Temellere Dönüş: Anahtar Kelime Araştırması Neden Tüm SEO Stratejilerinde Hala Temel Öneme Sahip?

Benim adım Micky Weis ve bugün AccuRanker blogunun gururlu konuk blog yazarıyım. AccuRanker elçisi olmaktan gurur duyuyorum ve 10-20 dakikanızı çalmaktan ve umarım size bazı yararlı ipuçları vermekten mutluluk duyuyorum. Hakkımda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu yazının altındaki yazar bölümüne gidin.

SEO'da sesli arama, RankBrain ve kullanıcı deneyimi aramaları gibi daha derinlemesine bakmakta fayda olan pek çok alan var.

Ancak, anahtar kelime araştırması SEO Uzmanları ve danışmanları için hala bir köşe taşıdır. Benim bakış açıma göre, pek çok şirket hala bu konuda uygun şekilde çalışmakta zorlanıyor.

Bana göre, SEO'nun temellerine inmek için uzun vadeli bir SEO stratejisi oluşturmalısınız.

Benim çerçevem önce temelleri yapmak.

Temel olarak, bu bir ev inşa etmekle aynı şeydir.

Teknik kısım olan temel ile başlarız. AccuRanker blogunu okuduğunuza göre, SEO'nun teknik kısmıyla ilgilendiğinizi varsayıyorum, bu yüzden birlikte çalıştığımız en önemli metriklerden bazılarını özetleyelim.

• Mobil yetenek (Mobil ilk dizin)
• Hız optimizasyonu
• Etki alanı düzeyinde güvenlik (https)
• Menü yapısı ve navigasyon
• Meta başlık etiketi ve açıklamalar

Ayrıca, Search Console'a aşina olduğunuzu varsayıyorum. Bence bu temel araçla başlamak iyi bir fikir. Teknik kısımda daha derin bir anlayış elde etmek için her zaman Screaming Frog gibi diğer araçlarla yükseltme yapabilirsiniz. Ancak, her alanın kendi blog yazısını hak ettiğine inanıyorum, bu yüzden şimdilik burada bırakıyorum.

Şimdi çerçevemin bir sonraki bölümüne geçelim: evin içi. Bu kısım, hangi terimi kullandığınıza bağlı olarak inbound pazarlama ya da içerik pazarlaması ile büyük ölçüde bağlantılıdır.

Burası, içerik pazarlama stratejisini oluşturduğunuz ve bugün bahsedeceğimiz anahtar kelime araştırmanızı dahil ettiğiniz "yer".

Evin içi ile bağlantılı terimler şunlar olabilir:

• İçerik pazarlaması
• LSI (anlamsal anahtar kelime)
• Anahtar kelime araştırması
• Kullanıcı deneyimi (içeriğiniz ve kullanıcı yolculuğunuz genellikle daha yüksek bir dönüşüm oranıyla ilişkilidir)*

SEO'yu tek bir metrik çözüm olarak görmüyorum. Daha geniş bir resmin parçası. Blog yazısının kullanıcı deneyimi, kullanıcı arayüzü temel alınmadan oluşturulmuşsa, içeriğinizi en dahi kişinin yazması önemli değildir.

Çerçevemin son kısmı, etki alanınızın (veya bu metaforu bir kez daha kullanırsak evinizin) dışında gerçekleşen her şeyi içerir. Burada aşağıdaki gibi alanlardan bahsediyoruz:

• Sosyal yardım
• HALKLA İLIŞKILER
• Bağlantı Oluşturma
• Sosyal paylaşımlar

Bir kez daha, bu alan kendi blog yazısını hak ediyor, ancak şimdi çerçevemi anlıyorsunuz. Ve şöyle düşünebilirsiniz: Micky, bu biraz fazla basit değil mi? Ancak, ileri düzey stratejilerle başlamamanız gerektiğine inanıyorum çünkü bunları uygulamak çok zor olabilir ve sonra çok bunaltıcı olduğu için asla başlayamayabilirsiniz.

Ben temel konulara odaklanmayı tercih ederim: Tıpkı Kobe Bryant gibi - sonuçlarının temelleri milyonlarca kez yapmaktan ve bunu herkesin yapacağından çok daha fazla yapmaktan geldiğini belirtiyor.

Öyleyse temel konularla devam edelim.

Bugün anahtar kelimelerin nasıl bulunacağı, TO'nun nasıl optimize edileceği ve bunun AccuRanker ile nasıl birleştirileceği konularına değineceğim.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Ben hala Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın (GKP) sağlam bilgiler bulmak için iyi bir kaynak olduğuna inanıyorum. Ancak, GKP'den daha ötesine bakmanız gerektiğini düşünüyorum.

Sorun şu ki, Google'ın önerdiği anahtar kelimeler, girdiğiniz kelimeyle ilgili arama terimlerine dayanıyor. Oysa kullanıcı söz konusu konu hakkında farklı düşünebilir.

Eğer siz ve ben bir konuşma yapsaydık ve birbirimize rastgele kelimeler söyleseydik, ilk kelimeye bağlı olarak farklı şeyler düşünebilirdik.

Ben Real Madrid dersem, sizin aklınıza Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane ve Galacticos gelebilir. Hatta ne zaman doğduğunuza bile bağlıdır. İnsanlar kendi referans noktalarına sahip olma eğilimindedir ve GKP bu gerçeği dikkate almaz.

Eğer GKP'de Real Madrid'i ararsam, karşıma bu terimler çıkıyor:

Real Madrid'i düşündüğümde bu terimlerden hiçbiri aklıma gelmiyor ve çoğu yazılım aracı bu şekilde çalışıyor, çünkü nesneleri insanla ilgili değil, hacimli kelimeler olarak gruplandırıyorlar - GKP'yi "en yüksek tekliflerle" anahtar kelimeyi hedeflemek için kullanmanızı öneririm.

*Bu yüksek hacimli arama terimlerini elde etmek için GKP'yi kullanmamanız gerektiğini söylemiyorum, ancak satışları artırmaya çalışıyorsanız optimize etmenin daha iyi yolları var.

Anahtar Kelime Planlayıcı'da En Yüksek Teklif

Ticari amacın altını çizdiği için sayfa için en yüksek teklifi arayın. Bir anahtar kelime için yeterince şirket teklif veriyorsa, bu genellikle bu anahtar kelimelerin dönüşüm sağladığını gösterir.

Her iki terime göre de sıralama yapabilirsiniz (düşük aralık ve yüksek aralık).

Filtreleri kullanmanızı öneririm. Örneğin, hacim miktarına (aylık aramalar) göre sıralayabilir ve teklif verme perspektifiyle yüksek ticari amaç da arayabilirsiniz.

Real Madrid örneğinde görebileceğiniz gibi, bazı yüksek hacimli anahtar kelimeler tekrar gösteriliyor, ancak bazı yeni ve daha ticari amaçlı anahtar kelimeler de elde ediyoruz: Elbette bunları daha da sıralayabilirim ama ne demek istediğimi anladınız.

Google Analytics + Google Search Console

Hala Google Analytics ve Google Search Console bağlantısı olmayan çok sayıda analiz hesabı görüyorum. Ancak bu, verilerinizi daha da uyumlu hale getirmek için çok basit bir adım.

CTR'lerinizi Search Console'dan optimize edin

Google'dan sitenize gelen TO ile çalışmanın küçümsendiğine inanıyorum. Neyse ki Search Console bize ihtiyacımız olan tüm bilgileri veriyor.

Search Console'dan yaptığım şey, ilk 100 anahtar kelimeyi çıkarmak ve bir Google Sayfasında açmak. Sonra bu sayfayı "ay adı" olarak işaretliyorum - bundan sonra, bunlardan 10 tanesinin başlık etiketini ve meta açıklamasını değiştiriyorum*, sonra geri dönüp excel belgesinde bu 10 taneyi sarı renkle işaretliyorum. Bu sayfaları önümüzdeki 2-3 ay içinde kontrol etmek için bir takvim notu ayarlıyorum (testi geçerli kılmak için yeterli veri elde etmek üzere gösterim sayısına bağlı olarak).

Ardından sayının iyileşip iyileşmediğini görmek için bir arama formülü oluşturuyorum. Elbette arama hacminin mevsimlere vb. bağlı olarak yükselip düşebileceğini aklınızda bulundurun.

Bu strateji bana yardımcı oluyor; yalnızca daha iyi sıralama yapmama (daha yüksek kullanıcı amacı nedeniyle) değil, aynı zamanda mevcut konumlarda daha fazla dönüşüm sağlamama da yardımcı oluyor.

*Elbette daha fazla düzenleme yapabilirsiniz, bu sadece açıklamayı kolaylaştırmak için.

Keyword Hero ile sağlanmayanlardan kurtulun

SEO sektörüne 10 yıl önce başladığımda, Google Analytics'teki tüm anahtar kelimeleri deneyimleyecek kadar şanslıydım. Daha sonra meşhur temin edilmeyen anahtar kelimeler ortaya çıktı.

Search Console, SEMrush ve Searchmetrics gibi araçları birleştirerek hala bazı fikirler edinebilseniz de, o zamanlar tüm anahtar kelimelerin GA'daki genel bakışta yer aldığı günler daha iyiydi.

O günler geride kaldı.

O zamandan beri pek çok araç denedim ama sonra Keyword Hero ile karşılaştım. Temel olarak GA'nıza başka bir görünüm ekliyor ve bu da alan adınızın SEO açısından sıralandığı anahtar kelimeleri görmenizi mümkün kılıyor.

Herhangi bir ortaklık komisyonu almıyorum: Ama sistem çalışıyor. Birkaç platformda test ettim ve mükemmel çalışıyor. Hatta bunu açılış sayfalarınız ve gelirinizle birleştirebilir ve ardından biraz optimizasyon yapabilirsiniz. Bir kez daha, açılış sayfalarınızı dışa aktardığınız, optimize ettiğiniz ve birkaç ay sonra sonuçları analiz ettiğiniz hileyi kullanabilirsiniz.

Forumlar

Neil Patel ve Brian Dean'in podcast'lerini dinleyerek öğrendiğim bir şey de forumları daha önce kullandığımdan daha fazla kullanmak oldu. İnsanların soruları genellikle yeni trendleri ortaya çıkarıyor. Quora, Reddit ve diğer büyük topluluk siteleri gibi yerlere sık sık gidiyorum.

Google ile başlayalım.

Google'a girip "online pazarlama + forumlar" araması yapıyorum - şu anda üzerinde çalıştığım yeni blog yazıları hakkında fikir edinmek için kendi sektörümdeki en son soruları öğrenmek istiyorum.

Bu beni WarriorForum web sitesine yönlendirdi

Gördüğünüz gibi, şu anda çevrimiçi sektörde insanların neler konuştuğu hakkında bazı fikirlerim var.

Jon Loomer, Search Engine Land gibi tüm ünlü blogları okuyorum. Ancak bu bloglar "sıradan insanların" sorularına yer vermiyor, dolayısıyla onların dürüst sorularını alamıyorsunuz. Online pazarlama dünyasında bu kritik olmayabilir, ancak yüksek ticari e-ticaret sektörlerinde yeni trendler bulmak milyonlarca gelir getirebilir.

Yüksek kaliteli sorular (ya da sizin deyiminizle ileri düzey sorular) nedeniyle sık sık Google Web Yöneticisi Merkezi'ne de bakıyorum. İnsanları online pazarlama konusunda eğitiyorum ve öğrenciler sormadan önce soruları anlamak hazırlığımı daha da iyi hale getiriyor.

Quora, Reddit ve diğer çok sorulu forumlara aşina olduğunuzu varsayıyorum. Dünyada benim bilmediğim başka alanlarda da bu tür forumlar olabilir; bu nedenle kendi sektörünüzde bu tür forumları araştırdığınızdan ve içeriğinizi bu konular etrafında oluşturduğunuzdan emin olun.

Derinlemesine içerik oluşturun ve bunu podcast, video, ses ve animasyon gibi içeriklerle birleştirin - kullanıcıları sitenizde tutun ve onlara bilginizi verin. Bu şekilde sıralama yaparsınız ve benim felsefeme göre bu asla değişmeyecek. Değer sağladığınız sürece Google'ın konumunuzu değiştireceğine inanmıyorum. Rekabet gittikçe zorlaşsa da, değer için her zaman yer olacaktır.

Ayrıca, anahtar kelime araştırmasının kullanılacağı bir sonraki platformun Amazon olacağına inanıyorum - tabii ki daha çok satışa dayalı, ancak Amazon platformu genel olarak geliştirdikçe anahtar kelime araştırmasının platforma dalmak için önemli olacağına inanıyorum. İki yıldır Amazon pazarlama ile çalışıyorum ve bence platformun tüm arka ucunun hala kat etmesi gereken yollar var.

Hepsini AccuRanker ile birleştirin

Kendi anahtar kelime stratejinizi oluşturmak ve AccuRanker yapınızla birleştirmek için yukarıdaki tüm bilgileri kullanın. Anahtar kelimeleri kategorilere ayırmak için etiketleri kullanabilirsiniz.

• Yüksek hacimli
• Yüksek ticari amaç
• Yüksek rekabet
• Uzun kuyruk
• Test anahtar kelimeleri

Burada bahsettiğim tüm stratejiler zaman içinde ve testten teste geliştirildi. Kendinizinkini oluşturun, fikirlerimi çalın, onları tekrar aptallaştırın, onlardan parçalar alın.

Buradan sonra ne yapacağınızı biliyorsunuz. Kobe gibi olun: Temelleri yapın ve tüm iyi şeylerin zaman aldığını unutmayın.