Zrozumienie trudności słów kluczowych
Jak sprawdzić, obliczyć i jaka jest trudność słów kluczowych?
Bezpłatne zasoby centrum
Co oznacza trudność słów kluczowych?
Jeśli chodzi o marketing, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest znana jako prezent, który wciąż daje. Artykuły sprzed dziesięcioleci mogą nadal generować ruch dla firm, zwłaszcza jeśli są stale aktualizowane i optymalizowane pod kątem stale zmieniającego się algorytmu Google. Sercem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są słowa kluczowe. Słowa kluczowe są wyzwalaczami, które pomagają skłonić Google do uwzględnienia treści w wynikach wyszukiwania.
Ponieważ różne firmy celują w określone słowa kluczowe, istnieje ciągłe nakładanie się, które może utrudniać uzyskanie pozycji w rankingu dla określonego zapytania wyszukiwania zarówno organicznie, jak i za pomocą reklam płatnych za kliknięcie. W rezultacie analitycy SEO i marketerzy udoskonalili sztukę efektywności, analizując trudność słów kluczowych i wybierając słowa i frazy, które są najłatwiejsze do pozycjonowania.
Czym jest trudność słowa kluczowego?
Jeśli jesteś właścicielem bloga podróżniczego, najbardziej oczywistym słowem kluczowym, dla którego możesz próbować uzyskać ranking, jest podróż. Jeśli jednak nie masz czasu i pieniędzy, aby konkurować z maszynami marketingowymi Kayak, Travelocity i Expedia, jest mało prawdopodobne, abyś pojawił się na pierwszej stronie dla słowa kluczowego "podróże". Podobnie, jeśli jesteś właścicielem niezależnego biura podróży, możesz chcieć uzyskać pozycję "zarezerwuj lot". Jednak Expedia, Kayak i American Airlines pokonałyby Cię również tutaj.
Zdolność do uzyskania korzystnej pozycji dla słowa kluczowego - lub nie - jest znana jako trudność słowa kluczowego. Minimalnym wymogiem jest pozycja na pierwszej stronie dla docelowych słów kluczowych. Forbes zauważa, że idealnie byłoby znaleźć się w pierwszych trzech niepłatnych wynikach na tej pierwszej stronie. Wyniki organiczne są zawsze najlepsze, ponieważ są bezpłatne.
Podczas licytowania słów kluczowych w Google i innych platformach reklamowych płatnych za kliknięcie możesz natknąć się na słowo "konkurencja". Osoby, które dopiero zaczynają swoją przygodę z SEO, mogą pomylić to słowo z trudnością słów kluczowych, ale jest między nimi różnica. Konkurencja odnosi się konkretnie do tego, jak trudno jest uzyskać pozycję dla słowa kluczowego w płatnych wynikach wyszukiwania. Natomiast trudność słowa kluczowego odnosi się konkretnie do organicznych wyników wyszukiwania.
Jak sprawdzić trudność słowa kluczowego?
Po zrozumieniu podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i tego, jak to działa, możesz wiedzieć od razu, kiedy słowo kluczowe jest trudne do pozycjonowania. Na przykład "podróże" i "rezerwacja lotu" są oczywiste. Jednak gdy słowa kluczowe stają się mniej ogólne i bardziej złożone pod względem długości i inkluzji słów, znacznie trudniej jest przewidzieć, jak dobrze marka może zająć pozycję w rankingu.
Jednym z łatwych sposobów sprawdzenia jest po prostu wpisanie słowa kluczowego i sprawdzenie, co się pojawi. Jeśli marka nie znajduje się jeszcze na pierwszej lub drugiej stronie, może to być dla niej trudne słowo kluczowe do pozycjonowania. Jeśli jednak słowo kluczowe zajmuje niewielką niszę i nie zostało wcześniej włączone do treści marki, konieczne może być bardziej dogłębne wyszukiwanie.
W tym celu konieczne może być skorzystanie z usług profesjonalnych firm. Możesz być w stanie wynająć usługi firmy marketingowej, która pomoże ci przeanalizować trudność rankingu dla określonego słowa kluczowego. Agenci marketingowi zazwyczaj mają dostęp do specjalnego oprogramowania, które pomaga im w tym zapytaniu. Jeśli prowadzisz marketing we własnym zakresie i zastanawiasz się, jak samodzielnie sprawdzić trudność słów kluczowych, będziesz musiał zainwestować w te programy. Wiele z nich działa w wirtualnym środowisku online i nie wymaga instalacji.
Jak obliczyć trudność słowa kluczowego?
Sposób obliczania trudności słów kluczowych zależy od używanego oprogramowania. Oprogramowanie będzie polegać na własnych algorytmach, aby zdecydować, co sprawia, że słowo kluczowe jest trudne do uszeregowania lub nie. Większość narzędzi programowych używa rankingu od 0 do 100. Niektóre zachowują te liczby jako liczby, podczas gdy inne traktują je jako wartość procentową. Niezależnie od rodzaju użytych liczb, ogólne obliczenie jest takie, że 0 jest najłatwiejsze, a 100 najtrudniejsze.
Jeśli jednak chodzi o szczegóły tego, jak znaleźć trudność słów kluczowych, firmy programistyczne mogą łączyć liczby z poziomami trudności na różne sposoby. Firmy, które używają zakresów percentylowych, zwykle twierdzą, że poniżej 60% to niski poziom trudności. Te słowa kluczowe są najłatwiejsze do pozycjonowania, ale mogą być również trudne do znalezienia, ponieważ należą do bardzo specyficznych nisz. Jednak po ich znalezieniu firma trafia na złoto na rynku SEO.
Średnie poziomy trudności mieszczą się w przedziale od 60% do 80%. W przypadku tych słów kluczowych trudno będzie dostać się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, ale nie jest to niemożliwe. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku, gdy firma lub witryna ogólnie osiągnęła poziom autorytetu w danej dziedzinie i przez lata przyciągnęła wiele linków zwrotnych z renomowanych witryn. Wszystko powyżej 80% jest uważane za trudne. Są to słowa kluczowe, które najlepiej pozostawić bardziej ugruntowanym witrynom, które spędziły lata na budowaniu autorytetu w określonych obszarach.
Co sprawia, że słowa kluczowe są trudne do pozycjonowania?
Różne firmy programistyczne będą miały własne zmienne, które pomogą im zdecydować, które słowa kluczowe są trudniejsze od innych. Jednym ze sposobów, w jaki firmy obliczają trudność słów kluczowych, jest sprawdzenie liczby i jakości domen odsyłających dla dziesięciu najlepszych wyników związanych z określonym słowem kluczowym. Na przykład, jeśli osoby zajmujące najwyższe pozycje na pierwszej stronie mają średnio 100 linków zwrotnych z najlepszych źródeł, takich jak strony rządowe i media informacyjne, małej firmie trudno byłoby konkurować.
Innym wskaźnikiem stosowanym przez niektóre firmy jest współczynnik klikalności. Należy pamiętać, że jeśli artykuł zawiera wszystkie właściwe słowa kluczowe, może pojawić się na pierwszej stronie, a nawet w pierwszej trójce wyników. Jednak może to nie być to, czego szukają użytkownicy dla tego konkretnego zapytania. Może się tak zdarzyć w przypadkach, gdy marka używa popularnego słowa w nazwie lub gdy słowo lub termin ma wiele znaczeń.
Wreszcie, niektóre firmy mogą wziąć pod uwagę popularność lub objętość określonego słowa kluczowego. Na przykład w przypadku podróży istnieje wiele dużych firm i małych blogów piszących o podróżach każdego dnia, co czyni je popularnym celem. Jeśli Twoja strategia SEO rozszerza się na media społecznościowe, to użycie tych słów kluczowych jako tagów może w rzeczywistości nie okazać się owocne, ponieważ istnieje zbyt wiele innych postów używających tego samego. Może to po prostu zagubić się w morzu aktualizacji w mediach społecznościowych.
Co oznacza trudność słów kluczowych dla mojej marki?
Ponieważ trudność słów kluczowych jest szczególnie związana z organicznymi wynikami wyszukiwania, wiele osób może nie widzieć nic złego w kontynuowaniu wyszukiwania trudnych słów kluczowych. Należy jednak pamiętać, że o ile organiczne pozycjonowanie słów kluczowych może nie kosztować ani centa, o tyle tworzenie treści, które osiągają te wyniki, już tak.
Niezależnie od tego, czy tworzysz treści samodzielnie, czy zatrudniasz firmę marketingową i zespół pisarzy, będziesz inwestować czas i pieniądze. Nie ma nic złego we włączaniu do treści trudnych do wypozycjonowania słów kluczowych. W rzeczywistości, omawiając swoje produkty i usługi, wiele z nich jest nieuniknionych. Jeśli jednak chodzi o docelowe słowa kluczowe, powinieneś skupić się na słowach kluczowych, dla których możesz uzyskać ranking.
Niezastosowanie się do tego spowoduje koszt alternatywny ruchu organicznego, który mógłbyś wygenerować w innym przypadku. To z kolei przekłada się na utratę potencjalnej sprzedaży, przychodów i zysków. Może to nawet skutkować utratą możliwości medialnych. W jaki sposób? Kiedy dziennikarze piszą bardzo specyficzne i niszowe historie, mogą polegać na lokalnych ekspertach w tej dziedzinie, aby dostarczyć informacje, za które są uznawani. Jeśli jednak próbowałeś pozycjonować się na trudniejsze słowa kluczowe, mogą cię nie znaleźć.
Jak znaleźć łatwe słowa kluczowe do pozycjonowania?
Wielu ekspertów od marketingu powie ci, że najłatwiejsze słowa kluczowe do pozycjonowania są najtrudniejsze do znalezienia. Zazwyczaj jest to prawda, ale nie zawsze. Jeśli Twoja witryna działa już od jakiegoś czasu i regularnie tworzysz treści, możesz już mieć organiczne słowa kluczowe, dla których naturalnie zajmujesz wysoką pozycję w rankingu.
Na przykład właściciele witryn WordPress mogą przejść do zakładki Statystyki i wybrać Wyszukiwane hasła, aby zobaczyć, jakie wyniki wyszukiwania przyciągnęły użytkowników do ich witryny w ciągu ostatniego tygodnia, miesiąca, kwartału, roku lub od momentu utworzenia witryny. Jest to dobry punkt wyjścia dla witryn, które już zgromadziły pewien ruch.
Podczas gdy sprawdzanie łatwych słów kluczowych, na które trafiłeś przez przypadek, jest pomocne, musisz również znaleźć nowe, które możesz celowo zdominować. Będzie to wymagało kreatywności i bardziej dogłębnego oprogramowania. Wiele narzędzi, które mogą być używane do sprawdzania trudności słów kluczowych, może być w stanie przedstawić zalecenia dotyczące słów kluczowych, które są podobne lub bardziej złożone i łatwiejsze do pozycjonowania.
Jakie inne narzędzia powinienem połączyć z trudnością słów kluczowych, aby poprawić marketing?
Analiza trudności słów kluczowych jest ważnym aspektem każdej strategii SEO. Mimo to strategia marketingowa, która opiera się wyłącznie na rankingu łatwych słów kluczowych, jest skazana na niepowodzenie. Jest to jednostronne podejście do dyscypliny, która jest naprawdę wieloaspektowa. Istnieje wiele innych aspektów SEO i marketingu, które muszą się ze sobą łączyć, aby stworzyć zabójczą strategię.
Na przykład płatność za kliknięcie to świetny sposób na zwiększenie szans na uzyskanie rankingu dla określonego słowa kluczowego poprzez licytację. W końcu wiele małych firm rozpoczyna działalność z dużymi budżetami, które mogą tymczasowo konkurować z korporacyjnymi gigantami w swojej dziedzinie. W niektórych przypadkach firma może być w stanie wydać jedną trzecią swojego rocznego budżetu w ciągu pierwszego miesiąca, aby zrobić wielkie wejście, a następnie wydać mniej na utrzymanie tempa później.
Inną uzupełniającą strategią jest po prostu tworzenie oryginalnych treści. Nie każda treść musi być zoptymalizowana specjalnie pod kątem wyszukiwarek. SEO przynosi nowych odwiedzających, ale to interesujące treści sprawiają, że ludzie wracają. Skoncentruj się na tworzeniu treści, które mają charakter informacyjny i rozrywkowy, aby zapewnić wartość swoim klientom.
Jak tworzyć autentyczne treści, które zapewniają wartość?
Jeśli twoja strategia marketingowa przez długi czas koncentrowała się wyłącznie na SEO, może być trudno nabrać nawyku tworzenia prawdziwych treści. Wiele firm robi to, publikując żenująco amatorskie filmy na żywo na Facebooku lub szczere zdjęcia na Instagramie o niskiej jakości. Są one autentyczne, ale nie dostarczają informacji ani rozrywki z właściwych powodów.
Przykładem autentycznej treści, która zapewni wartość klientom, jest samouczek. Wracając do przykładu z podróżami, biuro podróży może tworzyć treści SEO dotyczące tego, jak zarezerwować tani lot na Jamajkę tego lata. W treści firma podzieli się kilkoma wskazówkami na temat tego, jak ludzie mogą samodzielnie znaleźć tanie loty, a następnie zakończy wezwaniem do działania, aby szukać profesjonalnej pomocy w celu uzyskania jeszcze lepszych stawek.
W przypadku tej samej firmy prawdziwa treść wyglądałaby bardziej jak samouczek wideo na temat tego, jak spakować się na wycieczkę na Jamajkę. Film ten mógłby zostać umieszczony na stronie internetowej lub nawet wysłany do klientów natychmiast po zarezerwowaniu podróży. Sprzedaż jest już dokonana, ale mimo to film zapewnia stałą wartość dla klienta. Jeśli jest nie tylko pouczający, ale także zabawny, może on udostępnić ten film rodzinie i znajomym, co z kolei pomoże w organicznym rozpowszechnianiu informacji o Twojej firmie bez reklam PPC.
Jaki jest główny wniosek?
W przypadku marketingu z ograniczonym budżetem, sprawdzanie trudności słów kluczowych jest jednym z najlepszych sposobów, aby pracować mądrze, a nie ciężko. Znajdując i koncentrując się na słowach kluczowych, które są znacznie łatwiejsze do pozycjonowania, firmy mogą zmniejszyć wydatki nie tylko na zimną, twardą gotówkę, ale także na czas. To z kolei daje menedżerom i właścicielom przywilej inwestowania więcej w podstawowe aspekty ich działalności.
Może to sprawić, że trudności ze słowami kluczowymi staną się kuszącym narzędziem marketingowym, ale nie powinno to odbywać się ze szkodą dla innych technik. Dane demograficzne, reklama, storytelling, branding wizualny i obsługa klienta to tylko niektóre z wielu innych aspektów marketingu, które powinny stanowić część ogólnej strategii. Pamiętaj, że SEO i słowa kluczowe tylko przyciągają klientów. Równie ważne jest utrzymanie ich z powrotem.
Powiązane artykuły
