Den komplette veiledningen for å forstå Rich Snippets

Hva er Rich Snippets og hvordan lager man dem?

Det er flere viktige faktorer som inngår i en effektiv søkemotoroptimaliseringskampanje. Rich Snippets er ikke nødvendigvis obligatoriske, men de kan gi nytt liv til Googles søkeresultater, nettstedsoperatører og brukere. Hvis du kan sette dem opp på en effektiv måte, kan de vise seg å være svært nyttige for å forbedre nettstedets SEO og bidra til å generere mer trafikk fra Googles SERP-er. Brukt på riktig måte er de et godt verktøy å ha i arsenalet ditt. Denne bloggen handler om hvordan du konfigurerer Rich Snippets, og hvorfor du bør bruke dem i SEO-strategien din.

Hva er Rich Snippets?

For å forstå hva rich snippets er, må du vite hva som er forskjellen på normale og rike utdrag. Et normalt utdrag er det du vanligvis ser på Googles resultatside. Hvert enkelt resultat viser tittelen på siden i blått, URL-adressen i grønt og en beskrivelse av siden i svart. Det gir deg grunnleggende informasjon som en bruker ønsker å vite om en bestemt nettside før han eller hun klikker på den.

På den annen side viser et rich snippet tilleggsinformasjon fra alt som er nevnt ovenfor. Mellom URL-adressen og beskrivelsen finner du et bilde eller en vurdering som forteller deg mer om siden før du klikker. Det gir deg som regel mer informasjon enn du vanligvis trenger, og det er derfor det kalles rich snippet.

Hvis du planlegger en stor begivenhet, kan du bruke en snippet til å oppgi dato og navn på begivenheten. Du kan også implementere det på en hvilken som helst e-handelsside. Rich snippet kan inneholde brukervurderinger av produktet og prisen. Du kan til og med inkludere informasjon om hvorvidt varen er på lager for øyeblikket. Brukerne kan lære mye om nettsiden din allerede før de klikker på den. Tilleggsmaterialet gjør det mye mer sannsynlig at noen faktisk klikker på siden din.

Slik oppretter du Rich Snippets

Uansett hvilken innholdsplattform du har brukt til å bygge nettstedet ditt, bør det finnes en standardmetode for å få Rich Snippets til å vises i Googles søkeresultater. Først må du bestemme hva slags innhold du vil ha utdrag for. Utdrag finnes i ulike kategorier, og du kan velge mellom disse:

• Bedrifter og organisasjoner
• Anmeldelser
• Oppskrifter
• Personer
• Begivenheter
• Produkter
• Musikk
• Video

Deretter bør du identifisere alle nødvendige egenskaper, inkludert koding for itemprop, itemtype og itemcope. Du kan også inkludere publiseringsdato, forfatter og vurdering i koden. For å gjøre dette må du utvikle markeringskoden. På denne måten kan Google vise all den informasjonen du ønsker for innholdet ditt. For å oppnå dette kan det hende du må bruke en tredjepartstjeneste, for eksempel Schema.org. Programvaren gjør det mye enklere å lære hvordan du lager rich snippets og hvordan du koder materialet du ønsker skal vises i søkemotorene.

Til slutt må du teste rich snippets for å sikre at de vises i Googles søkeresultater akkurat slik du ønsker. Det kan ta litt tid før informasjonen faktisk vises på Google, men heldigvis tilbyr Google et gratis verktøy som hjelper deg med å validere kodingen før den går live. Ved å bruke dette verktøyet kan du rette opp eventuelle feil før allmennheten får se kodebiten. Du vil være sikker på at det er perfekt før potensielle kunder får sjansen til å se det. Nå som du vet hvordan du inkluderer Rich Snippets, kan du legge dem til på alle nettsidene på nettstedet ditt som kan dra nytte av dem.

Kort oppsummering: Hvordan du oppretter Rich Snippets

1. Marker og identifiser detaljene du vil at Google skal fokusere på.

2. Bruk Googles Structured Data Markup Helper til å definere nettsiden din.

3. Når du har valgt datatype for nettsiden din, begynner du å opprette mikrodata for nettsiden.

4. Bruk disse mikrodataene til å opprette en ny HTML-fil.

5. Begynn å tagge innholdet ditt med disse mikrodataene.

6. Test utdragene dine.

Slik sjekker du Rich Snippets

Den enkleste måten å sjekke om nettstedet ditt støtter Rich Snippets, er å bruke Googles Structured Data Testing Tool. Du kan enten skrive inn nettadressen eller koden, og Google kjører en rask skanning av siden. På bare noen få øyeblikk får du vite om du kan inkludere rich snippets på siden. Før du setter i gang, må du sørge for at nettsidene dine er riktig klassifisert. Det kan for eksempel være lurt å følge Googles retningslinjer for oppskrifter hvis du ønsker å bygge nettstedet ditt rundt disse. Hvis du ikke følger de riktige retningslinjene, kan det føre til at innholdet ditt ikke vises i søkeresultatene.

Google anbefaler at du først inkluderer rich snippets på noen få nettsider. Du bør være sikker på at du har kontroll på det før du prøver å implementere funksjonen på hele nettstedet ditt. Du vil forsikre deg om at søkemotoren gjennomsøker siden du ønsker, og at den ikke blokkeres av ulike hindringer. Når du er fornøyd med hvordan nettsiden din ser ut, kan du bruke et annet Google-verktøy for å få en indeks av den aktuelle nettsiden.

Når Google har indeksert nettsiden din, er det mye enklere å se etter eventuelle påfølgende feil. Etter at sideindekseringen er fullført, bør du kunne se en økning i antall rike resultater som nettstedet ditt genererer. Du kan oppdatere nettstedskartet slik at Google automatisk gjennomsøker nettsidene dine med jevne mellomrom for å rette eventuelle feil etter hvert som de dukker opp. Du bør se etter feil hver gang du oppdaterer kodingen, slik at du er sikker på at alt blir overført.

Hjelper Rich Snippets med SEO?

Søkemotoroptimalisering handler om å gjøre nettstedet ditt mer synlig enn alle andre. Søkeordene du sikter mot, kan ha høy konkurranse. Selv om det finnes andre verktøy du bør ta i bruk, for eksempel metabeskrivelser, bør du ikke overse fordelene som Rich Snippets gir deg:

• Mer oppmerksomhet - en nettside med rich snippets på Google eller andre søkemotorer gir tilleggsinformasjon som sikrer at brukerne får en håndfull informasjon, slik at oppmerksomheten øker. Dette hjelper webmastere til å holde seg unike i de konkurrerende søkeresultatene.
• Høyere klikkfrekvens - når rich snippets vises i SERP-ene, øker CTR drastisk for hvert tilsvarende besøk. Dessuten er en høyere CTR ikke viktig når det gjelder brukersignaler, men det fungerer som en viktig rangeringsfaktor.
• Større relevans - sannsynligheten for at det klikkes på siden øker, ettersom rich snippets visermer relevant tilleggsinformasjon. Hvis søkemotoren f.eks. oppdager at et søk etter et begrep (f.eks. klebrige rundstykker) er relatert til emnet (matvarer, eventuelt bakeri/kjøkken), vil nettstedet som er identifisert som en "oppskrift" i backend-koden, tilsynelatende være mer relevant enn selve nettstedet, som ikke er tilsvarende identifisert.
• AMP-nettsteder - de strukturerte dataene kan bidra betydelig til å forbedre visningen og innholdet på nettstedet hvis AMP er aktivert.

Når du begynner å bruke rich snippets, vil du garantert se en forbedring i konverteringsfrekvensen på nettstedet ditt. Mange nettsteder begynner å se en økning i trafikken i løpet av det første året, så det gjelder bare å være tålmodig. Det kan ta litt tid å høste fordelene av en effektiv SEO-kampanje. Hvis nettstedet ditt har stagnert, kan det være lurt å vurdere å legge til rich snippets. Det kan være akkurat det du trenger for å klatre enda høyere opp på rangeringen.

Slik oppretter og legger du til Rich Snippets i WordPress

WordPress er det desidert mest brukte innholdsstyringssystemet for utforming av nettsider. Systemet brukes av over 75 millioner nettsteder over hele verden. Hvis nettstedet ditt bruker WordPress, har du en fordel når det gjelder å utvikle Rich Snippets. Systemet gjør det enkelt å legge til rich snippets, og du har to muligheter. Du kan enten bruke WordPress-plugin-moduler eller basere deg på manuell implementering.

WordPress-plugin-moduler er gode for personer som ikke har så mye erfaring med HTML-koding. Plug-ins fjerner mye av stresset med å legge til strukturerte data på nettsidene dine. Når du bruker en plugin-modul, trenger du bare å fylle inn informasjonen når visningsboksen vises. Plugin-modulene tar informasjonen din og hjelper deg med automatisk utvikling av rich snippets. Du har flere plug-ins til rådighet, og noen av de vanligste er blant annet

• Rich Reviews
• WP Reviews Pro
• Alt i ett Schema.org rich snippets
• Rich WP Rich Snippets
• Rich Snippet WordPress-plugin-modul av CodeCanyon

Du bør alltid bruke en pålitelig plugin-modul. Det finnes mange tredjepartsapper der ute, men du må være forsiktig med hva du laster ned på datamaskinen din. Plugin-modulene ovenfor kommer fra pålitelige kilder, slik at du kan legge til rich snippets uten betenkeligheter.

Hvis du tilfeldigvis er erfaren når det gjelder å leke med HTML, bør du bare vurdere manuell implementering av rich snippets. I denne prosessen er det tre ulike formater du kan bruke til å lage det strukturerte datamarkeringsformatet. Disse formatene er JSON-LD, RDFa og MicroData. JSON-LD er et Java-basert skript, mens de to andre er HTML-baserte. Et HTML-basert skript er en fordel for deg som er nybegynner. Du kan alltids hyre en SEO-profesjonell til å sette opp Rich Snippets for deg hvis du synes det blir for mye.

Bruksområder for Rich Snippets

Den beste måten å bruke Rich Snippets på avhenger av hvilken type nettside du lager. En av de mest grunnleggende sidene du kan bruke rich snippets til, er produkter. Når du har merket nettsiden din som en produktside, kan du bruke Rich Snippets til å vise anmeldervurderinger, tilgjengelighet og pris. Prisen er viktigst for brukerne, så det er viktig å vise denne informasjonen. Det er noen begrensninger knyttet til dette. Nettsiden må beskrive én enkelt vare. Du kan ikke bruke rich snippets til en generell "skjorter i butikken vår"-side. Google støtter heller ikke voksenrelaterte produkter.

Du kan også bruke rich snippets på bedriftens generelle informasjonsside. Når mange forbrukere søker opp et bestemt selskap på Google, er det for å få spesifikk informasjon. De ønsker ofte å finne telefonnummeret eller adressen til bedriften. Med rich snippets kan du inkludere all denne grunnleggende informasjonen direkte i søkemotoren. Når folk drar nytte av utdraget, er det mer sannsynlig at de faktisk går inn på nettstedet ditt fordi de vil se hva mer de kan finne ut. Du kan også inkludere nettstedets logo, slik at folk er 100 % sikre på at de kommer til nettstedet ditt. De siste årene har nettsteder også inkludert sosiale profiler i utdragene.

Mange bedrifter har jevnlig arrangementer, og det kan være lurt å inkludere rich snippets for disse også. Begynn med å markere hvor mange dager arrangementet strekker seg over. Du må angi start- og sluttidspunkt for hver enkelt dag, og du må inkludere informasjon om hvordan folk kan kjøpe billetter til hver enkelt dag. Det er også lurt å unngå å angi ikke-arrangementer som arrangementer. Du bør for eksempel ikke markere butikkens åpningstider som et arrangement. Det er heller ikke nødvendig å legge til kortvarige rabatter eller salgshendelser som hendelser.

Rich snippets er svært populære når det gjelder oppskrifter. Når du inkluderer strukturerte data, vil brukerne kunne søke i alle oppskriftene på nettstedet ditt etter tilberedningstid, kaloriinnhold og ingredienser.

Dermed kan brukerne finne nøyaktig informasjon på svært kort tid uten å måtte gå inn på hver enkelt side. Det blir mye enklere for brukerne å søke etter oppskrifter på Google, og nettsidene dine kommer i forgrunnen.

Rich snippets er ikke noe nytt innen SEO. De har vært i bruk siden 2009, men det er aldri for sent å henge seg på trenden. Selv om de kanskje ikke virker så mye, kan de vise seg å være en viktig del av den overordnede SEO-strategien din. De er svært iøynefallende, og de kan hjelpe deg med å øke konverteringsfrekvensen. Selv om det virker for teknisk i begynnelsen, trenger du bare å gi det litt tid. Når du først er i gang, er det enkelt å få de fleste nettsidene dine til å inneholde rich snippets. Etter hvert tar det bare et par minutter å legge til utdrag på hver side. Du kan også engasjere en SEO-profesjonell til å utvikle rich snippets for deg og optimalisere nettstedet ditt for SEO.

Relaterte artikler

• Hva er en tittelkode i SEO?

• Hva er hovedformålet med å bruke søkeord i SEO?

• Hvordan velge nøkkelord for nettstedet ditt