Sayfa Hızı: Nedir, Neden Önemlidir ve Sizinkini Nasıl İyileştirebilirsiniz?

Sayfa Hızı ve SEO Arasındaki İlişki Nedir?

Web siteniz için neden önemlidir?

İster ziyaretçileriniz için daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmak ister SEO sıralamanızı yükseltmek isteyin, site geliştiricileriniz dikkatlerini sayfa hızına odaklamak için biraz zaman ayırmalıdır. Aşağıda, yalnızca sayfa yükleme hızını nasıl artıracağınızı değil, aynı zamanda çabalarınızın başarısını nasıl izleyeceğinizi, sayfa yükleme hızını nasıl test edeceğinizi, sayfa hızı puanını nasıl artıracağınızı ve çok daha fazlasını öğreneceksiniz.

Sayfa Hızı Nedir?

Terimin en basit anlamıyla sayfa hızı, herhangi bir web sitesi sayfasındaki içeriğin ne kadar hızlı yüklendiğini ifade eder. Sayfa hızı iki şekilde tanımlanabilir: "Sayfa yükleme süresi" veya "ilk bayta kadar geçen süre". Sayfa yükleme süresi, web sitenizdeki tek bir sayfanın içeriğini tam olarak görüntülemenin ne kadar sürdüğünü ifade ederken, bayta kadar geçen süre, bir tarayıcının web sunucusundan ilk bayt bilgiyi almasının ne kadar sürdüğünü ifade eder. Kullanıcılar sayfa yükleme süresine daha fazla önem verirken, arama motorları her iki tür sayfa hızına da büyük önem verir.

Sayfa Yükleme Hızı Nasıl İyileştirilir?

Sayfa yükleme hızını artırmak önemli bir bilgi birikimi ve birkaç adım gerektirir. Neyse ki, geliştirici olmayanların bile çok az çabayla sayfa hızını artırmasını kolaylaştıran birkaç araç var. Bu araçlardan biri Gzip'tir.

Gzip, 150 bayttan büyük HTML, CSS ve JavaScript dosyalarının boyutunu azaltan bir dosya sıkıştırma yazılımıdır. Dosya sıkıştırma, dosyaların boyutunu %90'a kadar azaltabilir. Daha küçük dosyalar daha az veri kullanımı gerektirir, bu da sayfaların daha hızlı yüklenebileceği anlamına gelir.

Dosya küçültmeye benzer bir yöntem de kod minimizasyonudur. JavaScript, CSS ve HTML kodlamanızı küçültmek için UglifyJS veya CSSNano gibi Google tarafından önerilen araçları kullanın. Bu aslında dosya sıkıştırma ile aynı etkiye sahiptir - daha fazla veriye olan ihtiyacı azaltır, bu da daha hızlı yükleme sürelerine eşittir. Bu araçlar ayrıca biçimlendirme, kullanılmayan kodlar ve kod yorumları gibi istenmeyen verileri de kaldırır.

Tekrar eden ziyaretçileriniz olacağını düşünüyorsanız (ki olmalı!) tarayıcı önbelleği uygulayın. Tarayıcılar resimler, JavaScript dosyaları ve elektronik tablolar gibi web sitesi verilerini önbelleğe alır, böylece bir ziyaretçi sayfanıza geri döndüğünde tarayıcısının tüm görüntüyü yeniden yüklemesi gerekmez; sadece önbellekten çeker. Mevcut önbellek son kullanma tarihinizin ne olduğunu görmek ve bunu daha uzun bir süreye ayarlamak için YSlow'u kullanın. Çoğu durumda, bir yıl makul bir süredir.

Sayfa hızını artırmak için yapabileceğiniz bir diğer şey de yönlendirmeleri azaltmaktır. Sayfanızın geçtiği her yönlendirme için ziyaretçinizin bir ila üç saniye daha beklemesi gerekir. Yönlendirme düzeninizi kontrol ederek ve gereksiz olanları kaldırarak bekleme süresini azaltabilirsiniz.

Sayfa yükleme süresini artırmak için içeriğinizi de optimize edebilirsiniz. Örneğin, diğer sunucuların içeriğinizi sunma sorumluluğunu paylaşmasını sağlamak için içerik dağıtım ağlarını kullanabilirsiniz. Bunu yapmak, kullanıcıların içeriğinize daha hızlı ve daha güvenilir bir şekilde erişmesini sağlar, özellikle de barındırıcınızın coğrafi konumundan ne kadar uzaktaysalar. Görsellerinizi de optimize edebilirsiniz. Doğru dosya formatında olduklarından, olması gerekenden daha büyük olmadıklarından ve web için sıkıştırılmış olduklarından emin olun.

Sayfa Hızı Ne Kadar Önemli?

Çok önemlidir. Kullanıcı perspektifinden bakıldığında sayfa hızı önemlidir çünkü daha hızlı sayfalar daha verimlidir. Günümüzde ortalama dikkat süresi sadece sekiz saniyedir, bu da bir Japon balığının dokuz saniyelik dikkat süresinden daha kısadır. Ancak Kissmetrics tarafından yapılan bir araştırmaya göre, World Wide Web söz konusu olduğunda kullanıcıların dikkat süresi sadece üç saniye ile daha da kısadır. Bir sayfanın yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse, ziyaretçilerin dörtte birinden fazlasının tıklayıp gitmesi muhtemeldir.

Sayfa yükleme hızı dönüşümleri de etkiler. Örneğin, Walmart sayfa hızı verilerini değerlendirdiğinde, bir sayfanın yüklendiği her bir saniye için dönüşümlerde %2'lik bir artış olduğunu fark etti. Amazon bu teoriyi test etti ve sitelerinin sadece bir saniye yavaşlaması durumunda her yıl 1,6 milyar dolar kaybedeceklerini hesapladı.

Arama motorları da muhtemelen kullanıcılar gibi sayfa yükleme hızına büyük önem vermektedir. Google, 2010 yılında sayfa yükleme sürelerini bir sıralama faktörü olarak kullanacağını duyurdu. Yedi yıl sonra, sayfa hızını daha da fazla dikkate alacağını duyurdu.

Google Analytics'te Sayfa Hızı Nasıl Kontrol Edilir?

Google, kullanıcıların içeriğinizle ne kadar hızlı etkileşime geçebildiğini görmenizi kolaylaştırır. Ayrıca, iyileştirilmesi gereken alanları belirlemenize yardımcı olur ve bu güncellemelerin performansını izlemenizi kolaylaştırır. Peki, başlamak için ne yapmanız gerekiyor?

• Google Analytics hesabınızda oturum açın.
• Görünümünüze gidin.
• Raporlar'a tıklayın.
• Davranış > Site Hızı'nı seçin.

Daha sonra üç rapor seçeneğiniz olacaktır: Sayfa Zamanlamaları raporu, Hız Önerileri raporu ve Kullanıcı Zamanlamaları raporu. Sayfa Zamanlamaları raporunu açın.

Sayfa Zamanlamaları raporu, her sayfanın hız açısından performansının ayrıntılı bir dökümünü verir. Ayrıca sayfa görüntüleme ve hemen çıkma oranları, ağ ve sunucu metrikleri, farklı metrikler için zamanlama kovaları ve ağ ve sunucu metrikleri gibi konularda da veri sağlar.

Kullanıcı Zamanlamaları raporunu da kullanışlı bulabilirsiniz, çünkü bu rapor her kullanıcının sitenizle olan bireysel etkileşimlerinin ayrıntılı bir analizini verir. Örneğin, bir kullanıcının bir düğme, video veya resimle ne zaman etkileşime geçtiğini ve her bir öğenin yanıt vermesinin ne kadar sürdüğünü görebilirsiniz.

Sayfa Hızı Puanı Nasıl Artırılır

Sitenizin PageSpeed puanını belirlemek için Google, URL'nizi bir kez mobil cihazla ve bir kez de masaüstü bilgisayarla olmak üzere iki kez getirir. Ardından iki parametreyi ölçer: kat üstü yükleme süresi ve tam sayfa yükleme süresi. Kullanıcılarınızın gördüğü ilk içerik olduğu için kat üstü yükleme, tam sayfa yüklemeye göre biraz daha önemlidir. Ancak, tam sayfa yüklemesi kat üstü yüklemesinden çok daha yavaş olmamalıdır.

URL'nizi iki tür cihazda test ettikten ve iki parametrenin her birini değerlendirdikten sonra Google sayfa hızınızı puanlar. Sayfa Hızı Puanı 0 ile 100 arasında değişir ve 100 en uygun puandır. Ancak, çok az site bu tür bir puan elde eder. İyi bir puan 85 veya üzeridir; 85'in altındaki her puan üzerinde çalışılması gerekir.

Bununla birlikte, 100'e ulaşabiliyorsanız, neden bunun için uğraşmayasınız? Siteniz ister kasvetli bir 50 ister alkışlanacak bir 90 puan alsın, bu puanı iyileştirmek için her zaman yapabileceğiniz bir şeyler vardır. Öncelikle, neyi yanlış yaptığınızı görmek için raporunuzu kontrol edin. Google, iyileştirilmesi gereken alanları ya sarı bir ünlem işaretiyle ya da göze batan kırmızı bir işaretle belirleyerek bunu sizin için kolaylaştırır. Sarı ise, sorunu düzeltmeyi düşünmelisiniz. Kırmızı ise, sorunu düzeltmek puanınızı önemli ölçüde artıracaktır. Bundan sonra, birinci bölümdeki "Sayfa Yükleme Hızı Nasıl İyileştirilir" tavsiyesini uygulayın.

Sayfa Hızı için Görseller Nasıl Optimize Edilir?

Görüntüler genellikle herhangi bir sayfada en fazla veri kullanımına neden olur. Bu nedenle, indirilebilir bayt sayısını azaltmak ve sayfa hızını artırmak için bunları optimize etmek mantıklıdır.

Görselleri optimize etmek Photoshop'ta boyutlarını küçültmek kadar basit değildir. Öncelikle, kodlamayı planladığınız veri türü, kalite ayarları, görüntü formatı özellikleri, çözünürlük, görüntülerinizin en iyi vektör formatında sunulup sunulmadığı ve çok daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli faktörleri dikkatlice analiz etmeniz gerekir. Ayrıca kullanıcıların görüntüyü hangi tür cihazda görüntüleyeceğini de göz önünde bulundurmanız gerekir. Kullanıcıların hem mobil hem de masaüstü cihazları kullanacağını varsaymak en iyisidir.

Ödevinizi yaptıktan sonra, sıkıştırmaya başlama zamanı gelmiştir. Süreç uzun olduğu için doğrudan kaynağa gitmelisiniz. Google'ın PageSpeed Insights sayfası, tüm internet görüntü trafiğinin %96'sını oluşturan GIF, PNG ve JPEG dosyatürlerini optimize etmek için adım adım talimatlarsunuyor. Optimize edilmiş görüntüleri doğrudan PageSpeed Insights'tan indirebilir veya ImageMagick gibi üçüncü taraf araçları kullanabilirsiniz. Google, üçüncü taraf bir araç kullanırsanız, dönüşümün resimlerinizi daha büyük hale getirebileceği konusunda uyarıyor.

Sayfa Yükleme Hızı Nasıl Test Edilir?

Bir sayfanın URL'sini girmenize ve hız testi yapmanıza olanak tanıyan düzinelerce ücretsiz araç vardır. Bu hız testlerinin çoğu etkili olsa da, onları yanlış çalıştırma ihtimaliniz çok yüksektir. Yanlış bir hız testi yapmanın büyük bir sorun olduğunu düşünmeyebilirsiniz, ancak gerçek şu ki bu büyük bir sorundur. Hız testini doğru bir şekilde yapmazsanız, iyileştirmeleri doğru bir şekilde ölçemezsiniz ya da daha kötüsü, gerçekten iyi performans gösteren alanları iyileştirmeye çalışabilirsiniz. Peki, doğru bir hız testini nasıl yapabilirsiniz? Bu iki adımlı süreci kullanın:

• Testinizi çalıştırmadan önce

İçerik dağıtım ağınızın ve önbelleğinizin sitenizde yapılandırılmış ve çalışır durumda olup olmadığını kontrol edin. Eğer yoksa, bunları ayarlamak için barındırma sağlayıcınıza veya web geliştiricinize danışın.

• Hız testinizi doğru şekilde yapın

Veri merkezinize yakın bir konumdan ve uzak bir konumdan test yaparak. Bu, içerik dağıtım ağınızın sayfa performansı üzerinde ne kadar etkisi olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır. Uzak bir konuma gidemiyorsanız CDN'nizi geçici olarak devre dışı bırakın ve sitenizi aynı konumdan yeniden test edin.

Tek bir test size doğru bir resim vermeyebileceğinden testi birkaç kez çalıştırın. Tarayıcınız veya ana bilgisayarınız içeriğinizi henüz önbelleğe almadığında yanlış bir okuma meydana gelebilir, bu da sitenizin gerçekte olduğundan daha yavaş görünmesine neden olur.

SEO için Sayfa Hızı Ne Kadar Önemli?

Google 2018'de SiteSpeed güncellemesini yayınladığında, yalnızca yavaş sitelerin en yavaşlarının etkileneceğini iddia etti. Ancak, tarama, hemen çıkma oranları, dönüşüm oranları ve genel kullanıcı etkileşimi gibi faktörleri göz önünde bulundurduğunuzda, site hızının yalnızca yavaş olanlar için değil, tüm siteler için SEO'da önemli bir rol oynadığı gerçeği ortaya çıkıyor.

Öncelikle teknik konulardan bahsedelim. Google'ın siteleri test etmek ve sıralamak için ayırdığı bir tarama bütçesi vardır. Siteniz yavaşsa, Googlebotlar sitenizde çok hızlı hareket edemez ve bu da Google'ın onları geri göndermekte tereddüt etmesine neden olur. Bunun yerine, arama motoru bütçesini daha hızlı sayfa yükleme hızına sahip siteleri taramaya yönlendirecek ve böylece daha fazla iş yapabilecektir.

Hemen çıkma oranları, dönüşüm oranları ve kullanıcı deneyimi de SEO üzerinde önemli bir etkiye sahiptir ve sayfa hızı bu faktörlerin her birini etkiler. Yukarıda da belirtildiği gibi, kullanıcıların dörtte birinden fazlası üç saniye veya daha kısa sürede yüklenmeyen bir siteyi tıklayarak terk etmektedir. Bir kullanıcının yalnızca üç saniye sonra sitenizi tıklayarak terk etmesi, sıralamanızda önemli bir rol oynayan hemen çıkma oranınız için iyiye işaret değildir.

Dönüşümler de sıralamanızı etkiler. Sitenize gelen ziyaretçiler satış döngüsünü tamamlarsa Google bunu dikkate alır ve sizi SERP'lerde bir basamak yukarı taşımayı düşünür. Bu, satış döngünüzün satın alma, iletişim veya e-posta bülteni aboneliği ile sonuçlanıp sonuçlanmadığından bağımsız olarak geçerlidir.

Diğer taraftan, ziyaretçiler satış döngüsünü tamamlamıyorsa, ihtiyaç duydukları ürünler, hizmetler veya bilgiler için bir rakibe yöneliyorlar demektir. Bir rakip sizin olması gereken işi her kazandığında, SERP'lerde yükselir ve sizi bir sıra geriye düşürür.

Nihayetinde Google'ın amacı tüm kullanıcılara harika bir gezinme deneyimi sunmaktır. Sayfalar yavaş yüklenir ve kullanıcılar hayal kırıklığına uğrarsa arama motoru bu hedefini gerçekleştiremez. Bir kullanıcı hayal kırıklığına uğradığında Google ne yapar? Bu hayal kırıklığına neden olan siteyi sıralamasını düşürerek cezalandırır. Google bir kullanıcının hayal kırıklığına uğradığını nasıl anlar? Hemen çıkma ve dönüşüm oranları çok belirleyicidir.

Peki, sayfa hızı SEO'yu etkiler mi? Kesinlikle etkiler. Bununla birlikte, SERP'lerdeki sıralamanızı iyileştirmekle kesinlikle ilgilenmeniz gerekse de, Google gibi siz de sonuçta kullanıcı deneyimini iyileştirmekle ilgilenmelisiniz. Ziyaretçilerinizin sitenizle nasıl ve ne kadar süreyle etkileşimde bulunduğu, arama motoru devinin bir siteyi sıralarken göz önünde bulundurduğu ana faktörlerdir. Kullanıcılar mutluysa Google da mutlu olur. Bununla birlikte, siteniz yavaşsa, işleri hızlandırmak için çalışmaya başlamanın zamanı gelmiştir. Başlamak için birinci bölüme bakın.

İlgili Makaleler

• İmaj SEO

• Meta Etiketleri Nedir?

• Arama Sıralaması Kontrol Cihazı Kullanmanın Önemi