Uluslararası Bir Kitleyle Bağlantı Kurmak için Yerel İçerik Nasıl Kullanılır?

İnternet, dünyayı sanal bir ip ile birbirine bağladı. Çok sayıda ürün çeşidine erişim sadece bir tık uzağınızda. Nerede olursanız olun, evinizin konforundan ayrılmadan istediğinize sahip olabilirsiniz.

Böyle bir erişilebilirlik piyasayı da rekabetçi hale getirdi. Farklı sektörlerdeki şirketler inovasyon yapıyor ve yaratıcı pazarlama yaklaşımları deniyor.

Yerel içerik pazarlaması, şirketlerin içeriği coğrafi segmentlere göre düzenlemesi anlamına geliyor. Bölgenizdekilere alakalı ve benzersiz bilgiler sunmaya odaklanır.

Bu tür kişiselleştirilmiş içerikler, tüketicilerin deneyimlerini, dillerini ve kültürlerini temsil ettiği için ilişki kurmalarına yardımcı olur. Bir markayı öne çıkarır ve insanların rakipleri yerine onu tercih etmesini sağlar.

Ancak markalar ölçeklenmek istiyorlarsa küresel kitleyi hedeflemelidir. Bunun için yerel içerik oluşturmaya yönelik geleneksel yaklaşım yeterli değildir. Bu içeriği uluslararası kitlenizi hedeflemek için de kullanmanın yollarını bulmalısınız.

Bu makalede, yerel içeriği uluslararası pazarlama stratejinizle harmanlamanın yollarını ele alacağız.

Yerel İçerik Fırsatlarını Belirleme

İlgi çekici yerel içerikler oluşturmak için belirli bir coğrafi bölgeyle ilgili fırsatları belirlemeniz gerekir. Ancak her gün bu kadar çok içerik yayınlanırken, küresel boyuta da eğilmenize yardımcı olacak değerli fırsatları nasıl bulabilirsiniz?

İşte bazı yollar:

Rakip analizi

Her yerel içerik fırsatını yakalamanın en iyi yollarından biri rakiplerinize göz kulak olmaktır. Bölgenizde aktif olarak uluslararası bir kitleyi hedefleyen rakip markaları hedefleyin.

Ardından, ne tür yerel içerikler yayınladıklarını iyice inceleyin. Bu size nasıl ilerleyeceğiniz konusunda kabaca bir fikir verecektir. Rakiplerinizi analiz etmek, onlar için neyin işe yaradığını da gösterir.

SERP'ler

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP), bir arama sorgusu gönderdikten sonra gördüğünüz sayfadır. SERP'ler organik arama sonuçlarının yanı sıra genellikle ücretli arama ve tıklama başına ödeme reklamlarını da içerir.

Kendinizi hedef kitlenizin yerine koyduğunuzda en iyi içerik size gelir. SERP'ler bunu yapmanıza yardımcı olur. Hangi içeriği üreteceğinizi bilmiyor musunuz? İlgili anahtar kelimeleri yazın ve sonuçları inceleyin. Değerli kaynaklar oluşturmak için kullanabileceğiniz popüler yerel içerik konularının sonsuz bir listesini elde edeceksiniz.

SERP'leri kullanmanın en iyi avantajı, size çok çeşitli kitlelere uyacak şekilde yapılandırabileceğiniz yerel sonuçlar vermesidir.

Örneğin, yukarıdaki ekran görüntüsünde girdi olarak "Los Angeles'taki en iyi ayakkabılar" gösterilmektedir. Arama sonuçları çoğunlukla Los Angeles ile ilgili blogları gösterirken, benzer sorular tüm eyaleti hedeflemektedir. Bloglar öncelikle yerel kitleye hitap etmeyi hedefliyor. Ancak yabancı bir ülkeden şehri ziyaret etmeyi planlayan biri için değer katabilir.

Mevcut veriler

Yeni yerel içerik fırsatlarını araştırmak önemli olsa da SaaS içerik pazarlama stratejinizdeki mevcut içeriği de incelemeniz gerekir. Mevcut verilerinizi anlamak, kullanılmayan alanları belirlemenize ve daha iyi içerik kararları almanıza yardımcı olacaktır.

Google Search Console gibi araçları kullanabilirsiniz. Mevcut içeriklerinizden hangisinin size en fazla görünürlük sağladığını gösterecektir. Bu, Google'ın mevcut içeriğinizi bu konuyla alakalı bulduğu anlamına gelir.

Bu şekilde, uluslararası açıdan alakalı unsurlarla değiştirebileceğiniz mevcut parçaları elde eder ve bunları daha yetkili içerikler oluşturmak için kullanırsınız.

Anahtar kelime araştırma aracı

Rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almanıza da yardımcı olacak ilhamı almak için anahtar kelime araştırmanızın kusursuz olması gerekir. İçeriğinizde yerel ve dahili olarak alakalı anahtar kelimeler arasında bir denge kurmalısınız.

Anahtar kelimeleri araştırmak, yeni ve etkili içerikler oluşturmanız için size ilham verebilir. Burada iş otomasyonunu uygulamak için çeşitli anahtar kelime araştırma araçları mevcuttur. İlgili yerel anahtar kelimeleri yazabilirsiniz ve araç en fazla kitleyi oluşturan konuları bulacaktır. Bu araçlar ayrıca anahtar kelimelerin arama hacmini gösterir ve paylaşımlara, bağlantılara ve etkileşimlere göre belirli içerikleri düzenlemenize yardımcı olur. Ücretsiz procreate fırçaları gibi anahtar kelimelerin ardındaki arama hacmini belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullandık ve bu terim için sayfalar ve gönderiler oluşturmaya devam ettik. Bu, kaliteli potansiyel müşteriler elde etmemize yardımcı oldu.

Müşteri geri bildirimi

İçerik oluşturmanın birincil amacı, markanızın görünürlüğünü artırırken hedef kitlenize değer katmaktır. İçerik fırsatları sunmak için içeriği sunduğunuz kişilerden daha donanımlı kim olabilir?

Müşteri geri bildirimlerini dikkatealın ve sizden ne talep ettiklerini görün. Uluslararası kitleyi ve markanızla nasıl etkileşim kurduklarını takip edin. Bu, odağınızı yerel içerikten değiştirmeden küresel bir kitleye hitap etmenin keşfedilmemiş fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Yerel İçerik Oluşturma

Yerel içerik fırsatlarını belirlediğinize göre, sıra vizyonunuzu hayata geçirmeye geldi. Öncelikli hedefinizin yerel kitleniz olduğunu unutmayın. Bu nedenle, hedeflediğiniz her bölge için coğrafi olarak alakalı farklı unsurlar eklemeyi unutmayın. Basit ve kolayca ilişkilendirilebilir olmalıdır.

Bunu yaptıktan sonra, içeriğinizde uluslararası rakibinizin pazarlama stratejisiyle eşleşen bazı noktalar bulun. Metninize birkaç küresel unsuru harmanlamaya çalışın. İçeriğin zorlama olmadığından emin olun.

Örneğin, vergi yazılımından bahsediyorsanız, satış stratejileri oluşturmakla ilgili içeriği zorlayamazsınız.

Küresel bir kitleyi hedeflerken odaklanmanız gereken belirli içerik oluşturma unsurlarını aşağıda bulabilirsiniz:

Anahtar kelimeler

Anahtar kelimelerin önemini ne kadar vurgulasak azdır. İlgili yerel ve küresel anahtar kelimeleri bulun ve bunları içeriğinize doğal bir şekilde ekleyin. Buradaki kilit nokta, yerel olarak alakalı bir ton tuttururken küresel olarak alakalı unsurların sağlıklı bir dengesini korumaktır.

Dahili bağlantılar

Kullanıcıya değer katacak ilgili bir kaynağınız veya sayfanız varsa, içeriğinize bağlayın. Bu, web sitelerinize trafik getirecek ve marka görünürlüğünüzü artıracaktır.

Geri Bağlantılar

Diğer web sitelerine veya yayınlara ulaşmak için her türlü fırsatı değerlendirin. İçeriğinizi kendi web sitelerine bağlamak isteyip istemediklerine bakın. Etkili bir dijital PR stratejisi oluşturmak bu konuda size yardımcı olacaktır.

Yerel İçeriğin Teşvik Edilmesi

İçeriğinizi oluşturduktan sonra, promosyonlar konusunda yaratıcı olmanın ve avantajlardan yararlanmanın zamanı geldi. Kitlenizin kullanıcı yolculuğunu düşünün. Bu, hem yerel hem de uluslararası kitleleri hedeflemek için en iyi kanalları belirlemenize yardımcı olacaktır.

İşte içeriğinizi tanıtmanın bazı yolları:

Sosyal medya

Tüm dünya sanal ortamda yer alıyor. Peki, içeriğinizle küresel bir kitleye ulaşmak için sosyal medya platformlarınızdan daha iyi bir seçenek ne olabilir?

İçerik oluşturmak yalnızca bir başlangıç. En iyi sonuçları almak için bunları sosyal medyada tanıtmanız gerekir. Facebook, Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlar içerik pazarlaması için idealdir ve yayınlama sürecinizi de otomatikleştirir. B2B bir işletmeyseniz LinkedIn ve Twitter yerel içeriğiniz için ideal platformlar olacaktır.

Finansman verilerinizi denetleyin ve sosyal medya pazarlaması için bir bütçe belirleyin. Bu, ilgili kanalları hedeflemenize ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Instagram hikayelerini kullanın - kitleyi artırmak için anketler ve soru-cevap oturumları yayınlayın.

Yeni içerik yayınlamanın yanı sıra, zaman zaman eski içeriklerinizi de tanıtın. Küresel kitlenizi aklınızda tutun ve buna göre akılda kalıcı başlıklar ekleyin. Bu, onları yerel içeriğinize tıklamaya teşvik edecek ve yeni takipçiler kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca gönderi programınızla tutarlı olmanız gerekir. Hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanlara bakın. İçeriğinizin en çok etkileşim alacağı zamanlar bunlardır.

Canva, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerini #CanvaDesignChallenge adı altında tanıtıyor. Marka, dünyanın dört bir yanından insanları kendi oluşturdukları benzersiz ve orijinal görselleri göndermeye davet ediyor ve ilk 5'i sosyal medyada sergiliyor. Bu, küresel bir kitleye hitap etmelerine ve onlarla etkileşime geçmelerine yardımcı oluyor.

Canva ayrıca Instagram'da bilgilendirici görsel slaytlar yayınlıyor ve bu içerikleri düzenli olarak hikayelerde tanıtıyor.

E-postalar

İçeriğinizi Canva gibi e-posta pazarlaması yoluyla tanıtabilirsiniz. Haftalık veya aylık bir bülten yayınlamayı ve belirli müşteri adayları ve müşterilerle alakalı içerikler pazarlamayı düşünün. İçeriğinizi yayınlarken e-postalarınızın bağlamı olduğundan emin olun.

Başarıyı Ölçme

Etkili içerik pazarlaması, yerel içeriğinizle uluslararası kitlenizi hedeflemenize ve daha iyi iş yapmanıza yardımcı olabilir. Ancak bu büyümeyi sürdürmek için, sürekli değişen müşteri beklentilerini karşılamak üzere sürekli iyileştirmeler yapmanız gerekir.

Hedef kitlenizi elinizde tutmak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanız gerekir. Bunun için farklı KPI'ların sürekli izlenmesi ve başarı oranlarının ölçülmesi çok önemlidir.

Etkileşim, erişim ve potansiyel müşteri gibi metriklerdeki değişiklikleri takip etmek için analizleri kullanın. Hedef kitlenizin sizden ne beklediğini ve onlara neyin çekici gelmediğini görmek için sosyal dinlemeyi kullanın. Pazarlamanızın etkisini anlamak için penetrasyon testi yapın.

Bunlar, gerektiğinde stratejinizi yeniden değerlendirmenize ve markanızı hedef kitlenizle birlikte büyütmenize yardımcı olacaktır. Yerel içeriğinizi küresel bir kitle için de aynı derecede ilgi çekici olacak şekilde tasarlamak için daha donanımlı olacaksınız.

Sonuç

Yerel ve küresel kitleler için tamamen farklı içerik setleri oluşturmak, kafa karıştırıcı bir marka imajı yaratma tehlikesini beraberinde getirir. Bu noktada, yerel içeriğinizi küresel olarak çekici unsurlarla harmanlayarak hazırlamak akıllıca bir yoldur.

Uygun anahtar kelimeler kullanın, içeriklerinizi düzenli olarak güncelleyin ve tutarlı bir şekilde tanıtın. Önemli metrikleri takip edin ve sürekli iyileştirmeler yapmayı unutmayın.

Bu, kaynaklarınızı optimize etmenize, sınırları aşan bir topluluk oluşturmanıza ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olacaktır.