Cómo utilizar estrategias SEO sostenibles para impulsar su marca

Uno de los aspectos críticos del marketing online es el SEO ético. Según el 75% de los profesionales del marketing digital, el SEO es una estrategia eficaz para alcanzar los objetivos de marketing.

Por lo tanto, con el paso de los años, la lucha por conseguir una clasificación alta en los motores de búsqueda se ha vuelto muy intensa, especialmente con los algoritmos siempre cambiantes de Google.

Debido a esta intensidad, la mayoría de las personas eligen la ruta inadecuada para obtener clasificaciones más altas. Desafortunadamente, Google reconoce estas payasadas y marca sus sitios web.

Aquí está la cosa: Google es enorme en los propietarios de sitios web que siguen los métodos aprobados de SEO para clasificar. Esto se llama SEO ético.

El SEO ético es un enfoque más ético y aceptable del SEO. Se trata de la aplicación de técnicas que se adhieren a las directrices establecidas por los motores de búsqueda como Google.

Entonces, ¿cómo asegurarse de que utiliza estrategias de SEO sostenibles que sean aceptables para los motores de búsqueda?

En este artículo, le mostraré cómo practicar el SEO ético utilizando estrategias de SEO convincentes y sostenibles. Pongámonos en marcha.

¿Qué es el SEO ético?

El SEO ético, conocido como SEO de "sombrero blanco", es una práctica que prioriza la autenticidad, la relevancia y las técnicas de sostenibilidad a largo plazo para aumentar la visibilidad en línea.

Utiliza estrategias legítimas para mejorar la visibilidad y la clasificación de los sitios web.

Aquí es donde su estrategia de marketing digital se realiza sin engaños ni artimañas. Se hace con honestidad.

Esto se consigue creando contenidos de alta calidad pensando en los usuarios y no sólo para cumplir los requisitos estándar del SEO.

A diferencia del Black Hat SEO, que se basa en métodos poco éticos, el SEO ético sigue las directrices de los motores de búsqueda y se centra en aportar valor a los usuarios.

Mediante la aplicación de estrategias éticas, puede mejorar la clasificación de su sitio web y atraer tráfico sin el riesgo de ser sancionado por los motores de búsqueda.

SEO ético vs SEO de sombrero negro

Fuente: seoquake.com

El SEO es muy beneficioso, pero ver resultados lleva mucho tiempo. Por ejemplo, dado que más del 97% de todo el tráfico de búsqueda se produce en la primera página de las SERP, muchas empresas se esfuerzan por alcanzar esa primera posición.

Sin embargo, la mayoría de los vendedores digitales inexpertos se impacientan y prefieren "burlar" a los motores de búsqueda utilizando métodos manipuladores para "acelerar" la clasificación.

Este enfoque poco ético se conoce como SEO de sombrero negro.

El SEO de sombrero negro utiliza métodos engañosos como el relleno de palabras clave (cargar palabras clave en las metaetiquetas, el contenido visible o el texto de anclaje de los vínculos de retroceso de una página web) para ganar visibilidad.

Otras técnicas incluyen la creación de contenido duplicado, el spam de enlaces a sitios web, el cloaking, la denuncia falsa de un competidor y el uso de enlaces de redireccionamiento furtivos.

Aunque el SEO de sombrero negro puede funcionar durante poco tiempo, también puede costarle muy caro cuando su público se dé cuenta de que le han engañado.

A continuación se muestra una clara diferencia entre ambos:

Fuente: Neil Patel

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Importancia del SEO ético para su marca

Cumplir las normas éticas del SEO es importante para establecer una presencia en línea a largo plazo y salvaguardar la reputación de su marca.

Estas son algunas de las principales razones por las que el SEO ético debe ser una preocupación principal para usted y su empresa:

#1. Altos niveles de transparencia, confianza y credibilidad

Utilizar un enfoque ético en la estrategia de marketing de su empresa es una forma muy eficaz de mejorar la posición de su página web en los motores de búsqueda.

La transparencia ayuda a generar confianza y credibilidad. Demuestra a los motores de búsqueda que su sitio web es auténtico y libre de técnicas manipuladoras para posicionarse alto.

#2. Éxito a largo plazo

El SEO ético implica el uso de estrategias sostenibles que ayuden a su sitio web a posicionarse durante mucho tiempo.

Los motores de búsqueda como Google no dudan en marcar los sitios web y las empresas que no siguen las normas éticas.

Dichos sitios web sólo pueden posicionarse durante un breve periodo de tiempo antes de ser expulsados a la página 50 de las SERP. Las estadísticas demuestran que más del 75% de los internautas no pasan de la primera página.

Imagínese estar en la página 50. Es como si de repente te encontraras en una ciudad fantasma.

Sin embargo, un buen SEO implica tiempo, esfuerzo y dinero, pero los resultados duran mucho tiempo.

#3. Proporcione una mejor experiencia al usuario

El SEO ético se centra en la calidad más que en la cantidad, lo que afecta a la experiencia de los usuarios.

Por ejemplo, para posicionarse entre los primeros resultados de una consulta, es necesario ofrecer continuamente contenido relevante y de alta calidad que sea útil para los usuarios.

El contenido útil mejora la experiencia del usuario.

Hay una razón por la que Google ha establecido ciertas normas: limitar todas las malas prácticas SEO que interfieran en la experiencia del usuario y en su accesibilidad a la información.

Seguir todas las reglas ayuda a mejorar la experiencia del usuario porque cada página de su sitio web estará diseñada pensando en sus usuarios.

#4. Mitigación de riesgos

Toda acción tiene una consecuencia, incluso para el SEO.

Los motores de búsqueda crean reglas para su SEO. Ir en contra de cualquiera de estas reglas atrae el castigo.

Algunos de los castigos incluyen la reducción de la clasificación del sitio web o la exclusión total de los resultados de los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los elementos clave de un SEO ético?

A la hora de aplicar estrategias de SEO, hay ciertos elementos que Google y otros motores de búsqueda consideran muy importantes.

Para aprovechar el poder del SEO ético, Google debe identificar estos elementos clave en su estrategia de marketing.

#1. Contenido de calidad

Este elemento es la columna vertebral del SEO ético. Proporciona contenido valioso, informativo y atractivo que satisfaga las necesidades y los intereses de tu público objetivo.

Al practicar el SEO ético, su contenido debe ser investigado a fondo.

Al hacer esto, usted puede aumentar su tiempo de permanencia, reducir las tasas de rebote, y mejorar la posición de su sitio web en los resultados del motor de búsqueda.

#2. Experiencia del usuario

El SEO ético prioriza la experiencia del usuario. Cualquier sitio web con una buena experiencia de usuario, Google lo nota inmediatamente y lo recomienda más a los usuarios porque proporciona contenido valioso y relevante.

#3. Investigación de palabras clave

Las palabras clave son una parte esencial del SEO. Son términos que los usuarios escriben en motores de búsqueda como Google para encontrar un sitio web.

Para que su sitio web se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), primero debe descubrir las palabras clave relevantes para su negocio y público objetivo con la ayuda de una herramienta de palabras clave. Por ejemplo, en el nicho de las finanzas, temas como los impuestos, los seguros y la seguridad social son algunas áreas en las que centrarse para crear autoridad y una audiencia.

A continuación, incorpore estas palabras clave en el título de su página web y en el contenido.

#4. Construcción de enlaces

La creación de enlaces es un elemento importante del SEO ético, que afecta a la autoridad, la clasificación y el tráfico de su sitio web. Consiste en conseguir que otros sitios web enlacen a páginas de su sitio web.

Si Google se da cuenta de que la mayoría de la gente está enlazando a su sitio web, lo recomienda más para consultas de búsqueda similares. Los backlinks de calidad procedentes de fuentes autorizadas y relevantes son más valiosos que la cantidad.

Asegúrese de seguir las directrices éticas relativas a la construcción de enlaces, ya que el uso de medios poco éticos puede costarle muy caro.

Estrategias prácticas de SEO sostenible para aumentar la visibilidad de su marca

Una vez analizados los elementos clave del SEO ético, esta sección le ofrece pasos prácticos y conocimientos que le proporcionarán buenos resultados. Entremos en materia.

#1. Creación de contenidos de alta calidad

En el mundo del SEO, el contenido es la clave. Crear contenido de alta calidad, educativo y atractivo para su audiencia es lo que Google busca en cada sitio web.

Esto significa que su contenido debe estar bien documentado y ser auténtico. Debe seguir la técnica SEO EEAT - Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad.

Google se centra en ofrecer a los usuarios las respuestas que buscan. Por lo tanto, el motor de búsqueda sólo muestra contenido bien escrito, no contenido esponjoso con relleno de palabras clave.

Para aparecer en los primeros resultados, es necesario optimizar el contenido para Google.

Asegúrese siempre de que su público es su principal objeto de atención al crear su contenido, desde textos hasta vídeos, imágenes, infografías, etc. Cada pieza de contenido debe ser relevante para su nicho.

Aborda sus puntos de dolor y proporciona soluciones relevantes mientras haces que el contenido sea legible.

#2. Optimización en la página

Esto simplemente implica la optimización de varios elementos en su sitio web para que sea amigable para los motores de búsqueda.

Uno de estos elementos es la metaetiqueta y la descripción, que resumen el contenido de la página web.

Asegúrese de que el título que da a la página en su sitio web se ajusta al contenido.

Utilice URL sencillas, fáciles de leer y de entender, e incluya palabras clave que describan el contenido de su página web.

Al mismo tiempo, optimice su sitio web para que sea apto para móviles debido al creciente uso de dispositivos móviles. Los creadores de sitios web sin código son una solución excelente para lograr la compatibilidad con dispositivos móviles sin necesidad de grandes conocimientos de programación.

#3. Mejores prácticas técnicas de SEO

Esto significa optimizar los aspectos técnicos de su sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda.

Incluye rediseñar su sitio web para hacerlo apto para móviles, ya que hoy en día hemos visto que muchos usuarios acceden a Internet a través de sus teléfonos. Las prácticas SEO también pueden variar de una plataforma a otra, por ejemplo, las prácticas SEO de Wordpress pueden ser ligeramente diferentes de las de otros hosts populares. Considere la posibilidad de contratar a un experto si no está seguro.

Asegúrese de que el diseño de su sitio web es adaptable y se carga rápidamente en teléfonos y ordenadores.

Puede comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles mediante la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

#4. Creación de enlaces

Este es un factor de clasificación importante cuando se trata de SEO. Concéntrese en la adquisición de backlinks de calidad de sitios web de renombre dentro de su industria.

Los backlinks de alta calidad de esas fuentes son mejores que tener numerosos backlinks de baja calidad.

También puede considerar algunos enfoques de divulgación, como los blogs de invitados o la colaboración de influenciadores.

Esto tampoco da margen para que no hagas nada. Por tu parte, céntrate en crear contenido de alta calidad, valioso y atractivo que atraiga backlinks de forma natural.

#5. Monitoriza las analíticas

El hecho de que a tu sitio web le haya ido genial no significa que no debas comprobar regularmente su rendimiento. En esta era digital, nada permanece igual para siempre.

Cada año surgen nuevas actualizaciones y tendencias, y para que tu sitio web siga siendo relevante y visible, tienes que aprender y adaptarte a estos cambios.

Supervise regularmente el rendimiento de su sitio web utilizando herramientas analíticas como Google Analytics y Google Search Console. Estas herramientas le proporcionan datos valiosos sobre la clasificación por palabras clave, los vínculos de retroceso y el comportamiento de los usuarios.

Los motores de búsqueda como Google suelen actualizar su algoritmo, por lo que mantenerse al día le ayudará a tomar decisiones informadas y a planificar su estrategia de SEO en consecuencia.

Lista de comprobación de SEO ético

Recordar todas las tareas de SEO que debe realizar para su sitio web es casi imposible. Por eso es importante contar con una lista de comprobación SEO.

#1. Velocidad del sitio y tiempo de carga de la página

Google favorece a los sitios web que se cargan rápidamente. Asegúrese de que sus páginas web sean rápidas. De hecho, más del 40% de los usuarios abandonarán su sitio web si tarda 3 segundos o más en cargarse.

Utilice un servicio como PageSpeed Insights de Google para comprobar el tiempo de carga de su página. Aplique todas las opciones para reducir el tiempo de carga de sus páginas, como la compresión de archivos o gráficos.

Utilice la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para confirmar que su sitio web funciona correctamente en dispositivos móviles.

#2. Datos estructurados (Schema Markup)

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página web y su contenido.

Puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus sitios y ofrecer fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda mediante el uso de datos estructurados.

#3. Facilidad para móviles

A medida que más personas utilizan Internet a través de sus teléfonos inteligentes, es de suma importancia que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Esto implica emplear un diseño adaptable y asegurarse de que su sitio web se carga sin problemas en dispositivos móviles.

La herramienta Mobile-Friendly Test de Google es excelente para determinar la compatibilidad de su sitio web con dispositivos móviles.

#4. Investigación de palabras clave

Nunca cree contenido sin una investigación adecuada de palabras clave. Además, investigue cómo incorporarlas de forma natural en su contenido sin rellenarlas innecesariamente.

La investigación de palabras clave le ayudará a identificar lo que necesita su público objetivo y a crear contenidos de alta calidad y valor que satisfagan sus necesidades.

#5. Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son palabras clave exactas con un volumen de búsqueda y una competencia bajos.

El contenido de alta calidad dirigido a palabras clave de cola larga proporciona a su sitio un impulso SEO a largo plazo que crece de forma gradual y constante con cada pieza de contenido que cree.

Además, utilice URL descriptivas y ricas en palabras clave.

#6. Determine la intención de búsqueda

Identifique el tipo de información que buscan los usuarios sobre su tema. Puede utilizar herramientas como SEMRush para determinar la intención de búsqueda de los temas que desea tratar. También puedes echar un vistazo al sitio web de tu competencia para comprobar qué buscan y obtener ideas.

#7. Etiquetas de título y meta descripciones

Cuando su sitio aparece en las SERPs, la etiqueta del título y la meta descripción son lo primero que ven los usuarios sobre su página.

Optimícelos poniendo sus palabras clave principales en primer lugar, ofreciendo una descripción breve y precisa de las ofertas de su página y una llamada a la acción clara.

#8. Construcción de enlaces

Céntrese en conseguir backlinks de calidad de otros sitios web con autoridad. Esto significa que debe crear contenido de recursos que otros sitios web puedan enlazar.

Incluye estadísticas y hechos que respalden tu información y aumenten tu autoridad.

Su contenido debe ser compartible y escaneable.

Conclusión

El SEO ético es clave para construir una presencia online sostenible y atraer tráfico orgánico a su sitio web.

En lugar de intentar hacerse el listo por medios engañosos, utilice estrategias para mejorar su rendimiento y ecosistema en línea.

Estas estrategias sostenibles aportan beneficios a largo plazo para su sitio web, aumentando sus posibilidades de posicionarse mejor que sus competidores.