¿Siguen siendo relevantes las palabras clave en SEO?

¿Siguen siendo relevantes las palabras clave en SEO?

La respuesta sencilla a esta pregunta es "sí". Las palabras clave siguen desempeñando un papel importante a la hora de determinar si una página aparece o no en las primeras posiciones de una búsqueda en Google o en la página de resultados de otro motor de búsqueda. Sin embargo, las palabras clave son sólo uno de los muchos factores diferentes que controlan el rendimiento de una página en los motores de búsqueda. Como hay muchos motores de búsqueda diferentes, cada uno con algoritmos y procesos distintos, la importancia de las palabras clave puede variar bastante. Sin embargo, en general, las palabras clave son mucho menos importantes de lo que eran antes. Hubo un tiempo en que las palabras clave eran esencialmente el único factor que los motores de búsqueda utilizaban para recopilar resultados. Ahora, el consenso general es que las palabras clave están entre las menos importantes.

Esto no significa que sea una buena idea descartar las palabras clave por completo. Aunque otros factores, como los vínculos de retroceso, las visitas y la longitud del contenido, desempeñan un papel más importante, las palabras clave siguen siendo una de las formas más accesibles de mejorar la visualización de las páginas. Muchos de los otros factores están completamente fuera de su control. Por ejemplo, si una página recibe muchas visitas, Google la valora más. Está claro que no hay forma de manipular eso. Otro ejemplo es que el hecho de que muchas otras páginas tengan enlaces a una determinada página aumenta su valor. Es posible manipular esto hasta cierto punto, creando múltiples páginas con enlaces interconectados. Sin embargo, en la mayoría de los casos, estos enlaces deben proceder de fuentes no relacionadas. Así que las palabras clave siguen siendo relevantes como parte controlable de la optimización de los motores de búsqueda, pero no debe ser su única estrategia. Otros factores muy importantes son

• Visitas directas al sitio web

• Tiempo y clics por sesión

• Enlaces de retroceso

• Tasa de rebote

• Seguridad del sitio web

• Duración del contenido

• Vídeos

Utilizar un rastreador de rangos es una buena manera de ver cómo sus estrategias de SEO están dando sus frutos.

¿Son las Meta Keywords importantes y relevantes para el SEO?

Usted puede haber oído hablar de Meta palabras clave también. Estas son similares a las palabras clave, pero difieren en algunos aspectos muy importantes. La mayor diferencia es que las Meta keywords no aparecen en ninguna forma a la que el consumidor esté expuesto. La mayoría de las palabras clave aparecen en el contenido de una página, o posiblemente en el título o el ancla. En cambio, las metapalabras clave aparecen en la etiqueta Meta de una página. Esto significa que están escritas en el código de la propia página. Las metaetiquetas se componen de tres elementos de información:

• Meta Título

• Meta descripción

• Meta palabras clave

El meta título es lo que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda. Del mismo modo, la Meta descripción es el texto que aparece debajo del Meta título en un motor de búsqueda. A diferencia de estos otros dos tipos de metadatos, las metapalabras clave no aparecen en el motor de búsqueda. En su lugar, se trata de información reservada específicamente para el motor de búsqueda. Google buscará palabras clave en su contenido, pero incluir Meta keywords es como decirle a Google cuáles son las palabras clave de la página.

Entonces, ¿son importantes las Meta keywords? En la mayoría de los casos, la respuesta es no. Al igual que ocurre con las palabras clave normales, su importancia ha disminuido con el tiempo. Sin embargo, el valor de las metapalabras clave ha disminuido mucho más que el de otros tipos de palabras clave. Hoy en día, sólo hay un uso común para ellas, que es hacer que ciertas palabras que no desea que aparezcan en su contenido se conviertan en palabras clave. Por ejemplo, puede convertir un error ortográfico común en una metapalabra clave para que siga apareciendo en los motores de búsqueda sin tener que incluir un error ortográfico en su página. Esto también puede funcionar para algunas frases negativas o desagradables que podrían dañar su reputación si se incluyen en la propia página.

¿Las palabras clave SEO pueden ser frases?

La frase "palabra clave" puede ser un poco engañosa. En realidad, las palabras clave pueden ser tanto frases como palabras sueltas. De hecho, muchas fuentes parecen indicar que las palabras clave en forma de frase son en realidad más eficaces que las palabras clave más cortas. Por supuesto, como ocurre con todo lo relacionado con la optimización de motores de búsqueda, las cosas varían ligeramente de un motor de búsqueda a otro. Sin embargo, es casi seguro que es una buena idea incluir frases cortas junto con palabras clave de una sola palabra.

También hay un nombre específico para esto. Las palabras clave que son frases se llaman "palabras clave de colalarga" y las palabras clave que son una sola palabra se llaman "palabras clave de cola corta". La longitud óptima de una palabra clave es de tres o cuatro palabras. Si una palabra clave sólo tiene una o dos palabras, habrá mucho ruido en los motores de búsqueda. Es probable que muchas empresas similares a la suya de todo el mundo utilicen la misma palabra clave corta. Si una frase clave tiene cinco o más palabras, empieza a ser muy improbable que alguien utilice esa combinación exacta de palabras al realizar una búsqueda. Por eso se ha demostrado que tres o cuatro palabras son las más eficaces. Es muy probable que alguien las busque, y habrá muy poca competencia cuando lo hagan.

Buenas palabras clave de cola larga son cosas como "colchones de calidad asequibles" o "muebles de patio resistentes al sol". Ya puede saber por qué tener simplemente "colchón" como palabra clave sería problemático. Además de la eficacia natural de estas frases de palabras clave más largas, Google y otros motores de búsqueda en realidad dan mayor prioridad a las palabras clave de cola larga.

¿Importan las palabras clave en SEO?

Aunque la importancia de las palabras clave ha disminuido con los años, siguen siendo una parte importante de la optimización de motores de búsqueda. Además, hay un factor que es un poco engañoso al respecto. Es cierto que Google valora las palabras clave menos que antes, pero en realidad las palabras clave tienen en cuenta muchos factores SEO diferentes. Cuando alguien menciona "palabras clave", la mayoría de la gente probablemente piensa en las palabras clave que aparecen en el cuerpo del contenido. Sí, este es el tipo más común y sencillo de palabra clave, pero en realidad es sólo uno de los muchos tipos diferentes de palabras clave y estrategias de SEO relacionadas con las palabras clave:

• Palabras clave en bode text

• Anclaje de palabras clave

• Densidad de palabras clave

• Palabra clave en el título

• Metapalabras clave

• Colocación de palabras clave

• Palabras clave LSI

Cada uno de estos aspectos puede contribuir a la optimización de los motores de búsqueda menos que las visitas a la página. Sin embargo, debe tenerlos en cuenta todos juntos. El conjunto de las palabras clave de su página es en realidad una parte considerable de lo que Google utiliza para clasificarla. Esta es la razón por la que es tan importante centrarse en cada tipo único de palabra clave. La densidad de palabras clave significa tener la cantidad adecuada de palabras clave y evitar la sobresaturación. Los anclajes de palabras clave son palabras clave que aparecen en el texto de anclaje de los enlaces. Las metapalabras clave aparecen en los metadatos de su página. La colocación de palabras clave se refiere a distribuir las palabras clave por toda la página, en lugar de amontonarlas. Las palabras clave LSI, o palabras clave de indexación semántica latente, dan contexto a otras palabras clave. Por ejemplo, una palabra clave LSI de "mecánico de camionetas" permite a Google saber que la palabra cama se refiere a la cama de una camioneta, en lugar de a un mueble. El uso conjunto de estos diferentes tipos de palabras clave marca una diferencia tangible en la clasificación en los motores de búsqueda.

¿Ayudan las palabras clave al SEO?

Losestudios demuestran que obtener una clasificación alta en un motor de búsqueda tiene un impacto increíble en las visitas a la página. En 2011, casi el 90 por ciento de los clics después de una búsqueda fueron un enlace en la primera página. Casi el 60 por ciento de los clics fueron uno de los tres primeros enlaces y el 40 por ciento fueron el resultado número uno. Esto significa que casi la mitad de las veces que alguien buscó algo en Google, simplemente hizo clic en el primer enlace. Estudios más recientes informan de que esto no solo sigue siendo cierto, sino que los resultados son más extremos que en 2011. Tener el primer puesto en Google realmente da a tu página una enorme ventaja sobre todas las demás.

Sin embargo, Internet es un lugar muy grande y siempre va a haber mucha competencia. Por eso las palabras clave son tan útiles. Todas las prácticas SEO son importantes y no puede permitirse ignorar ninguna de ellas. Si espera alcanzar el primer puesto en los resultados de búsqueda, debe dotar a su página de todo el contenido posible para aumentar al máximo su valor en los motores de búsqueda. Esto incluye tener buenos enlaces, una red de páginas conectadas, contenido que mantenga a los visitantes interesados y, por supuesto, todo tipo de palabras clave.

¿Utiliza Google las palabras clave para el SEO?

Es posible que se pregunte cómo trata Google exactamente las palabras clave. ¿Por qué y cómo mejoran realmente las palabras clave los resultados de los motores de búsqueda? Básicamente, el proceso consta de tres pasos.

1. Rastreo

En todo momento, Google y otros motores de búsqueda envían rastreadores a Internet. Estas piezas de software a veces se denominan arañas. Estos rastreadores analizan diferentes páginas, así como todas las páginas conectadas a ella. Por eso, tener una sólida red de páginas interconectadas refuerza tanto los resultados de su motor de búsqueda. Durante esta fase del proceso, las arañas de Google encuentran las palabras clave en todas las páginas que investigan.

2. Indexación

Google asigna una serie de palabras clave a una página en función del contenido de la misma. Esto básicamente coloca la página y todas las páginas conectadas en un índice. Tener la mejor optimización de motores de búsqueda significa esencialmente conseguir las palabras clave correctas asociadas con su índice. Una vez completado este paso, Google ha terminado de interactuar con su página, aunque siempre se está actualizando. Su índice puede fortalecerse si se crea nuevo contenido a intervalos regulares y la gente visita las páginas a menudo, o su índice puede deteriorarse si no cambia nada nuevo durante un largo período de tiempo.

3. Procesamiento

Cuando un usuario realiza una búsqueda, las palabras clave asociadas a los índices se utilizan para extraer las páginas adecuadas. La forma específica en que esto se hace depende del motor de búsqueda que se utilice. Cada motor de búsqueda tiene sus propios algoritmos. Los algoritmos de Google, en particular, son secretos para que nadie pueda abusar de ellos. Los resultados del proceso se muestran al buscador.

Esto explica cómo se clasifican, almacenan y recuperan las páginas, pero es importante darse cuenta de que todos los índices que se extraen durante una búsqueda se clasifican después. Así que, en cierto modo, son las palabras clave las que garantizan que su página aparezca en la página de resultados, pero se necesitan otras estrategias SEO para garantizar que aparezca lo más cerca posible de las primeras posiciones.

¿Dónde colocar las palabras clave SEO?

No todas las palabras clave son iguales. De hecho, el lugar en el que aparece una palabra clave afecta a su fuerza. Algunas palabras clave ayudan bastante a su posicionamiento en los motores de búsqueda, mientras que otras marcan poca diferencia. Además, las palabras clave bien distribuidas hacen un mejor trabajo que las palabras clave agrupadas. Como regla general, debe haber unas 100 palabras entre las palabras clave. Pero eso sólo se refiere a las palabras clave que aparecen en el cuerpo de su contenido. Hay otros lugares en los que también debería colocar palabras clave. Algunos de los lugares más valiosos son

• Títulos

Las palabras clave que aparecen en el título de una página tienen más peso. Esto también se aplica a la etiqueta Meta title, que es el nombre de la página tal y como aparece en la página de resultados de Google.

• Metapalabras clave

La etiqueta Meta de cada página también tiene un lugar para colocar palabras clave. Se trata de las palabras clave menos importantes y los visitantes de la página nunca las verán.

• Meta descripción

La etiqueta Meta también tiene una Meta descripción, que aparece en la página de resultados de Google. Google valora estas palabras clave de forma diferente a las palabras clave Meta.

• Enlaces

Si una palabra clave es también el texto de anclaje de un enlace, suele afectar más a la clasificación de Google que las palabras clave que aparecen en el cuerpo del texto normal. Incluso los enlaces de otras páginas que llevan a la suya ayudan a su SEO.

• Imágenes

Aunque las palabras clave que aparecen en una imagen no contribuyen, el nombre y la dirección de las imágenes forman parte de la página y Google puede leer esta información.

• URL

Puede que no le sorprenda que Google también analice la URL de su página. Incluir palabras clave en la dirección puede ayudar realmente a su SEO. Por lo general, es mejor incluirlas en la ruta, que aparece después del nombre del sitio anfitrión y ".com".

Artículos relacionados

• Comprender la dificultad de las palabras clave

• Herramienta para comprobar la posición de las palabras clave

• Cómo añadir palabras clave para SEO