Trafiği Artırmak için SERP Özelliklerini Nasıl Kullanabilirsiniz?
Son güncelleme tarihi 28 Mart 2019 Perşembe
SERP Özellikleri Nelerdir?
Google'ın SERP'leri (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) sürekli olarak gelişmektedir. Bugün bir şey aradığınızda, sonuç sayfasının sadece on mavi bağlantı döndürmesi pek olası değildir.
İnternette sürekli artan bilgi miktarıyla birlikte, en iyi ve en alakalı içeriği sağlamak giderek zorlaşıyor. SERP özellikleri, Google'ın kullanıcılara en alakalı bilgileri mümkün olan en hızlı şekilde sunma yoludur.
Google'a "SEO" yazdığınızda reklamlar, öne çıkan snippet, en çok okunan haberler, yerel haritalar, ilgili sorular ve daha fazlasını görürsünüz. Sayfadaki ilk organik sonuca ulaşmadan önce muhtemelen sayfanın üçte birini aşağı kaydırmanız gerekecektir.
SERP Özellikleri neden önemlidir?
Hepimiz birinci sıranın SEO için önemli olduğunu biliyoruz. Ancak sayfanın en üst üçte birlik kısmı Google'ın çeşitli SERP özellikleri tarafından seçilen diğer siteler tarafından kullanılıyorsa, web sitenizin SERP özelliği olarak görünme şansının daha yüksek olmasını nasıl sağlayabilirsiniz?
Bu nedenle, SEO çalışmalarınıza ne kadar değer katacaklarını belirlemek için anahtar kelimeleriniz için hangi SERP özelliklerinin mevcut olduğunu bilmek çok önemlidir. Örneğin, satışlarınızı artırabilecek bir yerel paket var mı? Yoksa organik çabalarınızın SERP'in yarısına kadar itileceği ve potansiyel olarak trafiğinize zarar vereceği anlamına gelen bir dizi ücretli reklam mı var?
İşte bu noktada AccuRanker'ın SERP özelliklerini takip etmesi size yardımcı olabilir.
SERP Özelliklerini nasıl hedefleyebilirsiniz?
SERP özelliklerinin ne olduğunu biraz anladığımıza göre, bunları hedeflemenin en iyi yolu nedir?
Bunun bir yolu, SEO stratejinizi AccuRanker gibi bir anahtar kelime sıralama denetleyicisi ile desteklemektir. Yazılımımız, hedef anahtar kelimeleriniz için hangi SERP özelliklerinin mevcut olduğunu, örneğin organik trafiğinizi artırabilecek veya azaltabilecek öne çıkan bir snippet veya ücretli reklamlar olup olmadığını gösterir.
Daha sonra anahtar kelimeleri kontrol etmek ve sizin için yararlı olan SERP özelliklerini hedeflemek için optimize etmek mümkündür. Örneğin, çiçek satan çok sayıda yerel işletmeye sahip bir müşterisi olan ve insanlar "online çiçek teslimatı Cambridge" gibi yerel bir çiçek teslimatı mağazası aradığında yerel pakette en üst sonuç olarak görünmek isteyen bir ajans olabilirsiniz.
AccuRanker gibi bir anahtar kelime sıralama denetleyicisi ile hangi anahtar kelimelerin yerel bir paket içerdiğini hızlı bir şekilde belirleyebilir ve ardından mevcut sıralamanızı görebilirsiniz. Ardından, hedef anahtar kelimelerle sıralamasını iyileştirmek için içeriği optimize edebilir ve sezgisel ve kullanımı kolay yazılımımızla ilerlemenizi takip edebilirsiniz - müşterinizin yerel bir pakette görünme şansını artırır.
Dahası, AccuRanker kullanıcıların yerel sonuçlara göre filtreleme yapmasına, anahtar kelime geçmişini ve müşterilere gönderilebilen ve SEO çabalarınızın sesli arama sonucuna ne kadar yakın olduğunu gösteren otomatik raporları izlemesine olanak tanır.
Henüz yapmadıysanız, AccuRanker ile 14 günlük ücretsiz deneme için kaydolun. Kredi kartı bilgilerine gerek yok!
Yardımcı olmak için, çeşitli SERP özelliklerinin bir listesini hazırladık, ne olduklarını, neden önemli olduklarını ve bazı optimizasyon ipuçlarını açıkladık.
Öne Çıkan Snippet
Öne Çıkan Snippet'ler nedir?
Öne çıkan snippet'ler, bir arama sorgusuna mümkün olan en doğrudan şekilde en alakalı yanıtı sağlamak için tasarlanmıştır. Paragraflar, madde işaretli veya numaralı listeler ve tablolar gibi farklı şekillerde görünebilirler, ancak en yaygın olanı paragraftır.
Sıfırıncı konum olarak da bilinen bu snippet'ler her zaman birinci sayfanın en üstünde, tüm organik sonuçların üzerinde, ancak yine de ücretli reklamların altında görünür. Bilgiler genellikle doğrudan SERP'de ilk beş organik sonuçta yer alan bir kaynaktan alınır.
Öne Çıkan Snippet'lar neden önemlidir?
Sitenizin öne çıkan snippet'lere dahil edilmesi, trafik ve görünürlük artışı sağlayabilir. Sesli arama söz konusu olduğunda öne çıkan snippet'ler büyük olasılıkla yüksek sesle okunacakları için çok önemlidir.
Öne Çıkan Snippet'ler için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Öne çıkan snippet için optimizasyon yapmak zor olabilir, ancak doğal konuşmaya odaklanmak, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak ve güçlü bağlantı otoritesi oluşturmak gibi belirli adımları atarsanız mümkündür. Öne çıkan snippet olarak görünme şansınızı artırmanın en iyi yolu, içeriğinizin bir soruyu yanıtladığından emin olmaktır. Bu, H2 başlıklarınızda soru olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerebilir, ardından bir paragraf gelebilir ve belirli bir soruyu yanıtlamak için bir liste veya tablo kullanmak Google'ın sitenizi taramasını kolaylaştırır ve sonuç olarak öne çıkan snippet elde etmenizi sağlar.
Öne çıkan snippet'e nasıl ulaşabileceğiniz ve sesli arama için nasıl optimize edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgiyi makalemizden ve infografiğimizden edinebilirsiniz.
Yerel Paket
Yerel Paketler Nedir?
Yerel paket genellikle bir arama sorgusu yerel bir amaç taşıdığında ortaya çıkar. Bu özellik yerel işletmeler için faydalıdır, çünkü sonuçlar arama yapan kişinin "yakınımdaki" gibi nerede olduğuna veya şehir adı gibi aradığı bir konuma bağlıdır. Yerel paketler, aşağıda listelenen üç sonuçla birlikte konumunuzun yakınında bir harita olarak görünür. Haritada her sonucun konumunu gösteren iğneler bulunurken, her sonuçta adres, çalışma saatleri ve derecelendirmeler gibi daha fazla bilgi yer alır.
Yerel Paketler neden önemlidir?
Bu özellik bir web sitesine çok fazla trafik getirmeyebilir, ancak müşterileri konumunuza getirmesi muhtemeldir. Araştırmalar, mobil cihazlarda yapılan yerel aramaların %50'sinin 24 saat içinde işletmenin aranması veya ziyaret edilmesiyle sonuçlandığını gösteriyor. Mobil cihazlarda sesli arama, özellikle de yerel amaçlı aramalarda giderek daha popüler hale geliyor. Son olarak, yerel paketler mobil cihazlarda masaüstüne kıyasla daha fazla yer kaplıyor.
Yerel Paketler için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Bu özelliği etkileyen en belirgin faktör, konumunuz ve arama yapan kişiye olan yakınlığınızdır. Google My Business bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olmanız gerekir. İyi bir site yapısına sahip mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak da yerel sonuçlarda sıralanma olasılığınızı etkiler.
Unutmayın - yorumlar önemlidir! Google, işletmenizin Google'daki derecelendirmesinin yanı sıra yorum sayısını da dikkate alır.
Yerel Tanıtım
Yerel Tanıtıcılar Nedir?
Bazen Google, yerel pakete benzeyen ancak daha çok restoran ve otel gibi rezervasyona dayalı işletmelere odaklanan bir 'yerel tanıtım' görüntüler. Bu özellik, adres yerine işletmenin açıklamasının yanı sıra fiyatlandırma ve tarih aralıklarını gösterme eğilimindedir.
Yerel Tanıtıcılar neden önemlidir?
Rezervasyon tabanlı işletmeler, kısa açıklamalar, fotoğraflar, fiyatlar ve tarih aralıklarını belirtmek için takvimlerin yanı sıra sonuçları derecelendirmeye veya fiyata göre sıralama seçeneği gibi diğer işletmelerden farklı şeylere odaklanma eğilimindedir.
Yerel Tanıtıcılar için nasıl optimizasyon yapılır?
Yerel Teaser için optimizasyon, Yerel Paketler için optimizasyona benzer. İşletme bilgilerinizin güncel olduğundan ve Google'ın özellikle otel veya restoransa ne tür bir işletme işlettiğinizi bildiğinden emin olun. Mobil uyumlu bir web sitesi ve iyi yazılmış içerik de sıralamanızı iyileştireceği gibi yerel dizinlerle ilişki kurmanızı da sağlayacaktır - ancak sıralamayı iyileştirmek için iletişim bilgilerinin tüm bu kaynaklarda aynı olması gerektiğini unutmayın.
Ücretli Reklamlar
Ücretli Reklamlar Nedir?
Ücretli reklamlar veya ücretli sonuçlar, bir SERP'in en üstünde küçük bir kutucukla 'Reklam' olarak tanımlanan arama sonuçlarıdır. Bu sonuçlara, belirli anahtar kelimeler için teklif vererek ve ardından arama yapan kişinin aradıklarına en iyi şekilde uymalarını sağlamak için reklamları optimize ederek ulaşılır.
Ücretli Reklamlar neden önemlidir?
Reklamlar organik sıralamanızı etkileyeceği için bilinmesi önemlidir. Her zaman reklam olarak tanımlansalar da, insanları tıklamaktan caydırabilirler ve organik sonuçları SERP'te daha aşağılara iterler. Belirli anahtar kelimelere bakarken, reklamlar için ödeme yapma niyetiniz yoksa çabalarınızı başka bir yere odaklamaya değer olabilir, ancak harcayacak biraz paranız varsa, doğru şekilde optimize etmek onlardan en iyi şekilde yararlanmanın anahtarı olacaktır.
Ücretli Reklamlar için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Optimizasyon söz konusu olduğunda Google, "Reklamlar öncelikle kişinin aradığı şeyle ne kadar alakalı ve yararlı olduklarına, teklifinize ve diğer birkaç faktöre göre sıralanır" diyor. Bazıları ise görüntülü URL'nizi optimize etmenizi ve bir geri sayım sayacı eklemenizi öneriyor. Hedef anahtar kelimelerinizin SERP'te Reklamları içerip içermediğinden emin değilseniz AccuRanker size hemen söyleyecektir.
Alışveriş
Google Alışveriş Nedir?
Ücretli reklamlara benzer şekilde, alışveriş özelliği ücretli bir yerleştirmedir, ancak görselleri, fiyatı, mağaza adı ve diğer bilgileri içeren ürünleri içerme eğiliminde olduğu için biraz farklı özelliklere sahiptir.
Google Alışveriş neden önemlidir?
Google Alışveriş, Google Reklamlarından daha yüksek bir tıklama oranı (TO) çekebilir ve SERP'e görsellerin ve fiyatlandırmanın dahil edilmesi, işlem sorgularının dönüştürülmesine yardımcı olur. Ayrıca şirketlerin belirli anahtar kelimeler için teklif vermesine ve seçeneklerin bir bakışta özetini sunmasına olanak tanır. Bu, özellikle insanların çevrimiçi satın aldıktan sonra ürünlerin kendilerine gönderilmesini sağlayabildiği e-ticaret için kullanışlıdır.
Google Alışveriş için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Alışveriş sonuçlarını optimize etmek için Google Ads'de bir alışveriş kampanyası oluşturmanız ve kampanyayı buradan izlemeniz gerekir. Rakip arama sorguları, negatif anahtar kelimeler gibi çeşitli ölçümlere bakmak ve sadece bütçenizi ve tıklama başına maliyetinizi (TBM) artırmak da yardımcı olabilir.
İlgili Sorular
İlgili Sorular Nedir?
İlgili sorular, Google'ın kullanıcının aramasıyla alakalı olduğunu düşündüğü soruların bir listesi olarak görünür. Üzerine tıklandığında, liste genişler ve öne çıkan snippet'lere benzer şekilde soruya bir yanıt verir. Bu liste SERP'in herhangi bir yerinde görünebilir.
İlgili Sorular neden önemlidir?
İlgili sorularda görünmek web sitenize biraz daha fazla trafik gelmesini sağlayabilir. Ancak, görünen ilgili sorular genellikle öne çıkan snippet içeren anahtar kelimelerdir.
İlgili Sorular için nasıl optimizasyon yapılır?
İlgili sorularda görünmek için, o arama sorgusu için özellikli snippet kazanmanız gerekir.
Görsel Paketi
İmaj Paketi nedir?
Görsel paketleri bir dizi görsel olarak görüntülenir ve herhangi bir organik konumda görünebilir. Üzerine tıklandığında sizi Google Görsel aramasına yönlendirir. Bu, sitenize çok fazla trafik getirmeyebilir, ancak bir görsel aramada görünme şansını artırmak için web sitenizdeki resimleri optimize etmekten zarar gelmez.
Görsel Paketleri neden önemlidir?
Tüm Google aramalarının üçte biri görseller içindir ve SERP'lerin %12,5'i görsel paketi sonuçlarını gösterir. Görsel sonuçları özellikle görsel olarak satılan ürün ve hizmetler için önemlidir. Ayrıca geri bağlantı oluşturmaya yardımcı olabilirler ve özellikle fotoğrafçılar ve illüstratörler için önemlidirler. Dahası, görselleri doğru şekilde optimize etmek, bir Atlıkarınca sonucunda görünme şansını artırabilir.
Görsel Paketleri için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Açıklayıcı dosya adları, alt etiketler ve görsel başlıkları kullanın ve görsellerinizin barındırıldığı sayfaların alakalı başlıklara ve URL'lere sahip olduğundan emin olun.
Yorumlar
İncelemeler nedir?
Google bazen ürünler, tarifler ve işletmeler için yorum derecelendirmeleri gösterir. Bunlar URL ve meta açıklama arasında yıldızlar olarak görünür. Genellikle Google My Business'ın bir parçasıdırlar ve güçlü yorumlar, ürünlerin ve işletmelerin aramalarda görünme şansını artırır.
İncelemeler neden önemlidir?
İncelemeler en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Google, hangi sonuçların sunulacağını seçerken incelemelerin hem niteliğine hem de niceliğine büyük önem verir.
İncelemeler için nasıl optimizasyon yaparsınız?
En basit yol, müşterileri ürününüzü veya işletmenizi Google'da incelemeye teşvik etmektir, böylece Google saygın bir kuruluş olduğunuzu kabul etmeye başlar ve bu nedenle özellikle yerel aramalarda sizi sıralamalarda yükseltir.
Haberler
Haberler özelliği nedir?
Haberler özelliği, bir arama sorgusuyla alakalı haber makalelerinden oluşan bir blok olarak görünür. Çoğunlukla büyük yayıncıların hakimiyetinde olduğu için işletmelerin bu özellikte bir yer edinmesi zordur. Ancak, daha küçük kuruluşların sektörleriyle ilgili niş konular için optimizasyon yapmaları mümkündür.
Haberler özelliği neden önemlidir?
Google Haberler, uzun bir yayıncı ve dergi listesinden makaleler sunan bir haber toplayıcısıdır. Belirli konulardaki makalelerin bağlantılarının anlık görüntüsünü sağlayarak arama yapanların bu sonuçlara tıklama şansını artırır.
Haberler için nasıl optimizasyon yaparsınız?
İlk adım, sitenizi Google'ın onayına sunmaktır. Başarılı olmanız halinde, web sitenizin düzeni, hızı, içeriğin 'tazeliği', metin ve görsellerin optimizasyonu üzerinde çalışmanız gerekecektir. Veri işaretleme de yardımcı olabilir - ancak sıralamayı iyileştirmek için birden fazla seçenek vardır.
Google Bilgi Grafiği
Bilgi Grafiği nedir?
Bilgi Grafiği, Bilgi Kartları ve Bilgi Panellerinden oluşur. Bunlar, organik sonuçların sağında veya üstünde gösterilir ve bir dizi bilgi ve ilgili aramaları görüntüler. Örneğin, Google'da "New Dehli" araması yapıldığında görseller, bir harita, genel bilgiler, seyahat planlamaya yardımcı olacak seçenekler ve kullanıcıların aradığı benzer şehirler gösterilir. Google bu bilgileri kendi veritabanından ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere harici kaynaklardan alır: Wikipedia, CIa World, Factbook ve Database. SERP'lerde benzer görünebilen zengin sonuçların aksine, özellikle marka kimliği veya bilgilerle ilgiliyse Google'ın Bilgi Grafiğinde (Google'ın veritabanı) değişiklikler önerebilirsiniz.
Bilgi Grafiği neden önemlidir?
Google'a göre, bir 'bilgi motoru' yerine bir 'bilgi motoru' olma sürecindeler. Bunu, kullanıcı sorguları ve web'de bulunan bilgiler hakkında daha fazla bilgi edinerek ve her ikisini birbirine bağlayarak yapıyorlar.
Bu nedenle, bir Bilgi Kartı veya Panelinde görünmek sizi SERP'in en üstüne yerleştirir ve kullanıcılara yorumlar, iletişim bilgileri ve benzer aramalar gibi son derece alakalı bilgiler verirken görünürlüğü artırır. Bu aynı zamanda güçlü bir şekilde hedeflenmiş trafiği sitenize geri çekme şansını da artırır.
Bilgi Grafiği için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Anahtar kelimeler Google Bilgi Grafiği'nin önemli bir parçası olmaya devam eder ve özellikle doğal içerikle otorite olup olmadığınızı belirlemeye yardımcı olur. Anahtar kelime odaklı başlıklara sahip olmak da bir kartta görünme şansınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak Bilgi Panelleri genellikle doğrudan Google'ın veritabanından alınır, bu nedenle ilgili tüm bilgilerin Google My Business'a dahil edildiğinden emin olun. Ayrıca Wikipedia'da bir sayfa oluşturmanız, sosyal medya hesaplarınızı doğrulamanız ve değişiklik taleplerinizi Google'a göndermeniz önerilir.
AccuRanker size anahtar kelimelerinizin Google için nasıl performans gösterdiğini göstermenin yanı sıra hedef anahtar kelimeleriniz için bir Bilgi Grafiği Kartı veya panelinin mevcut olup olmadığını da belirtir.
Video
SERP'lerde Video Nedir?
Bir terim ararken, bir video içerme ihtimali oldukça yüksektir. "Pastırma" gibi görsel araçlarla ilişkilendirmeyeceğiniz konular bile video sonuçları verir.
Videolar neden önemlidir?
Videolar, bilgileri insanların anlayacağı şekilde iletmenin hızlı ve kolay bir yoludur. Dahası, araştırmalar 2021 yılına kadar tüketici trafiğinin %80'ini videoların oluşturacağını gösteriyor. Dolayısıyla videolar çok fazla trafik çekme eğilimindedir ve ziyaretçilere ihtiyaç duydukları bilgileri sağlarken sitenizde geçirdikleri süreyi de artırır.
Video için nasıl optimizasyon yaparsınız?
En önemli şey, Google ve YouTube'un video içeriğinizi anlamasını kolaylaştırmaktır. Bu, optimize edilmiş bir başlık, tam bir açıklama oluşturarak ve videonuzda altyazı kullanmanın veya bir transkript yüklemenin faydalı olup olmayacağını düşünerek yapılabilir.
Güçlü bir müşteri değerine sahip videolar geliştirmek, başlıkta, etiketlerde ve açıklamada hedef anahtar kelimeleri belirlemek ve kullanmak da yardımcı olabilir. Video ile birlikte bir eylem çağrısı ve bağlantı kullanmak ve sosyal medyada tanıtım yapmak da videoların trafik çekmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.
Carousel
Karusel nedir?
Karuseller genellikle mobil aramalarda görünür, ancak yerel turizm aramaları ve yemek tarifleri gibi belirli içerik türleri veya "Green Day albümleri" gibi genellikle liste olarak görünebilecek sonuçlar için masaüstünde de görünebilir. Ancak Google bu özellikleri, bir snippet'in altında yepyeni sorgulara yanıt veren çeşitli "IQ baloncukları" içeren "carousel featured snippets" gibi özellikleri de içerecek şekilde genişletiyor.
Karuseller neden önemli?
Araştırmaya göre, Carousel'ler şu anda tüm sektörlerdeki anahtar kelimelerin %14'ünü etkiliyor ve bu durumdan en çok Seyahat ve Konaklama sektörleri etkileniyor. Carousel'den gelen bir sonuca tıkladığınızda, örneğin restoranlar için inceleme puanı, adres ve fotoğraflar gibi bilgileri görebilirsiniz.
Karuseller için nasıl optimizasyon yapılır?
Karuseller için sonuçlar, Wikipedia'dan, Google'ın gerçekler veritabanından ve Freebase'in gerçekler veritabanından alınan Google Bilgi Grafiği'nden alınır. Hangi tür aramaların Karusel ile sonuçlandığını bilmek zor olabilir, ancak AccuRanker ile hedef anahtar kelimeleriniz için bu SERP özelliğinin mevcut olup olmadığını görebilirsiniz. Optimize etmek zordur, ancak Wikipedia'da yer almak ve alıntılar yapmak yardımcı olabilirken, görselleri optimize etmek de yardımcı olabilir.
Tweetler
Google'da Tweetler nedir?
Tweetler, bir Twitter profili SERP'te göründüğünde son üç Tweetten oluşan bir karusel olarak görünür.
Tweetler neden önemlidir?
SERP'te Tweet karuselleri dikkat çekici olabilir ve hatta SERP'in üst kısmında daha fazla yer kapladığı için küçük şirketler için yararlı olabilir. Ayrıca, arama yapan kişinin dikkatini olumsuz içerikten uzaklaştırmaya da yardımcı olabilir.
Tweetler için nasıl optimizasyon yaparsınız?
Basitçe, çok Tweet atın ve diğer Twitter kullanıcılarının gönderdiklerinizle etkileşime geçmesini sağlayın. Teknikler arasında diğer Twitter hesaplarıyla etkileşim kurmak, emojiler kullanmak ve tutarlı bir şekilde Tweetlemek sayılabilir.
Sonuç
Gördüğünüz gibi, trafiğinizi artırmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda SERP özelliği vardır. Unutmayın, AccuRanker anahtar kelimeleriniz için hangi SERP özelliklerinin mevcut olduğunu belirlemenize ve ardından sıralamalarınızı takip etmenize yardımcı olabilir.
Nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için AccuRanker'ın 14 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolduğunuzdan emin olun, kredi kartı bilgilerine gerek yok.
