Les mots-clés sont-ils encore pertinents pour le référencement ?
Qu'est-ce que la pertinence des mots-clés et l'indice de difficulté des mots-clés ?
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Les mots-clés sont-ils toujours pertinents en matière de référencement ?
La réponse simple à cette question est "oui". Les mots-clés jouent toujours un rôle dans la détermination de l'apparition d'une page en haut de la page de résultats d'une recherche Google ou d'un autre moteur de recherche. Toutefois, les mots-clés ne sont qu'un des nombreux facteurs qui déterminent le succès d'une page dans les moteurs de recherche. Étant donné qu'il existe de nombreux moteurs de recherche différents, chacun ayant des algorithmes et des processus différents, l'importance des mots-clés peut varier considérablement. Cependant, presque partout, les mots-clés sont beaucoup moins importants qu'ils ne l'étaient autrefois. Il fut un temps où les mots-clés étaient essentiellement le seul facteur utilisé par les moteurs de recherche pour rassembler les résultats. Aujourd'hui, le consensus général est que les mots-clés sont parmi les moins importants.
Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille renoncer totalement aux mots-clés. Bien que d'autres facteurs, tels que les liens retour, les visites et la longueur du contenu, jouent un rôle plus important, les mots-clés restent l'un des moyens les plus accessibles d'améliorer l'affichage des pages. La plupart des autres facteurs sont totalement indépendants de votre volonté. Par exemple, si une page est très visitée, Google lui attribue une valeur supérieure. Il est évident qu'il n'y a aucun moyen de manipuler ce facteur. Autre exemple : le fait que de nombreuses autres pages renvoient à une page particulière augmente sa valeur. Il est possible de manipuler cela dans une certaine mesure, en créant plusieurs pages avec des liens interconnectés. Toutefois, la plupart de ces liens doivent provenir de sources sans rapport entre elles. Les mots-clés sont donc toujours pertinents en tant qu'élément contrôlable de l'optimisation des moteurs de recherche, mais ils ne doivent pas constituer votre seule stratégie. D'autres facteurs très importants sont à prendre en compte :
Visites directes du site web
Le temps et les clics par session
les liens retour
Taux de rebond
Sécurité du site web
Longueur du contenu
Vidéos
L'utilisation d'un outil de suivi du classement est un bon moyen de voir si vos stratégies de référencement portent leurs fruits.
Les méta-mots-clés sont-ils importants et pertinents pour le référencement ?
Vous avez peut-être déjà entendu parler des méta-mots-clés. Ceux-ci sont similaires aux mots-clés, mais diffèrent sur certains points très importants. La principale différence réside dans le fait que les méta-mots-clés n'apparaissent dans aucune forme à laquelle le consommateur est exposé. La plupart des mots-clés apparaissent dans le contenu d'une page, ou éventuellement dans le titre ou l'ancre. Les méta-mots-clés apparaissent plutôt dans la balise Meta d'une page. Cela signifie qu'ils sont écrits dans le code de la page elle-même. Les balises Meta sont composées de trois éléments d'information :
Meta Title
la méta-description
les méta-mots-clés.
Le titre méta est ce qui apparaît sur la page de résultats d'un moteur de recherche. De même, la méta-description est le texte qui apparaît sous le méta-titre dans un moteur de recherche. Contrairement à ces deux autres types de données méta, les mots-clés méta n'apparaissent pas dans le moteur de recherche. Il s'agit plutôt d'informations réservées au moteur de recherche. Google cherchera des mots-clés dans votre contenu, mais inclure des méta-mots-clés revient à indiquer à Google quels sont les mots-clés de la page.
Les mots-clés méta sont-ils donc importants ? Dans l'ensemble, la réponse est non. Tout comme les mots-clés ordinaires, leur importance s'est estompée au fil du temps. Toutefois, la valeur des méta-mots-clés a diminué beaucoup plus que celle des autres types de mots-clés. Aujourd'hui, ils n'ont qu'une seule utilité : transformer en mots-clés certains mots que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans votre contenu. Par exemple, vous pouvez transformer une faute d'orthographe courante en méta-mot-clé afin qu'elle puisse apparaître dans les moteurs de recherche sans avoir à inclure une faute d'orthographe sur votre page. Cela peut également fonctionner pour certaines expressions négatives ou désagréables qui pourraient nuire à votre réputation si elles étaient incluses dans la page elle-même.
Les mots-clés SEO peuvent-ils être des expressions ?
L'expression "mot-clé" peut être un peu trompeuse. En réalité, les mots-clés peuvent être des phrases aussi bien que des mots simples. En fait, de nombreuses sources semblent indiquer que les mots-clés sous forme de phrases sont plus efficaces que les mots-clés plus courts. Bien entendu, comme pour tout ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, les choses varient légèrement d'un moteur de recherche à l'autre. Cependant, il est presque certain que c'est une bonne idée d'inclure des phrases courtes à côté des mots-clés simples.
Il existe d'ailleurs un nom spécifique pour cela. Les mots-clés qui sont des phrases sont appelés "mots-clés de longue traîne" et les mots-clés qui sont un seul mot sont appelés "mots-clés de courte traîne". La longueur optimale d'un mot clé est de trois ou quatre mots. Si un mot-clé ne comporte qu'un ou deux mots, il y aura beaucoup de bruit dans les moteurs de recherche. De nombreuses entreprises similaires à la vôtre dans le monde entier sont susceptibles d'utiliser le même mot-clé court. Si un mot-clé comporte cinq mots ou plus, il devient très improbable que quelqu'un utilise cette combinaison exacte de mots lors d'une recherche. C'est pourquoi il a été prouvé que trois ou quatre mots sont les plus efficaces. Il est à la fois probable que quelqu'un fasse une recherche et qu'il y ait très peu de concurrence.
De bons mots-clés de longue traîne sont par exemple "matelas de qualité à prix abordable" ou "meubles de terrasse résistants au soleil". Vous pouvez d'ores et déjà comprendre pourquoi il serait problématique d'utiliser simplement le mot "matelas" comme mot clé. Outre l'efficacité naturelle de ces mots-clés plus longs, Google et d'autres moteurs de recherche accordent une plus grande priorité aux mots-clés de longue traîne.
Les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?
Bien que l'importance des mots-clés ait diminué au fil des ans, ils restent un élément important de l'optimisation des moteurs de recherche. En outre, il y a un facteur qui est un peu trompeur à ce sujet. Il est vrai que Google accorde moins d'importance aux mots-clés qu'auparavant, mais les mots-clés comptent en fait pour de nombreux facteurs de référencement différents. Lorsque l'on parle de "mots-clés", la plupart des gens pensent probablement aux mots-clés qui apparaissent dans le corps du contenu. Oui, il s'agit du type de mot-clé le plus courant et le plus simple, mais ce n'est en fait qu'un des nombreux types de mots-clés et de stratégies de référencement liées aux mots-clés :
Mots clés dans le code texte
Ancre de mot-clé
Densité des mots clés
Mot-clé dans le titre
Méta-mots-clés
Placement des mots-clés
Mots-clés LSI
Chacun de ces aspects peut contribuer à l'optimisation pour les moteurs de recherche dans une moindre mesure que les visites de pages. Cependant, vous devez les considérer tous ensemble. L'ensemble des mots-clés de votre page représente en fait une part importante de ce que Google utilise pour la classer. C'est la raison pour laquelle il est si important de se concentrer sur chaque type de mot clé. La densité des mots clés signifie qu'il faut avoir la bonne quantité de mots clés et éviter la sursaturation. Les ancres de mots-clés sont des mots-clés apparaissant dans le texte d'ancrage des liens. Les méta-mots-clés apparaissent dans les métadonnées de votre page. Le placement des mots clés consiste à répartir les mots clés sur l'ensemble de la page, plutôt que de les regrouper. Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) donnent un contexte à d'autres mots-clés. Par exemple, un mot-clé LSI tel que "mécanicien de camionnette" permet à Google de savoir que le mot "lit" fait référence au lit d'une camionnette, plutôt qu'à un meuble. L'utilisation combinée de ces différents types de mots clés permet d'améliorer sensiblement le classement dans les moteurs de recherche.
Les mots-clés contribuent-ils au référencement ?
Des études montrent que l'obtention d'un classement élevé dans un moteur de recherche a un impact incroyable sur la fréquentation des pages. En 2011, près de 90 % des clics effectués à la suite d'une recherche correspondaient à un lien sur la première page. Près de 60 % des clics correspondaient à l'un des trois premiers liens et 40 % au premier résultat. En d'autres termes, près de la moitié des recherches effectuées sur Google ont abouti à un clic sur le premier lien. Des études plus récentes montrent que non seulement cela reste vrai, mais que les résultats sont encore plus extrêmes qu'en 2011. Le fait d'occuper la première place sur Google donne vraiment à votre page un avantage énorme sur toutes les autres.
Cependant, l'internet est un vaste espace et il y aura toujours beaucoup de concurrence. C'est pourquoi les mots-clés sont si utiles. Toutes les pratiques de référencement sont importantes et vous ne pouvez pas vous permettre d'en ignorer une seule. Si vous espérez atteindre la première place dans les résultats de recherche, vous devez enrichir votre page d'un maximum de contenu pour pousser sa valeur dans les moteurs de recherche aussi loin que possible. Cela implique d'avoir de bons liens, un réseau de pages connectées, un contenu qui maintient l'intérêt des visiteurs et, bien sûr, toutes sortes de mots-clés.
Google utilise-t-il les mots-clés pour le référencement ?
Vous vous demandez peut-être comment Google traite les mots-clés. Pourquoi et comment les mots-clés améliorent-ils les résultats des moteurs de recherche ? Le processus se déroule essentiellement en trois étapes.
1. L'exploration
Google et les autres moteurs de recherche envoient en permanence des robots d'exploration sur l'internet. Ces logiciels sont parfois appelés "spiders". Ces robots analysent différentes pages, ainsi que toutes les pages qui y sont reliées. C'est pourquoi le fait de disposer d'un réseau solide de pages interconnectées renforce considérablement les résultats de votre moteur de recherche. Au cours de cette phase du processus, les robots d'exploration de Google trouvent les mots-clés sur toutes les pages qu'ils étudient.
2. L'indexation
Google attribue une série de mots-clés à une page en fonction de son contenu. Cette opération consiste essentiellement à placer la page et toutes les pages connectées dans un index. La meilleure optimisation pour les moteurs de recherche consiste essentiellement à associer les bons mots-clés à votre index. Une fois cette étape terminée, Google a fini d'interagir avec votre page, bien qu'il soit toujours en train de la mettre à jour. Votre index peut se renforcer si du nouveau contenu est créé à intervalles réguliers et que les internautes visitent souvent les pages, ou se détériorer si rien de nouveau ne change pendant une longue période.
3. Traitement
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, les mots-clés associés aux index sont utilisés pour extraire les pages appropriées. La manière spécifique dont cela se fait dépend du moteur de recherche utilisé. Chaque moteur de recherche dispose d'algorithmes uniques. Les algorithmes de Google, en particulier, sont secrets afin que personne ne puisse en abuser. Les résultats du processus sont affichés pour le chercheur.
Cela explique comment les pages sont classées, stockées et récupérées, mais il est important de comprendre que tous les index qui sont extraits au cours d'une recherche sont ensuite classés. D'une certaine manière, ce sont donc les mots-clés qui garantissent que votre page figure sur la page de résultats, mais d'autres stratégies de référencement sont nécessaires pour qu'elle apparaisse le plus près possible du sommet.
Où placer les mots-clés de référencement ?
Tous les mots-clés ne sont pas identiques. En fait, l'emplacement d'un mot-clé influe sur sa force. Certains mots-clés contribuent fortement à votre classement dans les moteurs de recherche, tandis que d'autres font peu de différence. En outre, les mots-clés bien répartis sont plus efficaces que les mots-clés regroupés. En règle générale, il est préférable d'espacer les mots-clés d'une centaine de mots. Mais cela ne concerne que les mots-clés qui apparaissent dans le corps de votre contenu. Il existe également d'autres endroits où vous devriez placer des mots-clés. Voici quelques-uns des endroits les plus intéressants :
- Titres
Les mots-clés qui apparaissent dans le titre d'une page ont plus de poids. Cela s'applique également à la balise Meta title, qui est le nom de la page tel qu'il apparaît dans la page de résultats de Google.
- Mots-clés méta
La balise Meta de chaque page comporte également un emplacement pour les mots-clés. Ces mots-clés sont parmi les moins importants et les visiteurs de la page ne les verront jamais.
- Méta description
La balise Meta comporte également une méta-description, qui apparaît sur la page de résultats de Google. Google évalue ces mots-clés différemment des mots-clés Meta.
- Liens
Si un mot-clé est également le texte d'ancrage d'un lien, il a généralement plus d'impact sur le classement Google que les mots-clés apparaissant dans le corps du texte. Même les liens sur d'autres pages qui mènent à votre page contribuent à votre référencement.
- Les images
Bien que les mots-clés apparaissant dans une image ne contribuent pas au référencement, le nom et l'adresse des images font partie de la page et Google peut lire ces informations.
- URL
Vous ne serez peut-être pas surpris d'apprendre que Google analyse également l'URL de votre page. L'inclusion de mots-clés dans l'adresse peut en fait contribuer à votre référencement. En général, il est préférable de les inclure dans le chemin d'accès, qui apparaît après le nom du site hôte et ".com".
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