Anahtar Kelime Zorluğunu Anlama

Anahtar Kelime Zorluğu Ne Anlama Gelir?

Pazarlama söz konusu olduğunda, arama motoru optimizasyonu vermeye devam eden hediye olarak bilinir. Onlarca yıllık makaleler, özellikle de Google'ın sürekli değişen algoritmasına uyacak şekilde sürekli güncellenmiş ve optimize edilmişlerse, şirketler için trafik getirmeye devam edebilir. Arama motoru optimizasyonunun merkezinde anahtar kelimeler yer alır. Anahtar kelimeler, Google'ın içeriği arama sonuçlarına dahil etmesine yardımcı olan tetikleyicilerdir.

Çeşitli şirketler belirli anahtar kelimeleri hedefledikçe, belirli bir arama sorgusu için hem organik olarak hem de tıklama başına ödeme reklamcılığı yoluyla sıralamayı zorlaştırabilecek sürekli bir örtüşme vardır. Sonuç olarak, SEO analistleri ve pazarlamacılar, anahtar kelime zorluğunu analiz ederek ve sıralanması en kolay kelime ve kelime öbeklerini seçerek verimlilik sanatını mükemmelleştirdiler.

Anahtar Kelime Zorluğu Nedir?

Bir seyahat blogunuz varsa, sıralamaya girmeye çalışabileceğiniz en belirgin anahtar kelime seyahattir. Ancak, Kayak, Travelocity ve Expedia'nın pazarlama makineleriyle rekabet edecek zamanınız ve paranız yoksa, "seyahat" anahtar kelimesi için ilk sayfada görünmeniz pek olası değildir. Benzer şekilde, bağımsız bir seyahat acenteniz varsa, "uçuş rezervasyonu" için sıralama yapmak isteyebilirsiniz. Ancak, Expedia, Kayak ve American Airlines sizi burada da yenecektir.

Bir anahtar kelime için olumlu sıralama elde etme - ya da edememe - becerisi, anahtar kelime zorluğu olarak bilinir. En azından, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için ilk sayfada yer almak istersiniz. Forbes, ideal olarak bu ilk sayfada ilk üç ücretsiz sonuç içinde yer almak istediğinizi belirtiyor. Organik sonuçlar her zaman en iyisidir, çünkü ücretsizdirler.

Google'da ve diğer tıklama başına ödeme reklam platformlarında anahtar kelimeler için teklif verirken "Rekabet" kelimesiyle karşılaşabilirsiniz. SEO'ya yeni başlayan kişiler bunu anahtar kelime zorluğu ile karıştırabilir, ancak arada bir fark vardır. Rekabet, özellikle ücretli arama sonuçlarında bir anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor olduğunu ifade eder. Buna karşılık, anahtar kelime zorluğu özellikle organik arama sonuçları için geçerlidir.

Anahtar Kelime Zorluğunu Nasıl Kontrol Ederim?

Arama motoru optimizasyonunun temellerini ve nasıl çalıştığını anladıktan sonra, bir anahtar kelimenin sıralanmasının zor olduğunu hemen anlayabilirsiniz. Örneğin "seyahat" ve "uçak bileti rezervasyonu" gibi anahtar sözcükler hiç de zor değildir. Ancak, anahtar kelimeler daha az genel, uzunluk ve kelime içerikleri bakımından daha karmaşık hale geldiğinde, bir markanın ne kadar iyi sıralanabileceğini tahmin etmek çok daha zor hale gelir.

Kontrol etmenin kolay bir yolu, anahtar kelimeyi girmek ve ne çıktığını görmektir. Marka halihazırda birinci veya ikinci sayfada yer almıyorsa bu, sıralamada yer alması zor bir anahtar kelime olabilir. Ancak, anahtar kelime küçük bir alanı kapsıyorsa ve daha önce markanın içeriğine dahil edilmemişse, daha derinlemesine bir arama yapmak gerekebilir.

Bunun için profesyonel şirketlere güvenmeniz gerekebilir. Belirli bir anahtar kelime için sıralama zorluğunu analiz etmenize yardımcı olması için bir pazarlama şirketinin hizmetlerini kiralayabilirsiniz. Pazarlama temsilcileri genellikle bu sorguda kendilerine yardımcı olacak özel yazılımlara erişebilir. Pazarlamayı şirket içinde yapıyorsanız ve anahtar kelime zorluğunu kendi başınıza nasıl kontrol edeceğinizi merak ediyorsanız, bu yazılım programlarına yatırım yapmanız gerekecektir. Birçoğu sanal bir çevrimiçi ortamda çalışır ve kurulum gerektirmez.

Anahtar Kelime Zorluğunu Nasıl Hesaplarım?

Anahtar kelime zorluğunun nasıl hesaplanacağı kullanılan yazılıma bağlıdır. Yazılım, bir anahtar kelimenin sıralanmasını neyin zorlaştırıp zorlaştırmadığına karar vermek için kendi algoritmalarına güvenecektir. Çoğu yazılım aracı 0 ila 100 arasında bir sıralama kullanır. Bazıları rakamları sayı olarak tutarken, diğerleri bunları yüzde olarak değerlendirir. Kullanılan rakamların türü ne olursa olsun, genel hesaplama 0'ın en kolay ve 100'ün en zor olduğu yönündedir.

Ancak, anahtar kelime zorluğunun nasıl bulunacağına ilişkin ayrıntılar söz konusu olduğunda, yazılım şirketleri rakamları zorluk seviyeleriyle farklı şekillerde sıralayabilir. Yüzdelik aralıkları kullanan şirketler genellikle %60'ın altının düşük zorluk derecesi olduğunu iddia eder. Bu anahtar kelimeler sıralaması en kolay olanlardır, ancak çok spesifik nişlere ait oldukları için bulunmaları da zor olabilir. Ancak bir kez bulunduğunda, bir şirket SEO pazarında altın vuruş yapmış demektir.

Orta zorluk seviyeleri %60 ile %80 arasında değişir. Bu anahtar kelimeler için arama motoru sonuçlarının ilk sayfasına çıkmak zor olacaktır, ancak imkansız değildir. Bu durum, özellikle şirketiniz veya genel olarak web siteniz belirli bir alanda bir otorite düzeyi geliştirdiyse ve yıllar içinde saygın sitelerden çok sayıda geri bağlantı çektiyse geçerlidir. 80'in üzerindeki herhangi bir oran zor olarak kabul edilir. Bunlar, belirli alanlarda otorite oluşturmak için yıllarını harcamış daha köklü web sitelerine bırakılması gereken anahtar kelimelerdir.

Anahtar Kelimelerin Sıralamasını Zorlaştıran Nedir?

Farklı yazılım şirketlerinin, hangi anahtar kelimelerin diğerlerinden daha zor olduğuna karar vermelerine yardımcı olan kendi değişkenleri olacaktır. Şirketlerin anahtar kelime zorluğunu hesaplamasının bir yolu, belirli bir anahtar kelimeyle ilgili ilk on sonuç için yönlendiren alan adlarının sayısını ve kalitesini kontrol etmektir. Örneğin, ilk sayfada en üst sırada yer alanlar, devlet web siteleri ve haber medyası gibi en iyi kaynaklardan ortalama 100 geri bağlantıya sahipse, küçük bir işletmenin rekabet etmesi zor olacaktır.

Bazı şirketlerin kullanabileceği bir diğer ölçüt de tıklama oranıdır. Bir makale tüm doğru anahtar kelimelere sahipse, ilk sayfada ve hatta ilk üç sonuçta görünebileceğini unutmayın. Ancak, arama yapanların söz konusu sorgu için aradıkları şey bu olmayabilir. Bu durum, bir markanın bir isim için yaygın bir kelime kullandığı veya bir kelime ya da terimin birden fazla anlamı olduğu durumlarda ortaya çıkabilir.

Son olarak, bazı şirketler belirli bir anahtar kelimenin popülerliğini veya hacmini dikkate alabilir. Örneğin, seyahat söz konusu olduğunda, her gün seyahat hakkında yazan birçok büyük şirket ve küçük blog vardır, bu da onu popüler bir hedef haline getirir. SEO stratejiniz sosyal medyaya genişliyorsa, bu anahtar kelimeleri etiket olarak kullanmak aslında verimli olmayabilir, çünkü aynı şeyi kullanan çok fazla başka gönderi vardır. Sosyal medya güncellemeleri denizinde kaybolabilir.

Anahtar Kelime Zorluğu Markam İçin Ne Anlama Geliyor?

Anahtar kelime zorluğu özellikle organik arama sonuçlarıyla ilgili olduğundan, birçok kişi zor anahtar kelimeleri takip etmeye devam etmekte bir sakınca görmeyebilir. Ancak, anahtar kelimeler için organik olarak sıralama yapmanın size bir maliyeti olmasa da, bu sonuçları elde eden içeriği oluşturmanın maliyeti olduğunu unutmamak önemlidir.

İçeriği ister kendiniz oluşturun ister bir pazarlama şirketi ve yazar ekibi kiralayın, zaman ve para yatırımı yapacaksınız. İçeriğinize sıralaması zor anahtar kelimeler eklemenin yanlış bir tarafı yoktur. Aslında, ürün ve hizmetlerinizden bahsederken bunların birçoğu kaçınılmaz eklemelerdir. Ancak, hedeflediğiniz anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, sıralamaya girebileceğiniz anahtar kelimelere odaklanmalısınız.

Bunu yapmamanız, aksi takdirde oluşturabileceğiniz organik trafiğin fırsat maliyetiyle sonuçlanacaktır. Bu da potansiyel satış, gelir ve kâr kaybı anlamına gelir. Hatta medya fırsatlarını da kaybetmenize neden olabilir. Nasıl yani? Gazeteciler çok spesifik ve niş hikayeler yazdıklarında, bu alandaki yerel uzmanların kendilerine atfedilen bilgileri sağlamalarına güvenebilirler. Ancak, daha zor anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışıyorsanız, sizi bulamayabilirler.

Sıralanmak için Kolay Anahtar Kelimeleri Nasıl Bulabilirim?

Birçok pazarlama uzmanı, sıralamaya girmesi en kolay anahtar kelimelerin bulunması en zor olanlar olduğunu söyleyecektir. Bu genellikle doğrudur, ancak her zaman değil. Web siteniz bir süredir çalışır durumdaysa ve düzenli olarak içerik üretiyorsanız, doğal olarak üst sıralarda yer aldığınız organik anahtar kelimelere zaten sahip olabilirsiniz.

Örneğin, WordPress web sitesi sahipleri İstatistikler sekmesine gidip Arama Terimleri'ni seçerek geçtiğimiz hafta, ay, çeyrek, yıl veya sitenin ilk oluşturulduğu günden bu yana hangi arama sonuçlarının kullanıcıları web sitelerine getirdiğini görebilir. Bu, halihazırda bir miktar trafik oluşturmuş web siteleri için iyi bir başlangıç noktasıdır.

Kazara ele geçirmiş olabileceğiniz kolay anahtar kelimeleri kontrol etmek faydalı olsa da, kasıtlı olarak hakim olabileceğiniz yeni anahtar kelimeler de bulmanız gerekecektir. Bu da yaratıcılık ve daha derinlemesine bir yazılım gerektirecektir. Anahtar kelime zorluğunu kontrol etmek için kullanılabilecek araçların birçoğu, sıralanması daha kolay olan benzer veya daha karmaşık anahtar kelimeler için önerilerde bulunabilir.

Pazarlamayı Geliştirmek İçin Anahtar Kelime Zorluğu ile Başka Hangi Araçları Birleştirmeliyim?

Anahtar kelime zorluğunu analiz etmek, her SEO stratejisinin önemli bir yönüdür. Buna rağmen, yalnızca kolay anahtar kelimeler için sıralamaya dayanan bir pazarlama stratejisi başarısız olmaya mahkumdur. Bu, gerçekten çok yönlü olan bir disipline tek taraflı bir yaklaşımdır. SEO ve pazarlamanın etkili bir strateji oluşturmak için bir araya gelmesi gereken başka birçok yönü vardır.

Örneğin, tıklama başına ödeme, teklif verme yoluyla belirli bir anahtar kelime için sıralama şansını artırmanın harika bir yoludur. Sonuçta, birçok küçük işletme, kendi alanlarındaki kurumsal devleri geçici olarak alt edebilecek büyük bütçelerle yola çıkıyor. Bazı durumlarda, şirket büyük bir giriş yapmak için ilk ay içinde yıllık bütçesinin üçte birini harcayabilir ve daha sonra ivmeyi korumak için daha az harcama yapabilir.

Bir diğer tamamlayıcı strateji de özgün içerik oluşturmaktır. Her içerik parçasının özellikle arama motorları düşünülerek optimize edilmesi gerekmez. SEO yeni ziyaretçiler getirir, ancak insanların geri gelmesini sağlayan ilginç içeriktir. Müşterilerinize değer sağlamak için bilgilendirici ve eğlenceli içerikler oluşturmaya odaklanın.

Değer Sağlayan Özgün İçeriği Nasıl Oluşturabilirim?

Pazarlama stratejiniz uzun süredir yalnızca SEO'ya odaklanmışsa, özgün içerik oluşturma alışkanlığı edinmek zor olabilir. Birçok şirket bunu utanç verici derecede amatör Facebook Live videoları veya Instagram'da düşük kalitede samimi çekimler yayınlayarak yapıyor. Bunlar gerçektir, ancak doğru nedenlerle bilgilendirici veya eğlendirici değildir.

Müşterilerinize değer sağlayacak özgün içeriklere örnek olarak bir eğitim videosu verilebilir. Seyahat örneğine geri dönecek olursak, bir seyahat acentesi bu yaz Jamaika'ya nasıl ucuz uçak bileti alınabileceğine ilişkin SEO içeriği oluşturabilir. İçerikte şirket, insanların kendi başlarına ucuz uçuşları nasıl bulabileceklerine ilişkin birkaç ipucu paylaşacak ve ardından daha da iyi fiyatlar için profesyonel yardım almaya yönelik bir eylem çağrısıyla sonlandıracaktır.

Aynı şirket için özgün içerik daha çok Jamaika'ya yapılacak bir seyahat için nasıl valiz hazırlanacağına ilişkin bir eğitim videosu gibi görünebilir. Bu video web sitesinde yer alabilir veya hatta müşterilere seyahatlerini rezerve ettikten hemen sonra gönderilebilir. Satış zaten yapılmıştır, ancak video yine de müşteriye sürekli değer sağlar. Eğer video sadece bilgilendirici değil aynı zamanda eğlendiriciyse, o zaman bu videoyu aile ve arkadaşlarıyla paylaşabilir ve bu da PPC reklamları olmadan organik olarak şirketiniz hakkındaki haberlerin yayılmasına yardımcı olur.

Buradaki Ana Çıkarım Nedir?

Kısıtlı bir bütçeyle pazarlama yaparken, anahtar kelime zorluğuna bakmak çok çalışmak yerine akıllıca çalışmanın en iyi yollarından biridir. İşletmeler, sıralamaya girmesi çok daha kolay olan anahtar kelimeleri bulup bunlara odaklanarak yalnızca nakit paradan değil zamandan da tasarruf edebilir. Bu da yöneticilere ve sahiplere işlerinin temel yönlerine daha fazla yatırım yapma ayrıcalığı sağlar.

Bu durum, anahtar kelime zorluğunu cazip bir pazarlama aracı haline getirebilir, ancak diğer tekniklerin zararına olmamalıdır. Demografik veriler, reklamcılık, hikaye anlatımı, görsel markalaşma ve müşteri hizmetleri, genel stratejinizin bir parçasını oluşturması gereken pazarlamanın diğer birçok yönünden sadece birkaçıdır. Unutmayın, SEO ve anahtar kelimeler yalnızca müşterilerin kapıdan içeri girmesini sağlar. Onların geri gelmesini sağlamak da aynı derecede önemlidir.

İlgili Makaleler

• Öne Çıkan Snippet Nedir?

• Anahtar Kelimeler SEO'da Hala Geçerli mi?

• Anahtar Kelime Pozisyon Kontrol Aracı