Cómo escribir una entrada de blog que genere autoridad de marca

¿En qué medida su público aprecia su marca y confía en ella? ¿Cómo ven su marca sus clientes? ¿Con qué frecuencia interactúa su público con su marca?

¿Está satisfecho con las respuestas a las tres preguntas anteriores?

Si no es así, puede que esté luchando por establecer una autoridad de marca.

La autoridad de marca, o el grado en que los clientes ven su marca como experta en la materia, es el ingrediente secreto para establecer conexiones significativas con su público.

Y la razón es sencilla.

Con el tiempo, la autoridad de marca se transforma en influencia de marca, una fuerza magnética que atrae a empresas y clientes ideales en armonía.

Pero la autoridad de marca no siempre es fácil. Requiere intención, un profundo conocimiento de cómo piensa tu público objetivo y la estrategia adecuada.

Aquí entra el blogging: El arma secreta para potenciar la autoridad de marca que estabas buscando.

Escribir en un blog es una habilidad que merece la pena aprender si lo que busca es desarrollar influencia en su campo, crear relaciones duraderas con los clientes y establecerse como experto del sector.

Tanto si quieres renovar tu blog actual como si eres nuevo en el mundo de los blogs, escribir un blog para conseguir autoridad de marca es una habilidad que puede transformar la confianza y la simpatía de tu público.

¿Estás listo para descubrir cómo escribir una entrada de blog que genere autoridad de marca? En el artículo de hoy, te mostraremos cómo hacerlo en ocho sencillos pasos.

¿Estás preparado?

Empecemos.

#1. Base su artículo en la intención de búsqueda

Si escribes en un blog para aumentar la autoridad de tu marca, tienes que empezar por la intención de búsqueda.

¿Qué quiere o necesita saber tu público?

Cuando realices una investigación SEO, no te precipites. De hecho, le recomendamos que dedique la mayor parte de su tiempo a la investigación, la estrategia y la redacción. De este modo, cuando llegue el momento de desarrollar el artículo, dispondrá de la información y los conocimientos necesarios para llevarlo a cabo. Es un proceso, así que puede que incluso tengas que incluirlo en tu software de procesos o flujos de trabajo.

Por ejemplo, si tienes una agencia de CX, puede que te lances a apuntar a la frase clave "experiencia del cliente". Dado que la experiencia del cliente está en el centro de lo que haces, sólo tiene sentido cubrir esta frase clave, ¿verdad?

Pero esto es lo que hay. Si no has ganado la autoridad de dominio (DA) necesaria para competir por una palabra clave en particular, entonces estarás pescando en el estanque equivocado. En otras palabras, lo más probable es que tu post no se posicione lo suficientemente alto como para que tu público lo vea.

Entonces, ¿qué debería hacer?

Le recomendamos que utilice la función "Términos coincidentes" de Ahrefs.

A continuación te explicamos cómo:

1. Abra el explorador de palabras clave de Ahrefs. Introduzca una frase amplia de una a tres palabras en torno a un tema. En este ejemplo, Jeremy buscó el término "enfermería".
2. Haga clic en "Términos coincidentes". Aparecerá una larga lista de búsquedas que contienen "enfermería" en la consulta.
3. A continuación, establece los siguientes filtros y parámetros:
4. Términos coincidentes.
5. Establezca la dificultad de las palabras clave en 30 como máximo, o más, en función de la fuerza de su sitio.
6. Establezca el recuento de palabras clave en un mínimo de tres palabras.
7. Ordenar por potencial de tráfico, no por volumen: esto tiene en cuenta todas las palabras clave relacionadas con las que se clasificará una página.

Y ya está. Ya tienes oficialmente una lista de palabras clave y frases objetivo con un excelente potencial de tráfico, es decir, un sinfín de ideas que te ayudarán a crear autoridad temática en tu sector.

Una vez elegido el tema central del artículo, asegúrate de anotar la puntuación obtenida por el contenido de tus competidores para el mismo tema, de modo que puedas intentar superarles en cinco puntos o más.

Por ejemplo, si sus competidores obtuvieron entre 38 y 45 puntos para la frase "cómo ofrecer una experiencia de cliente impecable", entonces querrá que su artículo de blog obtenga al menos 50 puntos o más.

Otro consejo profesional: investiga las preguntas más frecuentes relacionadas con tu tema principal. Estas son pepitas de oro que puedes utilizar como encabezados en todo el cuerpo de tu artículo.

En cuanto al título de la entrada del blog, asegúrate de incluir la frase clave de tu objetivo, preferiblemente al principio. Psst: Aquí tienes una hoja de trucos con más de 50 fórmulas y plantillas de titulares para que puedas escribir un título de entrada de blog que llame la atención. ¡De nada! ❤️

#2. Personaliza el artículo para tu audiencia

¿El segundo paso para escribir una entrada de blog que genere autoridad?

Piense en su público objetivo. ¿A quién se dirige?

A la hora de posicionar tu artículo, tendrás que tener en cuenta:

• Quién es exactamente tu audiencia

• Qué problemas tienen

• Cómo puedes resolver sus problemas

• Qué estilo y tono de mensaje prefieren

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre las mejores tarjetas de débito para adolescentes, te diriges a la Generación Z, un grupo demográfico nacido entre 1997 y 2012.

¿Cuál es tu siguiente paso? Llevar a cabo una investigación para saber más sobre cómo piensan los Gen Zers y qué impulsa su fidelidad a las marcas.

Por ejemplo, los miembros de la Generación Z confían en las marcas que:

• Comparten y encarnan sus valores fundamentales

• Comparten información de forma sencilla, concisa y conversacional.

• Valoran la inclusión

• Tienen conciencia social

• Tienen una presencia omnicanal

• Ofrecen opciones de pago móvil en todos los puntos de contacto

Una vez que conozca bien a su público objetivo, utilice técnicas de narración para personalizar el texto, el tono y el estilo para sus lectores. También puede utilizar herramientas de escritura de IA como un reescribidor de párrafos si desea probar diferentes versiones o reestructurar secciones de su texto.

#3. Escribir para la web

Olvídate de lo que aprendiste en la clase de inglés del instituto y céntrate en escribir para la web.

¿Una habilidad clave para escribir contenidos aptos para la web? Saber cómo captar la atención del lector y hacer que siga desplazándose por la página.

Aquí tienes una rápida lista de comprobación para asegurarte de que cada artículo está listo para la web:

• Enumerar el artículo

• Apunte a un nivel de lectura de 6º a 8º grado.

• Escriba frases y párrafos cortos, nada de palabrería, por favor.

• Utilice una herramienta, como la aplicación Hemingway, para comprobar la legibilidad de su artículo.

• Utiliza una herramienta de inteligencia artificial para asegurarte de que tu texto es apto para la web. Puesto que hay montones de herramientas geniales, asegúrate de tomarte tu tiempo y comprobar las comparaciones online, como en este post sobre Jasper.ai vs Copy.ai.

• Formatea tu artículo correctamente: utiliza un H1 como título, H2 como subtítulos para diferenciar los puntos principales y H3 como subtítulos.

• Divida los grandes trozos de texto con infografías, capturas de pantalla, imágenes personalizadas y listas con viñetas.

• Utilice tablas de contenido para facilitar la navegación.

• [Utilice estadísticas y pruebas para respaldar sus afirmaciones.

Fuente: Hemingwayapp

#4. Utiliza el marco PAS en tu introducción para captar la atención del lector

Hablando de captar la atención del lector, tu introducción es tu segunda oportunidad (después del título del blog) para cautivar realmente la atención de tu lector.

Por eso recomendamos utilizar el marco PAS.

PAS significa: Punto de Dolor, Agitación, Solución.

De hecho, es posible que haya notado que utilizamos este marco en nuestra introducción anterior. ¿Ha funcionado? Si ha llegado hasta aquí, supondremos que sí.

El marco es exactamente como suena. Empezarás la introducción resaltando un punto de dolor, agitándolo, y luego siguiéndolo con una solución.

Si, por ejemplo, publica una entrada de blog titulada "Cómo solicitar un préstamo estudiantil" después de realizar una investigación sobre cómo los estudiantes pueden pagar la universidad con préstamos, la estructura de su PAS podría ser algo así:

"Ah... préstamos para estudiantes. No se puede vivir con ellos ni sin ellos. (P) De hecho, ¿sabías que el estudiante universitario medio pasa más de 200 horas solicitando préstamos estudiantiles? (A)

Yikes, eso es un montón de tiempo de Netflix desperdiciado, ¿verdad?

Por suerte para ti, tenemos justo los consejos que necesitas para solicitar fácilmente préstamos estudiantiles en sólo unas horas." (S)

Tampoco hace falta ser llamativo. En este artículo sobre los meses de cinco semanas, el autor lo hace de forma muy sutil pero efectiva.

Un genio, ¿verdad?

#5. Resume todos los puntos clave y añade un CTA en la conclusión para los skimmers

Lo creas o no, hay controversia en torno a si las conclusiones son necesarias o no. Algunas marcas con blogs consolidados han decidido omitir por completo las conclusiones de sus artículos.

¿Por qué? La idea es que no reciben tanta atención como otras partes del artículo.

Pero si nos preguntan a nosotros, omitir las conclusiones es como envolver un regalo de cumpleaños y olvidarse de atarlo con un lazo. Le falta algo, ¿verdad?

Es importante incluir las conclusiones porque

• Sirven a los hojeadores que están interesados en saltar hasta el final para leer el resumen del artículo.

• Te dan la oportunidad perfecta para recapitular los puntos más importantes.

• Son una de las únicas secciones del blog que justifican de forma natural una llamada a la acción (CTA) de la empresa.

#6. Asegúrese de que todo es correcto, está actualizado y es original

No puede pretender establecerse como líder del sector si sus artículos incluyen información incorrecta u obsoleta. O peor aún, si plagias sin saberlo.

Para posicionarte como una marca de confianza, asegúrate:

• De incluir sólo estadísticas de los últimos años - preferiblemente de los últimos dos o tres años.
• Que tu artículo no contenga enlaces rotos o de spam
• Comprobar todos los datos y citas.
• [Comprobar dos veces que las fuentes a las que se hace referencia son fiables.
• Toda la información es correcta y está actualizada
• Su contenido tiene una puntuación de plagio de dos o menos

Además, tenga en cuenta la seguridad de su sitio, ya que contribuye en gran medida a que sus blogs ganen autoridad.

Asegúrese de proteger su sitio de posibles amenazas como la piratería informática y la violación de datos. Demuestra a tu audiencia que valoras su privacidad y confianza tomando medidas como el uso de un cortafuegos de aplicaciones web o protección contra malware.

#7. Haz que sea útil y valioso

Cuando planifique su artículo, hágase siempre la siguiente pregunta clave:

"¿Qué consejos prácticos y mejores prácticas resolverían el problema de mi lector en relación con nuestro tema?".

A continuación, realice una lluvia de ideas para responder a su pregunta. Anota todo lo que se te ocurra y que hayas extraído de tus conocimientos y experiencia. La lluvia de ideas es una forma estupenda de aportar nuevas ideas y soluciones, así que no tengas miedo de ser creativo y lanzar algunas ideas que quizá no se te habían ocurrido antes.

A continuación, investiga para descubrir más formas de resolver el problema de tu público. Puntos extra si también puedes encontrar consejos épicos de otros líderes del sector.

A continuación, finaliza e integra los consejos prácticos en todo el artículo. Este post de Tailor Brands sobre "¿Qué es un agente registrado?" es un gran ejemplo de cómo incluir consejos procesables de una manera fácil de entender y directa (junto con un CTA llamativo 😉):

He aquí algunas maneras de hacerlo:

• Escribir el artículo en formato de artículo de lista

• Incluye una lista de consejos o un fragmento destacado después de explicar un concepto

• Escribir una guía definitiva

• Escribir el artículo en formato "cómo hacerlo

• Incluir enlaces a fuentes reputadas con altas puntuaciones DA

• Incluye enlaces internos a contenidos y recursos relevantes que hayas escrito en el pasado.

• Respalda los puntos principales con consejos prácticos

#8. Incorpore elementos de liderazgo intelectual

¿Quieres poner el listón bien alto? Únase al movimiento de liderazgo intelectual.

En otras palabras, espolvoree elementos de liderazgo intelectual, como citas de entrevistas originales y fuentes acreditadas, datos, tendencias, puntos de vista del sector y predicciones a lo largo del artículo.

Lleve esta estrategia un paso más allá:

• Presentando o siendo entrevistado en episodios de podcast o seminarios web relacionados con el tema de tu artículo.

• Dirígete a publicaciones con altas puntuaciones de DA y pídeles que te citen en sus contenidos.

• Utilizar un editor de fotos para salpicar tu artículo con imágenes, gráficos y tablas personalizados que merezcan la pena robar y motivar a los vendedores de contenidos para que incluyan un vínculo de retroceso a tu artículo.

• Realizar tus propias encuestas y estudios de datos, y publicar tus conclusiones originales.

Conclusión

Si has estado luchando para establecer la autoridad de marca, esperamos que los pasos que hemos compartido en este artículo hayan sido un soplo de aire fresco.

Si hay algo que nos gustaría reiterar es que crear autoridad de marca es clave para establecer la influencia y el peso que tu marca necesita para crear conexiones significativas.

Aunque puede que no sea fácil, entender cómo piensa tu audiencia e integrar la estrategia de blog adecuada puede ayudar a posicionar tu marca como un líder con autoridad y una fuerza a tener en cuenta.

¿Estás preparado para utilizar los blogs para crear autoridad de marca?

A continuación te resumimos los pasos que hemos compartido hoy:

1. Base su artículo en la intención de búsqueda

2. Personaliza el artículo para tu audiencia

3. Escribe para la web

4. Utiliza el marco PAS en la introducción para captar la atención del lector.

5. Resuma todos los puntos clave y añada una CTA en la conclusión para los lectores que no hayan leído el artículo.

6. Asegúrese de que todo es correcto, está actualizado y es original.

7. Que sea práctico y valioso

8. Incorpore elementos de liderazgo intelectual

Y eso es todo por hoy. Recuerda, una estrategia sin un plan de acción no sirve de nada. Así que, echa un vistazo a tu calendario y programa una hora para escribir las entradas de tu blog. Después, ¡ponte a escribir y a publicar!

Por tu éxito. 🎉