SEO'da Anahtar Kelime Kullanmanın Temel Amacı Nedir?
SEO'da anahtar kelime türleri
Ücretsiz Hub Kaynakları
SEO için Kaç Anahtar Kelime?
SEO stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için anahtar kelimelere karar verirken, ürününüzü veya hizmetinizi en iyi temsil ettiğini düşündüğünüz tek bir anahtar kelimede karar kılmak iyi bir fikir değildir. İşletmeniz gerçekten benzersiz ve tekil bir odağa sahip değilse, ilk tercih edilen anahtar kelime rakipleriniz tarafından da kullanılan bir kelime olabilir. İyi araştırılmış tek bir anahtar kelimeye veya ifadeye güvenerek - ne kadar uygun olursa olsun - sizinkine benzer diğer işletmelerin üst arama sonucu sıralamaları için zorlu bir rekabetle karşı karşıya kalabilirsiniz.
SEO'yu etkili bir şekilde kullanmak, gözünüzü işinizin önemli bir yönüne dikmekten veya bütçenizi yalnızca bu odakla sınırlamaktan daha fazlasıdır. Birbirini tamamlayan ve işletmenizi rakiplerinizden ayırmaya yardımcı olan yaklaşık beş anahtar kelimeyle çalışmak daha etkili olabilir. Üç veya daha fazla kelimeden oluşan ifadeler olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemek, dönüşüm departmanında ekstra kilometre sağlar. Hedeflediğiniz özel demografik veya coğrafi pazarı en iyi şekilde temsil eden ziyaretçi türlerini sitenize yönlendirmenize yardımcı olurlar. Daha yüksek arama sonucu sıralamaları elde etmekten daha fazlasını yapabilirsiniz; doğru anahtar kelime seçimi ve sayısı, ziyaretçileri ve potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürmeye yardımcı olur.
Birden fazla anahtar kelime arama sonucu sıralamanıza yardımcı olur, ancak ilgisiz anahtar kelimeleri veya benzer olmayan konuları dahil etmemek en iyisidir. Aynı zamanda, anahtar kelimeleriniz aynı şeyi farklı şekillerde tekrarlamaktan öteye gitmemelidir. Gelişmiş arama algoritmalarının bir sonucu olarak, anahtar kelime doldurma artık işe yaramıyor. Kullanılan çoklu ve ilişkili anahtar kelime sayısına yaklaşımınız okuyucu etkileşimi ve amacına odaklanmalıdır.
SEO için Sayfa Başına Kaç Anahtar Kelime?
En iyi anahtar kelime kombinasyonunu seçtikten sonra büyük olasılıkla akla gelen bir sonraki soru "Bu anahtar kelimeler sayfa başına kaç kez kullanılmalıdır?" sorusudur. Anahtar kelime kalabalığı yapmak akıllıca olmasa da, web sitenizin ziyaretçilerinin içeriğinizi anlamlandırmasına yardımcı olacak kadar ilgili anahtar kelime kullanmaktan da çekinmemelisiniz.
Günümüzde arama motorları tarafından kullanılan yeni algoritmalar göz önünde bulundurulduğunda, anahtar kelime yoğunluğu SEO etkinliğinizi ölçmek için tek başına en iyi ölçüt olmayabilir. Arama motorları daha akıllı hale geliyor ve artık sayfa başına kullanılan sayıdan ziyade kullanılan anahtar kelimelerin amacına veya niyetine daha fazla odaklanılıyor. Sayfanızın özel amacına ve niyetine en iyi şekilde hizmet edecek doğru sayıda anahtar kelimeyi içeriğinize yerleştirmeyi planlayın. Rakiplerinizin yaptığını gördüğünüz şeylerle eşleşmeye veya onları geçmeye çalışmayın. SEO'nun nihai hedefi dönüşümdür ve hem anahtar kelime seçiminiz hem de sayfada görünme sayıları bu hedefi yansıtmalıdır.
İçeriğinizin uzunluğu, anahtar kelimelerinizin kaç kez göründüğü üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. İçeriğiniz, trafiği ana web sitenize yönlendirmeyi amaçlayan bir açılış sayfasını veya çevrimiçi reklamı temsil ediyorsa, kelime sayınızı yaklaşık 350 ila 500 kelimeyle, konunuz daha ayrıntılı veya teknikse belki de 700 kelimeyle sınırlandırabilirsiniz. Daha önce kabul edilen temel kural, her 100 kelimede bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği yerleştirmek olmuştur. Anahtar kelimelerin kelime sayısına oranı %1'lik bir anahtar kelime yoğunluğunu temsil eder. Google, 2013 yılında Hummingbird adı verilen ve zorlama anahtar kelimeler ile doğal yazılar arasındaki farkı anlayabilen güncellenmiş bir algoritma kullanmaya başladı. 2017'de yapılan bir araştırma, anahtar kelime yoğunluğundan ziyade, daha yüksek bir sıralama ile sonuçlanan çok aranan terimlerin alaka düzeyi olduğunu göstermektedir.
SEO için Kaç Anahtar Kelime Türü Kullanılabilir?
Anahtar kelimeler genel olarak üç tür anahtar kelime olarak gruplandırılabilse de, birçok kullanıcı bunları dokuz türe ayırmaktadır. Bu daha geniş koleksiyon, anahtar kelimelerin biçiminden ziyade işlevini dikkate alır. Basitlik adına, anahtar kelime terimi genellikle hem tek kelimelik türleri hem de üç veya daha fazla kelimeden oluşan türleri ifade eder; ikinci tür, anahtar kelime öbekleri veya uzun kuyruklu anahtar kelime olarak da adlandırılabilir.
Temel biçimleriyle ilgili olarak, anahtar kelimelerin üç yönlü gruplandırması baş, gövde ve uzun kuyruktur.
Baş anahtar kelime türü tipik olarak bir ürün, hizmet veya konunun çok genel bir tanımını sağlayan tek bir kelimedir. Örneğin, "şampuan" geneldir ve bir kişinin gerçekte ne aradığını tam olarak belirtmeyebilir. Bu kişilerin özel ilgi alanı kepek şampuanı, bakım şampuanı veya kuru saç şampuanı olabilir. Genel yapıları nedeniyle bu tür tek kelimelik anahtar kelimeler geniş eşlemeli anahtar kelimeler olarak da adlandırılır. Bunlara kısa kuyruklu anahtar kelimeler de denir.
Gövde anahtar kelime türü, "kepek şampuanı" gibi arama öğesi hakkında biraz daha fazla bilgi sağlar, ancak yine de biraz daha spesifik olabilir.
Uzun kuyruklu anahtar kelime, "erkekler için en iyi kepek şampuanı" gibi, arama yapan kişinin gerçekten aradığı şeyi daraltmaya yardımcı olur. Bu, tam olarak ne istediğini bilen biri tarafından kullanılan bir arama ifadesine iyi bir örnek olabilir. Bu aynı zamanda satın almak isteyen bir müşteriden gelen bir arama dizesini daha iyi yansıtır.
Anahtar kelimelerin daha geniş gruplandırılması, uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu türleri içerir, ancak aynı zamanda anahtar kelimenin işlevini tanımlayan yedi ek kategori de içerir.
Kısa vadeli anahtar kelime türü, yeni anahtar kelime olarak da adlandırılabilir. Bu, konunun, öğenin veya hizmetin yakın zamanda abartıldığını ve trend bir konu olduğunu yansıtır. Kısa vadeli anahtar kelimeye iyi bir örnek, yeni gösterime girmiş veya gösterim öncesi çok fazla tanıtım ve ilgi gören bir film başlığıdır. Kısa vadeli bir anahtar kelime, konu veya başlık trend olduğu sürece iyi sonuç verebilir, ancak tüm heyecan ve ilgi azaldıktan sonra site ziyaretlerinde ve sıralamalarda keskin bir düşüş görebilirsiniz. Bununla birlikte, bu tür bir anahtar kelime, popüler veya trend olan bir konuya gösterilen geçici ilgiye dayanarak sitenize yeni trafik oluşturmanın etkili bir yolu olabilir.
Uzun vadeli anahtar kelimeye her daim yeşil anahtar kelime de denir çünkü botanik anlamı gibi konu sürekli taze ve kalıcıdır. Uzun vadeli ve her zaman yeşil kalan bir anahtar kelime için arama alaka düzeyindeki ciddi düşüşler konusunda endişelenmenize gerek olmayabilir. Site ziyaretleri için bir heyelan kaynağı olmasa da, en azından uzun vadeli bir anahtar kelimeden tutarlılık bekleyebilirsiniz. Birçok yaprak dökmeyen anahtar kelime, amacı bir ürün veya hizmeti tanıtmak olsa bile daha eğitici veya bilgilendirici içerikleri yansıtır.
Ürün tanımlayıcı anahtar kelimeler son derece spesifiktir. Birisi satın almaya hazır olduğunda ve ne istediğine dair bir fikri olduğunda bir ürünü aramak için ne kullanacağını temsil ederler. Ürün tanımlayıcı bir anahtar kelime oluştururken, sunduğunuz belirli bir ürün veya hizmeti açıkça tanımlayan uzun kuyruklu bir tür kullanın.
Müşteri tanımlayıcı anahtar kelime, konunuzla ilgilenecek site ziyaretçisi türünü tanımlar. Temel olarak, bu anahtar kelime türü hedeflediğiniz veya ideal pazar tabanınızı tanımlar. Çekmeyi umduğunuz site ziyaretçisini belirtir. Cinsiyet, yaş, meslek ve yaşam tarzı, müşteri tanımlayıcı anahtar kelimenin bir parçası olabilir.
Coğrafi hedefleme anahtar kelimeleri, ideal pazarınıza konum özelliğini ekledikleri için müşteri tanımlayıcı anahtar kelimelere benzer. Bu, özellikle yerel müşterilere hizmet veren veya satış yapan küçük işletmeler için faydalıdır. Bu anahtar kelime türüne örnek olarak "Fresno County, California'daki otomotiv tamiri" veya "Chicago'daki en iyi Tayland restoranı" verilebilir.
LSI anahtar sözcükleri, birincil anahtar sözcüğünüzle ilgili olan ve ana konunuzun bir uzantısını yansıtan sözcüklerdir. LSI kısaltması Latent Semantic Indexing (Gizli Anlamsal İndeksleme) anlamına gelir; bu da genel bir konuyu onunla ilgili tematik ifadelere genişlettiğiniz anlamına gelir. Örneğin, birincil anahtar kelimeniz "tarçın" ise LSI anahtar kelimeleriniz tarçın çayı, tarçın baharatları, tarçınlı tarifler veya tarçın kokuları olabilir.
Son işlevsel anahtar kelime gruplaması işlemseldir ve amaç hedeflemeye dayanır. Bu anahtar kelimeler, bir kullanıcının arama sorgusuna beklenen yanıtları yansıtır. Aramanın amacını karşılarlar. Kullanıcılar bir arama yapmaya başladıklarında üç tür yanıttan birini arıyor olabilirler. Bilgilendirici bir yanıt, bir bilgi talebine yanıt verir. Ticari bir amaç, belirli bir ürün veya hizmet için daha tanımlı bir aramayı temsil eder. Son olarak, işlemsel amaç, en çok işe yarayan arama sorgusu türüdür; ödevlerini zaten yapmış ve tüm özellikleri ve faydaları karşılaştırmış kişilerden gelir. Artık bir satın alma işlemi yapmaya hazırdırlar ve en iyi fiyatı, garantiyi veya iade politikasını ararlar. İşte bu noktada, müşterilerin neden olumlu, rahat ve tatmin edici bir satın alma deneyimi yaşayacağına odaklanan anahtar kelimelerden en fazla kazancı elde edersiniz.
SEO için Kaç Meta Anahtar Kelime?
Meta anahtar kelimeler, web sayfasının HTML kodunun "anahtar kelime" adı verilen bölümünde kullanılır. Kodun bu bölümü başlığı, meta açıklama etiketini ve meta anahtar kelimeler etiketini içerir. Bu etiketlerin üçüne de bir veya daha fazla anahtar kelime eklemek, içeriğinizi güçlendirme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak Google'dan yüksek bir sıralama elde etmek, içeriğinizin kalitesine ve alaka düzeyine de odaklanmanızı gerektirir.
Bir sayfanın HTML kodunun bu bölümüne anahtar kelimeler eklemek, bir zamanlar bazı geliştiricilerin sayfanın içeriği görüntülendiğinde aslında görünmeyen anahtar kelimeleri gizlemesinin bir yoluydu. Bu gizli anahtar kelimelerin görülebilmesinin tek yolu sayfanın HTML kodunu görüntülemekti ki bu da Ctrl tuşu + U tuş kombinasyonuyla yapılabilir. Web sayfasında görünmeyen gizli anahtar kelimeler kullanmak iyi bir uygulama olarak kabul edilmez. Google gibi ana akım arama motorları artık HTML'de gizlenmiş ve web sayfasının içeriğinde de görünmeyen anahtar kelimeleri görmezden gelecektir. Bununla birlikte, sayfanın içeriğinde görülebilen tüm anahtar kelimelerin HTML'ye dahil edilmesi teknik olarak doğru kabul edilir. Bu bölümde listelenen anahtar kelimeler içerikte de görülebildiği sürece, sayfanın koduna alakasız gizli anahtar kelimeler ekleme girişimi varmış gibi görünmeyecektir.
HTML'de anahtar kelime yerleştirmeden yararlanılabilecek iki bölüm daha vardır. Bu alanlardan biri, arama motoru sonuçlarında sayfanızın içeriğinin çok kısa bir özetini gösteren meta açıklamadır. Bu alan, boşlukları da içeren yaklaşık 160 karakterlik bir gösterimle sınırlıdır, bu nedenle burada metin ve bir veya daha fazla anahtar kelime kullanımı dikkatle değerlendirilmelidir. Diğer bölüm ise daha da büyük bir sınırlamaya sahip olan başlık etiketidir; sayfanızın başlık çubuğunda yalnızca yaklaşık 60 karakter ve boşluk görüntülenir.
Kaç SEO Anahtar Kelimesi Kullanmalıyım?
Bir online pazarlama kampanyası oluştururken, kaç anahtar kelime kullanacağınızı düşüneceksiniz. Bu, kampanyanızı nasıl uygulamayı planladığınıza bağlıdır. SEO kampanyanız tıklama başına ödemeli pazarlamaya, organik arama sonuçlarına veya ikisinin bir kombinasyonuna dayanabilir.
Kampanyanız tıklama başına ödemeli reklamlara dayanacaksa, dilediğiniz kadar anahtar kelime kullanabilirsiniz. Anahtar kelimelerin seçimi ve sayısı üzerinde önemli rol oynayabilecek faktörler bütçeniz ve hedef pazarınızdır. Ancak mümkün olduğunca çok anahtar kelime kullanmak, organik arama sonuçları aracılığıyla potansiyel müşterileri çekmenin en iyi yolu değildir. Arama motoru algoritmaları, ücretsiz organik anahtar kelime yanıtları aracılığıyla elde edilen sonuçları belirler. Bu sonuçlar daha çok anahtar kelimelerinizin içeriğinize ne kadar doğal bir şekilde uyduğu ve ne kadar alakalı olduğu ile ilgilidir.
Organik arama sonuçları aracılığıyla müşteri çekmek için tasarlanan SEO kampanyalarında, anahtar kelime yanıtlarınız için ödeme yapmanız gerekmez, ancak anahtar kelimeleriniz belirli ürün veya hizmetinize odaklanmalıdır. Gerçek bir tatlı nokta yoktur, ancak anahtar kelimelerle aşırıya kaçarsanız, arama motoru algoritmaları bunu anahtar kelime doldurma olarak algılayabilir. Google'ın önerdiği anahtar kelime yoğunluğu %1 ila %2'dir. Yahoo %3 önermektedir.
Dönüşümlere odaklanın; SEO pazarlamasında en çok umduğunuz sonuç ziyaretçileri müşteriye dönüştürmektir. Organik bir SEO kampanyasında sayfanıza fazladan anahtar kelime eklemek, dönüşümleri garanti etmeye yardımcı olmaz. Anahtar kelimeleriniz bunun yerine ürününüzü veya hizmetinizi, hedef pazarınızı ve sizi diğerlerinden ayıran nitelikleri ne kadar iyi temsil ettiklerine göre seçilmelidir.
İlgili Makaleler