Sesli Arama SEO: Sesli Arama ile Web Sitenizin Sıralamasını Nasıl İyileştirebilirsiniz?

Yıllar geçtikçe SEO daha büyük bir şeye dönüştü. Hiç internette bir şey aramak istediniz ama sorgu çok uzun olduğu için yazmak yerine söylemeyi tercih ettiniz mi? Birdenbire, tam olarak aradığınız yanıtları içeren web siteleri gördünüz.

İyi hissettiriyor, değil mi?

İşte arama motorları için sesli aramanın gücü budur. Sesli arama, insanların bilgi arama, ürün bulma ve dijital cihazlarla etkileşim kurma biçimlerini değiştirdi.

Siri, Alexa ve Google Asistan gibi sanal asistanlar günlük faaliyetlerimize önemli ölçüde entegre oldu.

Bu nedenle, sesli arama SEO'su işletme sahipleri ve pazarlamacılar için daha geniş bir kitleye ulaşmak ve kullanıcılar için sorunsuz bir arama deneyimi sağlamak için çok önemli bir stratejidir.

Sesli arama optimizasyonunun gerektirdiği her şeyi bilmek, işletmeniz için bir fırsatlar dünyasının kilidini açmanıza yardımcı olacaktır.

Bu makalede, sesli arama SEO'sunu, önemini ve bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak size yardımcı olacak stratejileri ortaya çıkaracağız.

Sesli Arama SEO Nedir?

Sesli arama SEO'su, optimize edilmiş anahtar kelimeler ve anahtar ifadeler kullanarak içeriğinizi sesli arama cihazları ve bunların arama motorları için optimize etmeyi içeren bir pazarlama stratejisidir.

Sesli arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak zordur, çünkü sesli arama cihazları yalnızca ilk 3 sonucu gösterir. Bu nedenle, sesli arama optimizasyonu çok önemlidir.

Sesli arama, Apple'ın Siri'sinin tanıtılmasıyla 2011 yılında sesli asistanların ortaya çıkmasına kadar izlenebilir. Bu, cep telefonlarında sesli aramaların başlangıcını işaret eden şeydir. Ardından akıllı telefonlar, akıllı TV'ler ve akıllı hoparlörler, kullanıcıların sesli asistanları kullanarak web'de araştırma yapmalarına olanak sağlamaya başladı.

Zaman içinde sesli arama, rahatlığı ve güvenilirliği nedeniyle gelişti ve popüler hale geldi, böylece etkili bir iş stratejisinin parçası oldu.

Artık sesli arama, arama sorgusunu yazmaktan daha kullanışlı olduğu için yaygın olarak kullanılıyor. 2024 yılına kadar 8,4 milyar kişinin sesli arama asistanlarını kullanması bekleniyor.

Sesli Arama SEO'sunun Önemi

Sesli arama sonuçlarınız aracılığıyla daha fazla kitleyi çekmek isteyen bir işletme sahibi, dijital pazarlamacı veya SEO uzmanı mısınız?

Cevabınız evet ise, işte size sesli arama optimizasyonunu anlamanın neden önemli olduğuna dair basitleştirilmiş bir döküm.

#1. Artan Web Sitesi Trafiği

Sesli arama optimizasyonu, web sitenize veya açılış sayfanıza trafik çekmek için harika bir yoldur. Bunun nedeni, optimize edilmiş anahtar kelimeler ve anahtar ifadelerle iyi çalışmasıdır. Sesli aramalar, metin tabanlı sorgulardan daha konuşmaya dayalı ve daha uzundur.

Artan trafik, daha fazla görünürlük ve marka bilinirliği anlamına gelir. Bu da daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri kazanma şansınızı artırır.

Pazarlamacıların %64 'ünden fazlası organik SEO'ya yatırım yapıyor ve sesli arama optimizasyonu yatırım yapılacak en önemli SEO stratejilerinden biri.

#2. Gelişmiş kullanıcı deneyimi

Sesli arama optimizasyonu, kullanıcı sorgularına doğrudan ve özlü yanıtlar sağlamaya odaklanır. İçeriği sesli arama için optimize ederek, hızlı ve alakalı bilgiler sağlayarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilir, kullanıcı memnuniyetini ve katılımını artırabilirsiniz.

Nihayetinde, bu gelişmiş deneyim işletmenize bağlılık yaratır. Sadık müşteriler daha sık geri döner ve olumlu ağızdan ağıza yayılır. Böylece web siteniz pazarlama koşu bandına takılmadan daha fazla para kazanabilir.

#3. Yerel Alaka Düzeyi

Sesli arama genellikle konum tabanlı sorguları içerir. Yerel bir işletmeye sahipseniz, bulunduğunuz bölgede daha fazla potansiyel müşteriye ulaşma şansınız daha yüksektir. Kullanıcılar genellikle "Siri, bana en yakın fırın nerede?" veya "Hey Alexa, Orange County'deki en iyi restoranlar hangileri?" gibi arama sorgularını kullanır.

Ayrıca, sesli arama sonuçları genellikle konuma dayanır. Bu nedenle, daha fazla yerel olarak optimize edilmiş anahtar kelime kullanın.

Sesli Arama Metin Aramasına Karşı

Sesli arama, bir sorgulama yapmak veya bir soru sormak için klavyeye veya dokunmatik yüzeye yazmak yerine bir cihazla konuşmakla ilgilidir. Content Stack tarafından hazırlanan bir rapora göre, insanların %43'ü sesli aramayı web sitesine veya uygulamaya gitmekten daha hızlı olduğu için tercih ettiklerini söylüyor.

Kaynak İçerik Yığını

Sesli arama, kullanıcıların endişelerini dile getirme ve arama motorlarıyla etkileşime geçme biçimleri açısından geleneksel metin aramalarından farklıdır. Metin aramalarına göre daha kişisel ve konuşmaya dayalıdır. Bunun nedeni, beraberinde gelen rahatlık ve hızdır.

Eller serbest doğası, kullanıcıların kolayca sesli arama yapmalarına ve istedikleri soruları istedikleri şekilde sormalarına olanak tanır.

Sesli ve metin aramaları arasındaki temel benzerlik, her ikisinin de arama biçimi olmasıdır. Amaç, belirli bir ürün veya hizmet hakkında bilgi almaktır. Kullanıcılar, ister metin ister sesli olsun, aramalar yoluyla sorular sorabilir ve bir konu hakkında yeterli netlik elde edebilirler.

Bununla birlikte, sesli aramalar, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olmak için arama süreçlerini basitleştirmek üzere icat edilmiştir. Google Assistant, Amazon'un Alexa'sı, Microsoft'un Cortana'sı ve Apple'ın Siri'si gibi sesli arama yazılımlarıyla bu mümkün. Kullanıcılar artık hızlı sorulara yanıt almak için cihazlarına konuşabiliyorlar.

Sesli ve metin aramaları arama formatları olsa ve aynı amaca sahip olsalar da: kullanıcılara çözüm sağlamaya yardımcı olmak, yine de farklılıkları var. Daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için bu farklılıklardan bazılarını analiz edelim;

Sorgu Biçimi

Bu, kullanıcıların arama motoruna girdiği aramanın yapısını ve tarzını ifade eder. Sorgu biçimi farklıdır çünkü metin arama sorgusunu yazmayı içerirken, sesli arama kullanıcının sadece söylemesini gerektirir.

Uzunluk ve Karmaşıklık

Metin arama sorguları genellikle daha özlüdür ve aramanın temel unsurlarına odaklanır. Bunu çok detaylı ve hedefe yönelik anahtar kelimeler kullanarak yapar. Örneğin, "en iyi akıllı telefonlar", "en iyi cilt bakım ürünleri", "Kanada hava durumu", "ev dekorasyonu fikirleri" vb.

Öte yandan, sesli arama kullanıcıları sorgularını doğal bir şekilde, konuşma dili ve tam cümleler kullanarak konuşurlar. Sesli aramalar daha insancıl olduğu için daha uzun ve daha konuşmaya dayalı. Aslında, sesli aramalar metin aramalarına göre 3,75 kat daha hızlıdır ve bu nedenle dakikada daha fazla kelime içerir.

Bu da metin aramalarına kıyasla daha ayrıntılı olmasını sağlar. Kullanıcılar soru sorabilir veya sorgularına ek bağlam sağlayabilir. Örneğin, bir sesli arama "Şu anda piyasadaki en iyi akıllı telefonlar hangileridir?" veya "Yağlı ciltler veya kuru ciltler için en iyi cilt bakım ürünü hangisidir?" veya "Yarın Kanada için hava durumu tahmini nedir?" vb. olabilir.

Doğal Dil

Doğal dil, insanların doğal olarak konuşma ve iletişim kurma biçimini ifade eder. Sesli aramalar, kullanıcıların sorgularını konuşarak ve doğal bir şekilde dile getirmelerini içerir. Sesli aramalarda kullanıcılar tam cümleler ve daha açıklayıcı bir dil kullanarak soru sorabilirler.

Öte yandan metin aramaları, tipik olarak kullanıcıların kısa anahtar kelimeler veya ifadeler kullanarak sorgularını bir arama motoruna yazmalarını içerir. Yazmanın sınırlamaları nedeniyle, metin aramalarında genellikle daha kısa ve daha doğrudan bir dil kullanılır.

Sesli aramalarda doğal dilin kullanılması, kullanıcıların arama motorlarıyla daha rahat ve insana benzer bir şekilde etkileşime girmesini sağlar. Kullanıcılar kısa ve parçalı kelimeler yazmak yerine, sorgularını günlük diyalogları yansıtacak şekilde ifade edebilirler.

Kullanıcı Davranışı ve Niyeti

Sesli aramalar genellikle kullanıcılar yakındaki işletmeleri bulmak, yol tarifi almak, rezervasyon yapmak veya belirli sorulara hızlı yanıtlar aramak gibi acil eylem veya yanıt aradıklarında kullanılır.

Öte yandan metin aramaları, araştırma, karşılaştırma veya derinlemesine bilgi arama gibi daha geniş bir amaç yelpazesini kapsayabilir.

Ayrıca, sesli aramalarda yerel amaçlara daha fazla vurgu yapılıyor. Kullanıcılar genellikle yakındaki işletmeleri, hizmetleri veya yol tariflerini soruyor. Sesli sorgularında "çevremde" gibi ifadeler kullanabilir veya bir konum belirtebilirler. Öte yandan, metin aramaları daha geniş bir konu yelpazesini kapsayabilir ve genellikle konuma özgü değildir.

Sesli Arama SEO'su ile Web Sitenizin Sıralamasını İyileştirme Stratejileri

Sesli arama SEO'su ne kadar önemli olsa da, bazı stratejiler tüm süreci basitleştirmeye yardımcı olur. Bu süreçlerden bazıları daha teknik bir yaklaşım gerektirirken, geri kalanı sadece mesajınızı veya içeriğinizi iletme konusunda daha bilinçli olmanızı gerektiriyor.

#1. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın

Bu strateji, doğru kitleyle daha iyi bağlantı kurmanıza ve arama sonuçlarınızı daha üst sıralara çıkarmanıza yardımcı olur. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, spesifik olmaları nedeniyle hedef kitleyle daha iyi iletişim kurmanıza yardımcı olarak dönüşüm şansınızı artırır.

Kaynak: WordStream

"Köpek maması" ifadesi doğrudan bir anahtar kelime olabilir, ancak size istediğiniz sonuçları vermeyecektir. Çok belirsizdir ve aynı anahtar kelimeleri kullanan diğer markalar arasında kaybetmenize neden olur.

Dolayısıyla, bu durumda ciddi bir rekabet avantajına ihtiyaç vardır. Neyse ki, uzun kuyruklu anahtar kelime kullanmak bu noktada devreye giriyor. Anahtar kelimelerinizi daraltarak size özel hale getirmenize yardımcı olur.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler "baş terimlerin" tam tersidir. Baş terimler, arama sürecinin başında daha büyük bir kitleyi çeken kısa anahtar kelimelerdir. Ancak, satın alma noktasına doğru yalnızca küçük bir yüzdeyi ellerinde tutarlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha az geniş ve daha spesifiktir. Ana terimlerden daha az trafik çekebilirler ancak daha önemli bir yatırım getirisine sahiptirler. Bu anahtar kelimeler hedef kitlenizi ve sunduğunuz ürüne ihtiyaç duyan kişileri hedefler.

#2. Mobil uyumlu olun

Araştırmalar, 4,66 milyar internet kullanıcısının 4,32 milyarının aynı zamanda cep telefonu kullanıcısı olduğunu göstermiştir. Bu nedenle, web sitenizin mümkün olduğunca mobil uyumlu olması gerekir. Mobil cihazlar sesli aramalar için birincil platformdur.

Kullanıcılar hareket halindeyken genellikle akıllı telefonlarında veya diğer mobil cihazlarında sesli arama yaparlar.

Bu nedenle, sesli arama sonuçlarınızın mobil uyumlu olmasını sağlamak, bu kitleye etkili bir şekilde ulaşmanızı ve onlarla etkileşim kurmanızı sağlayacaktır.

Mobil optimizasyon, içeriğin doğru görüntülenmesini, hızlı yüklenmesini ve daha küçük ekranlarda gezinmenin kolay olmasını sağlar. Kullanıcı deneyiminizi ve memnuniyetinizi geliştirmenize yardımcı olarak onları içeriğinizle etkileşime geçmeye teşvik eder ve dönüşüm veya istenen eylemlerin olasılığını artırır.

Mobil uyumlu sesli arama sonuçları, erişimi artırmak ve büyüyen mobil kitlenin ilgisini çekmek, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve arama sonuçlarında görünürlüğü iyileştirmek için çok önemlidir. İşletmeler, mobil cihazlar için optimizasyon yaparak sesli arama alanında başarı şanslarını en üst düzeye çıkarabilirler.

#3. Konuşma Tonu ve Dili Kullanın

Daha rahat veya arkadaşça bir ton kullanın. Bunun nedeni, kullanıcıların cihazlarıyla insan gibi konuşmasıdır. Dolayısıyla, içeriğinizin onların sorgu formatıyla senkronize olması gerekir; aksi takdirde üst sıralarda yer alamayabilir, hatta hiç yer alamayabilirsiniz.

Hedefiniz bir insan gibi görünmek olmalıdır, böylece arama motorları içeriğinizi kolayca tanıyabilir ve kullanıcılara hemen sunabilir.

İşte daha konuşkan ve kişisel görünmenize yardımcı olacak bazı ipuçları;

• Ses tonunuza dikkat edin.

• Teknik dilden kaçının.

• "Ben", "Sen" ve "Biz" gibi kişisel terimlere yer verin.

• Mesajınızı arkadaşça bir şekilde sunun.

• Biraz mizah katın.

Bu, içeriğinizi sulandırmanız ve bir amatör gibi görünmeniz gerektiği anlamına gelmez. Konuşma tonuyla hala bir uzman gibi konuşabilirsiniz. Sunumunuzu daha iyi hale getirerek ve içeriğinizi arama motorlarının kolayca yakalayabileceği bir şekilde sunarak kaliteyi hedefleyin.

#4. Şema İşaretlemesi Kullanın

Şema işaretlemesi, arama motorlarına bir web sayfasının içeriği hakkında ek bağlam sağlayan yapılandırılmış bir veri işaretleme dilidir. Arama motorlarının bir web sayfasındaki bilgilerin anlamını ve bağlamını daha etkili bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Şema işaretlemesi, bir web sayfasındaki ürünler, incelemeler, etkinlikler, tarifler vb. gibi belirli öğeleri vurgulamak için standartlaştırılmış etiketler veya kod parçacıkları kullanır.

Sesli arama optimizasyonuyla ilgili olarak şema işaretlemesi, arama motorlarının sesli arama sonuçları oluşturmak için kullanabileceği alakalı ve özlü bilgiler sağlayabilir. Şema işaretlemenin sesli arama optimizasyonu stratejisi olarak nasıl kullanılabileceği aşağıda açıklanmıştır:

Zengin Snippet'ler

Şema işaretlemesi zengin snippet'leri etkinleştirebilir. Zengin snippet'ler; derecelendirmeler, incelemeler, resimler veya fiyatlandırma gibi ek bilgileri doğrudan arama sonuçlarında görüntüleyen değiştirilmiş arama sonuçlarıdır.

Zengin snippet'ler, sesli arama sonuçlarında ve SERP'lerde öne çıkma şansınızı artırabilir. Sesli asistanlar, kullanıcı sorgularına özlü ve alakalı yanıtlar sağlamak için genellikle bu snippet'lere güvenir.

Yerel İşletme Bilgileri

Şema işaretlemesi ad, adres, telefon numarası, çalışma saatleri ve müşteri yorumları gibi belirli işletme ayrıntılarını içerir. Bu yapılandırılmış veriler, arama motorlarının işletmenizi daha iyi anlamasına ve yerel sesli arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmasına yardımcı olur.

Kullanıcılar bölgelerine yakın işletmelerle ilgili sesli sorgular sorduklarında, şema işaretlemesi sesli asistanların bilgileri doğru bir şekilde görüntülemesini sağlayabilir.

SSS ve Soru-Cevap Yapılandırılmış Verileri

Şema işaretlemesi, bir web sayfasındaki sık sorulan soruları (SSS) veya Soru-Cevap içeriğini işaretlemek için kullanılabilir. Bu yapılandırılmış veriler, arama motorlarının ilgili Soru-Cevap içeriğini tanımlamasına ve ayıklamasına yardımcı olarak, kullanıcılar konu hakkında soru sorduğunda sesli arama sonuçlarında yer alma olasılığını artırır.

Sesli asistanlar, sesli sorgulara yanıt vermek için genellikle bu Soru-Cevap yanıtlarını okur.

Sesli arama optimizasyon stratejinizin bir parçası olarak şema işaretlemesini kullanarak, arama motorlarına bağlamsal olarak zengin ve sıralı bilgiler sağlayabilirsiniz.

#5. Öne Çıkan Snippet

Öne çıkan snippet'ler, arama sonuçlarının en üstünde görünen ve kullanıcı sorgularına doğrudan yanıt veren özetlerdir. Bunlar basitçe Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görüntülenen "Google cevap kutuları "dır.

Google, içeriğin bulunduğu asıl sayfayı ziyaret etmelerine gerek kalmadan kullanıcıların sorularını yanıtlayan içeriğinizin bir bölümünü seçer.

Öne çıkan snippet'lerin çeşitli türleri arasında listeler, paragraflar, videolar ve tablolar bulunur. Liste özellikli snippet'ler içeriği madde işaretleri veya liste biçiminde sunar. Paragraf özellikli snippet, genellikle belirli anahtar kelimelere dayalı olarak biçimlendirilmiş bir cevaptır.

Tablo özellikli snippet, içeriğin tablo biçiminde öne çıkarılan bir parçasıdır ve video özellikli snippet, kullanıcıların sorularını yanıtlamaya yardımcı olmak için kısa bir video sunar.

Format farklı olabilir, ancak hepsinin amacı aynıdır: kullanıcıların sorularını en basit şekilde yanıtlamak. İçeriğinizi Google SERP'te öne çıkan snippet'ler için optimize etmenin en önemli yanı, içeriğinizin yanıtlar ve çözümler sunması gerektiğidir.

Bu nedenle, müşterilere belli bir düzeyde yardım sağlamanız ve bunu yaparken bilinçli olmanız gerekir. Aşağıdaki ipuçları size yardımcı olacaktır;

• Doğrudan yanıtlar verin.

• Yaklaşımınızda kasıtlı olun.

• İçeriğinizi başlıklar ve etiketler aracılığıyla yapılandırın.

• Yardımcı olun.

• İçeriğinizi 54-58 kelime arasında tutun.

Sonuç

Sesli arama SEO'su başarılı bir dijital strateji için çok önemlidir. Sesle etkinleştirilen cihazlar ve sesli asistanlar kullanıcıların bilgi arama şeklini şekillendirmeye devam ettikçe, içeriğinizi de bu gelişen arama davranışına göre optimize etmeniz gerekir.

Sesli arama optimizasyonunu benimseyerek kullanıcı deneyimini geliştirebilir, arama sonuçlarında görünürlüğü artırabilir ve mobil kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz.

Dolayısıyla, ister yerel bir işletme ister dijital bir pazarlamacı olun, sesli arama optimizasyonuna yatırım yapmak gereklidir. Bu, hedef kitlenizle doğal ve rahat bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

Aramanın geleceği burada ve hem işletme sahipleri hem de pazarlamacılar için sesli aramaların gücünü benimseme zamanı geldi.