Was ist SCO im Marketing? - Ein Leitfaden für Anfänger

Als Sie das erste Mal von SCO-Marketing hörten, haben Sie es vielleicht mit SEO verwechselt.

Oder Ihnen wurde gesagt, es stehe für Social Channel Optimization, dann für Search Channel Optimization und dann für Sales Cycle Optimization.

Nun, die Verwirrung hört hier auf.

In diesem Blog-Beitrag gehen wir der Frage auf den Grund, was SCO-Marketing ist, was der Unterschied zwischen SCO und SEO ist und welche fünf SCO-Marketing-Strategien Sie anwenden können, um Ihren Website-Traffic zu erhöhen.

Was ist SCO-Marketing?

SCO kann für drei verschiedene Dinge stehen: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization und Sales Cycle Optimization.

Im Kontext des digitalen Marketings wird SCO jedoch meist als Social Channel Optimization verstanden.

SCO (Social Channel Optimization) bezieht sich auf das Erstellen und Optimieren von Inhalten, um mehr Sichtbarkeit und Traffic von Suchmaschinen und Social Media Algorithmen zu erhalten.

Im Zusammenhang mit sozialen Medien geht es auch darum, das Engagement und die Anzahl der Follower zu erhöhen und den Traffic vom sozialen Kanal auf die eigene Website zu lenken.

Wenn Vermarkter SCO-Praktiken für Websites verwenden, wird dies in der Regel als Search Channel Optimization bezeichnet. Das Ziel ist dasselbe: die Steigerung des Traffics und des Engagements durch Inhalte, die vom Algorithmus der Suchmaschine gut gerankt werden.

Dazu gehören verschiedene Faktoren, wie On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, Suchmaschinenoptimierung (https://www.accuranker.com/de/lernen-seo), Linkaufbau und mehr.

Ein wichtiger Faktor des SCO-Marketings ist, dass es mehrkanalig ist. Im Gegensatz zu SEO konzentriert sich SCO nicht nur auf die Verbesserung der Position eines Inhalts auf der SERP (Search Engine Results Page). Es verbessert Ihre anderen Marketingbemühungen - wie SEO -, indem es die Sichtbarkeit auf anderen Kanälen, wie z. B. Social Media-Plattformen, maximiert.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SCO im Marketing?

SCO und SEO sind zwei ähnliche Marketingbegriffe, die oft verwendet werden. Sie haben auch sehr ähnliche Ziele: die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen und den Website-Traffic zu steigern.

Die Begriffe sind jedoch nicht austauschbar.

Im Wesentlichen ist SCO ein "übergeordneter" Marketingbegriff, unter den SEO fällt. SEO ist spezifisch für Suchmaschinenalgorithmen, während SCO viel mehr Kanäle umfasst.

So geht es bei SEO beispielsweise darum, den organischen Suchverkehr zu erhöhen, indem Inhalte auf den SERP weit oben platziert werden, ohne dass dafür Anzeigen bezahlt werden. PPC-Werbung (Pay-per-Click) ist jedoch Teil des SCO-Marketings.

SCO umfasst auch die Optimierung sozialer Medien, Videomarketing, E-Mail-Marketing, die Verbesserung von App-Store-Rankings, die Steigerung von Podcast-Abonnements und -Hörern und vieles mehr.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich SCO auf die Steigerung des Website-Traffics konzentriert, indem es die Sichtbarkeit auf allen Ihren Online-Kanälen maximiert. SEO hingegen tut dies nur durch die Optimierung von Website-Inhalten für die organische Suche.

Wie man eine SCO-Marketingstrategie erstellt

Da Sie nun wissen, was SCO ist - und was der Unterschied zwischen SCO und SEO ist - sehen wir uns nun fünf Strategien an, mit denen Sie Ihre SCO-Marketingbemühungen verbessern können.

#1. Niedrig hängende Keywords und relevante Hashtags anvisieren

Niedrig hängende Schlüsselwörter sind Schlüsselwörter, die ein hohes monatliches Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen.

Das Ziel ist es, den Suchverkehr zu maximieren, den Sie mit dem Schlüsselwort erhalten können, aber nicht von größeren Websites mit viel höherer Domain Authority (https://www.accuranker.com/de/blog/top-10-seo-metriken-zur-uberwachung-fur-ein-besseres-web-ranking) übertönt zu werden , die die SERP dominieren.

Ein ähnliches Konzept lässt sich auch auf Hashtags in sozialen Medien anwenden.

Sie sollten Hashtags wählen, die eine große Anzahl von Beiträgen aufweisen, denen viele Menschen folgen und die für Ihre Beiträge relevant sind. Sie sollten jedoch vermeiden, von großen Konten mit mehr als 10.000 Followern überflutet zu werden oder Hashtags zu verwenden, zu denen jede Sekunde neue Inhalte hinzugefügt werden.

Die Identifizierung von Schlüsselwörtern und Hashtags mit geringem Nutzwert ist eine Frage der Recherche.

Sie können Keyword-Recherche-Tools (wie SEMRush und Ahrefs) verwenden, um nach Keywords und Suchanfragen zu suchen, bis Sie einige gefunden haben, die das perfekte Verhältnis zwischen Volumen und Wettbewerb aufweisen.

Was die Hashtags angeht, experimentieren Sie mit längeren Versionen kurzer, allgemeiner Begriffe, die zur Nische Ihres Inhalts passen.

Angenommen, eine Anwaltskanzlei für Personenschäden wie die Anwaltskanzlei Brian White oder sogar ein SEO-Service für Anwaltskanzleien wie LawRank möchte die richtigen Schlüsselwörter und Hashtags finden, die sie in sozialen Medien und Blogbeiträgen verwenden kann, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren.

Mit dem Hashtag #lawyer auf Instagram würden sie in der Masse untergehen - es gibt über 5,58 Millionen Beiträge.

Mit einem längeren, spezifischeren Schlüsselwort wie #personalinjurylawyers hätten sie jedoch eine deutlich bessere Chance, von ihrer idealen Zielgruppe gesehen zu werden, da dieser Hashtag nur etwas mehr als 74.000 Beiträge hat.

Bei den Keywords zeigt SEMRush, dass "personal injury lawyer" einen Keyword-Schwierigkeitswert von 81 % hat.

Aber "Anwalt für Personenschäden Austin TX" hat nur 43 %.

Alt-Text: SEMRush Ergebnisse für das Keyword "personal injury lawyer Austin TX"

Die Keyword- und Hashtag-Recherche kann zeitaufwändig sein, aber es ist ein wichtiger Schritt, den Sie nicht verpassen dürfen. Aus diesem Grund empfehle ich, diese Aufgabe jemandem aus Ihrem Marketingteam zu übertragen oder einen persönlichen Assistenten einzustellen, der diese Aufgabe übernimmt.

#2. Optimieren Sie Ihre Inhalte und veröffentlichen Sie sie auf mehreren Kanälen

Nachdem Sie eine Liste von Schlüsselwörtern und Hashtags zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung von Inhalten zu diesen Themen zu beginnen.

Zielen Sie auf die Schlüsselwörter ab, ohne sie zu überfrachten. (Als allgemeine Faustregel gilt eine Keyword-Dichte von 10 %). Und fügen Sie Ihre Hashtags am Ende oder in einem Kommentar zu Ihren Beiträgen in sozialen Medien hinzu.

Die Optimierung Ihrer Inhalte umfasst jedoch weit mehr als nur die gezielte Auswahl von Schlüsselwörtern.

Recherchieren Sie jede Plattform, auf die Sie sich konzentrieren werden - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify usw. Wenden Sie dann plattformspezifische Strategien an, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die höchstmögliche Position im Ranking erreichen.

Sobald Sie den vollständig optimierten Beitrag veröffentlicht haben, beginnen Sie mit der Wiederverwendung, um ihn über Ihre anderen Kanäle zu verbreiten.

Wenn Sie z. B. einen SEO-optimierten Blog-Beitrag über die Investition in Aktien geschrieben haben, teilen Sie ihn auf Ihren Social-Media-Profilen.

Bitten Sie dann Ihren Grafikdesigner oder Social-Media-Vermarkter, den Blogbeitrag in mehrere Social-Media-Beiträge zu verwandeln.

Jeder Abschnitt könnte zum Beispiel ein Instagram-Karussell sein, das die wichtigsten Erkenntnisse hervorhebt.

Oder Sie könnten den Beitrag in ein YouTube-Video verwandeln.

Sie können auch 10-15 Auszüge aus dem Artikel als Tweets erstellen. Dann planen Sie deren Veröffentlichung für die nächsten Tage.

Diese Art der Wiederverwendung füllt Ihre Pipeline mit endlosen Mengen an Inhalten bei minimalem Aufwand und Zeitverlust. Stellen Sie sich vor, Sie wringen alles aus dem Originalartikel heraus, bis Sie keine Möglichkeiten mehr haben, ihn zu recyceln.

#3. Posten Sie an den richtigen Wochentagen und zu den richtigen Tageszeiten

Um die Sichtbarkeit zu maximieren, müssen Sie dann posten, wenn Ihr Publikum Ihre Inhalte am ehesten wahrnimmt.

Glücklicherweise ist es einfach, die Zeiten zu ermitteln, zu denen Ihre Follower am aktivsten sind (sprich: die beste Zeit zum Posten), indem Sie die Analysen Ihres Social-Media-Kontos nutzen.

Bei Instagram zum Beispiel können Sie dies unter Einblicke → Publikum tun. Hier sehen Sie, zu welchen Tageszeiten (und an welchen Tagen) Ihr Publikum am ehesten mit Ihren Beiträgen interagiert.

Quelle:

Nutzen Sie diese demografischen Daten und planen Sie Ihre Inhalte danach.

#4. Sammeln Sie qualitativ hochwertige, vertrauenswürdige Backlinks

Linkaufbau ist eine der am meisten übersehenen SCO- und SEO-Strategien. Dabei geht es darum, auf anderen Websites Links zu Ihrer Website und ihren Inhalten zu generieren.

Je mehr Backlinks Sie haben, desto höher wird Ihre Domain Authority (DA).

Google hat jedoch deutlich gemacht, dass es auf die Qualität der Backlinks ankommt. Der Einfluss einer zufälligen, irrelevanten Website mit sehr niedrigem DA, die auf Ihren Inhalt verlinkt, ist extrem gering.

Suchen Sie stattdessen nach Websites mit hohem DA, die für Ihre Nische relevant sind.

Das Unternehmen Going, das seinen Nutzern hilft, günstige Flüge zu finden, würde zum Beispiel von einem Backlink von einer Website wie Tripadvisor profitieren, die einen DA-Wert von 93 hat und ebenfalls in der Reisebranche tätig ist.

Shop Solar - ein Online-Shop, der Solar-Bausätze, Paneele, Generatoren und mehr verkauft - würde gerne einen Backlink von einer Website wie Solar Power World Online erhalten, die einen DA von 60 hat.

Der beste, organische Weg, Backlinks zu generieren, ist die Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können. Mit anderen Worten: Inhalte, die von anderen Autoren verwendet und verlinkt werden wollen.

Einige Beispiele für die besten Arten von gemeinsam nutzbaren Inhalten sind:

• Fallstudien

• Forschung und Studien

• Statistische Zusammenfassungen

• Infografiken

• Diagramme und Schaubilder

• Interviews mit Branchenexperten

Wichtig ist auch eine gut gestaltete Website, der andere Marken vertrauen. Falls Sie dies noch nicht getan haben, sollten Sie einen freiberuflichen Webentwickler beauftragen, um sicherzustellen, dass Ihre Website schnell lädt, einfach zu navigieren ist und ein attraktives Design hat.

#5. Studieren Sie Ihre Analysen, verfolgen Sie die richtigen Metriken, und optimieren Sie Ihre SCO-Strategie

Wenn Sie die richtigen Kennzahlen und Analysen verfolgen, können Sie den Fortschritt Ihrer SCO-Marketingstrategie messen und bewerten. Dann können Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

Da SCO mehrere Kanäle umfasst, gibt es eine Vielzahl von Kennzahlen, die Sie überwachen können. Welche Sie beobachten, hängt von den Kanälen ab, auf die Sie sich konzentrieren.

Zu den gebräuchlichsten (und lohnendsten) Kennzahlen gehören jedoch folgende:

• Monatlicher Suchverkehr/Seitenaufrufe

• Position im Schlüsselwort-Ranking

• Engagement-Rate in den sozialen Medien

• ROI für bezahlte Werbekampagnen

• Click-Through-Rate (CTR) für E-Mails, Beiträge in sozialen Medien und Anzeigen

• Website-Besuche in sozialen Medien

Sie können diese Metriken ganz einfach über Ihre Social-Media-Konten und SEO-Metrik-Tracker wie AccuRanker verfolgen.

Mit AccuRanker können Sie beispielsweise die Keyword-Ranking-Positionen Ihrer Webseiten, den Website-Traffic, monatliche Analysen wie Seitenaufrufe, die Anzahl der organischen Ranking-Positionen und vieles mehr verfolgen.

Dies ist eine weitere zeitaufwändige Aufgabe, die Sie Ihrem Marketingteam überlassen oder an einen Freiberufler auslagern können.

Fazit

Kurz gesagt, SCO-Marketing beinhaltet die Umsetzung von Strategien zur Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit auf allen Online-Kanälen, auf denen Sie präsent sind.

Mit diesen fünf Strategien sind Sie auf dem besten Weg, eine narrensichere SCO-Strategie zu entwickeln, die zu mehr Traffic und damit zu mehr Umsatz führt.