Topikal Otorite: Daha İyi Sıralamalar İçin Oluşturulacak 5 Strateji

Konusal otorite, içerik oluşturmanın kalabalık dünyasında öne çıkmanıza yardımcı olabilir.

Bir web sitesinin veya markanın belirli bir konu veya konu hakkında sahip olduğu uzmanlığı ifade eder.

Basitçe, nişinizde yetkili bir bilgi kaynağı olarak tanınmak anlamına gelir.

İçeriğe dalmaya hazır mısınız?

Bu makalede topikal otorite oluşturmanıza ve arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak beş strateji ele alınacaktır.

Topikal Otorite Nedir?

Topikal otorite, bir web sitesinin belirli bir konu veya konuda otorite olarak kabul edildiği bir SEO konseptini ifade eder.

Zaman içinde belirli bir konuda yüksek kaliteli, kapsamlı ve alakalı içerik oluşturmayı içerir.

Başka bir deyişle, topikal otoriteye sahip olmak, arama motorlarının ve kullanıcıların web sitenizi belirli bir konuda bilgi için başvurulacak kaynak olarak görmesi anlamına gelir.

Bu, web sitelerini değerlendirmek için kalite değerlendiricileri (doğrudan veya dolaylı olarak Google için çalışan) tarafından kullanılan bir sistem olan E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ile yakından ilişkili bir kavramdır.

Şimdi, "iyi bir kahve nasıl yapılır" anahtar kelimesinde sıralanmak istediğinizi varsayalım. Topikal otorite oluşturmak için bu konuyla ilgili sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir.

Örneğin, şu konularda da yazmalısınız:

• Farklı kahve çekirdeği türleri
• Demleme yöntemleri ve araçları
• Farklı kahve içecekleri için tarifler
• Kahvenin tarihi ve kültürel önemi

İçeriğe yönelik bu kapsamlı yaklaşım, topikal otorite oluşturmada çok önemlidir.

SEO'da Neden Önemlidir?

Mayıs 2023 itibariyle Google 'ın, arama yapan bir kişinin haber sorgusuna yanıt olarak sürekli olarak en değerli ve alakalı bilgileri sunan uzmanları doğru bir şekilde belirlemek ve ayırt etmek için topikal otoriteyi kullandığı resmi olarak onaylanmıştır.

Bu gelişmiş sistem, kullanıcıların internet üzerindeki güvenilir kaynaklardan en yararlı ve güvenilir bilgileri almasını sağlamada çok önemli bir rol oynamaktadır.

Artık Google'ın arama motoru, web sitelerini belirli konularla ilgilerine göre sıralamak için semantik ilişkilendirmeleri kullanıyor.

Bir konu hakkında daha fazla içerik, daha fazla alakalı dahili bağlantıya yol açarak hem Google'ın hem de kullanıcıların içeriğinizi keşfetmesini kolaylaştırır ve doğal geri bağlantılar kazanma olasılığını artırır. Sektör uzmanı olmak da doğal olarak başkalarının sizden bahsetmesine yol açabilir.

Dolayısıyla, topikal otorite SEO için önemlidir çünkü arama motoru sıralamanızı yükseltmenize, web sitesi trafiğinizi artırmanıza ve markanızın itibarını geliştirmenize yardımcı olabilir.

Strateji #1: İçerik Sütunları, Derinlik ve Genişlik

İçerik sütunları, web sitenizde sürekli olarak ele aldığınız geniş konular veya temalardır.

Bunlar, belirli bir alanda uzmanlık oluşturmanızı sağlarken aynı zamanda bu alanla ilgili alt konuları da kapsar.

Kaynak: Semrush

Bu kapsamlı yaklaşım, arama motorlarına web sitenizin belirli bir konuda derinliğe ve genişliğe sahip olduğunu göstererek topikal otoritenizi daha da güçlendirir.

İçerik derinliğini artırmak için bir konuyla ilgili farklı açıları veya bakış açılarını keşfetmeyi düşünün. Bu, orijinal araştırmalar yapmayı, uzman görüşleri veya vaka çalışmaları sunmayı ya da videolar ve infografikler gibi multimedya öğelerini dahil etmeyi içerebilir.

Öte yandan, içerik genişliği, ana konunuzla ilgili çok çeşitli alt konuları kapsamayı içerir. Bu, kılavuzlar, nasıl yapılır makaleleri, liste yazıları ve daha fazlasını oluşturmayı içerebilir.

Örneğin, bir finans blog yazarıysanız, içerik sütunlarınız kişisel finans, yatırım ve bütçeleme gibi konuları içerebilir. Bu sütunların her birinin altında emeklilik için tasarruf, borsa analizi, bir ticaret yolculuğunun finansmanı ve harcamaları kısmanın yolları gibi çeşitli alt konuları ele alabilirsiniz. İçerik oluşturmaya yönelik bu kapsamlı yaklaşım, finans alanında topikal otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik fikirleri aramak için Google Trends veya AnswerThePublic gibi araçları kullanabilirsiniz. Popüler alt konuları ve bunlarla ilgili soruları bulmak için geniş bir konu girmeniz yeterlidir.

Strateji #2: Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelimeler topikal otoritenin oluşturulmasında çok önemli bir rol oynar. Bunlar, kullanıcıların belirli bir konu hakkında bilgi ararken arama motorlarına yazdıkları kelimeler veya kelime öbekleridir.

Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmak, hangi terim ve ifadelerin hedef kitlenizle alakalı olduğunu ve bilgileri nasıl aradıklarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu anahtar kelimeleri içeriğinize dahil ederek, bu terimler için sıralama şansınızı artırabilir ve kendinizi o konuda bir otorite olarak konumlandırabilirsiniz.

Hem yüksek hedefli hem de daha genel aramaları yakalamak için uzun kuyruklu anahtar kelimelerden (daha düşük arama hacmine sahip daha spesifik ifadeler) ve kısa kuyruklu anahtar kelimelerden (daha yüksek arama hacmine sahip geniş terimler) oluşan bir karışım kullanmayı unutmayın.

Anahtar kelime araştırması yapmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush, Ahrefs veya Moz Anahtar Kelime Gezgini gibi araçları kullanabilirsiniz.

Ayrıca, Google'ın kendisi de harika çalışır. Arama kutusuna bir konu yazarak, içeriğinize dahil etmek için öneriler (ilgili aramalar) alırsınız.

Örneğin, "köpekler için yiyecekler" arıyorsanız ve bu ifadeyi Google'a yazarsanız, önerilen bazı aramalar şunları içerir:

• Alerjisi olan köpekler için yiyecekler

• Köpeklerin kilo alması için yiyecekler

• Hassas mideli köpekler için yiyecekler

Bu varyasyonları içeriğinize dahil etmek, köpek beslenmesinin belirli bir yönü hakkındaki bilgi ve uzmanlığınızı ortaya koymanıza yardımcı olabilir.

Strateji #3: Tutarlı İçerik Oluşturma

Tutarlı içerik oluşturma, topikal otorite oluşturmanın anahtarıdır. Düzenli olarak yüksek kaliteli, alakalı içerik üretmek Google'a ve kullanıcılara belirli bir konuda aktif ve güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterir.

Bu aynı zamanda içeriğinizin sürekli optimizasyonuna ve geliştirilmesine olanak tanıyarak arama sonuçlarında görünürlüğünü ve alaka düzeyini artırmaya yardımcı olabilir.

İçerik oluşturmanızda tutarlılığı korumak için bir editoryal takvim oluşturabilir veya düzenli gönderiler ve güncellemeler planlayabilirsiniz. Bu aynı zamanda düzenli kalmanıza ve içerik sütunlarınızda çeşitli konuları ele almanıza yardımcı olacaktır.

Dahası, sadık bir kitle oluşturmak için tutarlılık şarttır. Okuyucular sizden düzenli olarak yeni ve değerli içerikler bekleyebileceklerini bilirlerse, sitenize geri dönme ve içeriğinizi başkalarıyla paylaşma olasılıkları daha yüksek olur.

İçerik kalitesine ve bir konu hakkında her şeyi kapsayan uzun biçimli içeriğe odaklanmayı unutmayın.

Aslında, Backlinko'nun yaptığı bir araştırmaya göre, Google ilk sayfa sonuçlarının ortalama kelime sayısı 1.500 kelimedir.

Strateji #4: Backlinkler ve Interlinking

Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden sizinkine gelen bağlantılardır. Bir web sitesinin otoritesini ve güvenilirliğini belirlemede önemli bir faktördür.

Saygın web siteleri içeriğinize geri bağlantı verdiğinde, Google'a içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğu sinyalini verir. Bu, arama motorlarının gözünde topikal otoritenizi önemli ölçüde artırabilir.

Geri bağlantı kazanmak için diğer web sitelerine ulaşabilir ve konuk yazarlık yapmayı veya bir projede işbirliği yapmayı teklif edebilirsiniz. Ayrıca başkalarının doğal olarak geri bağlantı vermek isteyeceği yüksek kaliteli içerikler de oluşturabilirsiniz (çevrimiçi varlıklarınız).

Ek olarak, kendi içeriğinizi birbirine bağlamak, topikal otoriteyi artırmanın bir başka etkili yoludur. Bu, web sitenizdeki bir içerik parçasından ilgili başka bir içerik parçasına bağlantı vermeyi içerir.

Ara bağlantılar, farklı makaleler arasında bağlantı kurulmasına yardımcı olur ve Google'a belirli bir konuda zengin bir bilgi birikimine sahip olduğunuzu gösterir.

Bu nedenle, her yeni içerik yayınladığınızda, geçmişte yayınladığınız ilgili yazılara geri bağlantı vermeyi unutmayın. Ayrıca, ele aldığınız konuyla bağlantılı bağlantı metinleri kullandığınızdan emin olun.

Unutmayın, dahili bağlantı için aşırı optimizasyon cezası yoktur, bu da anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinlerini istediğiniz kadar kullanabileceğiniz anlamına gelir!

Kaynak Reddit

Strateji #5: Site Yapısı ve Kullanıcı Deneyimi

İyi bir site yapısına sahip olmak kullanıcı deneyimi ile el ele gider.

Web sitenizi, ana sayfada bulunan ana konulara ve diğer tüm ilgili sayfalara bağlantılar içerecek şekilde düzenleyin. Bu, kullanıcıların gezinmesini ve aradıkları bilgileri bulmasını kolaylaştıracaktır.

Ayrıca, net ve mantıklı bir site yapısına sahip olmak, arama motorlarının içeriğinizin hiyerarşisini anlamasına ve farklı sorgularla alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olur.

İyi yapılandırılmış bir web sitesi, içeriğinizin arama motoru botları tarafından kolayca erişilebilir ve taranabilir olmasını da sağlar. Bu da arama sonuçlarında daha iyi bir sıralama elde etme şansınızı artırabilir.

Kaynak Hubspot

Harika bir site mimarisi oluşturmak için en önemli sayfalarınızın kolayca erişilebilir olduğundan emin olun ve tüm içerik için net bir hiyerarşi oluşturun (sütun sayfalar ve kümeler).

Bunun dışında, ziyaretçilerin aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak ve URL'lerinizi kullanıcı dostu tutmak için bir üst gezinme menüsü oluşturun.

Çok fazla kategori oluşturmamayı unutmayın. İlk olarak, belirli bir konu hakkında yapabileceğiniz her şeyi ele alın ve daha sonra diğer ilgili konulara geçebilirsiniz.

Takeaways

Topikal otorite oluşturmak şu anda tüm içerik oluşturucular arasında trend olan bir konu.

Son Google güncellemeleriyle birlikte bu, SEO'nun odaklanmanız gereken en önemli yönlerinden biri haline geldi.

Bu nedenle, içerik sütunları ve kümeleri oluşturun, anahtar kelime araştırmasına odaklanın ve doğal geri bağlantılar ve bahsetmeler kazanmanıza yardımcı olacak iyi araştırılmış, derinlemesine makaleler oluşturun.

Umarım, bu makalede özetlenen stratejileri izleyerek, yetkili bir web sitesi oluşturabilir ve kullanıcılara ve arama motorlarına sektörünüzde uzman olduğunuzu kanıtlayabilirsiniz!