Uzmanlar Yerel SEO Konusunda En İyi İpuçlarını Veriyor

Yerel SEO, her modern dijital stratejinin önemli bir parçasıdır. Hem büyük hem de küçük şirketler için yerel SEO'yu ihmal etmek müşterileri kaybetmek anlamına gelebilir.

Aslında, Google tarafından yapılan bir araştırma, mobil cihazlarda yerel arama yapan kişilerin %50'sinin 24 saat içinde bir mağazayı ziyaret ettiğini ortaya koymuştur. Dahası, yerel arama sonuçları, "satın alabilir miyim" veya "satın almak için" seçeneklerini içeren " yakınımdaki" aramaların %500'den fazla artmasıyla patlama yaşıyor.

Ancak birçok şirket yerel SEO'ya odaklanmayı ihmal ediyor. Avrupa'nın dört bir yanından uzmanlarımız, kendi bölgelerindeki deneyimlerine dayanarak yerel SEO'nuzu birkaç küçük değişiklikle nasıl artırabileceğinizi açıklayan en iyi ipuçlarını veriyor.

Tobias Hyldeborg

Quisma Danimarka'da (GroupM'in bir parçası) SEO ve Webanalitik uzmanı

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde yerel SEO için en iyi ipuçlarınız nelerdir?

Eğer bir hizmet şirketiyseniz, aktif olduğunuz her bir şehir için sayfa oluşturmalısınız. Hizmetlerinizi ülke çapında sunuyorsanız, bu büyük bir projedir, ancak şehirleri arama hacmine, işletmenin önemine ve SEO rekabetine göre önceliklendirmek mümkündür. Bu, sonuçları oldukça hızlı bir şekilde oluşturabileceğiniz anlamına gelmelidir.

Bu teknik, Yerel Paket'te size pek yardımcı olmayacaktır ancak Yerel Paket'in hemen altındaki normal, organik sonuçlarda size kesinlikle yardımcı olacaktır. En azından İskandinav ülkelerinde birçok işletmenin bu amaçla otomatik olarak oluşturulmuş sayfaları vardır, bu nedenle yalnızca birkaç yüz kelime ekleyerek harika sonuçlar elde etmek mümkündür.

Bu sayfalara biraz sevgi göstermeyi unutmayın! Sayfalar esas olarak SEO amacıyla oluşturulmuş olsa da, bunları sitenizde tanıtmanız, özellikle de bunlara dahili bağlantılar oluşturmanız gerekecektir. Bunu yapmanın harika bir yolu, 'İletişim' veya 'Konumlar' sayfalarınızdan hepsine bağlantı vermek ve ardından belirli sayfalarda yakındaki şehirlere bağlantı vermektir.

Yerel SEO için genel önerilere kıyasla ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde daha az etkili olduğunu düşündüğünüz taktikler nelerdir?

Google My Business şirket adları konusunda Google'ın yönergelerini takip etmek. Şirket adınıza anahtar kelime eklemeden genel aramalarda görünürlük elde etmek mümkün, ancak tek bir anahtar kelimeyle sonuçları çok daha hızlı göreceksiniz.

Henüz şirket adında anahtar kelime kullandığı için cezalandırılan bir şirket görmedim, en azından İskandinav ülkelerinde. Aşırı kullanmayın, ancak gerçek şirket adınızın arkasında tek bir anahtar kelime Yerel Pakette başarılı olmanıza yardımcı olabilir.

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde Yerel Paket/Bulucu sonuçlarında gerçekten başarılı olan en iyi yerel işletme örnekleri nelerdir?

Yerel olarak tanımlayamayacağınız şirketlerin yerel SEO'yu nasıl benimsediğini görmek her zaman ilginç olmuştur. Danimarka'daki Interflora gerçekten iyi bir örnek. Asla bir yerel pakete giremeyecekler, ancak yerel sayfalar oluşturarak hem arama yapan kişinin çiçek gönderme hem de bölgedeki yerel bir çiçekçiyle iletişime geçme amacına uyuyorlar.

Bunu, kullanıcıların fast-food siparişi vermesine olanak tanıyan bir web sitesi gibi diğer web sitelerinin bir tüketiciyi yerel bir işletmeyle nasıl eşleştirdiğiyle karşılaştırırsanız, genellikle yalnızca ürünü teslim alma amacına hizmet ederler ve işletmelerin adresini ve telefon numarasını göstermezler.

Elbette şirketin en çok ilgilendiği şey budur, ancak SEO'da davranışın önem kazandığını görebiliriz. Kullanıcıya tüm seçenekleri sunmak yerine amacını 'zorlayarak', kullanıcının amacına uymak isteyen bir rakibin yavaş yavaş sizin üst konumunuzu ele geçirmesi riskini alabilirsiniz.

Tobias Hyldeborg, Danimarka'daki Dijital Pazarlama Ajansı Quisma'da SEO ve Webanalitik Uzmanı olarak görev yapmaktadır. Ayrıca kendi blogunda SEO, Webanalytics ve Online Pazarlama hakkında yazıyor ve yakın zamanda Danimarka'daki en iyi yerel atıf siteleri hakkında bir makale yayınladı.

Matthew Kay

Aira'da Operasyon Başkanı

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde yerel SEO için en iyi ipuçlarınız nelerdir?

İncelemeler ve işletmenizin arama yapan kişiye yakınlığı gibi genellikle yerel SEO ile ilişkilendirilen bazı faktörleri kontrol etmek zordur - bu nedenle en iyi tavsiyem kontrol edebileceğiniz şeylere odaklanmanız olacaktır. Elbette yorum isteyebilir ve bazı bağlantılar oluşturmaya çalışmak için bazı sosyal yardımlar yapabilirsiniz. Bunlar stratejinizin bir parçasını oluştursa da bu taktikler başkalarının sizin için bir şeyler yapmasına bağlıdır. Geriye SERP'lerde en iyi şekilde görünme şansını elde etmek için kontrol edebileceğiniz diğer alanlar kalıyor.

Sayfa kopyasında, meta başlıkta, başlık etiketlerinde vb. hedeflediğiniz şehir veya kasabanın adını bulundurmak gibi 'hijyen' faktörlerini sağlamak bir zorunluluktur, ancak Google My Business (GMB) sayfalarınızı olabildiğince optimize ettiğinizden emin olmanız da önemlidir.

GMB optimizasyonunun en önemli unsuru kategorizasyondur - doğru kategorileri seçmezseniz hedef ifadeleriniz için görünmeyi hemen hemen unutabilirsiniz. Bu GMB sayfalarını doğrulatın ve şirket açıklaması, çalışma saatleri, fotoğraflar, hizmetler vb. gibi ayrıntıları eklediğinizden emin olun. Her şey bir fark yaratır, bu nedenle olabildiğince çok bilgi eklemek için zaman ayırın.

Kontrol edebilecekleriniz arasında yetkili ve doğru atıflar da yer alıyor. Atıfları genel ve niş olmak üzere iki kategoriye ayırıyoruz.

Genel atıflar genellikle daha güvenilirdir - Yelp gibi siteler, size niş dizinlerden daha fazla otorite sağlayabilecek genel atıflara harika bir örnektir. Niş atıflar ya coğrafi bir bölgeye ya da belirli bir konuya/konu başlığına odaklanır. Bunlara örnek olarak, bir şehir gibi belirli bir alana veya inşaat veya işe alım gibi bir sektöre odaklanan işletme dizinleri verilebilir.

Atıflar, oldukça az bir çabayla sitenize düzenli bir bağlantı akışı oluşturmanın harika bir yoludur. Bunu kendiniz yapacak kaynaklara sahip değilseniz, Whitespark'ın atıf oluşturma hizmetini son derece değerli buldum ve atıf başına birkaç dolara bankayı bozmuyor. Hangi yolu seçerseniz seçin, işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP) tüm dizinlerde tutarlı olduğundan emin olun. Bu, Google My Business ve ötesi için de geçerlidir, aksi takdirde Google'ın sitenizi eşlenmiş listelerde sıralamasıyla ilgili sorunlar yaşayabilirsiniz!

Yerel SEO için genel önerilere kıyasla ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde daha az etkili olduğunu düşündüğünüz taktikler nelerdir?

Bence sosyal medya bu konuda çok başarısız - yerel SEO'da Facebook gibi diğer bazı platformlarda iyi yorumlar aldığınızdan emin olmak dışında sosyal medyanın sıralamalar için aşırı faydalı olduğu örneklere nadiren rastladım - ve bu bile sıralama ile doğrudan bir korelasyon değil. Daha çok bir kişinin yorumu görmesi, restoranı ziyaret etmesi ve ardından kendi yorumu ya da yönlendirmeleri aracılığıyla restoranı tanıtmasının etkisi olabilir.

İncelemeler için karışık sonuçlar gördüm. Bence incelemeler, gerçek SEO etkisinin ötesinde son derece önemli. Bazı müşterilerimiz için daha fazla yorum almak için çaba sarf ettik ve bazı anahtar terimler ve ifadeler için hiçbir fark yaratmadı. Bazı durumlarda rakiplerimizin hiç incelemesi olmamasına rağmen, incelemelerimiz çift haneli rakamlara ulaştığında bile onlardan daha üst sıralarda yer alıyoruz. Bu, daha fazla test etmek istediğim bir konu ancak o kadar çok değişken var ki incelemelerin gerçekte ne kadar etkisi olduğunu bilmek zor.

Yine de genel olarak, yerel SEO için en iyi uygulama tavsiyeleri oldukça sağlam!

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde Yerel Paket/Bulucu sonuçlarında gerçekten başarılı olan en iyi yerel işletme örnekleri nelerdir?

Elbette önyargılıyım, ancak müşterimiz Just Tyres son üç ayda web sitesi gelirleri açısından şimdiye kadarki en iyi iki ayını geçirdi! Atıfları kullanarak sitelerine sürekli bağlantılar oluşturuyoruz. Yaklaşık 40 yerel mağazaları olduğu için küçük bir avantaja sahipler, bu nedenle her genel atıf için - yani coğrafi bir bölgeye odaklanmayan bir atıf için - daha fazlasını oluşturabiliriz. Bu, yalnızca üç veya dört lokasyonu olan bir işletme için daha zor.

Matthew Kay, Milton Keynes, Birleşik Krallık merkezli bir dijital pazarlama ajansı olan Aira'nın Operasyon Müdürüdür

Luke Fitzgerald

Wolfgang Digital'de SEO Başkanı

Gustavo Pelogia

Wolfgang Digital'de SEO Uzmanı

Ülkenizde / şehrinizde / bölgenizde yerel SEO için en iyi ipuçlarınız nelerdir?

Bu oldukça temel bir konu, ancak İrlanda'nın Dublin kentinde hala pek çok yerel işletmenin temel bilgileri unuttuğunu görüyoruz. Birçok büyük tuğla ve harç perakendecisi, çalışma saatlerini ayarlamak gibi basit temizlik görevlerini görmezden geliyor ve şaşırtıcı bir miktar - son sayımımıza göre% 20'den fazlası - kendi Google My Business profillerini talep etmedi. SEO'ya aşina olmasanız bile bu, çoğu yerel işletmenin anlayabileceği oldukça basit bir konudur.

Bazı işletmeler GMB'deki varlıklarını korumayı o kadar da önemsemediklerinden, sadece bir incelemenin bir şirketin web sitesini aynı gün içinde ilgili aramalarda yerel pakete soktuğu örnekler gördük. Günümüzde SEO'nun bu kadar hızlı bir etki yaratabildiği bir durum görmek nadirdir, ancak birçok açıyı test ettik ve işletmelerin minimum çaba ve biraz TLC ile aynı gün doğrudan yerel pakete atladığını ve orada kaldığını gördük.

Yerel SEO için genel önerilere kıyasla ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde hangi taktiklerin daha az etkili olduğunu gördünüz?

Bu mutlaka 'daha az etkili' olan bir şey değil, ancak muhtemelen İrlanda nispeten küçük olduğundan ve Yext, Whitespark veya MozLocal gibi büyük Yerel SEO toplayıcı araçlarının hiçbiri burada iyi bir teklifle pazara girmediğinden, Google My Business'ta ABD veya İngiltere'ye kıyasla çok daha az spam var.

Bir 'işletme adının' olası tüm anahtar kelimeleri içerdiği durumlar, neyse ki burada çok sık karşılaştığımız bir şey değil!

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde Yerel Paket/Bulucu sonuçlarında gerçekten başarılı olan en iyi yerel işletme örnekleri nelerdir?

Yerel odaklı bir SEO stratejisinin çeşitli arama pazarlaması stratejilerine katabileceği değeri gerçekten anlayan büyük bir uluslararası otel grubu olan Maldron Hotels ile çalışmaktan gurur duyuyoruz. Lokasyonlarından birinde, olumlu ve olumsuz yorumlara yanıt vermek için zaman ayıran farklı ekiplerin üyeleri var ve bu proaktif yaklaşımın işe yaradığını görebiliyoruz. Sürekli gelişen GMB ortamına gelen her türlü yeniliği veya özelliği mümkün olan en kısa sürede kullanıma sunuyoruz; örneğin, GMB'de kısa süre önce yayınlanan ancak henüz halka açık olmayan giriş ve çıkış saatleri gibi.

Hiçbir ilişkimiz olmayan ancak yerelde gerçekten harika işler yapan bir işletme, Dublin'deki Epic Immigration Museum. Google Gönderileri burada tam olarak ilgi görmedi, ancak Epic'te hesabı yöneten pazarlamacılar, videolar, gönderiler, işletme açıklaması ve etkinlikler (Facebook'tan alınan verileri kullanarak) gibi GMB'de bulunan her şeyi tamamen benimsiyor gibi görünüyor, ki bunu görmek harika.

Luke Fitzgerald SEO Müdürü, Gustavo Pelogia ise İrlanda Dublin'de bulunan dijital pazarlama ajansı Wolfgang Digital'de SEO uzmanı.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Resolution Media'da SEO, CRO ve Analitik Grup Direktörü

Ülkenizde / şehrinizde / bölgenizde yerel SEO için en iyi ipuçlarınız nelerdir?

Yerel aramanın gücünü hafife almayın! Yerel aramalardan elde edebileceğiniz değer çok büyüktür ve çok az şirket buraya odaklanır. Optimizasyon amacıyla yorum oluşturmak, GMB Soru-Cevaplarının yanı sıra muhtemelen en çok göz ardı edilen özelliktir.

Ayrıca GMB'nin ötesine de bakın - yerel optimizasyon için tamamen buna odaklanmaktan çok daha fazlası var.

Yerel SEO için genel önerilere kıyasla ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde hangi taktiklerin daha az etkili olduğunu gördünüz?

Atıf oluşturma hâlâ değerli olsa da eskisi kadar etkili görünmüyor.

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde Yerel Paket/Bulucu sonuçlarında gerçekten başarılı olan en iyi yerel işletme örnekleri nelerdir?

Paket servis sektöründe şiddetli bir savaş yaşanıyor. Pek çok rakip aynı listeler için mücadele ediyor ve mümkün olan en iyi sonucu elde etmek için pek çok hile kullanılıyor.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen, Danimarka'da bulunan bir online pazarlama şirketi olan Resolution Media'da SEO, CRO ve Analitik Grup Direktörü

Suganthan Mohanadasan

Basic Gravity'nin Kurucusu ve Dijital Pazarlama Uzmanı

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde yerel SEO için en iyi ipuçlarınız nelerdir?

"Yakınımdaki" ve "çevremdeki" aramaları giderek daha popüler hale geliyor, büyüme çoğunlukla mobil cihazlarda görülüyor ancak masaüstü aramalarında da kayda değer bir artış var. Diş hekimleri, çiçekçiler ve restoranlar gibi yerel işletmeler için 'yakınımdaki' aramaları optimize etmek çok önemlidir.

Özellikle sonuncusu için, örneğin sunulan hizmet türünü yansıttığından emin olmak için sayfa optimizasyonu yapmak çok önemlidir: Tayland restoranları, 'yakınımdaki Tayland restoranları' gibi yerel aramalarda görünmek ister.

Bunu yapmanın en iyi yolu, GMB sayfalarının yanı sıra mobil siteleri de optimize etmektir. Bu, atıfları çekerek ve adınızın, adresinizin ve telefonunuzun (NAP) tutarlı olmasını sağlayarak yapılabilir - örneğin saygın bir yerel gazeteden bir inceleme ile. Müşteri yorumları almak da önemli bir unsurdur, ancak unutmayın: yorumlar her şey demek değildir - Google'ın sitenizi anlaması gerekir!

Yerel SEO için genel önerilere kıyasla ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde daha az etkili olduğunu düşündüğünüz taktikler nelerdir?

Google, arama amacının yanı sıra genel bağlamı anlama konusunda da giderek daha iyi hale geliyor ve otoritenizi değerlendirmek için birden fazla sinyal kullandıklarından, alıntılar tek başına yerel terimler için ana sıralama faktörü olmayacak - bu nedenle eskisi kadar etkili olduğunu düşünmüyorum.

Daha üst sıralarda yer almak için yerelleştirilmiş açılış sayfaları oluşturmaya ve yerelleştirilmiş hizmetler için birden fazla GMB sayfası oluşturmaya odaklanırdım, örneğin 'hizmet+şehir anahtar kelimeleri'. Ayrıca, işletmeniz için daha fazla otorite oluşturmaya ve GMB sayfalarınızı 'yakınımdaki' ve 'çevremdeki' aramalar için optimize etmeye odaklanmak da bir fikirdir.

Ülkenizde/şehrinizde/bölgenizde Yerel Paket/Bulucu sonuçlarında gerçekten başarılı olan en iyi yerel işletme örnekleri nelerdir?

Görebildiğim kadarıyla Yerel SEO benim bölgemde küçük işletmelerin çoğu tarafından yaygın olarak uygulanmıyor. Bunun temel nedeninin bu konudaki farkındalık eksikliği ve Stavanger'in nispeten küçük bir şehir olması olduğunu düşünüyorum.

Ancak, Mester Grønn ve Interflora (Çiçekçiler) şehrimde etkili yerel SEO yapan iki şirket. Her ikisinin de uygun GMB sayfalarına bağlanmış yerelleştirilmiş açılış sayfaları da dahil olmak üzere birden fazla GMB sayfası var. 'Yakınımdaki' anahtar kelimeleri için birden fazla GMB sayfasını sıralayabiliyorlar ve tıklanma şanslarını artırıyorlar.

Suganthan Mohanadasan, Basic Gravity'nin kurucusu ve Stavanger, Norveç merkezli bir Dijital Pazarlama Uzmanı.

İşte bu kadar. Google My Business profilinizi güncellemek kadar basit bir işlemden şirketinizin şubelerinin bulunduğu şehirler için özel sayfalar oluşturmaya kadar tüm bu yaklaşımlar daha güçlü yerel SEO performansına katkıda bulunur.

Yukarıdaki tavsiyeleri uyguladınız ancak işe yarayıp yaramadığından emin değil misiniz? SEO uzun vadeli bir oyundur ve çabalarınızın karşılığını alıp almadığınızı bilmek zor olabilir. Bu nedenle AccuRanker, web sitenizdeki anahtar kelime performansınızı izlemenize ve hem masaüstü hem de mobil cihazlardaki SERP'leri daha iyi anlamanıza olanak tanır. AccuRanker ayrıca yerel sonuçları filtrelemenize ve sıralamadaki değişiklikler hakkında bilgilendirilmenize olanak tanır.

AccuRanker, kredi kartı bilgisi gerektirmeyen 14 günlük ücretsiz deneme sürümü sunarak SEO çalışmalarınızı daha iyi anlamanıza ve şekillendirmenize yardımcı olur.