Slik driver du målrettet trafikk med SEO på og utenfor nettsiden
Hvordan velge de beste søkeordene for SEO?
Gratis Hub-ressurser
Søkeord for organisk søkevolum på nettet
Søkemotoroptimalisering (SEO) omfatter et bredt spekter av teknikker, fra markedsføring i sosiale medier til bruk av søkeord, som brukes for å få et nettsted til å vises oftere og mer synlig i søkeresultatene på nettet. I dagens digitale verden må alle bedrifter og gründere ha god kunnskap om SEO. I bunn og grunn handler SEO om å utforme nettstedet ditt slik at de besøkende får en best mulig opplevelse, så det bør komme ganske naturlig.
Se på SEO som nettstedets måte å kommunisere med søkemotorene på. Søkemotorens jobb er å presentere relevant innhold for brukerne. Hvis du gir tydelig og nøyaktig informasjon om innholdet på nettstedet ditt, vil søkemotorene vise nettstedet ditt til brukere som er interessert i det. Du får målrettet trafikk, brukerne finner det de leter etter, og søkemotorens jobb er gjort. Alle vinner på det.
Bak forhenget
Søkemotorer indekserer nettsteder ved å sende ut "edderkopproboter" som "crawler" gjennom lenker og registrerer alle sider og dokumenter de oppdager. Etter å ha samlet inn alle tilgjengelige SEO-data bruker søkemotoren algoritmer til automatisk å beregne relevansen og populariteten til et nettsted. Hundrevis av faktorer inngår i disse komplekse beregningene, og de fleste av dem trenger du ikke å kjenne til. Du trenger bare å vite hvilke aspekter ved nettstedet ditt som forteller søkemotoren at det er et kvalitetsnettsted, og hvilke som forteller noe annet. SEO kan deles inn i on-page- og off-page-teknikker. Et vellykket nettsted bruker vanligvis begge deler.
SEO på siden
On-page SEO refererer ganske enkelt til alt som har med selve nettstedet å gjøre. Det har potensial til å påvirke rangeringen i søkeresultatene, og omfatter aspekter som ikke er synlige for brukeren eller som ikke vises på noen side.
På et litt mer avansert nivå kan du bruke HTML-tekstformatering til å skreddersy SEO. Søkemotorer legger mer vekt på tekst som vises i overskrifter og underoverskrifter, og tekst som er skrevet med fet skrift. Den viktigste delen av on-page SEO er imidlertid innholdet ditt. Nytt innhold av høy kvalitet vil gjøre mer for å øke rangeringen enn alt annet til sammen.
Søkemotorer er ikke gode til å lese medier som bilder og videoer, eller noe som vises ved hjelp av Flash eller Java. Du bør alltid bruke ALT-attributter for å beskrive bilder og gi delvise tekstutskrifter for video og lyd. Du kan sjekke Googles hurtigbuffer for nettstedet ditt for å se hvilke deler av nettstedet ditt som er synlige for en søkemotor.
Husk at søkemotorresultatene bare viser de første 65-75 tegnene i sidetittelen og de første 160 tegnene i metadatataggen. Ideelt sett bør du prøve å holde deg under disse grensene. Hvis du ikke kan det, bør du i det minste sørge for å formidle den viktigste informasjonen før du når grensen, slik at brukerne kan se og bli påvirket av den.
Nøkkelord og søkevolum
Søkemotorer sorterer nettsteder ved hjelp av nøkkelord. Hvis du lager et nettsted om gode studievaner og bruker ordet "studere" mye i teksten på nettstedet, vil en søkemotor lagre informasjonen på nettstedet ditt i en database sammen med andre nettsteder med samme søkeord. Et nettsted som for eksempel Instagram lagres i en helt annen database. Når noen gjør et søk, viser søkemotoren dem rangerte resultater fra den matchende databasen. Instagram har sannsynligvis en mye høyere rangering enn nettstedet ditt, men hvis noen søker etter "how to study", er det mye mer sannsynlig at de får opp nettstedet ditt.
Du kan bevisst utforme nettstedet ditt slik at det assosieres med bestemte søkeord. Dette er en effektiv måte å hjelpe målgruppen din med å finne nettstedet ditt på. Folk som er nye innen SEO, prøver ofte å misbruke søkeord, med dårlig resultat. Ifølge Google Trends er "Instagram" et av de mest søkte søkeordene. Det er imidlertid ingen god idé å prøve å få studiesiden din rangert på dette søkeordet. Det er to grunner til dette.
For det første, selv om du lykkes med å bli assosiert med søkeordet "Instagram", vil studiesiden din fortsatt bli ansett som mindre relevant enn andre nettsteder. For det andre, selv om du på en eller annen måte skulle komme høyt nok opp på rangeringen for dette søkeordet til at noen faktisk ser nettstedet ditt, er det lite sannsynlig at folk som søker etter "Instagram" er ute etter tips om studier. De vil kanskje se nettstedet ditt i resultatlisten, men du vil ikke få målrettet trafikk.
Målet bør være å bruke søkeord som er så relevante og smale som mulig, uten å være obskure. Dette kalles long tail-søkeord. Det gjelder å finne "sweet spot", der søkeordet ditt har et anstendig antall månedlige søk, men lav til middels konkurranse. Du kan bruke Googles søkeordverktøy og skrive inn ønsket søkefrase for å gjøre research på den. Et godt long-tail-søkeord er vanligvis fire eller fem ord langt, har et gjennomsnittlig globalt søkevolum på mellom 2 500 og 5 000 og lav til middels konkurranse.
Disse søkeordene vil hjelpe deg med å få svært målrettet trafikk, og bør ikke være for vanskelige å rangere på. Når du har valgt ut de søkeordene som best representerer nettstedet ditt, er det enkelt å plassere dem.
1. Et søkeord bør vises én gang i sidens tittelkode, så nær begynnelsen av tittelen som mulig.
2. Søkeordet bør vises en gang til øverst på siden, enten i en undertittel, meny eller på annen måte.
3. Det bør vises én gang i ALT-attributtet til et bilde på siden.
4. Den bør vises én gang i selve URL-adressen til siden. Vær spesielt forsiktig med å legge inn for mange nøkkelord i en URL-adresse, da søkemotorer bruker dette som grunnlag for å flagge nettsteder som spam.
5. Det bør vises én gang i metabeskrivelses-taggen. Dette har ingen innvirkning på rangeringen i søkemotorene, men brukerne ser den når de finner siden din som et søkeresultat, og det er mer sannsynlig at de besøker nettstedet ditt.
6. Den bør vises to eller tre ganger i brødteksten på nettstedet, helst med små variasjoner. Du kan bruke det mer hvis siden har mye tekst, men du trenger ikke å tvinge det frem. Å bruke et søkeord mer enn et par ganger har ingen merkbar effekt på nettstedets rangering. I motsetning til hva mange tror, ignorerer søkemotoralgoritmene ofte søkeordtettheten.
7. Søkeord bør aldri forekomme i interne lenker. Vanligvis vises bare én side fra nettstedet ditt i søkeresultatene, og hvis du bruker et søkeord som en del av en intern lenke, kan det føre til at feil side vises. Hvis nettstedet ditt for eksempel har én artikkel om å studere med musikk og én om lommekort, og du bruker nøkkelordet "lommekort" i en lenke til den første siden, kan det hende at en person som søker på "lommekort", får opp siden om musikk i stedet - og sannsynligvis ignorerer den. Dette kalles søkeordkannibalisering.
Søkeformål
Å sørge for at nettstedet ditt dukker opp i et søk er bare halve jobben. Du vil at folk skal klikke seg inn på nettstedet ditt i stedet for et annet. Prøv å sette deg inn i målgruppens situasjon og finn ut hva de vil ha ut av et søk. En person som for eksempel søker etter "studietips", vil bare ha informasjon, mens en person som søker etter "study.com", prøver å komme til et bestemt nettsted og vil sannsynligvis ignorere andre resultater. Det er mer sannsynlig at en person som søker spesifikt etter "studieguide" er ute etter å kjøpe et konkret produkt, så hvis nettstedet ditt selger e-bøker som lærer deg å studere, er det et bedre søkeord.
SEO utenfor siden
Teknikker som øker nettstedets søkerangering, men som ikke vises på selve nettstedet, kalles off-page SEO. Eksempler på dette er lenkebygging og markedsføring i sosiale medier. Søkemotorer bruker off-page SEO til å avgjøre hvordan andre ser nettstedet ditt.
Lenkebygging og SEO
Søkemotorer anser lenker som en indikator på autoritet. Hvis andre nettsteder stadig lenker til nettstedet ditt som et sted der du kan finne gode studietips, vil søkemotorene begynne å sende deg mer trafikk som søker etter det aktuelle emnet. Disse lenkene teller mer hvis de kommer fra andre autoritetsnettsteder. Det er fint om vennen din legger inn en lenke til nettstedet ditt på bloggen sin, men du vil få en mye bedre rangering hvis noen legger inn lenken din på det offisielle nettstedet som har sterke tilbakekoblinger og god SEO.
Lenker har også større verdi hvis de kommer fra nettsteder som snakker om lignende emner. En lenke til studiesiden din fra nettstedet til Brown University vil kanskje telle mer enn en lenke fra Clash of Clans, selv om det er et mindre populært nettsted.
På den annen side kan et nettsted som deler lenker med nettsteder som har dårlig rangering hos søkemotorene, også bli flagget. Vær forsiktig med hvem du lenker til, og vær på vakt mot lenkehandel.
SEO-teknikker utenfor siden
I likhet med SEO generelt er den beste måten å bygge opp off-page SEO på å ha konsekvent innhold av høy kvalitet. Hvis folk liker det de finner på nettstedet ditt, er det mer sannsynlig at de deler det med venner på sosiale medier og andre plattformer. Mens on-page SEO er en måte for deg å gi søkemotoren informasjon om nettstedet ditt på, er off-page SEO hvordan alle andre gir sin mening. Søkemotorene er i stand til å spore brukerengasjementet for å se om folk virkelig liker nettstedet ditt, og deretter bestemmer de rangeringen din deretter.
Når nettstedet ditt begynner å bli mer populært, kan du maksimere resultatene ved å be fornøyde kunder om å lenke til deg som en tjeneste, eller ved å la andre skrive gjesteinnlegg på nettstedet ditt. Å legge til en blogg på nettstedet ditt er en fin måte å indirekte øke off-page SEO på. En blogg produserer nytt innhold som har større sannsynlighet for å bli delt enn en statisk landingsside.
Optimalisering av søkemotoroptimalisering
SEO-mekanismene har endret seg mye siden søkemotorene ble oppfunnet, og de vil fortsette å endre seg fremover. Men så lenge det finnes en måte å søke etter nettsteder på, og så lenge nettsteder ønsker trafikk, vil SEO aldri forsvinne. Faktisk vil det sannsynligvis bare bli viktigere etter hvert som verden blir mer teknologisk integrert.
Du vet allerede nok om dette kraftfulle verktøyet til å gi nettstedet ditt et enormt løft når det gjelder synlighet og rangering i søkemotorene. Det er mye mer å lære, men neste skritt er å begynne å lære deg selv. Det finnes en rekke analyseverktøy, hvorav det mest populære er Google Analytics, som kan gi deg verdifull informasjon om hvor godt SEO-strategien din faktisk fungerer. Bruk disse verktøyene til å spore hvilke søkeord eller lenker som faktisk fører trafikk til nettstedet ditt. Juster SEO-teknikkene dine basert på disse dataene, og sjekk om trafikken går opp eller ned. Erfaring er den beste læreren.
Til slutt bør du motstå fristelsen til å bruke kunstige eller uredelige metoder for å øke trafikken. Søkemotorene blir stadig flinkere til å oppdage og straffe slike falske teknikker, og siden de ikke fører til særlig målrettet trafikk til nettstedet ditt, vil de uansett ikke hjelpe deg noe særlig.
Uansett hva folk sier om SEO-markedsføring, er og har det alltid vært slik at de nettstedene som får mest trafikk, er de som har det mest relevante og nyttige innholdet, og som ser profesjonelle ut og er enkle å bruke. Å bruke kunstig søkemotoroptimalisering betyr at du prøver å spille mot både det publikummet du ønsker å tiltrekke deg, og den motoren som avgjør om folk i det hele tatt kan se nettstedet ditt. Det er ikke en kamp du kommer til å vinne.
Relaterte artikler
