Anahtar Kelimeler için Arama Hacmi Nasıl Belirlenir?

Anahtar Kelime Arama Hacmi Nedir ve Neden Önemlidir?

Anahtar kelime arama hacminizin, web sitenizin gördüğü ziyaretçi trafiği miktarıyla çok ilgisi vardır. Web siteniz sizin veya işletmeniz için bir gelir kaynağıysa, bu dikkat etmeniz gereken bir ölçümdür. Web sitenize dayalı gelir akışlarınızı olumlu ya da olumsuz yönde etkileyebilir.

Bir anahtar kelimenin arama hacmi, kâr potansiyelinin bir ölçüsü ve bu kelimeyi kullanmanızın kârlılığının bir tahmini olarak görülebilir. Belirli bir anahtar kelime tıklama başına ödeme pazarlama stratejisinin bir parçasıysa yatırım getirinizi ölçmenize yardımcı olabilir. Rakiplerinizin başarınıza karşı oluşturduğu tehdit de anahtar kelimelerinin arama hacmiyle ölçülebilir.

Organik Anahtar Kelime Arama Hacmi Nedir?

Bir anahtar kelimenin aranma hacmi, belirli bir süre boyunca kaç kez arandığının bir ölçüsüdür. Birçok durumda, bu mevsimsel bir sorun olabilir. "Noel ağacı süsleri" ve "esprili Noel kartları" gibi anahtar kelimeler Kasım ve Aralık aylarında daha fazla sayıda aramaya neden olur. Bunun yerine, "en iyi doğum günü hediyesi fikirleri" veya "hızlı öğle yemeği fikirleri" gibi yıl boyunca nispeten sabit arama hacimlerini koruyan anahtar kelimeler, her zaman yeşil anahtar kelimeler olarak adlandırılır.

Anahtar kelimelerinizin aranma hacmini bilmek, kaç potansiyel müşterinin sunduğunuz ürünü aradığına dair makul bir tahminde bulunmanıza yardımcı olur. Ayrıca bu potansiyel müşterilerin rakiplerinizin web sitelerine bağlanan arama motoru sonuçlarını ne sıklıkla gördüklerini de gösterir. İşte bu noktada uzun kuyruklu bir anahtar kelime, potansiyel aramaların uzmanlık alanınıza yönlendirilmesine yardımcı olarak anahtar kelime stratejinizde rol oynayabilir.

Otomobil parçaları alanındaysanız ve "karbüratörler" kısa kuyruklu anahtar kelimesi için yüksek bir arama hacmi olduğunu tespit ederseniz, bu ürünü arayan çok sayıda potansiyel alıcı olduğunu bilirsiniz. Chevy kamyonlar için parçalar konusunda uzmanlaştıysanız "Chevy kamyonlar için karbüratörler" kullanarak daha hedefe yönelik uzun kuyruklu bir anahtar kelime oluşturabilir veya "Chevy kamyonlar için yüksek performanslı karbüratörler" ile işleri daha da daraltabilirsiniz.

Anahtar Kelime Arama Hacmi Nasıl Belirlenir?

Google Ads aracılığıyla bir PPC reklam kampanyası başlatıyorsanız, en değerli anahtar kelimeleri seçmek ve bu anahtar kelimelerin ne tür bir arama hacmi üreteceğini belirlemek için ücretsiz planlama araçlarına erişebilirsiniz. PPC için sınırsız sayıda anahtar kelime ve kelime öbeği kullanmanıza izin verilir, ancak bunlar ziyaret ve dönüşüm sağlamazsa paranızın karşılığını alamazsınız.

Google'ın anahtar kelime planlama araçlarını kullanmak için bir Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir, ancak bir hesap oluşturmak için nakit harcamanız gerekmez. Tüm kampanyanızı oluşturabilir ve beklemeye alabilir veya planlama aşamalarında tutabilirsiniz. Kampanyanızı başlatana veya duraklatmadan kaldırana kadar hesabınıza para yatırmanız gerekmez.

Google Ads'in planlayıcısı, seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacmini görmenizi sağlamanın yanı sıra, rakiplerinizin aynı anahtar kelimelerden ne tür bir arama hacmi elde ettiğini de gösterir. Rakiplerinizin stratejileri hakkında öğrendiklerinize bağlı olarak, kendi anahtar kelime yaklaşımınızı değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Google Ads'de istediğiniz kelime kombinasyonunu seçebilirsiniz, ancak en iyileri potansiyel müşterilerinizin aradığı ürün ve hizmetleri yansıtacaktır. PPC reklamları pazarlama metninizde yaratıcı olmanıza olanak tanır, ancak yine de seçtiğiniz anahtar kelimelerin tıklama alıp almadığını görmek isteyeceksiniz.

PPC ve Organik Anahtar Kelime Stratejisi Arasındaki Fark Nedir?

Tıklama başına ödeme anahtar kelime kullanımında "organik" anahtar kelime arama hacmi olarak adlandırılandan farklı bir yaklaşım vardır. Organik arama hacmi bir PPC kampanyasıyla el ele çalışabilir, ancak ilgili farklı dinamiklerin farkında olmalısınız. PPC, her bir tıklama için ödemek istediğiniz miktara bağlı olarak web sitenize giden trafik hacmini artırabilir. Organik anahtar kelime arama hacmi, anahtar kelimelerinizin oluşturduğu tıklamalar için ödeme yapmanızı gerektirmez.

Google Ads üzerinden bir kampanya yürüttüğünüzde, anahtar kelimelerinizin ve kelime öbeklerinizin web sitenizdeki metinle tam olarak eşleşmesi gerekmez. Google Ads, reklam metninizi kampanyanıza atadığınız anahtar kelimelere göre görüntüler; bu anahtar kelimeler sayfanızda görünmese bile. Organik arama-pazarlama stratejisinde, organik arama sonuçlarında görünmek için anahtar kelimelerinizin sayfanızda görünmesi ve web sitenizin içeriğiyle alakalı olması gerekir.

Birçok online pazarlama stratejisi hem PPC hem de organik arama stratejilerini birleştirse de Google Ads tarafından sağlanan arama hacmi araçlarıyla sınırlı değilsiniz. İsterseniz organik arama stratejilerine bağlı kalabilirsiniz. Seçtiğiniz anahtar kelimelerin ne tür bir hacim yarattığını size bildiren başka birçok anahtar kelime arama hacmi aracı mevcuttur. İnternette "anahtar kelime araçları" veya "anahtar kelime arama hacmi" araması yaptığınızda, hem ücretsiz hem de ücretli anahtar kelime araçları sunan çok sayıda site listesiyle karşılaşacaksınız. Ancak, Google Ads analizlerinden elde edebileceğiniz derinlikte bilgi sağlayabilecek ücretsiz bir anahtar kelime aracı bulmak zor olabilir.

İster PPC ister organik arama yoluyla olsun, ne kadar çok site ziyareti alırsanız, ziyaretçiden müşteriye dönüşüm potansiyeli de o kadar artar. Online pazarlamanıza en iyi hizmeti, mümkün olduğunca çok sayıda en verimli anahtar kelime veya kelime öbeğini kullanarak verebilirsiniz. Ancak bunlar, online reklam metninizin veya web sitenizin sayfalarının içinde doğal bir şekilde akmalıdır.

Arama motoru sıralamanızı yükseltmek amacıyla metninize aşırı anahtar kelime yüklemek genellikle "anahtar kelime doldurma" olarak adlandırılır. Bu, kötü bir biçim olarak değerlendirilebilir ve arama motorları da içeriğinizi dikkat çekmeye değer bulmayabilir. Mümkün olduğunca çok sayıda yüksek hacimli ve kârlı anahtar kelime kullanmalısınız, ancak bunlar okuyucularınızın sayfa içeriğinizden elde edebileceklerine katkıda bulunmak için olmalıdır.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısında Rakip ve Geçmiş Arama Hacmi Nasıl Elde Edilir?

Google Ads anahtar kelime planlama aracını kullanarak seçtiğiniz arama kelimeleriyle ilgili çok spesifik ve kesin istatistikler elde edebilirsiniz. Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra, sayfanın sağ üst köşesindeki "ARAÇLAR" menüsüne tıklayın (İngiliz anahtarı simgesini arayın). Menü aşağı indiğinde, alt menüden "PLANLAMA "yı ve ardından "Anahtar Kelime Planlayıcı "yı seçin. "Arama hacmi ve tahminleri al" kutusunu seçin ve anahtar kelimelerinizi virgülle ayırarak yazın. Bir sonraki sayfa geldiğinde "GEÇMİŞ METRİKLER "e tıklayın.

Tüm anahtar kelimelerinizi ortalama aylık aramaları, rekabet güçleri (yüksek, düşük ve orta) ve hem yüksek hem de düşük sayfa başı teklif aralıklarıyla birlikte göreceksiniz. Geçmiş veriler varsayılan olarak bir önceki yılın 12 ayıdır, ancak özel bir tarih aralığı seçebilirsiniz. O anda görüntülenen tarihlerin sağındaki aşağı doğru işaretçiye tıklayın ve görmek istediğiniz aralığı girin. Bu, özellikle ürün veya hizmet satışlarınız mevsimsel olarak etkileniyorsa başarılı bir strateji geliştirmede yardımcı olabilir.

İşletmeniz yerel veya bölgesel satışlara dayanıyorsa, sol taraftaki dikey gezinme çubuğunda bulunan "Konumlar" seçicisine tıklayın. Tam müşteri hedef konumlarınızı şehir, ilçe, eyalet veya bölgeye göre seçebileceksiniz. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki bu işlev sayesinde çeşitli konumlarda anahtar kelimelerinizden ne beklemeniz gerektiğini öğrenebilirsiniz. Bu, tamamlayıcı veya tek başına bir organik arama stratejisi geliştirirken çok yardımcı olabilir.

Google Ads kampanyanız zaten başlatılmışsa, bireysel kampanyanızın anahtar kelimelerinin rakiplerinizin çabalarıyla birlikte nasıl sıralandığını gösteren ek bilgiler görürsünüz. "Organik gösterim payı", "organik ortalama konum" ve "reklam gösterim payı" kategorileri, anahtar kelimelerinizin, bunları kullanan diğer işletmelere kıyasla nasıl reklam gösterimi oluşturduğuna ilişkin genel bir resim sunar.

YouTube Anahtar Kelime Arama Hacmi ve Trafiği Nasıl Bulunur?

YouTube 2014 yılında anahtar kelime arama hacmi özelliğini durdurmuş olsa da, mevcut diğer kaynaklar aracılığıyla hala bir değerlendirme yapabilirsiniz. Seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama sonuçlarında YouTube videolarını ne sıklıkta gösterdiğini size gösterebilecek üçüncü taraflara ait çok sayıda ücretsiz araç bulunmaktadır. Ayrıca Google'ın arama motoru aracılığıyla YouTube anahtar kelime arama hacmi hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Google'ın Gelişmiş Arama özelliğine bir anahtar kelime yazarak başlayın. Anahtar kelimenizi Google'ın Gelişmiş Arama üst düzey talep edicisine yerleştirin ("Tüm bu kelimeleri... içeren sayfaları bul"). Ardından, "site veya alan adı" talep edicisine gidin ve YouTube.com yazın. Ardından aşağı kaydırın ve en alttaki mavi "Gelişmiş Arama" düğmesine tıklayın.

Aramanızın sonuçları en fazla video görüntüleme sayısına göre sıralanacaktır. Şimdi Google'ın Gelişmiş Arama sayfasına geri dönün ve işlemi tekrarlayın, ancak bu kez "site veya alan adı" talep edicisini boş bırakın. Bu ikinci aramadan çıkan sonuçlar hem metin tabanlı web sayfalarını hem de YouTube videolarını içerir. İki sonuç kümesini karşılaştırın ve ilk kez YouTube video sonuçlarınızın her iki denemede de en üstte göründüğünü görürseniz, anahtar kelime seçiminizin YouTube sonuçlarından büyük bir pay aldığına dair oldukça güvenli bir bahis yapabilirsiniz.

Google'ın Gelişmiş Arama işlevi de hangi YouTube video anahtar kelimelerinin şu anda trend olduğunu veya daha dönemsel sonuçlar verdiğini gösterebilir. "Site veya alan adı" talep edicisinin üstünde bir "son güncelleme" talep edicisi bulunur. Bu, arama sonuçlarını geçen sürenin çeşitli uzunluklarına göre filtrelemenizi sağlayan bir açılır seçici ile birlikte gelir. 24 saat, bir hafta, bir ay, tam bir yıl veya açık uçlu "her zaman" seçeneklerinden birini seçebilirsiniz. Bir hafta veya bir ay filtresini seçmek, şu anda hangi anahtar kelimelerin trend olduğu ve en fazla arama hacmini topladığı konusunda size iyi bir fikir verebilir.

Düşük Arama Hacimli Anahtar Kelimelerle Ne Yapmalı?

Düşük arama hacimli anahtar kelimeler bir yükümlülükten ziyade bir varlık olabilir. Belirli koşullar altında ve doğru şekilde yaklaşıldığında rekabet avantajı sağlayabilirler. Düşük hacimli anahtar kelimeler çevrimiçi varlığınızı hem oluşturabilir hem de geliştirebilir. Web sitenizin analizlerini incelerken, düşük hacimli ve yüksek seçiciliğe sahip anahtar kelime aramaları size hangi ürün veya hizmetlerinizin arandığını gösterebilir. Bu son derece spesifik anahtar kelimelerdeki çoğunluk payı sıralamanız da arama motoru botları tarafından fark edilecektir. İnsanlar web sitenizi bu belirli anahtar kelimelerle ilişkilendirmeye başladığında, arama motoru algoritmaları bunu algılayabilir. Web siteniz, insanların aradığı belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle alakalı olarak dizine eklenecek ve sitenizi arama sonuçları sayfasında daha üst sıralara yerleştirecektir.

Yeni başlıyorsanız, düşük hacimli aramalar size web sitenizde en iyi neyin işe yaradığına dair bir fikir verir. Bunu, hangi PPC anahtar kelimelerinin gerçek tıklamalar oluşturmak yerine yalnızca trafik hacmi çektiğini belirlediğiniz bir A/B karşılaştırması yapabileceğiniz bir deneme süresi olarak düşünün.

Düşük arama hacimli anahtar kelimelerin bir diğer faydası da daha az rekabete sahip olmasıdır. Potansiyel müşterilerinizin sizi organik arama sonuçlarında bulmak için anahtar kelimeleri nasıl kullandığını iyi bir şekilde anladıktan sonra, uygun maliyetli bir tıklama başına ödeme kampanyası oluşturmaya hazırsınız demektir. Anahtar kelimeler ve kelime öbekleri ne kadar az popüler olursa tıklama başına maliyet de o kadar düşük olur. Doğru yapıldığında, yalnızca ürün ve hizmetlerinizi satın alacağını bildiğiniz potansiyel müşterileri hedefleyerek web sitenize trafik çekebilirsiniz.

Bir Sonraki Adım Nedir?

Artık hangi ilgili anahtar kelimelerin en fazla arama hacmine sahip olduğunu öğrenerek hedef pazarınızın internette ne aradığına dair iyi bir fikir edindiğinize göre PPC veya organik pazarlama stratejinizde bir sonraki adıma hazırsınız demektir. Ziyaretçilerinizi hem bilgilendirecek hem de ilgilerini çekecek site içeriği oluşturmak için web sitenizin metninde en çok aranan ve kârlı anahtar kelimeleri kullanmaya başlayın.

Hemen çıkma oranları, yönlendirmeler ve oturum başına görüntülenen sayfalar gibi ek faktörleri göz önünde bulundurmayı ihmal etmeyin. Analizlerinizi gözden geçirin ve aradığınız sonuçları alamıyorsanız değişiklik yapmaktan çekinmeyin. Web sitesi pazarlama kampanyanız için en iyi yaklaşım dinamik olandır. Sitenizi oraya koyup bekletmeyin ve en iyisini ummayın. Site analizlerinizi gözden geçirerek neler olup bittiğini takip edin ve gerektiğinde değişiklikler yapın. Bu konuda yeniyseniz, kendin yap yaklaşımından vazgeçip çevrimiçi stratejinize rehberlik edebilecek veya sizin için bir strateji geliştirebilecek çok sayıda deneyimli anahtar kelime ve SEO danışmanlık gruplarından biriyle çalışmak da isteyebilirsiniz.

İlgili Makaleler

• SEO için İç Bağlantılar Kılavuzu

• Zengin Snippet'leri Anlamak için Tam Kılavuz

• SEO'da Başlık Etiketi Nedir?