Tıklama Oranı (TO): Nedir ve nasıl hesaplanır?

Tıklama oranı (TO), SERP'lerde içeriğinize rastlayan (gösterimler) ve ardından içeriği görüntülemek için tıklayan (tıklamalar) kişilerin yüzdesidir.

Herhangi bir SEO kampanyasında başarı elde etmek istiyorsanız yüksek bir TO'ya sahip olmak çok önemlidir çünkü ne kadar çok tıklama alırsanız web siteniz o kadar çok organik trafik görür.

Bu makalede şunları öğreneceksiniz:

• AccuRanker'da TO'yu nasıl hesaplıyoruz
• TO'yu etkileyen faktörler
• TO'nuzu nasıl iyileştirebilirsiniz?

Tıklama oranı nasıl hesaplanır?

SERP'teki tüm sonuçlar için gösterim ve tıklama sayısını her zaman bilseydik, TO'yu hesaplamak kolay olurdu! Bu durumda TO, basitçe bir bağlantının aldığı toplam tıklama sayısının toplam gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sonuç, sayıyı yüzde olarak elde etmek için 100 ile çarpılır.

Formül şu şekildedir:

TO = (Tıklama sayısı / Gösterim sayısı) x %100

Örneğin, gönderiniz 2000 arama motoru gösterimi aldıysa ve 250 kişi tıkladıysa, TO şu şekilde hesaplanır:

TO = (250 / 2000) x %100 = %12,5

AccuRanker ile tıklama oranı nasıl hesaplanır?

Gösterim ve tıklama verileri her zaman mevcut olmadığından - Google Search Console'da bile - yukarıda açıklanan manuel yaklaşım her zaman uygulanabilir değildir. Bu durum özellikle rakiplerinizin TO'ları ve sahip olmadığınız sıralamaların TO'ları ile de ilgileniyorsanız geçerlidir! Bu nedenle AccuRanker olarak, sizin ve rakiplerinizin anahtar kelime sıralamalarının her biri için TO tahminleri vermek üzere tescilli Al modelimizi sunarak TO hesaplamasını bir üst seviyeye taşıdık.

Teknik olarak şuna benziyor:

Milyonlarca SERP ve her sonuç için ilişkili tıklama oranları üzerinde bir makine öğrenimi modeli eğittik. Makine öğrenimi modeli hem SERP'teki genel özellikleri hem de her bir sıralamaya ait özellikleri alır ve SERP'teki her bir sıralama için bir TO çıktısı verir.

Model, tıklama oranını belirlemek için toplamda 80'den fazla farklı girdi özelliği kullanmaktadır. Bu veri odaklı yaklaşım, tıklama oranlarını daha önce görülmemiş bir doğrulukla tahmin etmeyi mümkün kılar.

CTR'yi AccuRanker ile nasıl kullanabilirim?

Yeni TO alanı, Anahtar Kelime Tablosu 'ndan Organik Site Gezgini'ne kadar AccuRanker kullanıcı arayüzünün çeşitli yerlerinde tanıtılmıştır. Örneğin, AccuRanker'ın Anahtar Kelime Keşfi'nde, şu anda sıralamada olduğunuz ancak takip etmediğiniz anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz. Her bir anahtar kelime için ortalama aylık arama hacmini, SERP'lerdeki sıralama konumunuzu ve çok daha fazlasını, şimdi TO da dahil olmak üzere görebilirsiniz! Hatta bunu bir adım daha ileri götürerek, belirli bir anahtar kelime için maksimum TO'yu, SERP'lerde en iyi yeri işgal ettiyse, çoğunlukla (ancak her zaman değil!) 1. sırayı da söyleyerek size bildiriyoruz.

Hatta filtre işlevini kullanarak sıraladığınız anahtar kelimeleri TO ve maksimum TO'ya göre bölümlere ayırabilirsiniz!

İpucu: Bu verilerle, izlemek istediğiniz anahtar kelimelerin/içeriklerin kaydedilmiş bir segmentini oluşturabilirsiniz.

Kurumsal ve SEO Ajansları için bir örnek oluşturmak

Bir SEO ajansıysanız ya da bir işletmede kurum içi SEO'ysanız, kararlarınızı müşterinize ya da patronunuza verilerle desteklemek çok önemlidir. Kime rapor veriyorsanız, tavsiyelerinizin etkili olduğuna dair güvence isteyecektir.

AccuRanker'ın dinamik TO işlevi, trafiğinizi daha doğru tahmin etmenize yardımcı olacak ve belirli bir anahtar kelimeyi takip etmenin veya belirli bir kampanya eylemini gerçekleştirmenin neden gerekli olduğunu kanıtlamanızı kolaylaştıracaktır.

Örneğin, "siyah erkek ayakkabısı" anahtar kelimesinde 3. sırada yer alan bir web sitesi için çalışıyorsanız. Diyelim ki bu anahtar kelimenin arama hacmi aylık 220 bin ve siz trafiğin yalnızca yüzde 10'unu alıyorsunuz - aylık 22.000 organik ziyaret.

Bu anahtar kelime için SERP'de 1. pozisyonun TO'sunun ortalama %40 - 88.000 aylık organik ziyaret - olduğunu biliyorsanız, müşterinize veya patronunuza bu verilerle yaklaşarak neden bu anahtar kelime için sıralama pozisyonunuzu iyileştirmeye çalışmak istediğinizi gösterebilirsiniz. Destekleyecek verilere sahip olduğunuzda durumunuzu ortaya koymak çok daha kolay olacaktır.

TO'yu etkileyen faktörler

1. SERP Düzeni

Tıklama oranını belirlemek için SERP'ten 80'den fazla farklı girdi özelliği kullandığımızdan daha önce bahsetmiştim.

Modelin kullandığı özelliklerden bazıları şunlardır:

• Her sonucun piksel konumu. Piksel Konumu sıralamanızı piksel cinsinden ölçer. En iyi arama sonuçları ne kadar fazla piksel kaplarsa, diğer sonuçlar SERP'lerde o kadar aşağıya itilir.

• Anahtar kelimenin uzunluğu nedir? Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha yüksek tıklama oranına sahip olma eğilimindedir.

• Anahtar kelimelerin bazı özel ifadeler içerip içermediği. Örneğin, markalı arama sorguları genellikle markalı olmayanlara göre üst sıralarda daha yüksek TO'ya sahiptir. Bunun nedeni, kullanıcıların marka adını ekleyerek belirli bir web sitesini bulmaya çalışmasıdır.

• Sonuç başlığı ve anahtar kelimenin benzer olup olmadığı. Arama yapanların, başlık aradıkları anahtar kelimeye benzediğinde bir sonuca tıklama olasılığı daha yüksektir.

• Sayfada google maps, resim paketleri, reklamlar veya diğer SERP özelliklerinin olup olmadığı.

Not: Bu özelliklerin tıklama oranı üzerindeki etkisi birbirine bağlıdır. Örneğin, tek tek sonuçların SERP üzerinde kapladığı toplam alan, modeli masaüstü sonuçlara kıyasla mobilden farklı şekilde etkileyecektir.

AccuRanker ile, sıraladığınız her bir anahtar kelimenin hangi SERP özelliklerine sahip olduğunu da görebilirsiniz.

2. Google Reklamları

SERP'lerde bir numara olmak yüksek tıklama oranını garanti etmez. Örneğin, söz konusu anahtar kelime için yüksek AdWords rekabeti ve Google Alışveriş varsa, tıklama oranı 1. sıra için %5'in altında olabilir.

Örneğin, "erkek ayakkabısı" araması yaptığımda gördüğüm ilk sonuçlar Google Alışveriş reklamları oluyor.

Bu, anahtar kelime için birinci sırada yer alan web sitesinin, reklamlarla rekabet edeceği için çok fazla tıklama alamayabileceği anlamına gelir.

3. Snippet Optimizasyonu

SERP'teki öne çıkan snippet'ler ve bilgi panelleri de TO'yu olumsuz etkiler. Çünkü kullanıcının aradığı bilgiye ulaşmak için bağlantıya tıklaması gerekmeyebilir.

AccuRanker'ın makine öğrenimi modeli, hem mobil hem de masaüstü için tüm sıralamalar için tıklama oranı tahminleri verirken tüm bunları (ve çok daha fazlasını) dikkate alır.

Tıklama oranınızı nasıl artırabilirsiniz?

İşte organik TO'nuzu artırmanın bazı etkili yolları:

1. Yapılandırılmış verileri uygulayın

Web sitenize yapılandırılmış veri uygulamak, içeriğinizi algoritmanın kolayca işleyebileceği bir koda dönüştürerek arama motoru algoritmalarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır. Bu, algoritmanın zengin snippet adı verilen etkileşimli arama sonuçlarını görüntülemesini sağlayacaktır.

İnsanlar etkileşimli içeriklerle daha fazla etkileşim kurduğundan, gönderileriniz daha fazla organik TO görecektir. Zengin snippet'lerin diğer avantajları, SERP'lerin en üstünde görünmeleri, içerik hakkında daha fazla bilgi vermeleri ve normal snippet'lere göre görsel olarak daha çekici olmalarıdır.

Yapılandırılmış verileri uygulamak için kullanabilirsiniz. Yaygın şema türleri arasında makale, video, SSS, yerel işletme, organizasyon, ürün ve teklif, inceleme ve etkinlikler bulunur.

2. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın

Başlık etiketlerinizde ve başlıklarınızda uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, TO'nuzu artırmanın etkili bir yoludur. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler arama yapan kişinin niyetiyle eşleşir ve sonuç olarak daha fazla tıklama alır. Ayrıca uzun kuyruklu anahtar kelimeler için daha az rekabet vardır, bu nedenle içeriğin SERP'in ilk sayfasında sıralanma şansı daha yüksektir.

3. Optimize edilmiş meta açıklamalar yazın

Meta açıklamalar, sonuç sayfalarında başlık etiketlerinizin altında görünen metin parçacıklarıdır. Bir meta açıklama, kullanıcılara sayfanın içeriğinin ne hakkında olduğunu bildirir ve uygun şekilde optimize edildiğinde onları tıklamaya zorlar. İşte meta açıklamanızı optimize etmenin bazı yolları:

• Mesajınızı iletmek için en fazla 155 karakteriniz vardır, bu nedenle spesifik ve alakalı olmasını sağlayın.

• Aktif bir ses kullanın ve eyleme dönüştürülebilir hale getirin. Meta açıklamanız, kullanıcının gönderinize tıklaması için bir davettir. Bağlantınıza tıkladıklarında ne elde edeceklerini göstermeniz gerekir.

• 'Daha fazla bilgi edinin' gibi bir eylem çağrısı eklemek de tıklamaları artırmaya yardımcı olabilir.

• Mümkün olan yerlerde teknik özellikleri gösterin. Teknik özellikler, fiyat veya SKU gibi şeyleri meta açıklamalarınıza dahil edebilirsiniz. Ziyaretçiler bu belirli bilgileri arıyorsa, büyük olasılıkla tıklayacaklardır.

4. Yaratıcı başlık etiketleri yazın

Başlık etiketiniz kullanıcıların SERP'lerde göreceği ilk şeydir, bu nedenle dikkatlerini çektiğinden emin olmanız gerekir. Başlıklarınızı hedef kitlenizle alakalı ve ilgi çekici hale getirmek için zaman ayırın. Başlıklarınızı iyileştirmek için diğer ipuçları şunlardır:

• Başlıklarınıza parantez ekleyin. HubSpot tarafından yapılan bir çalışma, başlıklara başlık eklemenin TO'yu %40 oranında artırdığını göstermektedir.
• Backlinko tarafından yapılan bir başka çalışma, başlık etiketinize soru eklemenin TO'yu %14,1 oranında artırdığını ortaya koymuştur. Çalışma ayrıca başlık etiketlerinize güçlü kelimeler, sayılar ve anahtar kelimeler eklemenin organik TO'yu önemli ölçüde artıracağını göstermiştir.

5. İçeriğinizi yerelleştirin

2021'in 4. çeyreği itibariyle, mobil cihazlar organik arama ziyaretlerinin yüzde 63'ünü oluşturuyor. Çoğu mobil cihazda konum açık olduğundan, Google bunu arama yapanlara yerelleştirilmiş arama sonuçları sağlamak için kullanıyor. Dolayısıyla, yerelleştirilmiş içerik oluşturarak, sattığınız veya sunduğunuz şeyi zaten arayan yüksek hedefli müşterilere ulaşabileceksiniz.

İçeriğinize veya meta açıklamanıza konumunuzu ekleyerek gönderilerinizi yerelleştirebilirsiniz. İçeriğinizi Google My Business (<https://www.google.com/business/>) üzerinde de listeleyebilirsiniz. Bu, yerel arama sorguları için SERP'lerin en üstünde görünme şansınızı artıracaktır.

6. Web sitenizin hızını artırın

Bir tıklama yalnızca ziyaretçi web sitenize girdiğinde sayılır. Web sitenizin yüklenmesi çok uzun sürerse, ziyaretçiler hızla sitenizden çıkacaktır. Araştırmalar, sayfalarınızın yüklenmesinin 5 saniyeden fazla sürmesi durumunda hemen çıkma oranınızın %38'e kadar artabileceğini gösterdiğinden, sayfa yükleme sürelerinizi azaltmak çok önemlidir

Buna ek olarak, Google'ın web çekirdek hayati değerlerini ve sayfa deneyimini sıralama faktörleri olarak kullanması nedeniyle sitenizin hızı çok önemlidir. Önemli tıklamalar almak için ilk etapta üst sıralarda yer almanız gerekir.

Toparlamak

İçeriğinizin SERP'lerde iyi performans göstermesini istiyorsanız organik TO'nuz çok önemlidir. İçeriğinizi tıklamalar için optimize etmemek, potansiyel trafiği kaybetmeniz anlamına gelecektir. Bu makaledeki ipuçları başlangıç yapmanıza yardımcı olacaktır.

Henüz TO hesaplamaya başlamadıysanız AccuRanker'a göz atmayı unutmayın. Bugün organik trafiğinizi artırmaya başlamanıza yardımcı olacak nihai SERP sıralaması izleme aracıdır. 14 günlük ücretsiz denemenizi başlatın - kredi kartı gerekmez.