu da zaman içinde piksel derinliğinin azalmasına neden olmuştur (389 pikselden 371 piksele). Ancak piksel derinliğinin 2021'de bile masaüstünden çok daha yüksek olduğu unutulmamalıdır.

Bu Trendler İşletmeler İçin Ne Anlama Geliyor?

2021'den bu yana SERP özelliklerinde yaşanan patlama, Google ve diğer arama motorlarının kullanıcılar için içeriği önceliklendirme biçiminde kritik bir değişime işaret ediyor. PPC reklamları, alışveriş listeleri ve görsel paketleri gibi özellikler giderek daha baskın hale geldi ve arama trafiğine bel bağlayan işletmeler için rekabet ortamını yeniden şekillendirdi.

Arama görünürlüklerini korumayı veya geliştirmeyi hedefleyen şirketler için bu trendler, çabalarını nereye odaklamaları gerektiği konusunda değerli bilgiler sunuyor. Örneğin:

• Ücretli arama stratejileri (PPC), özellikle rekabetin en yoğun olduğu alışveriş sezonlarında bir öncelik haline gelmelidir. İşletmenizin indirimli ürünlerde diğerleriyle rekabet edebilmesi için bu dönemde satış dışı sayfalar yerine satış / teklif sayfalarına daha fazla bütçe yönlendirin.
• Alışveriş listeleri ve Popüler Ürünler daha yaygın hale geldikçee-ticaret optimizasyonu çok önemlidir. Tüm (en popüler) ürün sayfalarınızın ücretli reklamlar için kalite puanını karşıladığından emin olmanın yanı sıra fiyat, bulunabilirlik, teklif fiyatı, incelemeler, resimler vb. ile ilgili tüm temel ürün şemalarını işaretleyin, böylece bu bilgiler alışveriş karuseline / satıcı merkezi listelerine çekilir ve kullanıcıların tıklamasını teşvik eder.
• Resimler ve ürün fotoğrafları gibigörsel içerikler, resim paketlerinin artan öneminden faydalanmak için dikkatlice optimize edilmelidir. Yukarıdaki gibi, standart alt etiketler ve boyut optimizasyonlarının yanı sıra gerekli şema da eklenmelidir.
• Tüketicilerin en yoğun olduğu bu dönemdeilgili aramalarda büyük bir artış görüldü, bu nedenle orta ve uzun kuyruk anahtar kelimelerinizi optimize etmek (ve takip etmek) daha da önemli hale geliyor, çünkü araştırmalar kullanıcılar bir ürünün çevirisine yaklaştıkça arama sorgularının giderek daha rafine hale geldiğini gösteriyor. Siyah erkek kot pantolon (bilgi amaçlı) ile siyah levis 501 kot pantolon beden 34' ü (işlem amaçlı) düşünün.
• İşletmeler, güven oluşturmak ve dönüşümleri artırmak için sürekli olarak önemini koruyan müşteri yorumlarını teşvik etmeye devam etmelidir. Site bağlantıları için optimizasyon yapmak ve ilgili aramaları takip etmek görünürlüğü ve etkileşimi daha da artırabilir.

Sonuç

SERP ortamı hızla değişiyor ve işletmeler, kullanıcıların dikkatini çeken gelişen özelliklere uyum sağlamalıdır. AccuRanker'ın verileri, son dört yılda PPC reklamları, alışveriş listeleri, görsel paketleri ve ilgili aramalar gibi özelliklerin yaygınlığının önemli ölçüde arttığını, SSS gibi geleneksel özelliklerin ise keskin bir şekilde azaldığını gösteriyor.

Arama oyununda bir adım önde olmak için işletmelerin SEO stratejilerini çeşitlendirmeleri, hem ücretli hem de organik fırsatlara odaklanmaları ve hedef kitleleriyle en alakalı SERP özellikleri için optimizasyon yaptıklarından emin olmaları gerekiyor. Bu bilgiler sayesinde şirketler, karmaşık ve rekabetçi arama dünyasında yollarını bulabilir ve sürekli gelişen dijital pazarda başarılı olmaya devam edebilirler.