UnGagged London 2018'in En İyi 10 Konuşmacısından Önemli Çıkarımlar

Son güncelleme tarihi 15 Haziran 2018 Cuma

Londra'daki UnGagged sıradışı SEO ve Dijital Pazarlama konferansı büyük bir başarıydı ve en ileri görüşlü Dijital Pazarlamacıları ve SEO Uzmanlarını bir araya getirdi.

Londra'daki UnGagged'e katılma şansınız olmadı mı veya en iyi konuşmacılardan bazılarını kaçırdınız mı?

Endişelenmeyin - UnGagged London 2018'deki en iyi konuşmacılardan en önemli çıkarımları bir araya getirdik.

İşte UnGagged Londra'daki en iyi 10 konuşmacıdan önemli çıkarımlar:

2018'de Teknik SEO: Kaosu Kucaklamak

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

Teknik SEO, sadece Google gibi arama motorlarının öngörülemeyen doğası nedeniyle değil, pazardaki tüm oyuncular nedeniyle hızlanıyor. Bartosz, Teknik SEO'nun mevcut durumu ve Teknik SEO'nun 2018'de sizi başarıya ulaştırabilecek ya da yıkabilecek yönleri hakkında dürüst ve derinlemesine bir genel bakış sundu.

En komik örneklerden biri... Google'ın kendisiydi. Google bile bazen doğru yapamıyor! Google uçuşları içeriği Google'da görünmüyor... İçeriği kopyalar ve sonra ararsanız - Google onu bulamıyor! Bu ne kadar saçma?

Şimdi işler daha da karmaşıklaşacak. Bartosz, Google'ın kaynaklara sahip olmadığı veya Javascript'in Google'ın düzgün işleyemeyeceği şekilde oluşturulduğu durumlarda JavaScript indeksleme ve kısmi indeksleme sorunlarının 2 dalgası boyunca bizi yönlendirdi.

Ayrıca Chrome 41'e de bir göz attı - masaüstünde çalışabilir ancak mobil cihazlarda çalışmayabilir çünkü Google'da dizine eklenmezler. Bartosz bunun Javascript mi yoksa mobil öncelikli bir sorun mu olduğunu tartıştı.

Html yemeye hazır bir pasta gibidir. Javascript ise pastanın malzemeleri gibidir, bu yüzden çok daha karmaşıktır.

Siyah Şapka Analitiği - Verileriniz Size Karşı Çalıştığında

Jono Alderson, Çılgın Bilim İnsanı - Yoast.com

Jono bize bazı korkutucu şeyler anlattı. Yapmaya çalışmamanız gereken şeyler: Birinin rakiplerine yapabileceği kötü şeyler... Rakiplerinizle uğraşmanın çok eğlenceli ama kötü yolları. Elbette bunu yapmamalısınız!

URL'yi manipüle etmekten çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Hitleri toplu hale getirebilirsiniz. Tarayıcı davranışını simüle edebilirsiniz. Sahte dönüşüm yolları oluşturabilirsiniz. Birçok işletme JavaScript tabanlı izleme çözümlerine (Google Analytics veya Adobe Analytics gibi) güvenmektedir. Bunlar saldırılara karşı son derece savunmasızdır...

Peki kendi verilerinizin ele geçirildiğini fark edebilir misiniz?

Hayır, pek sayılmaz. Ve bu korkutucu!

Yine de deneyebilirsiniz... Tuhaf bir şekilde şişirilmiş hedef dönüşümleri veya sayfa görüntülemeleri, tuhaf görünen kanal ölçümleri ve tuhaf özelliklere sahip ziyaretler için analizlerinizi kontrol ederek.

Jenna Tiffany, Kurucu ve Strateji Direktörü - Let'sTalk Strategy

Tüketicilerin %90'ı verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor.

Son 2 yılda dünyadaki verilerin %90'ı üretildi!

Şirketler GDPR'yi bir kampanya ve pazarlama planı olarak ele almalıydı. Bunun yerine son dakika paniğini hepimiz gördük. GDPR son tarihinden bir gün önce Kara Cuma'dan daha fazla e-posta gönderildi! GDPR ayrıca uygulamadan bir gün önce trendlerde Beyonce'den daha büyüktü.

Cambridge Analytica, insanların Facebook verilerini bile silmelerine neden oldu. Skandaldan 1-2 hafta sonra güven kırıldı ve insanlar eskisi kadar çok veri paylaşmak istemiyor. Markalar da Facebook ile bağlarını koparmak istiyor. Tek iyi GDPR kampanya örneği, tüketicilerin paylaştıkları veriler üzerinde tam kontrol sahibi olmalarını sağlayan Manchester United'dan geldi. Bu harika bir örnek çünkü hem zamanında yaptılar (kampanya Aralık 2017'de başladı) hem de sadece e-posta değil çok kanallı bir kampanyaydı.

Şirketler - farkında olun! ICO'yu şikayet etmek çok kolay... sadece 2 tıklama ve yakalandınız!

Jenna'dan güzel ve pratik ipuçları:

IP adreslerini takip etmediğinizden emin olun.

Gizlilik politikası sade bir İngilizce olmalı, jargon kullanılmamalı ve tüketicileri neden takip ettiğiniz ve bu verilerle ne yaptığınız açık olmalıdır.

Güven ve şeffaflık çok önemli.

2018'de SEO ve İçerik Optimizasyonu - Oyun Nasıl Kazanılır!

Lukasz Zelezny, SEO Başkanı - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz, içeriğinizi en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı açıkladı. Ayrıca, anahtar kelime araştırması için Snapshot yaklaşımını gözden geçirdi ve trafik endeksi potansiyelinin nasıl hesaplanacağını açıkladı.

AccuRanker'da düşük asılı meyveleri (biraz çabayla daha üst sıralarda yer alabilecek anahtar kelimeler) bulabilirsiniz.

Lukasz, bazı hızlı kazançların ve düşük asılı meyvelerin nasıl bulunacağını gösterdi. Anahtar kelimeleriniz hakkında ayrıntılı veriler elde etmek için AccuRanker 'ı nasıl kullanabileceğinizi ve AccuRanker'ı nasıl kullanıp birkaç dakikadan daha kısa sürede sonuç alabileceğinizi adım adım anlattı. AccuRanker'a alan adlarının nasıl ekleneceğini ve Search Console'dan anahtar kelimelerin nasıl ekleneceğini açıkladı.

Lukasz ayrıca Google Search Console'u nasıl kullandığını, konu araştırması yapmak için sosyal medyayı nasıl kullandığını ve yeni PR fırsatları bulmak için hashtag takibini de anlattı.

Big Ern'den Yerel SEO Şampiyonu Olmak İçin İpuçları

Greg Gifford, DealerOn, Inc Arama Başkan Yardımcısı

Yerel arama, tüm SEO uzmanları için en trend ve önemli konulardan biridir. Yerel arama başarısı için sihirli bir hap yok ancak Greg daha görünür olmanıza yardımcı olacak ipuçları paylaştı.

Fiziksel bir konumu olan tüm işletmelerin kesinlikle Yerel SEO'ya ihtiyacı vardır.

Google oyunu değiştirmeye devam ediyor, bu yüzden SEO ustalaşması zor bir şey. Greg, yakınlığın ötesinde yerel görünürlüğü etkileyen faktörleri açıkladı ve web sitenizi yerel aramalarda görünecek şekilde tam olarak nasıl optimize edeceğinizi gösterdi. Yerel aramada yapılan en tipik hatalardan ve bunların nasıl düzeltileceğinden bahsetti.

Greg ayrıca Yerel SEO için kurumsal katılımın nasıl sağlanacağını ve ajansınızı potansiyel müşterilere nasıl daha iyi satabileceğinizi açıkladı.

Hızlandırın: Sayfa Hızı Optimizasyonu İpuçları

Fili Wiese, SEO Uzmanı - SearchBrothers.com

Fili, sayfa hızının neden önemli olduğunu açıkladı. Dönüşüm oranları yüzünden!

Sayfaların hızlı bir şekilde oluşturulması ve görünür içeriğe öncelik verilmesi gerekir.

Fili'den harika bir ipucu - font-display ile web font yüklemesini optimize edin. Bağlantı yavaşsa, yazı tipi yüklemesini atlayacak ve böylece web sitesini çok daha hızlı hale getirecektir.

Akıllı sıkıştırma ile görüntüleri de optimize edebilirsiniz. Bu şekilde resimleri daha iyi ve daha küçük hale getirebilirsiniz.

Fili, mobil öncelik için sayfa hızının nasıl iyileştirileceği ve başarının gerçekte nasıl ölçüleceği konusunda harika bilgiler verdi.

İşletmeniz için Katil Dijital Strateji Hack'leri

Judith Lewis, Kurucu - deCabbit Danışmanlık

Judith, potansiyel müşteriler için yarım günden fazla zamanınızı almayacak harika bir sunum ve teklifi nasıl bir araya getirebileceğinizi anlattı. Her şey müşterinin ihtiyaçlarını anlamak ama stratejiyi çok fazla yönlendirmelerine izin vermemekle ilgili. İhtiyaç duyduklarını düşündükleri şey ile ihtiyaç duydukları şey farklı olabilir. Gerçekten bir adım geri çekilip kime satış yaptığınızı ve onların ihtiyaçlarının ne olduğunu düşünmeniz gerekiyor.

Judith, Google Analytics'te müşterilerinizin nereye düştüğünü görmek için kullanılabilirlik denetimini kullanmayı önerdi...

Çok fazla arama hacmine sahip ve fazla rekabetin olmadığı anahtar kelimeleri arayın. Onların peşinden gidin!

Bağlantı kurma konusunda Judith, bağlantıyı ilk paragrafta kurmaya ve 'tıklanabilir' hale getirmeye dikkat çekti. Ayrıca Facebook gruplarındaki blog yazarlarına ulaşmayı önerdi.

Ayrıca sosyal yardım yaparken hilekârları nasıl yakalayacağınızı da açıkladı.

Judith, müşterilere sunum yapmak için kullandığı ücretsiz ve uygun fiyatlı araçların listesini gözden geçirdi.

Mobil Öncelikli Arama Dünyasında Kazanmak

Aleyda Solis, Kurucu - Orainti

Mobil cihazların birincil kullanımı yeni bir arama fırsatları dünyasını beraberinde getiriyor. Tüm web trafiğinin yarısından fazlası artık akıllı telefon ve tabletlerden geliyor ve çevrimiçi işlemlerin %40'ından fazlası artık mobil cihazlardan yapılıyor. Onlarla daha iyi bağlantı kurmak için mobil kitlenin davranışlarını anlamanız gerekiyor. Aleyda, mobil kullanıcıların nereye giderlerse gitsinler anında yanıt beklediklerine dikkat çekti. "Mikro anlar" olarak adlandırılan ve bilmek/gitmek/yapmak/satın almak istiyorum anlarından oluşan arama davranışını açıkladı. Aleyda, tüm mobil aramaların yaklaşık %30'unun konumla ilgili olması nedeniyle artan yerelleştirme ihtiyacını hatırlattı. Sesli arama da yükselişte ve mobil sorguların %20'si artık sesli aramalardan oluşuyor.

Hedeflediğiniz sorgular için Mobil SERP görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmanız gerekir. Mobil arama sonuçlarının TO'sunun ne kadar farklı olduğunu biliyor musunuz? Asıl fark, masaüstüne kıyasla çok daha fazla "tıklama yok" aramasının olmasıdır. Aleyda'nın açıkladığı gibi, mobil sonuçlardaki SERP özelliklerinin tüm nihai yanıtları vermek istemesi (özellikle yerel paketler ve anlık yanıtlar söz konusu olduğunda) suçlanabilir. Bu nedenle Aleyda, mobil SERP'lerin en üstünde gösterildikleri ve diğer özelliklerden daha yüksek görünürlüğe sahip oldukları için Öne Çıkan Snippet'ler aracılığıyla mobil SERP görünürlüğünüzü artırmaya odaklanmanızı öneriyor.

Mobil özellikli snippet'lerin çoğunlukla ilk 5 sırada gösterildiğini belirtmek çok önemlidir, bu nedenle mobil anahtar kelime sıralamalarınızı takip etmek önemlidir.

Google'ın Mobil Öncelikli Dizini burada ve bu, Google'ın artık sıralama yapmak için öncelikle mobil web sitelerimizin sürümlerini tarayacağı ve dizine ekleyeceği anlamına geliyor. Bu nedenle web sitenizin Mobil Öncelikli Dizine taşındığından emin olun.

2018'de Ücretli Sosyal Medya ile Para Kazanmak: #WTF!? Ne Yapmalı ve Kazandıran Oyunlar

Marty Weintraub, Kurucu - Aimclear®

Marty bize en iyi video harcama KPI'ları konusunda yol gösterdi.

Reklam öğesine anahtar kelimeler ekleyin! Söz konusu değişken reklam öğesi yapıları olduğunda, Facebook kazananı oldukça iyi belirliyor. Bu yüzden Facebook'u iyi olduğu için kullanın.

Videolar günümüz pazarlama çalışmalarında çok değerli. Üstelik çok şey söylemenize bile gerek yok... 2-3 cümlelik kısa videolar yeterli. Gerçekten...! Üstelik ses olmasına bile gerek yok. PowerPoint animasyonuyla bile insanların izleyeceği basit bir video hazırlayabilirsiniz!

Marty ayrıca Facebook pazarlaması hakkında gerçekten yararlı ipuçları içeren bir güncelleme yaptı. Facebook'ta artık ücretsiz özel kitle çalışması yok, ancak gelişmiş kombinasyonlar için bunu hala yapabilirsiniz ve filtreleyebilirsiniz. Etkileşimli yeniden hedefleme ABD'de çok popüler ancak henüz Avrupa'da değil.

Marty'den bazı önemli çıkarımlar:

Yaptığınız her şeye anahtar kelimeleri dahil edin!

Veri mevcutsa arama ve sosyal ağları entegre edin!

Marty yeterince vurgulayamadı:

Yaratıcılık her şeydir! Söyleyecek gerçekten ilginç şeylere sahip olmak işin anahtarıdır!

Buzdağı Yaklaşımı - Altında Yatanlardan SEO Gücü

Dawn Anderson, Uluslararası SEO Danışmanı/Yönetici Direktör/Öğretim Görevlisi - Bertey & Manchester Metropolitan Üniversitesi

Down bize bilgi erişiminin evrimini ve mobil bilgi erişiminin tüm süreci nasıl hızlandırdığını anlattı. Ayrıca modern yardımcı arama sisteminin ve kullanıcısının neye benzediğini de tartıştı. Kullanıcılar zaman fakiri, araştırma delisi ve çoğunlukla tek gözleri ve tek elleriyle arama yapıyorlar.

Modern mobil öncelikli ve yardımcı SEO'da buzdağı yaklaşımları hakkında düşünmemiz gerekiyor. İçerik ağırlıklı bilişsel yük getiren sayfaların yerine semantik ipuçlarını kullanan bir sitenin altında yatan şey çok güçlü olabilir. Buzdağı yaklaşımı, hafif ancak güçlü kullanıcı deneyimleri için alaka düzeyini güçlendirmek amacıyla sitenin daha derin sayfalarında yapılan çalışmalardır.

Eğlenceli bir gerçek. Beyin görselleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler.

Navigasyon hem insanlar hem de arama motorları için kraldır, bu nedenle navigasyon sistemlerinden gelen yapı ile birlikte zengin alakalı metnin gücünden yararlanın. Yapılandırılmış ve yarı yapılandırılmış görev odaklı ve bağlamsal iç bağlantılar kullanmayı unutmayın. Web sitenizdeki her menüyü yapı ve güç eklemek için bir fırsat olarak değerlendirin ve site haritası stratejisini uygulayın.

Dawn, hem geleneksel arama hem de doğal dil işleme ve güçlü, güçlü site temellerinde kısa ve öz konuşma araması için anlam ayrımı için birinci ve ikinci seviye ilişkiselliğin kullanılmasını önerdi.